張晉敏

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代催生和改變著相關媒體產(chǎn)業(yè)形態(tài)。傳統(tǒng)媒體在復雜的市場經(jīng)濟環(huán)境下，逐漸顯現(xiàn)出其技術弊端和局限性。傳統(tǒng)媒體向融媒體的轉(zhuǎn)型已是媒體平臺發(fā)展的必然趨勢。媒體資源的飛速更新和全面整合，也將創(chuàng)造出全新的媒介產(chǎn)業(yè)鏈，為媒體轉(zhuǎn)型提供充足的內(nèi)在驅(qū)動力。打破傳統(tǒng)媒體所形成的基本格局是實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要環(huán)節(jié)，強調(diào)以多元化的轉(zhuǎn)型機制，為融媒體的發(fā)展開辟道路。

關鍵詞：傳統(tǒng)媒體;融媒體;轉(zhuǎn)型

一、傳統(tǒng)媒體的局限性

傳統(tǒng)媒體一直以來憑借其在信息傳播方面的優(yōu)勢，滿足了群眾的需求。無論是報紙期刊，還是電視廣播，都是為大眾所接受和喜愛的傳統(tǒng)媒體傳播方式。傳統(tǒng)媒體也因此具有一定的社會公信力。然而，面對新媒體的發(fā)展，群眾對媒體信息便捷性、高效性、全面性的需求日漸提高，傳統(tǒng)媒體的局限性也日益凸顯。

傳統(tǒng)媒體信息傳播的覆蓋面有限，受到篇幅的限制，其所傳達的信息內(nèi)容也是有限的。新聞報紙等強調(diào)時效性的傳統(tǒng)媒體傳播方式也在互聯(lián)網(wǎng)資源充盈的今天被逐漸取代。傳統(tǒng)媒體無法突破地域的限制，無法超越網(wǎng)絡技術帶給群眾的便利。有限的傳播手段使傳統(tǒng)媒介缺乏與群眾交流互動的平臺，忽視了用戶體驗，對自身沒有準確清晰的市場定位，對個性化需求也缺乏了解。種種制約使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展陷入了前所未有的困境。挑戰(zhàn)與機遇并存的新形勢下，傳統(tǒng)媒體能否找到突破口決定了其未來的發(fā)展趨勢。

二、融媒體的發(fā)展優(yōu)勢及轉(zhuǎn)型的意義

（一）對媒介技術的影響

新興的媒介技術使單一的媒介技術形式得到了重要突破。利用融媒體進行新聞的制造和傳播，豐富了新聞生產(chǎn)途徑的同時，提高了新聞的可接受性，進一步增加了媒體與受眾的互動。新的媒介技術能給人們帶來全新的生活方式，促進新的傳播模式的形成，從而進一步推動媒體行業(yè)的更新?lián)Q代。

（二）對傳播形式的影響

傳統(tǒng)媒體傳播形式單一，融媒體在網(wǎng)絡技術的支撐下拓展了傳播形式，集視頻、文字、圖片為一體，豐富了傳播的內(nèi)容。社會信息化的多樣化使媒體在信息傳播、輿論引導等方面的作用越來越大。主流媒體必須深刻認識到自身所肩負的社會責任和時代使命。融媒體能夠以其強大的兼容性帶動整體的發(fā)展。

（三）對文化生活的影響

融媒體的發(fā)展提升了人民生活的幸福感，以互聯(lián)網(wǎng)技術為基礎，通過移動設備為精神文化的傳播開辟了新的渠道。媒介的發(fā)展是融合的過程而非取代。群眾依然可以依據(jù)個人喜好選擇媒體。在既存的媒體傳播途徑的基礎上，創(chuàng)造更好的使用體驗，豐富精神文化生活，營造良好的媒介環(huán)境。

三、轉(zhuǎn)型策略

（一）改變傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)新思維方式

媒體行業(yè)是貫穿社會方方面面的大領域。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，將“互聯(lián)網(wǎng)思維”融入媒體發(fā)展的全過程是大勢所趨。傳統(tǒng)媒體需調(diào)整以自我為中心的思維方式，充分重視用戶體驗。觀念的轉(zhuǎn)變與傳播需要優(yōu)秀的媒體人才，為媒體發(fā)展注入新鮮的血液。優(yōu)化人員結構，深入貫徹創(chuàng)新意識和拼搏精神，在體制內(nèi)部為轉(zhuǎn)型增添力量。

（二）加強產(chǎn)業(yè)間的合作與創(chuàng)新

互利共贏是融媒體環(huán)境下各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標。傳統(tǒng)媒體應當立足于現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)技術，充分利用良好的市場環(huán)境，通過外部力量推動自身發(fā)展。商業(yè)模式的不斷發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品化發(fā)展提供了有力保障。從多角度人手，靈活運用各種媒體資源，與其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

（三）構建開放化的交流平臺

以開放和共享為理念是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型目標的內(nèi)在要求。群眾的體驗和反饋是傳統(tǒng)媒體在融媒體時代的中明確自身地位的重要依據(jù)。若想占據(jù)強大的市場份額必須以群眾的需求為基礎，加強與群眾的交流，重視社會輿論的監(jiān)督作用。平等溝通和交流也為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型指明方向。除此之外，提升群眾主動為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型出謀劃策的意識，使轉(zhuǎn)型產(chǎn)生更好的社會效益，服務于社會大眾。

傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融媒體應當尊重新聞傳播和媒體發(fā)展的規(guī)律，以發(fā)展的眼光實現(xiàn)優(yōu)勢互補。通過多方面的深度融合，打造一支具有競爭力的主流媒體。為滿足群眾對媒體應用的需求，傳統(tǒng)媒體應順應時代發(fā)展，以內(nèi)容建設為根本，借助新興事物的發(fā)展，為成功轉(zhuǎn)型夯實基礎。在轉(zhuǎn)型的過程中，以可持續(xù)發(fā)展為理念，制定科學合理的發(fā)展方針，實現(xiàn)服務大眾的目標。