邵曉芳 韓暢 李佳澤
摘要:數(shù)字媒體藝術(shù)作為信息時(shí)代下的一種新型藝術(shù)形式,其憑借集成性、可復(fù)制性、可編輯性以及互動(dòng)性等特性,被諸多行業(yè)所引用,并對(duì)行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。文章以動(dòng)態(tài)廣告為例,試析數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的影響,以供參考。
關(guān)鍵詞:數(shù)字媒體藝術(shù);動(dòng)態(tài)廣告;影響
引言
廣告是當(dāng)前時(shí)代下,信息傳遞的重要方式,無(wú)論是保護(hù)環(huán)境公益信息,還是某產(chǎn)品銷售的商業(yè)信息,無(wú)論是靜態(tài),亦或動(dòng)態(tài),都需依托廣告?zhèn)鬟f到大眾的視野中,而數(shù)字媒體藝術(shù)的融入,使其畫(huà)面質(zhì)量、傳播途徑、覆蓋力度等有了明顯提升,因此,筆者將對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代下的動(dòng)態(tài)廣告做出分析,旨在推動(dòng)兩者的互融與發(fā)展。
一、數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的重要性
數(shù)字媒體藝術(shù)作為科技與藝術(shù)有機(jī)融合的新藝術(shù)形式,它在動(dòng)態(tài)廣告領(lǐng)域中的應(yīng)用,不僅為其注入新的活力,且擴(kuò)寬了動(dòng)態(tài)廣告的創(chuàng)造空間。在當(dāng)前時(shí)代下,廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,因此,一個(gè)廣告企業(yè),要想在行業(yè)中站穩(wěn)跟腳,必須在作品的創(chuàng)作及技術(shù)的運(yùn)用等多方面,引入新的力量。而數(shù)字媒體藝術(shù)的出現(xiàn),則成為廣告行業(yè)發(fā)展的新技術(shù)依托。比如,設(shè)計(jì)人員需要根據(jù)相關(guān)的設(shè)計(jì)要求去設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告,在對(duì)場(chǎng)景或者人物進(jìn)行變化時(shí),相關(guān)人員就可以使用數(shù)字媒體藝術(shù)修正處理運(yùn)動(dòng)軌跡,改變?cè)械脑O(shè)計(jì),使設(shè)計(jì)能夠體現(xiàn)出一種煥然一新的感覺(jué)。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)中,運(yùn)用數(shù)字媒體藝術(shù)所創(chuàng)造出的產(chǎn)品,通過(guò)設(shè)計(jì)人員使用良好的形式去表現(xiàn)出作品的意境,能使動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)品以更加完美的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾面前。因此,設(shè)計(jì)廣告時(shí),設(shè)計(jì)形式與創(chuàng)意,都需要體現(xiàn)在創(chuàng)作人員設(shè)計(jì)的作品當(dāng)中。
二、數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的影響
1、簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)制作流程
數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)編程,能夠簡(jiǎn)化動(dòng)態(tài)廣告在制作中的流程。廣告在制作后期,也可以利用相關(guān)數(shù)字媒體軟件處理拍攝到的素材,進(jìn)而減少?gòu)V告制作前期相關(guān)工作人員拍攝的工作量,大大地提高工作效率。動(dòng)態(tài)廣告在后期制作過(guò)程中,相關(guān)人員可以在設(shè)計(jì)作品中添加自己需要的設(shè)計(jì)內(nèi)容,通過(guò)非線性編輯處理藝術(shù)的使用,營(yíng)造出設(shè)計(jì)之前預(yù)先想好的氛圍。相關(guān)設(shè)計(jì)人員通過(guò)對(duì)數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用,帶給觀眾不一樣的體驗(yàn)與感受,也可以使自身設(shè)計(jì)的產(chǎn)品更加富有節(jié)奏感和動(dòng)感。傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì),大多數(shù)的廣告元素都是在廣告進(jìn)行后期制作時(shí)添加的,影響整體設(shè)計(jì)的進(jìn)度,效果也一般。數(shù)字媒體藝術(shù)可以運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中,例如動(dòng)態(tài)廣告中的轉(zhuǎn)場(chǎng)、場(chǎng)景等都需要借助此藝術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
