王宇聲 劉卓

摘要：新媒體作為現(xiàn)代人們進(jìn)行信息傳播、交互的主要方式，兼容了圖文聲的傳輸模式，為視覺傳達(dá)設(shè)計提供了基礎(chǔ)支撐，為緊跟新媒體時代下的新的設(shè)計理念和方法，達(dá)到超強(qiáng)的視覺傳達(dá)效果，本文著眼于新媒體帶來的影響，據(jù)此探索視覺傳達(dá)設(shè)計未來的發(fā)展方向，以為實(shí)踐提供有效指引。

關(guān)鍵詞：新媒體：視覺傳達(dá)設(shè)計：發(fā)展方向

一、新媒體時代對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響分析

（一）技術(shù)方法的變革

新媒體時代下，多維立體的設(shè)計方法轉(zhuǎn)變了線、形一筆到位的設(shè)計模式，轉(zhuǎn)而以操作便捷、技術(shù)高端的軟件來進(jìn)行創(chuàng)作、制圖和展現(xiàn)，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計需要以笨重的磁帶、攝像機(jī)來渲染氣氛、表達(dá)圖文音像兼具的視覺內(nèi)容，以達(dá)到感染受眾者，深化其認(rèn)知和視覺體驗(yàn)的內(nèi)容。但是，新媒體時代下，數(shù)字多媒體技術(shù)的發(fā)展，通過制圖、建模和渲染的視覺軟件，以及便攜式的智能終端設(shè)備，便可完美地模擬各類音視頻內(nèi)容、創(chuàng)設(shè)作品意境，以三維、四維的技術(shù)方式，完成視覺傳達(dá)作品的多元化表達(dá)。該種多維度的體驗(yàn)，能夠引發(fā)受眾群體深思、體味，進(jìn)而深刻理解作品的內(nèi)涵。

（二）傳播媒介的更替

新媒體時代下，基于信息技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，人們獲取信息、進(jìn)行交互體驗(yàn)的需求趨向高效、便捷性，且多元化的信息交融中，單一的傳播媒介無法滿足人們的感知和互動需求。為此，視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)作、傳播媒介得以更新發(fā)展受限。以往的報紙、雜志等紙媒，以及廣播電視等數(shù)字媒介，雖然具有一定的傳播效用，但是交互、便攜性不足，而新媒體時代下，多媒體數(shù)字傳播媒介可以圖文、音視頻為載體形式，從視聽覺等多元化感官層面，帶給受眾群體多維的感官沖擊和體驗(yàn)，拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計的媒介傳播路徑，提升了傳播效果，將傳播手段由單一、物理的形式，轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M、立體化的媒介方法，實(shí)現(xiàn)了傳播形態(tài)的全面創(chuàng)新和發(fā)展。

二、新媒體時代視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展趨勢

（一）推進(jìn)以人為本的設(shè)計理念

“以人為本”是亙古不變的一種思想傳承，其在社會各領(lǐng)域中均有滲透和發(fā)展，而視覺傳達(dá)設(shè)計是以人的需求為引領(lǐng)，為人與生活設(shè)計，為此，新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計要迎合人的需求變化，尊崇“以人為本”的發(fā)展理念，關(guān)注人的視覺感知和交互體驗(yàn)，否則，再炫彩奪目的視覺造型也無法撼動人的心靈。視覺傳達(dá)設(shè)計無需追求表層華而不實(shí)的東西，新媒體時代下多元信息的融合，給人們的視覺審美觀念和價值帶來了巨大的改變，要迎合所有公眾的個性化需求，難度較大，但應(yīng)該以普適性的需求來指引視覺傳達(dá)設(shè)計，故而，應(yīng)該以人的互動性、信息的交互性為根本出發(fā)點(diǎn)，尤其是在當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普遍應(yīng)用、社會化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)將人的社交需求映射至互聯(lián)網(wǎng)之中，人與人之間的交互更為頻繁和便捷，這為新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)設(shè)了更寬廣的人本空間，進(jìn)而延伸和拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)意理念和人本內(nèi)涵，利用現(xiàn)代交互式的傳播工具、搭載互聯(lián)網(wǎng)的交互傳播性，融合新媒體技術(shù)下圖文、音視頻的表達(dá)形式，用以提升人的交互感知體驗(yàn)、打造視覺的沖擊性，彰顯新媒體時代下視覺傳達(dá)設(shè)計以人為本的主流趨勢。

（二）新媒體技術(shù)的應(yīng)用趨向多元化

新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計的應(yīng)用技術(shù)趨向多元化，打破了原有無聲、呆板圖文的作品表達(dá)和傳播方式，可利用Photoshop、CorelDR.AW、IIIustator、Freehand進(jìn)行文字排版、平面或立體的視覺展示設(shè)計，且利用和發(fā)揮uI設(shè)計技術(shù)，可將擬表達(dá)新媒體形式的視覺傳達(dá)作品在智能手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備的頁面中展現(xiàn)出來，讓更多的受眾主體可突破時空和地域的限制，基于無線或有線網(wǎng)絡(luò)，實(shí)時陜速地獲取視覺傳達(dá)設(shè)計的信息內(nèi)容，并感知人際交互帶來的便捷、美感體驗(yàn)，讓視覺傳感設(shè)計達(dá)到預(yù)期的信息交互目的，讓新媒體技術(shù)手段更貼近視覺傳達(dá)設(shè)計的實(shí)踐應(yīng)用需求。

三、結(jié)語

新媒體時代帶來了技術(shù)的革新和人們審美理念及需求的變革，且多媒體數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用更是拓展了視覺傳達(dá)設(shè)計的人本空間和表達(dá)方式?？梢?，新媒體時代下，視覺傳達(dá)設(shè)計面臨新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何趨利避害，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的設(shè)計理念和模式，突破作品同質(zhì)化、單一平面化的設(shè)計框架，準(zhǔn)確把控新媒體時代人們的需求變化，應(yīng)用新技術(shù)創(chuàng)設(shè)多維立體化的視覺傳達(dá)設(shè)計作品，成為當(dāng)前的主流趨勢。