2019年10月31日，大眾汽車在中國(guó)揭幕了其全新的品牌標(biāo)識(shí)，旨在詮釋生機(jī)勃勃、明亮、多彩、目標(biāo)明確的品牌新面貌。以“遇見新大眾”為主題，大眾汽車不僅展示了四款帶有新標(biāo)識(shí)的新車型，同時(shí)發(fā)布了面向中國(guó)的首款純電動(dòng)ID. 車型——ID. 初見，這款SUV將于12個(gè)月后開始量產(chǎn)。不僅如此，大眾汽車還宣布，兩廂車型ID.3將由上汽大眾國(guó)產(chǎn)。一系列重磅車型的發(fā)布，進(jìn)一步彰顯大眾汽車全新的品牌目標(biāo)：打造適合所有人的零排放出行。大眾汽車乘用車品牌管理董事會(huì)成員、大眾汽車乘用車品牌中國(guó)CEO馮思翰博士表示：“我們與我們的用戶一起‘遇見新大眾’。我們?yōu)榇蟊娖嚻放茙砹诵旅婷病⑿滦愿?、新目?biāo)，以及新的車型。大眾汽車將持續(xù)研發(fā)充滿魅力的高能效內(nèi)燃機(jī)車型，而ID. 初見和ID.3也表明，電動(dòng)汽車將成為我們完全實(shí)現(xiàn)碳中和出行的必然之選。”

大眾汽車的轎車長(zhǎng)期以來備受中國(guó)用戶的青睞，而SUV現(xiàn)在也成為中國(guó)消費(fèi)者選擇大眾汽車的重要原因。未來，新能源汽車將成為大眾汽車的下一個(gè)焦點(diǎn)。馮思翰博士表示：“自2018年開始，我們已在中國(guó)市場(chǎng)推出了14款新車型，包括5款全新的SUV車型。所以，我們現(xiàn)在也已成為中國(guó)SUV消費(fèi)者的購(gòu)車首選。不過，大眾汽車并沒有止步于此。未來，將有更多的新車型登陸市場(chǎng)，全面互聯(lián)化的時(shí)代正在到來，而且我們正在開展一場(chǎng)大規(guī)模的電動(dòng)出行攻勢(shì)?！敝?020年，大眾汽車將基于現(xiàn)有車型推出10款新能源版本。至2023年，大眾汽車還將有10款純電動(dòng)ID. 車型面市。

12個(gè)月后，大眾汽車備受期待的首款純電動(dòng)ID. 車型將登陸中國(guó)市場(chǎng)。在廣州，ID. 初見偽裝車迎來首秀。與ID. 初見一同亮相的，還包括轎車、跨界車、各種尺寸的SUV等多款I(lǐng)D. 家族車型。

關(guān)于設(shè)計(jì)方面，不同于之前大眾家族化的這種線條性很強(qiáng)的設(shè)計(jì)，全新ID. 初見的設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)生了新的變化。由于采用了新的MEB平臺(tái)，新的設(shè)計(jì)變得更加圓潤(rùn)，運(yùn)動(dòng)。整體的車身比例和姿態(tài)也與現(xiàn)有車型不同，細(xì)節(jié)之處也與現(xiàn)一代車型有著很大的區(qū)別。

全新的大燈以及進(jìn)氣口的造型樣式，變得更加夸張及運(yùn)動(dòng)化，與現(xiàn)有傳統(tǒng)的包豪斯藝術(shù)，簡(jiǎn)約主義的大眾的設(shè)計(jì)風(fēng)格有著很大的區(qū)別，這也是大眾未來的新趨勢(shì)。尾燈內(nèi)部采用熏黑式的處理，配合上紅色的光帶，對(duì)比度非常強(qiáng)烈，視覺效果搶眼。

車身比例方面，如A柱的位置，已經(jīng)完全跨過整車的軸距范圍之外，從A柱到D柱的位置，完全跨過了整個(gè)車輪，摒棄了從前在前輪車軸的中心點(diǎn)內(nèi)的設(shè)計(jì)理念。這樣一來，車輛的空間可以被更高效的利用。