2、設(shè)計(jì)多元化發(fā)展
數(shù)字媒體藝術(shù)為作品的設(shè)計(jì)提供了更多的可能性,同時(shí)也注入了生命力。此藝術(shù)使動(dòng)態(tài)廣告制作與設(shè)計(jì)朝著更加多元化的方向發(fā)展,拓展了數(shù)字媒體藝術(shù)發(fā)展空間。動(dòng)態(tài)廣告在進(jìn)行傳播的過(guò)程中,動(dòng)態(tài)廣告中的設(shè)計(jì)人員能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與其他客戶端的設(shè)計(jì)人員進(jìn)行交流,可以將自身設(shè)計(jì)的作品與其他人的設(shè)計(jì)作品進(jìn)行交流分享。由于互聯(lián)網(wǎng)的傳播速度極快,可以將自身設(shè)計(jì)作品進(jìn)行廣泛的傳播。數(shù)字媒體藝術(shù)的運(yùn)用使設(shè)計(jì)人員的作品更加熠熠生輝,增強(qiáng)作品的畫(huà)面表現(xiàn)力,使作品的塑造更加地真實(shí)、形象,尤其是將其用在影視方面,它可以塑造出各種各樣不同的具有表現(xiàn)力和視覺(jué)沖擊力的形象,使影視廣告的表現(xiàn)更加亮眼,加深人們對(duì)影視廣告的認(rèn)識(shí)。
3、提升作品創(chuàng)意
現(xiàn)階段,相關(guān)人員在設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告時(shí),廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意受到了大眾的廣泛關(guān)注,創(chuàng)意主要指的是一種與眾不同的獨(dú)特性。而新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)讓動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn),促使動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)人員對(duì)設(shè)計(jì)重新認(rèn)識(shí)。加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí),不僅可以使設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維能力得到有效的提升,同時(shí)也可以讓設(shè)計(jì)的作品得到更好的表現(xiàn)。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)人員可以運(yùn)用新媒體藝術(shù)發(fā)揮自己的創(chuàng)意,充分地去思考,去想象,進(jìn)而組織一些畫(huà)面語(yǔ)言,將其運(yùn)用到自身的設(shè)計(jì)中來(lái)。獨(dú)特的創(chuàng)意就意味著創(chuàng)新,只有對(duì)設(shè)計(jì)的作品進(jìn)行創(chuàng)新,才會(huì)讓作品達(dá)到大眾所需要的效果。動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)作品要在整體上看起來(lái)協(xié)調(diào)、美觀,設(shè)計(jì)作品要體現(xiàn)出廣告要求的內(nèi)容與畫(huà)面。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí),需要以設(shè)計(jì)要求為主進(jìn)行設(shè)計(jì),突出動(dòng)態(tài)廣告設(shè)計(jì)要求中的關(guān)鍵部分,進(jìn)而設(shè)計(jì)出更加有創(chuàng)意、有個(gè)性的動(dòng)態(tài)廣告。
4、提高動(dòng)態(tài)廣告表現(xiàn)效果
數(shù)字媒體藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了迅速的互聯(lián)網(wǎng)傳播之后,向大眾傳播了各種各樣形式的廣告內(nèi)容,大眾能夠自由地選擇自身喜歡的內(nèi)容。而傳統(tǒng)媒體藝術(shù)下,大眾只能去接受各種毫無(wú)差別的信息內(nèi)容如雜志,新媒體藝術(shù)使動(dòng)態(tài)廣告更具特色。大眾可以根據(jù)新媒體藝術(shù)來(lái)選擇自身需要的動(dòng)態(tài)廣告,給民眾的生活帶來(lái)了前所未有的便利,也極大地滿足了人們的需求。
結(jié)束語(yǔ)
綜上,數(shù)字媒體藝術(shù)不僅能夠滿足大眾的娛樂(lè)需求,還可以以人們的需求為主,去設(shè)計(jì)大眾喜歡的藝術(shù)產(chǎn)品,大大地滿足了人們的內(nèi)心渴望與需求。設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)廣告時(shí),通過(guò)對(duì)此藝術(shù)的廣泛應(yīng)用,進(jìn)而使得大量具有觀賞性、想象力的作品誕生。其對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的發(fā)展做出了卓越的貢獻(xiàn),為未來(lái)的影視作品、動(dòng)漫發(fā)展提供良好的發(fā)展空間。
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(作者單位:大連工業(yè)大學(xué))