王遠(yuǎn)柏 苗義程 李佳璟

摘要：2018年，肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)是貴州文壇的大事件，亦是媒體關(guān)注的新聞，對(duì)此的相關(guān)報(bào)道已成為突發(fā)文藝新聞報(bào)道的經(jīng)典案例。本文綜合內(nèi)容分析、文本分析等研究方法，聚焦于貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)的新聞實(shí)踐，通過(guò)“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”這一新聞事件，分析《貴州日?qǐng)?bào)》以及新聞客戶端“天眼新聞”APP中的新聞發(fā)布和報(bào)道風(fēng)格，探索新媒體環(huán)境下新聞媒體如何應(yīng)對(duì)突發(fā)性新聞事件，通過(guò)其報(bào)道策略總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探討新聞媒體持續(xù)發(fā)展的方向、方法和思路。

關(guān)鍵詞：新媒體?突發(fā)新聞?肖江虹?報(bào)道策略

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展深刻且長(zhǎng)久沖擊著中國(guó)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)硬件設(shè)施的普及，催生了以社交媒體、媒體平臺(tái)等為代表的新興信息傳播渠道，再加上媒介技術(shù)革新，大數(shù)據(jù)和人工智能等的廣泛應(yīng)用也在不同方面對(duì)傳統(tǒng)新聞?lì)I(lǐng)域造成沖擊，新媒體環(huán)境下的新聞傳播行業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，并依舊處在高速發(fā)展變化之中。

在以大數(shù)據(jù)、智能化為特征的細(xì)分化的縱向“挖掘”的“下半場(chǎng)”[1]，“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”[21成為各個(gè)媒體集團(tuán)亟待解決的問(wèn)題，各大新聞媒體都在利用各種方式融合轉(zhuǎn)型，更加的“新媒體化”融合轉(zhuǎn)型。除了強(qiáng)化自身的紙媒質(zhì)量，更是進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，通過(guò)自主推出的新聞客戶端來(lái)更加及時(shí)高效發(fā)布新聞信息，也由此培養(yǎng)了新一批移動(dòng)端用戶群體，媒體融合轉(zhuǎn)型初見(jiàn)成效。

融合后的媒體有了更大的傳播介質(zhì)和更廣泛的讀者，但也因此對(duì)自身實(shí)力有了更高更嚴(yán)苛的要求：更高效的采編團(tuán)隊(duì)、更精準(zhǔn)的編輯團(tuán)隊(duì)、更強(qiáng)大的技術(shù).隊(duì)……這些都是媒體環(huán)境下各大媒體的必備技能，也是貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)一直堅(jiān)持和發(fā)展的重要項(xiàng)目之一。正因新媒體環(huán)境所給出的要求越來(lái)越嚴(yán)苛，在應(yīng)對(duì)突發(fā)時(shí)間的新聞采寫和編輯中，更能體現(xiàn)出一家新聞媒體的“硬實(shí)力”。

本文利用量化的內(nèi)容分析、質(zhì)化的文本分析，結(jié)合深度訪談等研究方法，聚焦于貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)的新聞實(shí)踐，通過(guò)“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”這一新聞事件，分析《貴州日?qǐng)?bào)》以及新聞客戶端“天眼新聞”APP中的新聞發(fā)布和報(bào)道風(fēng)格，探索新媒體環(huán)境下新聞媒體如何應(yīng)對(duì)突發(fā)性新聞事件，通過(guò)其報(bào)道策略總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探討新聞媒體持續(xù)發(fā)展的方向、方法和思路。

二、突發(fā)“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”事件及新聞報(bào)道概述

“剛剛，我省著名作家肖江虹《儺面》獲第七屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)?！边@是“天眼新聞”客戶端在2018年8月11日中午13點(diǎn)19分推送的即時(shí)新聞消息，此時(shí)距離第七屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)評(píng)獎(jiǎng)辦公室發(fā)布公告（[2018年]第3號(hào)）公布獲獎(jiǎng)名單僅僅過(guò)去了幾分鐘，其反應(yīng)速度在全國(guó)各大媒體中名列前茅，在貴州省媒體中更是獨(dú)樹(shù)一幟。

