馬正虎 姚凱王

摘要：經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平的提高，使得我國(guó)各行業(yè)的發(fā)展尤為迅速。在新時(shí)代背景下，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平逐步提高，新媒體技術(shù)得到了人們普遍的關(guān)注。現(xiàn)如今互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)在我國(guó)多個(gè)行業(yè)之中得到應(yīng)用，尤其是在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，取得了全新的發(fā)展。為此，相關(guān)人員便需要提高重視程度，針對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，認(rèn)真展開把握，以此推動(dòng)整個(gè)行業(yè)不斷進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);多感官表達(dá)

引言

我國(guó)經(jīng)濟(jì)建設(shè)不斷發(fā)展使我國(guó)快速進(jìn)入現(xiàn)代化發(fā)展階段，我國(guó)人們的生活水平和生活質(zhì)量有了顯著提高。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是作用于受眾視覺的藝術(shù)之一，主要通過圖形、文字和色彩等元素傳遞出信息和情感，以此加深受眾的印象，傳達(dá)有效的信息。然而，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展和改變，簡(jiǎn)單的視覺效果已經(jīng)滿足不了人們的審美意識(shí)，并且也逐漸關(guān)注各種輔助的相關(guān)元素。受此影響，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的藝術(shù)表現(xiàn)中，總是或多或少地融入一些聽覺、觸覺、味覺等元素，不斷輔助與優(yōu)化當(dāng)前的藝術(shù)設(shè)計(jì)效果。

一、視覺傳達(dá)中多感官表達(dá)的含義

從字面上理解，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一種通過人的視角來(lái)實(shí)現(xiàn)信息傳遞的設(shè)計(jì)方法，它一般通過圖形、文字與色彩等來(lái)渲染情感，以達(dá)到傳遞信息的效果。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，人類對(duì)設(shè)計(jì)作品的欣賞不再局限于視覺，許多作品也嘗試著喚醒人類的嗅覺、觸覺等，這種多重感官的刺激會(huì)對(duì)人體神經(jīng)帶來(lái)巨大的沖擊，使作品更容易被人們記憶與接受。在設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，設(shè)計(jì)者想要求得更好的發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)換思維，打開全新的視角，在作品中引入更多的感官表達(dá)元素。

二、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的基礎(chǔ)及條件

面對(duì)當(dāng)前視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多樣化需求與發(fā)展趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師一直在探索和借鑒其他的方式，同時(shí)不斷提升并完善自身的技術(shù)與技巧，漸漸的，聽覺、嗅覺、味覺、觸覺等多種感官知覺與設(shè)計(jì)進(jìn)行了相互的借鑒和融合，形成了視覺傳達(dá)多感官表達(dá)的嶄新模式。從人類對(duì)外部信息的接收順序分析，視覺感知一直是第一位的，接著依次是聽覺、觸覺、嗅覺和味覺。作為主導(dǎo)地位存在的視覺是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中多感官表達(dá)的基礎(chǔ)，這一點(diǎn)無(wú)容置疑。然而實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多感官表達(dá)除了基礎(chǔ)的支持以外，還需要滿足其他條件，只有獲得相關(guān)技術(shù)和材料的保障，才能幫助視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)具備更多的技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，從而更好地滿足多樣化感官需求。只有做到了這兩點(diǎn)，才算完全具備多感官表達(dá)的基礎(chǔ)及條件，才能在各個(gè)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)領(lǐng)域完成高標(biāo)準(zhǔn)的藝術(shù)創(chuàng)作，給人們帶來(lái)更加豐富與令人滿意的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品。

三、多感官表達(dá)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

（一）聽覺表達(dá)

聽覺表達(dá)能夠增強(qiáng)一個(gè)人的情感體驗(yàn)，試想當(dāng)一個(gè)人在觀看一部視覺傳達(dá)作品時(shí)，視覺首先會(huì)對(duì)作品做出反應(yīng)，并通過大腦神經(jīng)描繪出一個(gè)情境，觀賞者對(duì)作品的感受程度，直接決定了該作品的傳播效果。在作品中加入聽覺表達(dá)元素，可以對(duì)觀賞者的大腦產(chǎn)生雙重作用，使觀賞者的注意力更集中，對(duì)于作品的感受程度也會(huì)明顯提高。因此，在現(xiàn)代視覺傳達(dá)中加入聽覺表達(dá)因素，可以凸顯出作品的綜合效果，激活人體各項(xiàng)功能。

