摘要：當(dāng)前，數(shù)字影像技術(shù)的發(fā)展同時(shí)促進(jìn)了藝術(shù)攝影技術(shù)和廣告攝影技術(shù)發(fā)展。平面廣告設(shè)計(jì)也在潛移默化中受到了數(shù)碼影像技術(shù)影響，數(shù)碼影像技術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)的融合發(fā)展也能夠進(jìn)一步促進(jìn)強(qiáng)大科技應(yīng)用，促進(jìn)廣告視覺和觀賞效果提升，促進(jìn)相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)作品質(zhì)量和效果不斷提升。本文將對(duì)攝影在廣告設(shè)計(jì)中的作用及應(yīng)用進(jìn)行深入探討，以供參考。

關(guān)鍵詞：攝影;廣告設(shè)計(jì);趨勢(shì)

引言

廣告攝影是攝影藝術(shù)的一個(gè)重要組成部分，它以商品為主要拍攝對(duì)象，因而具有獨(dú)特的商業(yè)屬性。在新媒體視域下，我國的廣告攝影尚處于發(fā)展階段，為滿足受眾的審美需要，需要更多好的創(chuàng)意注入廣告攝影中。

1攝影與廣告設(shè)計(jì)概述

所謂攝影技術(shù)，主要是指進(jìn)行影像記錄的一種專門設(shè)備，如機(jī)械照相機(jī)或者數(shù)碼照相機(jī)等。其原理主要是通過物體所反射的光線對(duì)感光介質(zhì)進(jìn)行曝光的過程。其精髓就在于將人們?nèi)粘Ｉ钪猩钥v即逝的平凡事物進(jìn)行定格，成為不朽的視覺圖像[3]。數(shù)碼攝影的出現(xiàn)將攝影技術(shù)上升了一個(gè)層面，所拍攝的作品可以借助投影機(jī)、電子相冊(cè)、顯示器等進(jìn)行直接展示，也可以將作品轉(zhuǎn)化為各種形式在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行發(fā)布或者通過郵件進(jìn)行傳送。廣告顧名思義，就是廣而告知的意思，是以一定的媒體形式公開向公眾傳遞信息，以滿足某種特定的需要的宣傳手段[4]。無論是媒體廣告、展示廣告還是二維廣告、三維廣告，這些形式大都需要經(jīng)過從創(chuàng)意到制作的中間過程，即廣告設(shè)計(jì)。一般而言，廣告設(shè)計(jì)包含主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等5要素，其直接目的就是吸引人們的眼球，達(dá)到理想的展示、

2攝影在平面廣告設(shè)計(jì)中的重要作用

2.1有利于突破傳統(tǒng)平面廣告的設(shè)計(jì)限制

當(dāng)前廣告市場(chǎng)火熱，給廣告充斥著人們的生活，人們面對(duì)大量廣告沖擊，日久難免會(huì)產(chǎn)生厭倦和麻木的心理，因此要發(fā)揮廣告的刺激作用，真正吸引觀眾，就需要積極探索廣告的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策。而數(shù)碼影像技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)于促進(jìn)廣告攝影發(fā)展具有重要影響。當(dāng)前的廣告驗(yàn)證了一個(gè)事實(shí)，那就是消費(fèi)者在消費(fèi)中不僅受到產(chǎn)品性能和外觀影響，廣告所能發(fā)揮的效應(yīng)也不可忽視，好的廣告在促銷上作用顯著，這也是為什么相關(guān)廠家每年都愿意花費(fèi)大筆廣告費(fèi)的原因。而平面廣告設(shè)計(jì)也需要越來越注重消費(fèi)者的開發(fā)，應(yīng)用數(shù)碼影像技術(shù)對(duì)于促進(jìn)銷售發(fā)展具有重要意義。

2.2有利于豐富平面廣告主題形式

數(shù)碼影像在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，需要結(jié)合相關(guān)廣告技術(shù)應(yīng)用，提升畫質(zhì)，迎合觀眾的審美需要，在相關(guān)的主題廣告設(shè)計(jì)中，保證多樣性效果。將數(shù)碼影像技術(shù)應(yīng)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，能夠突破傳統(tǒng)具像形式，給觀眾更多的遐想，數(shù)碼影像技術(shù)還能承載更多的商品價(jià)值理念，實(shí)現(xiàn)廣告滲透，促進(jìn)平面廣告更多的滲透到公眾的生活中，傳播相應(yīng)的價(jià)值觀念和思想意識(shí)，吸引更多的人關(guān)注和消費(fèi)。在數(shù)碼樣影響和平面廣告設(shè)計(jì)中，結(jié)合相關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)工作需要，需要對(duì)于廣告進(jìn)行全新闡述，注重意識(shí)形態(tài)的廣告應(yīng)用，突出對(duì)于觀眾的行為方式的引導(dǎo)，借助廣告載體來進(jìn)行受眾的需求和理念傳達(dá)。這種全新的廣告敘事形式，人們對(duì)于創(chuàng)意的追求需求增長(zhǎng)，將時(shí)尚當(dāng)成一種生活態(tài)度，真正促進(jìn)消費(fèi)形成一種生活美學(xué)。

3攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方向

3.1傳達(dá)信息

直觀、逼真的形象語言是攝影技術(shù)的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。在廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，由于不同國家、地區(qū)、民族之間存在文化與思想上的差異性，導(dǎo)致整體的信息交流存在諸多不便，有的甚至對(duì)某一事物的認(rèn)知完全相反，無形中降低了廣告的設(shè)計(jì)效果和宣傳價(jià)值[9]。攝影圖片可以跨越地域、人文的局限，以一種無師自通的“世界語”形式展示信息，并且可以運(yùn)用夸張、變形、組合等特殊手段，進(jìn)行藝術(shù)化的改造，從而與作品的設(shè)計(jì)初衷相吻合，實(shí)現(xiàn)了信息傳達(dá)的巨大價(jià)值。