2018年8月11日，第七屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)（2014-2017）各評(píng)獎(jiǎng)委員會(huì)對(duì)此前經(jīng)過(guò)公示的70部提名作品進(jìn)行評(píng)審，經(jīng)投票表決，最終產(chǎn)生了七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)作品。貴州青年作家肖江虹中篇小說(shuō)《儺面》榜上有名，是我省作家獲得的首個(gè)魯迅文學(xué)獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了歷史上零的突破。

天眼新聞APP首先通過(guò)文化頻道的一句話新聞廣而告之，以“剛剛體”正適合突發(fā)新聞的報(bào)道。后續(xù)，利用新聞客戶端新聞發(fā)布的可編輯功能，陸續(xù)補(bǔ)充、豐富了稿件內(nèi)容，使得整個(gè)事件逐漸明晰起來(lái)，在短短幾個(gè)小時(shí)內(nèi)便獲得了超過(guò)13萬(wàn)的點(diǎn)擊量，成為當(dāng)天的爆款文章。

突發(fā)新聞事件的發(fā)生時(shí)間和地點(diǎn)無(wú)法預(yù)料，在發(fā)生的瞬間及時(shí)反映是幾乎所有的媒體從業(yè)人員的必備技能，記者天生的新聞敏感性都會(huì)意識(shí)到突發(fā)事件的新聞價(jià)值，但如何應(yīng)對(duì)、如何高效采編、迅速發(fā)布則是另一個(gè)決定優(yōu)秀媒體和專業(yè)新聞團(tuán)隊(duì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)仁不讓負(fù)責(zé)“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”新聞報(bào)道的《貴州日?qǐng)?bào)》文藝部（現(xiàn)文旅新聞部）主任李纓介紹說(shuō)：“從（事件發(fā)生的）中午1點(diǎn)鐘到晚上11點(diǎn)，持續(xù)10余個(gè)小時(shí)，我與團(tuán)隊(duì)都處在緊張激烈的編發(fā)采寫中?！薄昂罄m(xù)報(bào)道《貴州文壇熱議肖江虹獲魯獎(jiǎng)|歐陽(yáng)黔森、冉正萬(wàn)、王華等作家評(píng)論家第一時(shí)間發(fā)聲點(diǎn)贊》，記者又采寫了來(lái)自全省各地的相關(guān)領(lǐng)域的代表……”（見(jiàn)表1）

如表1所見(jiàn)，在事件發(fā)生當(dāng)天，天眼新聞APP文化頻道共推送了7條新聞信息。首發(fā)的“剛剛體”新聞《揭曉，我省著名作家肖江虹作品<儺面>獲第七屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)》收獲超過(guò)16萬(wàn)的閱讀量。隨后，記者迅速行動(dòng)，從不同角度對(duì)這一突發(fā)事件進(jìn)行補(bǔ)充報(bào)道，從魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)?wù)咝そ绫救?、魯迅文學(xué)院的同窗好友張楚、貴州文學(xué)界的知名作家評(píng)論家等各個(gè)角度描述“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”所產(chǎn)生的新聞效應(yīng)，一系列的新聞報(bào)道榮獲一致好評(píng)，篇均閱讀量超過(guò)了2萬(wàn)。

次日，貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)開(kāi)啟全媒體渠道的報(bào)道。首先，貴州省最大、受眾面最廣的報(bào)紙《貴州日?qǐng)?bào)》在2018年8月12日的頭版刊發(fā)《肖江虹<儺面>獲第七屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)系貴州作家首次獲此殊榮》，在紙媒領(lǐng)域也是第一時(shí)間搶占到了肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)的新聞消息，并在次日刊發(fā)了整版的系列報(bào)道（見(jiàn)表2），突發(fā)事件的影響力繼續(xù)加強(qiáng)。

在新媒體渠道，文藝部（現(xiàn)文旅新聞部）團(tuán)隊(duì)再次策劃，參加了由貴州省作家協(xié)會(huì)舉辦的座談會(huì)，聚焦貴州文學(xué)界的大家發(fā)言和貴州文學(xué)的發(fā)展繁榮，通過(guò)重點(diǎn)報(bào)道、圖文直播等方式進(jìn)行突發(fā)事件的再傳播。其中的圖文直播報(bào)道《省作協(xié)座談肖江虹摘魯獎(jiǎng)桂冠|如何從高原向高峰，貴州文學(xué)再發(fā)力》更是在一天內(nèi)達(dá)到了近9萬(wàn)的閱讀量。

