王曉春

摘要：隨著時(shí)代的發(fā)展，我國(guó)的信息技術(shù)水平也邁上了新臺(tái)階。在這樣的背景下，我國(guó)的新媒體技術(shù)獲得了前所未有的發(fā)展，現(xiàn)如今，形式多樣并且內(nèi)容充實(shí)的新媒體技術(shù)正在不斷地改變?nèi)藗儷@取信息的路徑。以報(bào)社、電視等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播功能逐漸弱化，在這樣的情況下，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效發(fā)展，就必須轉(zhuǎn)變和革新工作理念，創(chuàng)新工作模式，只有這樣才能夠有效貼合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的需求。本文以當(dāng)前的報(bào)社新聞傳播工作作為核心論述對(duì)象，在分析其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出了相關(guān)策略，以求為相關(guān)單位提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞：新媒體：報(bào)社新聞：傳播功能

一、新媒體時(shí)代下報(bào)社新聞傳播工作的現(xiàn)狀

（一）報(bào)社新聞傳播渠道較為單一

新媒體的出現(xiàn)為當(dāng)前受眾提供了多元化的內(nèi)容平臺(tái)和方式，人們可以借助電腦、手機(jī)、平板等移動(dòng)客戶端來閱覽自己想要的新聞素材，有效擺脫了時(shí)間以及空間的限制，不僅方便、快捷，而且所獲取的信息較有針對(duì)性。對(duì)于報(bào)社而言，其傳播工作通常以報(bào)紙為核心要素，不僅僅形式單—枯燥，而且內(nèi)容也通常只有文字以及圖畫，加之報(bào)紙的版面更新加快，導(dǎo)致許多新聞內(nèi)容尚且沒有被閱覽就已被替代。長(zhǎng)此以往，報(bào)社的新聞傳播功能逐漸弱化，不利于報(bào)社長(zhǎng)期、穩(wěn)定的發(fā)展。

（二）忽視了新聞內(nèi)容的創(chuàng)新性

就目前來看，一些報(bào)社依舊沒有意識(shí)到新媒體發(fā)展所帶來的沖擊和挑戰(zhàn)，在運(yùn)營(yíng)發(fā)展的過程中，依舊采用原有的工作模式。比如在新聞內(nèi)容方面，報(bào)社過分重視報(bào)道各種獨(dú)家新聞，但是對(duì)于新聞內(nèi)容創(chuàng)新工作的投入?yún)s相對(duì)忽視。在新媒體時(shí)代的引導(dǎo)下，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)逐漸成為人們閱覽新聞的首要工具，報(bào)社要想全面強(qiáng)化新聞報(bào)道的知名度，就不能只注重獨(dú)家報(bào)道，同時(shí)要保障新聞內(nèi)容的多樣性和豐富性，積極汲取創(chuàng)新的思維模式，在同類型新聞素材中脫穎而出，獲取相應(yīng)的用戶基群，進(jìn)而切實(shí)有效地提高自身知名度。

（三）報(bào)社缺乏與受眾群體的互動(dòng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體最為突出的優(yōu)勢(shì)在于其具備較高的互動(dòng)性，高互動(dòng)性是指用戶可以和新聞的發(fā)布者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)或者溝通，借助于彈幕、留言以及評(píng)論等方式來與用戶群達(dá)成交互溝通，這樣不僅僅可以拉近新聞發(fā)布者與受眾的距離，而且有助于新聞發(fā)布者了解受眾的閱讀取向，并針對(duì)性地改變當(dāng)前的節(jié)目形態(tài)。而就報(bào)社而言，其新聞信息的傳播工作通常都是單向性的，人們?cè)陂喿x的過程中處于相對(duì)被動(dòng)的地位，報(bào)社和受眾群體之間缺少相應(yīng)的溝通媒介，導(dǎo)致報(bào)社的新聞傳播效率以及質(zhì)量嚴(yán)重降低，也無法有效貼合受眾群體的需求。

二、新媒體時(shí)代下報(bào)社新聞傳播功能的強(qiáng)化策略

（一）拓展新聞的傳播渠道

和新媒體的新聞傳播工作相比，報(bào)社新聞的傳播具有諸多優(yōu)勢(shì)。由于新媒體借助于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)，因此每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者，也正因如此，現(xiàn)階段新媒體行業(yè)存在一定的亂象，各種新聞信息的準(zhǔn)確性以及真實(shí)性都大打折扣。而就報(bào)社新聞傳播工作來看，由于其新聞加工過程有諸多程序，其報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性、全面性、準(zhǔn)確性得到了有效保證。但是，就目前來看，單一的新聞傳播渠道使得報(bào)社新聞的真實(shí)性以及準(zhǔn)確性的優(yōu)勢(shì)無法有效發(fā)揮出來，因此拓展新聞的傳播渠道刻不容緩。在新媒體時(shí)代，報(bào)社新聞傳播渠道的拓展可以是多方面的。例如，借助于互聯(lián)網(wǎng)信息平臺(tái)來搭建新聞報(bào)道網(wǎng)站，還可以添加相應(yīng)的電子版報(bào)紙，拓展當(dāng)前的銷售渠道，同時(shí)報(bào)社還可以借助電臺(tái)廣播技術(shù)來擴(kuò)大自身的影響力，讓受眾能夠在各種渠道之中獲取相應(yīng)的新聞信息，全方位提高用戶群體的滿意度。