（二）觸覺的互動(dòng)創(chuàng)新

對(duì)于人體而言，觸覺一直都是非常重要的基本感覺，尤其是對(duì)人們的信息獲取影響非常大。而通過這種體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，可以使得人們?duì)于外部事物的感知得到全面增強(qiáng)，信息接受也變得更為真實(shí)。不僅如此，通過將觸覺體驗(yàn)和多種不同的感官體驗(yàn)整合在一起，為人們帶來(lái)的感受自然也完全不一樣。例如，對(duì)于早期的手機(jī)來(lái)說，基本上都是依靠按鈕的方式完成信息獲取。人們可以直接通過觸碰屏幕，獲得相應(yīng)的感受。如此一來(lái)，視覺感知、聽覺感知以及觸覺感知便能夠有機(jī)整合在一起，整體效果自然也會(huì)得到增強(qiáng)。

（三）多感官交互體驗(yàn)創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下，應(yīng)該關(guān)注受眾信息接收質(zhì)量，同時(shí)也應(yīng)該關(guān)注受眾者的情感體驗(yàn)。除了視覺上動(dòng)態(tài)化的創(chuàng)新以外，還需要多感官互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。1.融入聽覺的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新時(shí)，適當(dāng)?shù)丶尤胍恍┞犛X信息，這樣能夠?qū)崿F(xiàn)視覺和聽覺的有效融合，促進(jìn)文字信息的補(bǔ)充，使得受眾獲取的信息更加全面，并獲得更加愉悅的體驗(yàn)。如果在進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)時(shí)，沒有融入聽覺信息，受眾在獲取信息的過程中很容易出現(xiàn)乏味，甚至困倦的感覺，使得最終獲取的信息不夠準(zhǔn)確、不夠全面。2.融入觸覺的互動(dòng)體驗(yàn)創(chuàng)新。觸覺作為人體的重要感覺之一，也直接影響著人們對(duì)信息的獲取準(zhǔn)確度。觸感體驗(yàn)?zāi)軌蛱嵘藗兣c事物的互動(dòng)體驗(yàn)，有效傳播信息，使人們接收的信息更加深刻。同時(shí)，將觸覺體驗(yàn)與其他感官體驗(yàn)互相作用，可以創(chuàng)造出更深刻的互動(dòng)體驗(yàn)，受眾可以得到更深層的收獲。舉例來(lái)說，傳統(tǒng)的手機(jī)是通過按鈕來(lái)進(jìn)行信息的獲取的，近年來(lái)，智能手機(jī)、平板賦予了人們直接用手指碰觸的觸感享受。通過手指與界面進(jìn)行直接互動(dòng)。讓人們?cè)讷@取信息的過程中實(shí)現(xiàn)了視覺、聽覺與觸覺三方面的良好交互。

（四）嗅覺表達(dá)

提到嗅覺，人們首先會(huì)聯(lián)想到食物或花朵，這些嗅覺表達(dá)對(duì)于信息的傳遞會(huì)帶來(lái)潛移默化的影響。近年來(lái)，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品中會(huì)廣泛的運(yùn)用到嗅覺表達(dá)元素，突出設(shè)計(jì)主題的同時(shí)，也能夠增強(qiáng)人們的情感體驗(yàn)。例如，在書籍印刷過程中，設(shè)計(jì)人員為了體現(xiàn)出“書香”，會(huì)加重油墨的味道，使讀者在翻閱書籍時(shí)能嗅到油墨獨(dú)特的香氣，并營(yíng)造出一種清新自然的讀書氛圍。與觸覺表達(dá)相同，嗅覺表達(dá)也可以與視覺表達(dá)相結(jié)合，產(chǎn)生一種共同的記憶聯(lián)想，將事物的形態(tài)或顏色與氣味相對(duì)應(yīng)，使人類對(duì)特定事物產(chǎn)生固定的看法。例如，設(shè)計(jì)師常常喜歡利用顏色來(lái)詮釋氣味，就是這個(gè)道理。許多沐浴露、洗發(fā)露在包裝上采用不同的顏色，便于人們區(qū)分。綠色通常是薄荷味、粉色為玫瑰味、五彩繽紛的糖果色則表示混合水果味。這些都在無(wú)形之中為氣味建立了形象，人們通過視覺觀察就能夠聯(lián)想到設(shè)計(jì)產(chǎn)品的氣味，進(jìn)而使產(chǎn)品的展示更加生動(dòng)。

結(jié)語(yǔ)

在未來(lái)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，信息的傳達(dá)并不是單個(gè)感官體驗(yàn)的作用，也不是一兩種感官的參與，而是更大意義上的多種感官的相互促進(jìn)、相互作用。

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（作者單位：湖州師范學(xué)院求真學(xué)院）

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（作者單位：百色學(xué)院）

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