吳海燕

摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷進步，新媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代層出不窮，而廣播媒體跟隨著互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的腳步，一方面面臨著歷史性的革新挑戰(zhàn)，另一方面互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展優(yōu)勢為廣播媒體帶來了新的發(fā)展機遇。但是站在傳統(tǒng)媒體的角度上來看，互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展必然會對傳統(tǒng)媒體造成一定的影響。所以，目前廣播媒體要想在時代發(fā)展中站穩(wěn)腳跟，就必須面對這種挑戰(zhàn)，不斷尋找媒體自身發(fā)展的新方向，同時順應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，從而克服廣播媒體、傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展過程中所存在的困難。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;廣播媒體;機遇;挑戰(zhàn);措施

一、廣播媒體的基本特點

在傳統(tǒng)媒體中，廣播媒體可以說是一個重要的組成部分，首先傳統(tǒng)的廣播媒體的傳播方式主要是通過“聲音”來實現(xiàn)媒體的傳播，傳統(tǒng)媒體這種靠聲音傳播的方式具備了速度快、時間與內(nèi)容同步性的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體利用聲音元素為人們傳達(dá)事物、情感，從而取得人們情感上的共鳴，這是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的重要根基。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢相比之前更為廣泛，一方面在移動互聯(lián)網(wǎng)時代廣播媒體在傳達(dá)事物與情感的過程中增加了覆蓋的范圍，另一方面廣播媒體在實際傳播的過程中，時效性和聲音的擴散速度得到了很大程度的提高，由此可見互聯(lián)網(wǎng)時代為廣播媒體的發(fā)展帶來了良好的基礎(chǔ)條件。

目前傳統(tǒng)廣播的主要傳播模式就是通過電波進行事物與隋感的傳播，聽眾在廣播錄制的過程中能夠了解廣播的基本內(nèi)容，隨著時代的發(fā)展和科技的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)已經(jīng)被人們廣泛地應(yīng)用，聽眾能夠自主選擇廣播內(nèi)容、播放時間、播放地點、收聽方式，廣播媒體所得到的收聽滿意度必然會逐漸提高。

二、廣播媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代所面臨的挑戰(zhàn)

廣播媒體通常都是根據(jù)聽眾的實際情況制定節(jié)目的播放內(nèi)容，所以目前廣播內(nèi)容降低了深度，過于大眾化。新媒體的不斷發(fā)展能夠?qū)⑽淖?、聲音和圖片相結(jié)合，更好地呈現(xiàn)在人們的眼前，而廣播媒體主要通過聲音進行傳播，聲音經(jīng)過處理保存度低、感染力不足，不能夠滿足聽眾的需求，很難激發(fā)聽眾參與的積極性，導(dǎo)致收聽廣播的聽眾以老年人居多，聽眾的流失是傳統(tǒng)廣播媒體面臨的最大問題。聽眾流失最重要的原因是人們現(xiàn)在的生活壓力較大、節(jié)奏陜，廣播媒體的播放時間是固定的，導(dǎo)致很多人因為各種各樣的原因無法及時參與和收聽，參與和收聽廣播的積極性也會隨之下降。

三、廣播媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)時代面臨的機遇

在移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展下，廣播媒體想要繼續(xù)生存，就必須克服移動互聯(lián)網(wǎng)所帶來的挑戰(zhàn)。針對存在的問題進行深入分析，積極改革創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)廣播媒體模式，探索新式發(fā)展方向。在制定發(fā)展策略的時候要從宣傳、聽眾分析、營銷和技術(shù)等方面深入探析。

在移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的背景下，本文就廣播媒體應(yīng)如何結(jié)合自身特點進行自我改革提出以下幾點意見。一是增加新式營銷方式，通過宣傳手段加大廣播媒體的知名度。例如，相關(guān)工作人員可以通過微博和微信公眾號等制作與廣播節(jié)目相關(guān)的賬號進行宣傳。二是廣播媒體在線上進行宣傳的同時，線下的宣傳活動也不能忽視。在進行線下宣傳活動的時候可以和聽眾進行互動交流，不僅對聽眾的反響能夠進行真實的了解，還能夠吸引更多的聽眾收聽廣播。三是廣播媒體在發(fā)展的過程中，一方面要保證自身節(jié)目內(nèi)容的獨特性，另一方面要使廣播節(jié)目多樣化。

四、廣播媒體的發(fā)展措施

（一）提高節(jié)目質(zhì)量

廣播媒體與新媒體的競爭中，新媒體的優(yōu)勢在于技術(shù)手段，而信息的來源還是在于傳統(tǒng)媒體。因此廣播媒體應(yīng)當(dāng)將節(jié)目內(nèi)容作為節(jié)目質(zhì)量提高的切入點。節(jié)目質(zhì)量將決定著廣播的收聽率，在創(chuàng)造價值的基礎(chǔ)上還能連接其他業(yè)務(wù)。

（二）加大人才培養(yǎng)

現(xiàn)階段的廣播媒體在人才培養(yǎng)方面短板較多。例如：廣播主持人思維能力較弱、不能及時回答互動觀眾提出的問題等。有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)加強人才管理和監(jiān)督，增強考核力度，確保廣播主持人的能力。

（三）培養(yǎng)廣播節(jié)目新聽眾

廣播節(jié)目聽眾少是一個較為嚴(yán)重的問題。雖然有手機、車載媒體等聽眾，不過想轉(zhuǎn)換為固定的聽眾需要很長的時間。所以，廣播媒體要通過新的媒體設(shè)備使聽眾更加認(rèn)識和了解廣播，適當(dāng)?shù)嘏e行廣播活動來吸引聽眾，從而達(dá)到更好的宣傳效果，提升廣播媒體的影響力。

五、結(jié)語

廣播媒體是傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。廣播媒體想要在競爭中生存，就應(yīng)當(dāng)順應(yīng)時代潮流，結(jié)合自身存在的問題將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為前進的動力，把握聽眾的需求和心理，結(jié)合所能利用的資源加強宣傳力度，提升知名度，提高自身價值。