石偉 嚴(yán)歡歡

摘要：在推進(jìn)建設(shè)地市級(jí)融媒體中心過程中，由于各地社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r存在一定的差異，各地對(duì)于這項(xiàng)建設(shè)也都有著千差萬別。如何找準(zhǔn)地市級(jí)融媒體發(fā)展中的突出問題，找準(zhǔn)自己的定位？做好頂層設(shè)計(jì)和運(yùn)營？傳統(tǒng)電視媒體有哪些優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)7這些問題都讓地市級(jí)媒體在新媒體融合過程中迷惑不解。本文以荊州電視臺(tái)廣播融媒體建設(shè)為例，希望能夠給大家提供一些思路和建議。

關(guān)鍵詞：融媒體：運(yùn)營維護(hù)：荊州臺(tái)

一、提高認(rèn)知水平，全面提升影響力

媒體平臺(tái)的傳播力、影響力是荊州臺(tái)二次創(chuàng)業(yè)的主陣地?！耙苿?dòng)優(yōu)先”是我臺(tái)應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代戰(zhàn)略層面上的決策。在新媒體時(shí)代，我們面對(duì)的既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇。那么，如何快速有效地在移動(dòng)端全面提升影響力，打造我臺(tái)融媒體中心影響力，大家建議從以下幾個(gè)方面全面提升和突破。

（一）利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，特別是新聞采集方面的專業(yè)技能和權(quán)威性把我們的融媒體中心優(yōu)先打造成移動(dòng)端的新聞采集播發(fā)平臺(tái)

地方臺(tái)必須進(jìn)一步強(qiáng)化新聞立臺(tái)、強(qiáng)化對(duì)輿論的引導(dǎo)與反饋、建成強(qiáng)有效的權(quán)威發(fā)布的新媒體發(fā)布平臺(tái)。這就要求，我們對(duì)新聞素材和采集更需注重及時(shí)性，今后要更加廣泛地利用移動(dòng)端發(fā)布最及時(shí)的信息。達(dá)成第一時(shí)間第一發(fā)布、第一時(shí)間第一直播;同時(shí)全面提升服務(wù)性，生產(chǎn)的內(nèi)容指向性必需與生活生產(chǎn)息息相關(guān)。全面提升引導(dǎo)性，要有對(duì)轄區(qū)輿情的采集、整理、發(fā)布、反饋的綜合能力。

（二）融媒體平臺(tái)的集合體要強(qiáng)化融合功能。平臺(tái)的功能必須有主打方向，成熟一個(gè)推出一個(gè)，切勿四面開花，做到融媒體平臺(tái)的線上融合，必須做到線下的全面整合

內(nèi)部資源的打通，就要從根本上改變新聞?lì)l道、公共頻道、荊州新聞網(wǎng)各掃門前雪、各耕一塊田的狀況。平臺(tái)資源不共享，即使建立了融媒體中心，也是各自為政、幾張皮的狀況。

外部資源的打通，可分為三個(gè)層次，縣市區(qū)平臺(tái)、政務(wù)平臺(tái)和社會(huì)平臺(tái)?？h市區(qū)已經(jīng)建立了各自的融媒體中心，可以用其內(nèi)容充實(shí)荊州廣電的融媒體平臺(tái)。政務(wù)平臺(tái)，即相關(guān)政府部門的平臺(tái)，平安荊州、食品安全、工商系統(tǒng)等，做到資源共享。

（三）融媒體中心要更加注重用戶的體驗(yàn)感，參與度。增強(qiáng)用戶黏度，更方便吸粉

以打造新聞平臺(tái)為例，融媒體中心的推送對(duì)用戶來說，推送必須更加及時(shí)、內(nèi)容更加簡要、視頻更加緊湊、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的反饋必須更加及時(shí)，同時(shí)要做到社區(qū)資源的共享。與今日頭條、一條、騰訊、新浪等媒體合作互動(dòng)，讓觀眾在小平臺(tái)上也能獲取大平臺(tái)的關(guān)鍵信息。另外，要充分吸納微信、微博、抖音、快手等荊州的大咖，形成豐富的自媒體新聞?wù)故救Γ屝侣勂脚_(tái)內(nèi)容充實(shí)，用戶參與感強(qiáng)。

（四）融媒體中心要有強(qiáng)大的符號(hào)和標(biāo)識(shí)

今后，臺(tái)里融媒體中心的主要展示平臺(tái)必須形成統(tǒng)一的符號(hào)標(biāo)識(shí)，不僅要有網(wǎng)紅這樣辨識(shí)度高的符號(hào)，在音樂、字體、色彩等全部要形成統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，便于更好地圈粉，讓用戶更有效地分辨。

二、認(rèn)清融媒體平臺(tái)的核心競爭力，

努力提升融媒體平臺(tái)的區(qū)域掌控力

（一）融媒體平臺(tái)上要建立健全大數(shù)據(jù)的管理系統(tǒng)。海量數(shù)據(jù)才會(huì)出現(xiàn)海量訴求，海量訴求中才會(huì)出現(xiàn)共性需求。

（二）建立每日每周每月的關(guān)鍵詞搜索機(jī)制，讓我們的輿情管控能力得到進(jìn)一步的提升。

（三）以入駐聯(lián)動(dòng)部門為依托，形成靈活的應(yīng)激機(jī)制。合理引導(dǎo)輿情，全面達(dá)成用戶的訴求，提升平臺(tái)的公信力。

三、要建設(shè)相匹配的保障機(jī)制

（一）全面提升技術(shù)水平

融媒體的融合很大程度上來自于技術(shù)的進(jìn)步，那么在我們的融媒體平臺(tái)中，就應(yīng)從采集到發(fā)布，都要學(xué)會(huì)應(yīng)用新技術(shù)。比如，在前期的采集中，360度全景攝像，5G直播，4K的HDR傳輸，在后期的編輯中，AI主播、自動(dòng)寫稿程序，以及3D包裝的融入，這都會(huì)為我們的傳播添彩。而在新聞發(fā)布之后，大數(shù)據(jù)的分析又為我們鞏固觀眾群，投其所好，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送打下基礎(chǔ)。

（二）全面提升采集能力和水平

如今的中央廚房其實(shí)還是新聞?lì)l道的廚房，并沒有實(shí)現(xiàn)一次采集、多種生成、多端發(fā)布的情況。流程再造要從采集流程再造和傳輸流程再造兩方面人手，采集流程要建立的是信息庫，所有欄目共享，建立大采訪部和大編輯部，大采訪部分派人手進(jìn)行采訪，大編輯部根據(jù)采集回來的新聞按照不同的平臺(tái)或欄目屬性進(jìn)行加工、編輯。

互聯(lián)網(wǎng)的大潮帶給我們的是無限的機(jī)遇和可能，讓我們突破了城市圈和地域限制。讓我們的聲音圖像傳遞得更遠(yuǎn)，影響力更大。相信在荊州廣電人的共同努力下，我們的明天會(huì)更加美好！

（作者單位：荊州廣播電視臺(tái)）