易一

廈門國(guó)際時(shí)尚周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

廈門國(guó)際時(shí)尚周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

廈門國(guó)際時(shí)尚周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

廈門國(guó)際時(shí)尚周活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

舉辦到第5屆的廈門國(guó)際時(shí)尚周，今年通過(guò)MIX PARK時(shí)尚觀念實(shí)驗(yàn)展、TRENDY UP時(shí)尚秀、時(shí)尚觀念FED SHOW、與新浪時(shí)尚聯(lián)合發(fā)布青年時(shí)尚榜單等四大創(chuàng)新IP，多元融合了看展、走秀、行業(yè)交流活動(dòng)，探索時(shí)尚、科技、藝術(shù)、商業(yè)等多種品牌新可能。

作為重頭戲的MIX PARK時(shí)尚觀念實(shí)驗(yàn)展，實(shí)質(zhì)上是一個(gè)融合文創(chuàng)娛樂(lè)、服裝配飾、美妝護(hù)膚、家居手作、設(shè)計(jì)院校、咖啡食品等100余家青年泛時(shí)尚生活方式品牌的潮流展區(qū)，包括故宮文創(chuàng)、大疆機(jī)甲大師、JO RYAweekend、密扇百戲局等網(wǎng)紅品牌今年首次現(xiàn)身。據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)走訪，許多品牌為受邀參展。以漢字藝術(shù)為主題進(jìn)行茶杯等文化禮品設(shè)計(jì)生產(chǎn)的了草設(shè)計(jì)今年獲得了“CGD當(dāng)代好設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)，以此為契機(jī)受邀參加此次時(shí)尚周。這同時(shí)也是部分參展商的受邀路徑：即便品牌還未被大眾消費(fèi)者熟知，但獲得一定的行業(yè)認(rèn)可后，主辦方通過(guò)各類渠道資源主動(dòng)鏈接企業(yè)?？紤]到此次參展的除了廈門本土企業(yè)，還有來(lái)自全國(guó)各地、行業(yè)各異的泛時(shí)尚品牌，參展商數(shù)量較往年激增近一倍，廈門對(duì)行業(yè)企業(yè)的關(guān)注重視和資源積累可見一斑。而這也得益于廈門除了國(guó)際時(shí)尚周之外，有一套培育時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)的“組合拳”，僅今年廈門就舉辦了中國(guó)金雞百花電影節(jié)、廈門文化旅游會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、廈門國(guó)際設(shè)計(jì)周等眾多相關(guān)活動(dòng)，而獲得國(guó)內(nèi)服裝設(shè)計(jì)行業(yè)最高榮譽(yù)“中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)金頂獎(jiǎng)”的20余位設(shè)計(jì)師中，就有3位落戶廈門。

究其內(nèi)里，吸引優(yōu)秀人才和企業(yè)入駐，還需要籌局者能夠準(zhǔn)確把握時(shí)代語(yǔ)境與流行文化，緊跟消費(fèi)市場(chǎng)變化與品牌需求，這對(duì)泛時(shí)尚產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。90后、00后這些新一代時(shí)尚消費(fèi)主力人群，他們更加追求個(gè)性化、場(chǎng)景化，在面對(duì)潮流大勢(shì)時(shí)，幾乎沒(méi)有抵抗力，且并不太在意需要花費(fèi)多少費(fèi)用?！爸灰プ×饲嗄耆巳旱目谖叮M(fèi)升級(jí)是必然的”，某參展商高層不假思索地認(rèn)為時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。90后、00后帶火了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，時(shí)尚消費(fèi)市場(chǎng)的變化開始促進(jìn)傳統(tǒng)品牌追求年輕化、促進(jìn)年輕品牌注重傳承與創(chuàng)新。

對(duì)一座有雄心的城市來(lái)說(shuō)，如何在各大城市紛紛塑造標(biāo)簽印象的背景下，探索出自身差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)極為重要。在泛時(shí)尚領(lǐng)域中，成都偏重藝術(shù)，上海更加國(guó)際化，而廈門的臨海優(yōu)勢(shì)，為其賦予了更為發(fā)散和多元的文化。坐擁閩南文化生態(tài)、哥仔和南音等民間藝術(shù)、福德神文化和媽祖文化等民俗文化，廈門通過(guò)對(duì)發(fā)散多元的文化進(jìn)行包容吸收與再創(chuàng)新，讓傳遞潮流與傳統(tǒng)文化傳承并行，創(chuàng)造出城市特色時(shí)尚IP，不失為一種不錯(cuò)的選擇。

