劉蕊 劉夢

摘要：隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國各行各業(yè)的發(fā)展都得到了快速的提升。媒體行業(yè)也不例外，隨著全媒體時代全面來臨，我國媒體行業(yè)發(fā)生較大變化。在自媒體迅速興起的市場格局下，傳統(tǒng)媒體也需要做出適當改變，尤其體現(xiàn)在播音主持風格這一層面。因此，將播音主持風格逐漸朝著網(wǎng)絡環(huán)境進行轉變，使播音主持的藝術特性符合觀眾需求，已成為播音主持未來發(fā)展的必然趨勢。

關鍵詞：全媒體環(huán)境;播音主持;藝術特性

引言

眾所周知，觀眾觀看節(jié)目的體驗效果取決于播音主持人的專業(yè)素養(yǎng)，而播音主持人作為觀眾與節(jié)目之間的橋梁，這就要求播音主持人發(fā)揮橋梁作用。滿足受眾的需要是廣播電視臺播音主持節(jié)目的目的，因此在日常工作中，播音主持人應重視自己的語言規(guī)范性，同時注意培養(yǎng)自身的文化素養(yǎng)。為保證節(jié)目更具吸引性，更受大眾喜愛，播音主持可以將實際節(jié)目的制作環(huán)節(jié)與語言的感染力相結合，制作出獨特新穎的節(jié)目。同時對日常工作加強監(jiān)督管理，重視語言表現(xiàn)力的提升，最終達到廣播電視臺實現(xiàn)社會價值的目的。

1全媒體環(huán)境下播音主持藝術特征的現(xiàn)實意義

全媒體環(huán)境下播音主持藝術特征的現(xiàn)實意義主要體現(xiàn)在以下方面：如果播音主持人只會按部就班的將節(jié)目內容平淡的講述給觀眾，就難以給觀眾呈現(xiàn)出一種良好的節(jié)目體驗效果。因此，播音主持人只有不斷培養(yǎng)自己的藝術特征，讓觀眾感受到播音主持人平易近人以及友好和善的風格特點，就能夠促使觀眾主動與節(jié)目進行互動，有效打破了觀眾與節(jié)目之間的溝通障礙，增強觀眾觀看節(jié)目的體驗效果，使節(jié)目能夠更加深入人心。長此以往，播音主持人就能夠通過自身極具藝術特征的專業(yè)素養(yǎng)來提高節(jié)目的吸引度，使觀眾能夠體驗到更好的節(jié)目效果。

2全媒體環(huán)境下播音主持藝術特性的應用分析

2.1個性化特征

全媒體環(huán)境下播音主持藝術特性的應用之一是個性化特征。眾所周知，個性化特征屬于播音主持人最為顯著的風格，也是吸引觀眾目光的主要因素。在全媒體時代下，如果播音主持人極具個性，就能夠受到廣泛觀眾的青睞。例如，撒貝寧是一位極具個性的節(jié)目主持人，其不僅具備出眾的口才以及知識儲備量，并具有顯著的幽默感，不僅能夠與參賽選手進行有效互動，還能夠與現(xiàn)場評委進行有效互動，這樣既可以引導觀眾更快的融入到節(jié)目氛圍當中，還可以有效增強節(jié)目的趣味性。在《2019主持人大賽節(jié)目》這檔節(jié)目當中，撒貝寧能夠在有限的時間內充分調動節(jié)目氛圍，并幫助參賽的主持人選手進行有效減壓，甚至能夠頻繁出現(xiàn)金句，引發(fā)全場全場觀眾以及參賽選手的爆笑，從而有效增強了這檔節(jié)目的關注度以及影響力。同時，撒貝寧在節(jié)目中能夠給觀眾呈現(xiàn)出一種反應快、口才好、機智幽默的形象，正是這種極具個性的表現(xiàn)力使得撒貝寧稱為廣受觀眾熱愛的播音主持人。由此可見，個性化特征已成為播音主持人需要具備的重要特質，只有不斷展現(xiàn)自己的真實個性，才能更好的順應全媒體時代對于播音主持的要求。但有一點值得注意，即播音主持人在追求個性化特征時應注意語言使用以及行為舉止，不能為了個性而破壞整個電視節(jié)目的整體效果。