（二）強(qiáng)化報(bào)社新聞內(nèi)容的創(chuàng)意策劃

隨著信息時(shí)代的迅猛發(fā)展，人們可以通過不同的方式閱覽到不同類型的新聞信息，這為當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)社行業(yè)的發(fā)展帶來了較大的沖擊。為了在新媒體時(shí)代下站穩(wěn)腳跟，獲得更多的受眾群體，切實(shí)有效地發(fā)揮社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，報(bào)社有必要?jiǎng)?chuàng)新當(dāng)前的新聞編寫方式，豐富當(dāng)前報(bào)社的新聞編寫內(nèi)容，基于新聞?wù)鎸?shí)性和準(zhǔn)確性的前提下，在其中融合相應(yīng)的創(chuàng)新元素，通過不同角度來對(duì)當(dāng)前新聞內(nèi)容進(jìn)行撰寫，以此來切實(shí)有效地提高受眾群體對(duì)當(dāng)前新聞內(nèi)容的關(guān)注程度。例如，《新疆經(jīng)濟(jì)報(bào)》就曾經(jīng)創(chuàng)新過對(duì)于熱點(diǎn)新聞內(nèi)容的報(bào)道形式，在“我在新疆長(zhǎng)大”這一欄目中添加了充足的來自于新疆人的自述，以對(duì)新疆人的成長(zhǎng)作為報(bào)道的主要內(nèi)容，為讀者展現(xiàn)了鮮活而又獨(dú)具魅力的新疆生活，讀者在閱讀報(bào)紙的過程中能產(chǎn)生身臨其境的共鳴感，也有助于讀者在潛移默化中感悟“民族團(tuán)結(jié)”的內(nèi)涵。由此可見，創(chuàng)新報(bào)社新聞內(nèi)容的基本形式是推進(jìn)其自身發(fā)展的重要手段。

（三）提高與受眾群體間的交流互動(dòng)

在新媒體時(shí)代的引領(lǐng)之下，和受眾群體建設(shè)其更為完善的互動(dòng)關(guān)系有助于拉近報(bào)社以及受眾之間的距離，同時(shí)還有助于強(qiáng)化當(dāng)前新聞傳播工作的質(zhì)量。廣大報(bào)社有必要充分認(rèn)識(shí)這一工作內(nèi)容的重要性，對(duì)當(dāng)前報(bào)社工作進(jìn)行相應(yīng)的改革、創(chuàng)新。新媒體發(fā)展雖然對(duì)報(bào)社等傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成了一定的沖擊，但實(shí)際上也為其帶來了諸多機(jī)遇，只要善于運(yùn)用這些機(jī)遇，報(bào)社的未來發(fā)展之路必然會(huì)更為順暢。報(bào)社可以建設(shè)相應(yīng)的微信公眾號(hào)以及微博賬號(hào)，在其中同步報(bào)紙新聞的相關(guān)內(nèi)容，以此來與受眾群體達(dá)成有效的交互溝通，使報(bào)紙受到更多群眾的喜愛和青睞，同時(shí)也可以借助這一途徑進(jìn)一步了解受眾對(duì)當(dāng)前新聞內(nèi)容的要求，進(jìn)而有效提高傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的公信力。

（四）借助數(shù)字化技術(shù)來提高新聞傳播效率

在新媒體背景下，部分報(bào)社已經(jīng)開始將電子報(bào)紙傳遞到了公民的生活之中，在有效降低報(bào)社在印刷紙張方面投入的同時(shí)，還能使新聞信息以更簡(jiǎn)單、便捷的方式傳播。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙而言，電子報(bào)紙的普及率并不高，并且其自身也存在著諸多的發(fā)展局限性，還有部分媒體行業(yè)僅僅是嘗試著使用電子報(bào)紙，其相關(guān)技術(shù)尚不成熟。因此，報(bào)社要想結(jié)合新媒體背景，將傳統(tǒng)報(bào)紙更為有效地融合到數(shù)字化技術(shù)中，就有必要不斷強(qiáng)化傳統(tǒng)報(bào)紙的新聞傳播速率，讓受眾群體在閱讀的過程中獲取更為充足的信息，借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)加大對(duì)當(dāng)前數(shù)字化報(bào)紙的宣傳和推廣，獲取更為龐大的用戶集群，為當(dāng)前報(bào)社的發(fā)展提供更多的用戶支撐，以此來促使報(bào)社走入到更為科學(xué)、合理的良性循環(huán)機(jī)制中。

三、結(jié)語

總之，在新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，報(bào)社的新聞傳播工作面臨著諸多挑戰(zhàn)，為了切實(shí)有效地解決自身存在的不足，報(bào)社必須轉(zhuǎn)變工作形式，明確當(dāng)前發(fā)展的大環(huán)境，切實(shí)有效地貼合新時(shí)代報(bào)社的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)，制定更為完整的發(fā)展對(duì)策和機(jī)制，不斷強(qiáng)化新聞傳播功能，切實(shí)有效地革新內(nèi)容以及傳播形式，只有這樣才更符合當(dāng)前時(shí)代受眾的多樣化需要，并充分展現(xiàn)出報(bào)社等傳統(tǒng)媒介產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。