廖唯

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的普及推進(jìn)了新媒體的產(chǎn)生與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體因此面臨著巨大的挑戰(zhàn)，地方報(bào)社在傳統(tǒng)媒體中占有重要的地位，然而隨著新媒體時(shí)代的到來，地方報(bào)社應(yīng)該利用新媒體優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行有效融合。本文以彭水日?qǐng)?bào)社為例對(duì)地方報(bào)社的媒體融合發(fā)展策略進(jìn)行了探究。

關(guān)鍵詞：地方報(bào)社;媒體融合;全媒體矩陣

《彭水日?qǐng)?bào)》作為彭水苗族土家族自治縣委機(jī)關(guān)報(bào)，是縣委、縣政府的“喉舌”。堅(jiān)持“圍繞中心、服務(wù)大局、引導(dǎo)輿論、關(guān)注民生、助推發(fā)展”的辦報(bào)思路，堅(jiān)持“緊貼中心、緊貼讀者、緊貼實(shí)際”的辦報(bào)策略。緊緊圍繞縣委、縣政府的中心工作，服務(wù)彭水改革發(fā)展穩(wěn)定大局，為彭水經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供正能量。在新媒體時(shí)代，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，彭水日?qǐng)?bào)社要進(jìn)行有效的媒體融合，創(chuàng)新傳播方式。

一、建立適合的新媒體平臺(tái)

在新媒體時(shí)代，信息的傳遞既方便又快捷，人們可以通過多種方式掌握和了解信息的內(nèi)容，信息的傳遞方式也更加多樣化，這給傳統(tǒng)報(bào)紙行業(yè)帶來了很大的沖擊。報(bào)紙行業(yè)想要在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，就要利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)與創(chuàng)新傳播方式，抓住人們的關(guān)注點(diǎn)，選擇有話題、有趣的信息內(nèi)容，吸引人們注意力，將完整、真實(shí)、客觀的信息呈現(xiàn)給受眾。同時(shí)還要注重提高信息的時(shí)效性，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，幫助人們樹立良好的人生觀和價(jià)值觀，構(gòu)建和諧社會(huì)。截至目前，彭水日?qǐng)?bào)社已擁有《彭水日?qǐng)?bào)》、中國(guó)彭水網(wǎng)、彭水手機(jī)報(bào)、苗鄉(xiāng)彭水APP、彭水快報(bào)微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)手機(jī)直播平臺(tái)、數(shù)字報(bào)等“七位一體”的全媒體矩陣。多種平臺(tái)的建設(shè)使人們可以通過不同的軟件與形式了解彭水的有關(guān)信息，增強(qiáng)人們對(duì)信息的關(guān)注度，拓寬受眾范圍，進(jìn)而提高彭水日?qǐng)?bào)的影響力與傳播力。

二、實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體平臺(tái)融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)該將二者的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。因此，地方報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體，在創(chuàng)建新平臺(tái)后，應(yīng)該構(gòu)筑一個(gè)以信息、產(chǎn)品、服務(wù)等獲取和互動(dòng)交流為主要特點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)圈，在這個(gè)生態(tài)圈內(nèi)，各個(gè)平臺(tái)既有各自的主打方向和特色，又互相嵌入，相互影響，彼此促進(jìn)，形成一種和諧共振狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)不同平臺(tái)之間的互相補(bǔ)充和緊密合作，從而為用戶提供豐富的、多元化的產(chǎn)品服務(wù)，為廣告商提供傳播價(jià)值?！杜硭?qǐng)?bào)》以官方微博推廣官方微信和官網(wǎng)、APP客戶端，通過在報(bào)紙新聞中嵌入二維碼、在網(wǎng)站增加新聞鏈接等方式，實(shí)現(xiàn)報(bào)紙、微博、微信與官網(wǎng)、APP客戶端等互通。通過此種方式讓各個(gè)平臺(tái)都能夠受到一定的關(guān)注，使人們可以通過任何一種方式了解有關(guān)彭水縣的信息內(nèi)容，提高信息的及時(shí)陛。

三、利用新媒體促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

傳統(tǒng)媒體背景下信息傳遞的方式比較單一，然而在新媒體背景下，人們可以通過多種方式了解與掌握信息內(nèi)容，地方報(bào)社也可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效的融合，利用新媒體拓寬信息的傳播渠道，豐富信息的傳遞內(nèi)容，加強(qiáng)信息板式構(gòu)建，吸引人們的注意力，讓人們對(duì)其產(chǎn)生一定的興趣，并能夠利用智能手機(jī)或移動(dòng)設(shè)備直接掌握信息內(nèi)容，使人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)都可以了解到信息。同時(shí)新媒體的有效融合還能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，《彭水日?qǐng)?bào)》利用新媒體幫助群眾賣土特產(chǎn)，彭水快報(bào)微信公眾號(hào)于3月26日發(fā)布了一篇題為《這里好多羊肚菌，再不來摘就沒得了……》的圖文稿件，閱讀量達(dá)到5720余次，網(wǎng)友紛紛留言點(diǎn)贊，有的網(wǎng)友通過公眾號(hào)留下聯(lián)系方式購(gòu)買羊肚菌，也有很多網(wǎng)友上門采摘羊肚菌。

四、利用社交媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)直播是在新媒體背景下產(chǎn)生的一種新型方式，人們可以進(jìn)行實(shí)時(shí)的溝通與交流，加強(qiáng)了人們之間的互動(dòng)性?！杜硭?qǐng)?bào)》也利用網(wǎng)絡(luò)直播的形式進(jìn)行有關(guān)宣傳，2018年5月22日，2018·第七屆烏江苗族踩花山節(jié)開幕，為了更好地報(bào)道這一活動(dòng)盛況，彭水日?qǐng)?bào)社精心策劃了蚩尤祭祀大典、踩花山節(jié)開幕式兩場(chǎng)直播，通過多機(jī)位、多角度直播，將現(xiàn)場(chǎng)盛況第一時(shí)間向全世界報(bào)道，兩場(chǎng)直播的累計(jì)點(diǎn)擊量達(dá)到192270次，通過后臺(tái)大數(shù)據(jù)查看，不但有港、澳地區(qū)的網(wǎng)友觀看直播，還有來自法國(guó)、英國(guó)、澳大利亞等國(guó)家的網(wǎng)友同時(shí)在線觀看直播，真正做到了向全世界宣傳彭水。

五、結(jié)語

彭水日?qǐng)?bào)作為彭水自治縣縣委、縣政府的“喉舌”，要將自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，實(shí)現(xiàn)全媒體發(fā)展，拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力，實(shí)現(xiàn)《彭水日?qǐng)?bào)》的長(zhǎng)足發(fā)展，促進(jìn)彭水自治縣的全面發(fā)展。