王天煜 曹夢(mèng)嬌

摘 要：在當(dāng)下泛娛樂(lè)化綜藝盛行的年代，近年來(lái)，語(yǔ)言類綜藝節(jié)目憑借其自身對(duì)于語(yǔ)言表達(dá)技巧、展現(xiàn)語(yǔ)言魅力和文化輸出等優(yōu)勢(shì)，成為當(dāng)下綜藝節(jié)目中的一匹黑馬。它的成功引發(fā)了新的綜藝趨勢(shì)，彌補(bǔ)了單靠視覺(jué)的不足，給觀眾一個(gè)能夠“傾聽(tīng)”的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，語(yǔ)言類節(jié)目的大規(guī)模興起也存在著自身的不足與上升空間。此次研究主要以當(dāng)下最熱門(mén)的某檔語(yǔ)言類綜藝節(jié)目為例進(jìn)行分析，探究當(dāng)下綜藝的特點(diǎn)和發(fā)展模式，淺議中國(guó)綜藝節(jié)目未來(lái)發(fā)展走向。

關(guān)鍵詞：語(yǔ)言類綜藝節(jié)目 創(chuàng)新 發(fā)展

一、以《奇葩說(shuō)》為例——新穎獨(dú)特的節(jié)目形式：

（經(jīng)過(guò)4年的不斷改進(jìn)，《奇葩說(shuō)》第五季已經(jīng)于2018年9月21日在愛(ài)奇藝平臺(tái)上映。）

一檔節(jié)目之所以能夠長(zhǎng)久留存，受到觀眾喜愛(ài)，很大一部分原因在于節(jié)目的創(chuàng)新與改革發(fā)展，使之適應(yīng)了最新的時(shí)代要求。先看《奇葩說(shuō)》，作為一檔說(shuō)話達(dá)人秀節(jié)目，于2014年一上線就備受大家的關(guān)注，說(shuō)是脫口秀，其實(shí)更像一場(chǎng)多人參加的辯論賽，每位選手用新奇的觀點(diǎn)和獨(dú)特的表達(dá)征服評(píng)委和嘉賓，導(dǎo)師通過(guò)相應(yīng)的引導(dǎo)和總結(jié)，從正反兩方面?zhèn)鬟f出節(jié)目想要表達(dá)的觀點(diǎn)，給觀眾提供獨(dú)立思考的空間。因此，這檔節(jié)目的定位也在于尋找華人華語(yǔ)世界中，觀點(diǎn)獨(dú)特、口才出眾的“最會(huì)說(shuō)話的人”。

（一）節(jié)目情節(jié)設(shè)置具有沖突性和激烈的競(jìng)爭(zhēng)性。沖突性是節(jié)目設(shè)定的情節(jié)中必不可少的要素?！镀孑庹f(shuō)》是一檔辯論賽形式的脫口秀節(jié)目，本身的節(jié)目形式就具有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)性，節(jié)目以比賽形式進(jìn)行，每期產(chǎn)生相應(yīng)的淘汰選手，選出最終的勝利者作為“奇葩之王”。并且比賽規(guī)則較為嚴(yán)苛和殘酷，就像在后期的采訪花絮中經(jīng)?？吹絽①惖摹捌孑鈧儭苯?jīng)常因?yàn)楸荣惖募ち液蛪毫Χ錅I的情形給人一種強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。然而，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中卻也時(shí)常打破規(guī)矩，比如臨時(shí)增加導(dǎo)師或教練的pk場(chǎng)，讓緊張的比賽增加一絲趣味。就選手而言，他們不再被區(qū)別新老“奇葩”，而是以一種全新的身份進(jìn)行辯論發(fā)言，例如經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)新奇葩完勝老奇葩的現(xiàn)象，大大增加了節(jié)目的沖突性和看點(diǎn)。

（二）選題新穎且符合受眾心理?？梢哉f(shuō)，對(duì)于語(yǔ)言類節(jié)目來(lái)說(shuō)，選題非常重要，正所謂“題好一半文”。仔細(xì)看每期的辯論主題，不難發(fā)現(xiàn)其中大多數(shù)是源于生活的，每個(gè)選題都配合一個(gè)生活化的小短片，其涉及內(nèi)容廣泛，但切入點(diǎn)設(shè)置卻極具新意，既有男男女女情感那些事，又少不了關(guān)于人性的選擇題。給觀眾一種很強(qiáng)的代入感，符合目標(biāo)受眾的觀看需求。

（三）目標(biāo)受眾明確?！镀孑庹f(shuō)》以90后為受眾定位，討論熱點(diǎn)貼合生活，正是當(dāng)下90后甚至更大年齡范圍的人群迫切關(guān)心的問(wèn)題，通過(guò)各類的“金句”和幽默的語(yǔ)言方式給受眾足夠的笑點(diǎn)和吸引力，讓受眾能夠切實(shí)對(duì)節(jié)目話題產(chǎn)生深刻的共鳴，以得到一部分穩(wěn)定的觀眾粉絲群體。曾有忠實(shí)觀眾表白說(shuō)：“和你一起長(zhǎng)大變老的節(jié)目很多，和你一起成長(zhǎng)的節(jié)目卻很少”。