3.2真實(shí)記錄

對(duì)客觀事物的真實(shí)記錄，使得攝影在廣告設(shè)計(jì)中形成了一種紀(jì)實(shí)性的存在，它讓人相信照片上的圖像是現(xiàn)實(shí)中客觀存在的事物，無形中提升了廣告作品的可信度。正因如此，即便有時(shí)的攝影圖像已經(jīng)進(jìn)行了一定的處理和美化，但人們?nèi)匀徽J(rèn)為該影像是真實(shí)的。這就大大地拓展了廣告作品的表現(xiàn)能力，其所展現(xiàn)的事物也因此從抽象變得具體可信。

4攝影在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用路徑

4.1攝影在公益廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在給人們的物質(zhì)生活帶來翻天覆地的變化的同時(shí)，也助長(zhǎng)了一些不良社會(huì)思想的產(chǎn)生，公益廣告就是在這一現(xiàn)實(shí)背景下產(chǎn)生并發(fā)展起來的。作為為公眾謀利益的廣告形式，其不存在商業(yè)傾向，更多的是對(duì)一些社會(huì)問題和環(huán)境問題的關(guān)注，抑或是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任的一種存在，其有著主題現(xiàn)實(shí)性、表現(xiàn)號(hào)召性和社會(huì)效益性3大特點(diǎn)[11]。在創(chuàng)作過程中，公益廣告必須在遵循一般廣告的創(chuàng)作原則的基礎(chǔ)上，以極強(qiáng)的親和力，倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。攝影藝術(shù)的融入同樣需要與公益廣告的創(chuàng)造原則相一致，互相配合，互相促進(jìn)。例如，在倡導(dǎo)性方面，公益廣告可以借助攝影的直觀性進(jìn)行主題的宣傳，讓大眾從中看到更多的信息，樹立正確的思想認(rèn)識(shí)。一則警告吸煙危害生命的公益廣告，在設(shè)計(jì)過程中就將攝影元素進(jìn)行了應(yīng)用，將吸煙危及健康的組合畫面進(jìn)行藝術(shù)化、夸張化的展示，那熊熊燃燒著的香煙燒出了一連串驚人的數(shù)字，直接的畫面配合深沉的畫外音，將吸煙的危害進(jìn)行了展現(xiàn)，并向人們發(fā)出了振聾發(fā)聵的警告，得到了良好的宣傳警示效果。

4.2旅游宣傳類廣告設(shè)計(jì)

當(dāng)前，旅游行業(yè)快速發(fā)展，相關(guān)的旅游宣傳類廣告眾多，無論是城市宣傳片還是有著一定文化和旅游資源的旅游勝地，都有其對(duì)應(yīng)的宣傳平面廣告設(shè)計(jì)，注重通過對(duì)于相應(yīng)城市精神、文化以及環(huán)境等的全方位呈現(xiàn)，提升觀眾的視覺感受以及體驗(yàn)性，提升旅游景區(qū)的知名度和影響力，達(dá)到對(duì)于游客的吸引，也能進(jìn)一步吸引投資，招商引資。一般優(yōu)秀的城市宣傳片都能夠突破傳統(tǒng)城市宣傳片的同質(zhì)化傾向，體現(xiàn)攝影視角和呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新，對(duì)于城市和景區(qū)的內(nèi)在文化內(nèi)涵和價(jià)值進(jìn)行挖掘，從受眾的心靈激發(fā)和情感渲染方面獲得創(chuàng)新。在相應(yīng)類型的廣告拍攝中，一般要想突出拍攝效果，都是通過大景深來完成拍攝的，研究使用平面照片來對(duì)于三維的景觀進(jìn)行呈現(xiàn)，體現(xiàn)拍攝呈現(xiàn)的縱深感，借助前景拍攝切實(shí)強(qiáng)化相關(guān)引導(dǎo)效用，突出前景，縮小遠(yuǎn)處靜物，對(duì)于景觀進(jìn)行全方位、多視角的呈現(xiàn)，讓觀眾一目了然，仿佛置身其中。

結(jié)束語

在當(dāng)前這個(gè)物質(zhì)生活現(xiàn)代化高度發(fā)展的社會(huì)中，攝影的存在并不是靜止的，而是隨著人們審美需求的提升而變化的，其與廣告設(shè)計(jì)的融合便是重要的體現(xiàn)[13]。作為一種信息交流方式，攝影的直觀性、真實(shí)性、有效性給了廣告設(shè)計(jì)獨(dú)特的美，同時(shí)與大眾建立了一種愉悅的心靈與視覺溝通。無論是公益廣告還是商業(yè)廣告，攝影正以其自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)與作用在其中不斷發(fā)展變化著，不僅實(shí)現(xiàn)了符合價(jià)值美的廣告作品來滿足人們的需求，而且引導(dǎo)了受眾的審美意識(shí)，向更高層次邁進(jìn)，這一點(diǎn)毋庸置疑，它所帶給廣告設(shè)計(jì)師的靈感與輔助是難以衡量的，也是值得大力弘揚(yáng)和發(fā)展的。

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[5]? 劉家威.攝影本體語言在公益廣告中的效應(yīng)研究[J].中國報(bào)業(yè)，2019（12）：48-49.

作者簡(jiǎn)介：張澤錕，男，湖南工商大學(xué)本科生，研究方向：廣告學(xué)。

（作者單位：湖南工商大學(xué)）