綜合以上對(duì)于紙媒《貴州日?qǐng)?bào)》和新媒體“天眼新聞”APP的持續(xù)性聯(lián)動(dòng)報(bào)道，“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”這一突發(fā)事件獲得了高效的傳播和全面的報(bào)道，綜合運(yùn)用各個(gè)傳播渠道和信息形式進(jìn)行報(bào)道也收獲了讀者的回應(yīng)，閱讀量、點(diǎn)贊量和評(píng)論量都創(chuàng)當(dāng)時(shí)的新高;另一方面，這一系列報(bào)道還進(jìn)行了一定程度上的本土文學(xué)普及，對(duì)于肖江虹和他的《儺面》等作品進(jìn)人大眾視野做了很好的推動(dòng)作用，也是“全民閱讀”的另一種展現(xiàn)形式。

三、“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”系列報(bào)道的文化特征分析

在“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”的系列報(bào)道中，不論是基于“天眼新聞”文化頻道的新聞推送（見(jiàn)表1），還是《貴州日?qǐng)?bào)》在不同版面的多方位刊載（見(jiàn)表2），不僅高效傳遞了新聞的新鮮性，還很好的達(dá)到了傳遞貴州文化精髓的作用，在向貴州本士乃至全國(guó)范圍進(jìn)行傳播和擴(kuò)散文化上極具文學(xué)意義。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新聞事業(yè)進(jìn)人了新的發(fā)展階段，在報(bào)紙上刊發(fā)的文學(xué)性作品也越來(lái)越多，形形色色，令人應(yīng)接不暇。文學(xué)性作品既與作為報(bào)紙的《貴州日?qǐng)?bào)》所刊發(fā)的新聞的主體功能所相適應(yīng)，同時(shí)又兼具了自己的某些特性。下面就新聞中對(duì)于文學(xué)性作品的報(bào)道的若干基本文化特征，進(jìn)行具體的分析研究。

其一，多樣化。報(bào)紙每日所發(fā)布的新聞性信息主要是為了滿足讀者對(duì)于新聞的需求，而還有其他多種多樣的文化信息，兩者相互配合，能夠很好地深化讀者對(duì)于新聞信息的理解并在最大限度上滿足讀者對(duì)于多種文化知識(shí)的需求。《新民晚報(bào)》前副總編周珂就認(rèn)為：“整張報(bào)紙好比一席盛宴，究竟是一桌’滿漢全席’，還是僅僅一個(gè)‘百雞宴’，這對(duì)食客的吸引力是很不一樣的?！盵3]

其二，文化性。對(duì)于肖江虹獲得魯獎(jiǎng)的事件報(bào)道，不僅把肖江虹自己的夢(mèng)想照進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，還在貴州文學(xué)史實(shí)現(xiàn)魯獎(jiǎng)零的突破，讓貴州文學(xué)得到了在此出發(fā)的機(jī)會(huì)。而獲獎(jiǎng)作品《儺面》恰好反映出了世紀(jì)新環(huán)境下的社會(huì)文化特色和貴州的本士文化特色，促進(jìn)了主流文化、大眾文化以及地方本土文化的共同發(fā)展。新聞性與文學(xué)性在這一報(bào)道中得到了恰到好處的融合，能夠提高讀者們的審美趣味和文學(xué)素養(yǎng)。同時(shí)作品《儺面》與事件報(bào)道都將注意力共同放到歷史文化新知，內(nèi)容更多的觸及到社會(huì)現(xiàn)實(shí)，傳遞出健康的人生態(tài)度。

其三，思想性。思想性的文章《儺面》加上思想性的“關(guān)于肖江虹或第七屆魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”的報(bào)道，透露出來(lái)的必然是先進(jìn)的思想和健康的格調(diào)，感染著廣大讀者，成為一份包含優(yōu)雅文化藝術(shù)的讀物。當(dāng)讀者打開(kāi)報(bào)紙閱讀時(shí)，他們得到的是貴州作家肖江虹《儺面》獲得魯獎(jiǎng)以及獲魯獎(jiǎng)后的一系列最新報(bào)道，也得到了身體和心靈上的疏導(dǎo)、性情上的陶治。