（四）嘉賓選擇有特色。第五季中導(dǎo)師是由馬東、高曉松、蔡康永以及新加入的李誕主導(dǎo)。仔細(xì)分析這四位導(dǎo)師，各有各的特點(diǎn)：馬東，擁有很好的控場(chǎng)能力和責(zé)任感，推動(dòng)引導(dǎo)整個(gè)節(jié)目的進(jìn)行流程，掌控節(jié)奏;高曉松，作為制片人兼導(dǎo)師，他的角色與他的才華密切相關(guān)，很好的詮釋了“不靠顏值靠才華”;蔡康永，一位綜藝界的元老級(jí)人物，豐富的綜藝經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)閱歷使他能夠引導(dǎo)每期的話題得以升華，傳播一定的價(jià)值觀;李誕，從《吐槽大會(huì)》中火起來(lái)的脫口秀演員，能夠在詼諧幽默又略帶一點(diǎn)不正經(jīng)的形象下，給整個(gè)節(jié)目帶來(lái)笑點(diǎn)與不一樣的看法，并且作為一個(gè)真正的90后，很好的彌補(bǔ)了導(dǎo)師年齡差這一不足。

二、語(yǔ)言類綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題：

綜合幾檔語(yǔ)言類綜藝節(jié)目的相同和不同之處不難看出，當(dāng)下的語(yǔ)言類綜藝節(jié)目多以觀點(diǎn)輸出為節(jié)目核心，通過(guò)演講、辯論等形式展現(xiàn)語(yǔ)言魅力和言論技巧。而在一個(gè)優(yōu)秀的節(jié)目背后需要的是一個(gè)強(qiáng)大良心團(tuán)隊(duì)。《奇葩說(shuō)》“三分鐘一個(gè)點(diǎn)五分鐘一個(gè)包袱，每個(gè)人都性格鮮明到鮮血淋漓、每一集都有笑點(diǎn)笑到幾欲斷氣?！钡墓?jié)目模式離不開(kāi)好的策劃團(tuán)隊(duì)。

然而，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們對(duì)視頻文化消費(fèi)需求的增加，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模日益壯大的同時(shí)，我國(guó)綜藝市場(chǎng)仍存在很多問(wèn)題：

1、內(nèi)容千篇一律，缺乏創(chuàng)新。

點(diǎn)開(kāi)各大視頻網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)占據(jù)“半壁江山”，各種節(jié)目名稱更是使人眼花繚亂，但是，對(duì)比部分綜藝，內(nèi)容真可謂“換湯不換藥”。相同的節(jié)目形式換了名稱和嘉賓就可以包裝上市，同種欄目環(huán)節(jié)換換套路就“以舊換新”，此類現(xiàn)象的出現(xiàn)無(wú)疑不在挑戰(zhàn)著我國(guó)綜藝節(jié)目未來(lái)的發(fā)展。究其緣由，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和成本高成為重要原因，每研發(fā)一檔新節(jié)目都需要很長(zhǎng)的周期，為了在短時(shí)間內(nèi)獲得更高的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，加上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，不少視頻網(wǎng)站很難潛下心來(lái)創(chuàng)作。

2、迷信明星、唯點(diǎn)擊率。

在原創(chuàng)缺乏的前提下，唯明星是瞻成為我國(guó)綜藝節(jié)目的又一大問(wèn)題。過(guò)度迷信明星效應(yīng)導(dǎo)致部分明星天價(jià)片酬，而綜藝的利益回報(bào)很大程度又與點(diǎn)擊率有直接關(guān)系，如此一來(lái)，惡性循環(huán)。同樣作為語(yǔ)言類綜藝節(jié)目，騰訊視頻近年來(lái)又在普通人身上看到了挖掘價(jià)值。2017年，騰訊上線《和陌生人說(shuō)話—不可說(shuō)》系列節(jié)目，節(jié)目中邀請(qǐng)身份完全不同的人對(duì)一個(gè)話題進(jìn)行交流，不同人生價(jià)值觀的碰撞，讓觀眾在與別人的對(duì)話中也審視自己并得到啟發(fā)。傳達(dá)出“我不認(rèn)同你的觀點(diǎn)，但我捍衛(wèi)你說(shuō)話的權(quán)利”的節(jié)目定位。我認(rèn)為這檔節(jié)目策劃的成功之處就在于，我們對(duì)于這個(gè)時(shí)代的各種新聞，都太習(xí)慣用上帝視角去看待，而這個(gè)節(jié)目讓我們真正的了解人與人之間的平等，直視每一個(gè)平凡的靈魂。

三、淺析未來(lái)發(fā)展走向

任何事物的發(fā)展都是曲折的，對(duì)于近年來(lái)語(yǔ)言類綜藝節(jié)目存在的弊端，我認(rèn)為未來(lái)好的綜藝節(jié)目想要獲得好的受眾市場(chǎng)，首先就要自我反省與改革，適合新的時(shí)代要求，找到自身定位，尋求差異化特色化發(fā)展，不可一味照搬模仿，打造自身的文化品牌。其次，完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和運(yùn)作機(jī)制也非常重要，過(guò)多的市場(chǎng)利益導(dǎo)致節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大平臺(tái)需要不斷挖掘自身潛力，不斷挖掘自身潛力，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下更好的參與競(jìng)爭(zhēng)，順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的浪潮，充分調(diào)用市場(chǎng)的靈活度，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下更好的參與競(jìng)爭(zhēng)。再者，“唯明星論”在未來(lái)也應(yīng)該摒棄，明星市場(chǎng)過(guò)度活躍會(huì)導(dǎo)致演藝圈的混亂，綜藝節(jié)目可以考慮擴(kuò)大受眾群體，在嘉賓和環(huán)節(jié)設(shè)置上考慮各界人士，并結(jié)合我國(guó)的文化傳播機(jī)制，創(chuàng)新出優(yōu)良的綜藝節(jié)目。