2.2堅定政治立場

全媒體環(huán)境下播音主持藝術特性的應用之二是堅定政治立場?！皬V播人的社會責任感就是廣播媒介應承擔的社會責任，無論在怎樣的時代背景下，它都是廣播人安身立命之本”。廣播是黨和政府的喉舌，過硬的政治素養(yǎng)，是每一位從業(yè)者首先應具備的基本素養(yǎng)。隨著新興媒體的不斷出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體也隨之打開了新的視野，但同時，在這當中也出現(xiàn)了泥沙俱下的局面，各種嘩眾取寵的夸張新聞、虛假新聞不斷出現(xiàn)，對社會造成了極其不良的影響。在此背景下，作為傳統(tǒng)主流媒體的廣播主持人，必須不斷強化政治意識，堅定政治立場，提升政治素養(yǎng)，引導受眾樹立正確的人生觀、價值觀，為社會主義精神文明建設貢獻力量。作為廣播節(jié)目的終端呈現(xiàn)，播音員主持人要在節(jié)目中做到嚴把政治關，并且能夠在面對各種突發(fā)狀況時，不慌亂、不出錯，守住底線。日常多關注熱點時事，對于不明白、不清楚的新聞事實，要充分了解背景。大到國事，小到家事，要時刻銘記自己的工作職責。

2.3圈概念的思維養(yǎng)成

全媒體環(huán)境下播音主持藝術特性的應用之三是圈概念的思維養(yǎng)成。網(wǎng)絡時代，各行各業(yè)的創(chuàng)新性發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)技術的支持，廣播更無例外。面對當下層出不窮的新媒體形式、自媒體項目，廣播主持人應當利用自身優(yōu)勢，向優(yōu)秀的新媒體、自媒體學習，同時讓新媒體與自媒體融入到廣播平臺當中，對廣播節(jié)目和形態(tài)進行新的編排。例如，加強節(jié)目的線上與線下互動，做到多位一體，通過微博評論轉發(fā)、網(wǎng)絡同步直播、手機參與互動活動等各種形式的創(chuàng)新發(fā)展，增強互動性、趣味性。當前，所有的傳統(tǒng)媒體基本都具備了新媒體武器“二微一端”。主持人借助媒體公眾號搭建自有的公眾號分享節(jié)目，聚集更多的粉絲聽眾，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，打通廣播節(jié)目線上線下品牌雙軌整合，利用新媒體平臺、自媒體運營思路，積極建立屬于自己的粉絲聽眾圈。有的廣播媒體甚至提出了“微信大于廣播”的創(chuàng)新理念，打造“圈”的概念。筆者曾主持過一檔早間的財經(jīng)節(jié)目《淘金8點檔》，通過網(wǎng)絡提前預告當天節(jié)目嘉賓及話題內容，吸引聽眾收聽、參與線上節(jié)目，同時，節(jié)目進行過程中與聽眾（網(wǎng)民）實時互動，網(wǎng)民提出的問題請嘉賓第一時間解答;節(jié)目播出后，整理歸納網(wǎng)友關注的問題，再進行網(wǎng)絡發(fā)布，使廣播不再是“稍縱即逝”的，從而進一步提升廣播的服務功能。

2.4提高廣播電視播音主持語言的藝術特色

全媒體環(huán)境下播音主持藝術特性的應用之四是提高廣播電視播音主持語言的藝術特色。新媒體時期廣播電視播音主持人員是內容的傳播者也是內容的引導者。伴隨著社會的不斷發(fā)展，受眾需求也在不斷地發(fā)展改變，播音主持人應該不斷地提高主持語言的魅力值，提高語言的感染力，讓觀眾能夠更加直觀地感受到播音主持語言的特色。播音主持人在主持過程中不但要保證內容的真實性，還需要在充分尊重事實真相的基礎上進行語言的美化處理，從而提升語言的藝術性。此外，在語言藝術性發(fā)展過程中，能夠找準機會穿插一些口語內容，特別是針對一些偏遠的地區(qū)以及少數(shù)民族地區(qū)，口語和民族語言會更加地貼近群眾，讓受眾能夠準確地分辨出播音的主要內容，從而實現(xiàn)傳播的目標。與此同時，要講究口語化的表述，確保發(fā)音的規(guī)范性，播音的語氣需要根據(jù)環(huán)境的改變而改變，真正的靠近百姓，符合百姓的基本需要。除此之外，播音語言要注重創(chuàng)新性，只有個性化的語言，才能夠形成具備特點的節(jié)目，要做到這一點就需要主持人結合節(jié)目的特點靈活的轉變語言，全面的運用自身的知識儲備與個人閱歷表現(xiàn)出具有個性化的特色語言，從而吸引更多的受眾關注節(jié)目，滿足受眾的基本精神需要。

結語

總之，在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞是人們獲取新聞信息的一種極為重要的方式，但是在融媒體時代，其自身的發(fā)展也相應受到一定的沖擊，為了能夠迸發(fā)出新的發(fā)展活力，電視播音主持人要采取適當?shù)拇胧┦卣齽?chuàng)新，在風格和理念等方面進行適當革新，在創(chuàng)新中也要守住底線。

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（作者單位：河北民族師范學院）

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（作者單位：曲水縣廣播電視臺）