由此可見(jiàn)，“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”系列報(bào)道有著鮮明的文化特征，這份特色不但吸引了各個(gè)領(lǐng)域的讀者和不同信息媒介的用戶，也成為了新聞報(bào)道得以順利展開(kāi)并迅速傳播的內(nèi)在因素。綜合來(lái)說(shuō)，新聞報(bào)道中的文化特征為此次突發(fā)新聞事件報(bào)道提供了不可或缺的推動(dòng)作用。

四、突發(fā)事件的策略總結(jié)與分析

“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”這一突發(fā)新聞事件通過(guò)傳統(tǒng)紙媒和新媒體客戶端的多重傳播，牢牢抓住了新聞傳播的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行推送和擴(kuò)散，憑借多樣化、詳實(shí)性的新聞內(nèi)容，取得了高效正面的新聞反饋，其系列新聞的報(bào)道策略值得學(xué)習(xí)。

總結(jié)“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”系列報(bào)道的傳播渠道、新聞內(nèi)容和推送策略，有不少的優(yōu)勢(shì)和值得學(xué)習(xí)的地方，下面從以下三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的總結(jié)和分析。

（一）探索新媒體報(bào)道規(guī)則

互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中，新聞報(bào)道最重要的便是新聞熱度。在新媒體報(bào)道領(lǐng)域，把握突發(fā)事件的及時(shí)報(bào)道、持續(xù)推進(jìn)報(bào)道的深度等措施都可以最大程度的保持新聞熱度，由此極大地吸引用戶的眼球，也就把握住了新聞受眾和輿論焦點(diǎn)。

在“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”報(bào)道中，《貴州日?qǐng)?bào)》紙媒與網(wǎng)絡(luò)媒體聯(lián)動(dòng)，首先搶占首發(fā)時(shí)間點(diǎn)，然后再逐漸填補(bǔ)、完善新聞內(nèi)容，盡可能多地吸引讀者。而后，貴州日?qǐng)?bào)社相關(guān)記者又迅速發(fā)動(dòng)媒體資源，通過(guò)翻閱獲獎(jiǎng)?wù)哔Y料和作品、對(duì)接同領(lǐng)域作家暢談感受、及時(shí)報(bào)道相關(guān)的研討會(huì)和讀書會(huì)等方式，發(fā)表一系列新聞，通過(guò)多方面關(guān)注、連續(xù)報(bào)道保持該事件的新聞熱度。

因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給新媒體報(bào)道增加了新的難度和規(guī)則，在靈活把握傳播渠道、熟練運(yùn)用多種報(bào)道形式的同時(shí)，更要深刻理解和操作好新聞最本質(zhì)的時(shí)效性和全面報(bào)道的準(zhǔn)則，這樣才能在新媒體浪潮中得以立足。

（二）重視采編團(tuán)隊(duì)和目標(biāo)用戶

任何優(yōu)秀的新聞報(bào)道背后，都有著強(qiáng)大的采編團(tuán)隊(duì)和廣泛的目標(biāo)用戶。在“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”報(bào)道中，記者首先通過(guò)內(nèi)部渠道在公布之前得到消息：肖江虹有很大的獲獎(jiǎng)概率，然后提前做了充足的準(zhǔn)備，隨時(shí)準(zhǔn)備發(fā)稿。

在獲獎(jiǎng)公布后，稿件第一時(shí)間發(fā)出，首先進(jìn)行第一波傳播熱潮的便是貴州省文藝群體，主要的傳播載體便是微信群聊和朋友圈。由此可見(jiàn)，傳播力的增強(qiáng)，更重要的是垂直領(lǐng)域的擴(kuò)展和縱深向發(fā)展，把握好新聞的目標(biāo)群體，新聞報(bào)道和采寫的文章也就達(dá)到了最初的目標(biāo)，也就有了不錯(cuò)的閱讀量和流量保障。

在這一傳播形式中，讀者和受眾獲得了更多的參與度，相比較以前的報(bào)紙閱讀更加靈活，相互之間的交流和評(píng)論消除了以往閱讀的孤獨(dú)感，也在一定程度上打破了傳播的墻，使得信息擴(kuò)散更加迅速、廣泛。