廈門為什么選擇聚力塑造時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)？除了城市小資形態(tài)眾多、文化氣息濃厚等先天優(yōu)勢(shì)條件，這也是廈門產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然之舉。正如華映資本創(chuàng)始管理合伙人季薇提到的，“我們應(yīng)當(dāng)看到消費(fèi)在引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重要地位，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)是引領(lǐng)GDP發(fā)展的一個(gè)重要方向?！痹诮?jīng)濟(jì)增速放緩的環(huán)境下，廈門市早在2010年就把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列為“戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)”和“十大千億”產(chǎn)業(yè)鏈之一重點(diǎn)培育扶持。截至目前，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的千億目標(biāo)已經(jīng)達(dá)成。今年11月，廈門市政府在出臺(tái)的《廈門市進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力實(shí)施意見》中提出了新的沖刺目標(biāo)，到2022年，力爭(zhēng)文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)收達(dá)到1800億元，年均增長(zhǎng)15%左右;旅游收入達(dá)到2500億元，年均增長(zhǎng)15%左右。

產(chǎn)業(yè)的形成是虹吸效應(yīng)，不僅需要企業(yè)、人才，還需要政府和資本的支持。時(shí)尚周參展商紅紡文化作為一家IP商業(yè)轉(zhuǎn)化集團(tuán)，旗下包括Paul Frank、the Simpsons、ANGRY BIRDS等知名IP，其負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)就表示，此次參展除了宣傳自身品牌和IP，更希望能夠借助平臺(tái)開拓to B市場(chǎng)?；谄髽I(yè)的類似需求，2019廈門國(guó)際時(shí)尚周還同期舉辦了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資論壇，進(jìn)一步對(duì)接匯集包括紅杉資本、華映資本等20余家機(jī)構(gòu)投資人與20余家廈門當(dāng)?shù)貎?yōu)秀創(chuàng)業(yè)企業(yè)，搭建起現(xiàn)場(chǎng)雙向選擇的開放商業(yè)環(huán)境。

值得一提的是，在現(xiàn)場(chǎng)，紅杉中國(guó)時(shí)尚科技產(chǎn)業(yè)股權(quán)投資基金正式設(shè)立。據(jù)悉，該基金由紅杉中國(guó)發(fā)起設(shè)立，首次交割規(guī)模逾百億元，廈門市、思明區(qū)引導(dǎo)基金合計(jì)承諾出資20億元，主要投向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)和賦能時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的科技領(lǐng)域。未來(lái)，該基金計(jì)劃利用各自在產(chǎn)業(yè)政策制定、標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)、金融投資服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)，建立政府部門與金融業(yè)界之間全方位、大深度的新型戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，尋找有潛力的投資標(biāo)的，并開展基金招商。紅杉資本中國(guó)基金合伙人劉星認(rèn)為，紅杉資本時(shí)尚科技基金落地廈門可謂“兩相契合”。他表示，廈門擁有濃厚的時(shí)尚文化氛圍，時(shí)尚消費(fèi)人群占比較高，在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域是天然的“試驗(yàn)田”，同時(shí)，廈門市委市政府積極推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)尤其是鞋服產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較好。紅杉資本時(shí)尚科技基金將在挖掘廈門本土優(yōu)質(zhì)投資標(biāo)的的同時(shí)，帶動(dòng)更多優(yōu)質(zhì)企業(yè)、設(shè)計(jì)師落地廈門，助力廈門時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在近期受人矚目的廈門新經(jīng)濟(jì)發(fā)展大會(huì)上，福建省委常委、廈門市委書記胡昌升表示，新經(jīng)濟(jì)是開啟未來(lái)發(fā)展的金鑰匙。廈門將抓住新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要機(jī)遇，以發(fā)展新產(chǎn)業(yè)、培育新業(yè)態(tài)、探索新模式為路徑，加快構(gòu)建高能級(jí)的新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。起始于2015年的廈門國(guó)際時(shí)尚周，儼然已經(jīng)成為服裝設(shè)計(jì)行業(yè)招商引資的重要平臺(tái)和新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要載體。正如廈門國(guó)際時(shí)尚周組委會(huì)主席、廈門建發(fā)星光時(shí)尚文創(chuàng)有限公司總經(jīng)理王沁在開幕式上表示的，時(shí)尚周雖然目前規(guī)模仍較小，但已經(jīng)結(jié)出了一些果實(shí)。從青年審美潮流的理解，到消費(fèi)市場(chǎng)特征的把握，再到品牌需求的滿足，廈門市做的不僅僅是一次展會(huì)，而是對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的培育。既然正確的路徑已經(jīng)找到，剩下的可交給時(shí)間生長(zhǎng)。