此番全新的設(shè)計(jì)理念讓車輛更富有高級(jí)感，不同于原有符合上個(gè)時(shí)代的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)審美。在這個(gè)新的電氣化時(shí)代，車輛可能會(huì)呈現(xiàn)出與純內(nèi)燃機(jī)時(shí)代的外觀造型非常大的區(qū)別。

純電動(dòng)ID.3是在歐洲量產(chǎn)的首款I(lǐng)D. 車型，這款車型也即將登陸中國(guó)。大眾汽車已宣布，ID.3將在上汽大眾領(lǐng)先的安亭新能源汽車工廠進(jìn)行國(guó)產(chǎn)。

大眾汽車作為企業(yè)也將致力于《巴黎協(xié)定》的落實(shí)，因此，大眾汽車最遲將在2050年前，完全實(shí)現(xiàn)碳中和。對(duì)于大眾汽車而言，品牌已經(jīng)制定了清晰的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方向。大眾汽車品牌正在打造適合所有人的零排放出行?；凇癵oTOzero”可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，大眾汽車從2020年開始，將通過專為中國(guó)設(shè)定的減碳指數(shù)，讓自身戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程保持完全透明。

至2025年，大眾汽車在中國(guó)銷售的車型中將有25% 至35% 的車型為純電動(dòng)汽車。同樣至2025年，大眾汽車在中國(guó)的工廠每生產(chǎn)一輛汽車將減少30%的廢料排放，并減少30%的能源和水資源消耗。同時(shí)，大眾汽車在中國(guó)將全力支持集團(tuán)，達(dá)成全球范圍內(nèi)車輛整個(gè)產(chǎn)品周期中的溫室氣體排放量減少30%的目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，大眾汽車迄今在車輛生產(chǎn)方面正在推進(jìn)上百個(gè)改進(jìn)項(xiàng)目。對(duì)此，馮思翰博士表示：“我們已經(jīng)與中國(guó)政府和能源生產(chǎn)企業(yè)開啟了相關(guān)的討論?！?/p>

大眾汽車乘用車品牌首席營(yíng)銷官Jochen Sengpiehl表示：“通過新大眾，我們?yōu)槲覀兊钠放瀑x予了新的面貌和新的性格?，F(xiàn)在，我們的品牌有了新面貌、新標(biāo)識(shí)，更加清晰、簡(jiǎn)潔和精確，而且適合在各種尺寸的數(shù)字設(shè)備上呈現(xiàn)?！迸c此同時(shí)，“遇見新大眾”活動(dòng)也標(biāo)志著，大眾汽車將在中國(guó)啟用全新品牌設(shè)計(jì)。在接下來的數(shù)月，2100多家中國(guó)經(jīng)銷商的超過13000個(gè)標(biāo)識(shí)將被替換。本周，來自天津的經(jīng)銷商完成了全球首個(gè)經(jīng)銷商的標(biāo)識(shí)更換。

數(shù)月之后，一汽- 大眾的TACQUA探影將成為中國(guó)首款使用大眾汽車新標(biāo)識(shí)的車型。這款SUV專為年輕城市人群打造，滿足他們的多樣化需求。TACQUA探影精而不簡(jiǎn)，適用于各種路況，兼容各種生活場(chǎng)景。這款車型十分靈巧，有著適合城市生活的一切特質(zhì)，并且?guī)硎孢m的空間享受。大眾汽車乘用車品牌首席設(shè)計(jì)師Klaus Bischoff表示：“TACQUA探影傳遞著信心。我們感到非常自豪，我們很快就可以看到TACQUA探影與大眾汽車新標(biāo)識(shí)一起出現(xiàn)在中國(guó)的大街小巷。”

Viloran是首款中德合作研發(fā)，專為中國(guó)打造的大型豪華商務(wù)MPV，它將成為上汽大眾產(chǎn)品陣容中的全新成員。不僅如此，這也是上汽大眾首款使用大眾汽車新標(biāo)識(shí)的車型。