其三，兼顧內(nèi)容和平臺(tái)，高效從事內(nèi)容生產(chǎn)。頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)等基于算法推薦的自媒體平臺(tái)日漸增多，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在經(jīng)歷了紅包大戰(zhàn)、在線答題等用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)之后，內(nèi)容質(zhì)量成為自媒體平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶的關(guān)鍵。同時(shí)，習(xí)近平總書記在2018年博鰲亞洲論壇開(kāi)幕式演講中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的問(wèn)題，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容也將會(huì)越來(lái)越受到新媒體市場(chǎng)的重視。

正如“肖江虹獲得魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”的相關(guān)報(bào)道，傳統(tǒng)媒體在優(yōu)質(zhì)的嚴(yán)肅內(nèi)容生產(chǎn)上具有天然優(yōu)勢(shì)，在不斷嘗試擁抱新媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型過(guò)程中，也應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)，靈活應(yīng)對(duì)。

在注重傳播效果和信息反饋的同時(shí)，傳統(tǒng)的專業(yè)新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)不應(yīng)像自媒體一樣過(guò)分地追求流量和數(shù)據(jù)，明確新聞發(fā)展方向才是重中之重：新聞數(shù)據(jù)的流量傳輸和分配決定于新技術(shù)和便攜性應(yīng)用、設(shè)備;新聞內(nèi)容的直接對(duì)象將是讀者，也就是傳播受眾;同時(shí)，新聞受眾之間的互動(dòng)對(duì)于新聞受眾和專業(yè)媒體之間的良性關(guān)系是主要推動(dòng)力，需要“吸引公眾參與到創(chuàng)建利益共同體的過(guò)程之中”[4]。

五、結(jié)語(yǔ)

騰訊公司發(fā)布的《2019互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將從“碎片化”轉(zhuǎn)向“板塊化”，超長(zhǎng)和超短內(nèi)容收縮，中型內(nèi)容崛起。對(duì)此，傳統(tǒng)媒體或許應(yīng)該重新設(shè)定自己的目標(biāo)和定位，把原先投入到新媒體轉(zhuǎn)型的精力轉(zhuǎn)移一部分到新聞評(píng)論、短視頻等的制作上來(lái)，通過(guò)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來(lái)尋找、維持和培養(yǎng)自己的忠實(shí)用戶群體。算法推薦的收緊、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求增大使得傳統(tǒng)媒體有了暫時(shí)喘息的機(jī)會(huì)，多平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)也會(huì)增加更多的曝光機(jī)會(huì)，甚至可以作為與自媒體平臺(tái)談判的砝碼。

傳統(tǒng)的專業(yè)新聞生產(chǎn)機(jī)構(gòu)在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，可以讓內(nèi)容的分發(fā)渠道更加多元化，除了微信、微博和常見(jiàn)的自媒體平臺(tái)之外，還可增加在梨視頻、抖音等小視頻或者直播平臺(tái)上的多種形式內(nèi)容分發(fā);而且可以更加重視社群的培養(yǎng)和運(yùn)營(yíng)，通過(guò)線上評(píng)論或者線下聚會(huì)等方式來(lái)和用戶進(jìn)行更多的互動(dòng)，傾聽(tīng)受眾的需求和建議，以期達(dá)到擁抱互聯(lián)網(wǎng)的良性循環(huán)，承擔(dān)起“促進(jìn)社會(huì)交往，服務(wù)公共生活”[5]的作用。

注釋：

[1]喻國(guó)明，楊瑩瑩，閆巧妹。算法即權(quán)力：算法范式在新聞傳播中的權(quán)力革命[J].編輯之友，2018（05）.

[2]劉奇葆，推進(jìn)媒體深度融合打造新型主流媒體[J].新聞前哨，2017（02）.

[3]中國(guó)晚報(bào)工作者協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì).中國(guó)晚報(bào)學(xué)[M]上海：上海辭書出版社，2001：117.

[4]Bill?Kovach，Tom?Rosenstiel.真相：信息超載時(shí)代如何知道該相信什么[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014：201.

[5]趙立兵，文瓊瑤。超越危局：新聞業(yè)應(yīng)立足于公共生活——美國(guó)威斯康星大學(xué)傳播藝術(shù)系教授潘忠黨學(xué)術(shù)專訪[J].新聞?dòng)浾?2017（12）.

（王遠(yuǎn)柏系貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)深度報(bào)道部記者;苗義程、李佳璟系貴州民族大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生。）