任慧敏

【摘 要】現(xiàn)階段，我國經(jīng)濟體制改革進入深水區(qū)，促進內(nèi)需和拉動外需成為一項重要的經(jīng)濟戰(zhàn)略方針。社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下，旅游產(chǎn)業(yè)對國內(nèi)經(jīng)濟的拉動力提升，是擴大內(nèi)需和拉動外需的有力工具。紅色旅游不僅能夠讓游客充分了解歷史事跡，充分展現(xiàn)優(yōu)秀紅色文化，也能夠刺激我國旅游市場，推動我國經(jīng)濟發(fā)展。文章以衡陽市作為研究對象，探討衡陽市紅色旅游資源的開發(fā)與利用，希望能夠全方位推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】紅色旅游;轉(zhuǎn)型;社會經(jīng)濟;衡陽

【中圖分類號】F592 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688（2019）06-0183-02

1 社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下衡陽紅色旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

近些年來，隨著社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型速度加快，衡陽的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，經(jīng)濟發(fā)展呈現(xiàn)出新的特點。在衡陽市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型速度加快的現(xiàn)階段，旅游產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟拉動作用愈發(fā)明顯。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年，共有6 201.63萬國內(nèi)外游客進入衡陽市旅游，旅游地區(qū)旅游收入高達568.05億元，位居湖南省第二位。由此可以看出，旅游產(chǎn)業(yè)對衡陽市經(jīng)濟的影響作用愈發(fā)明顯，已經(jīng)逐漸成為一種城市形象產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。

衡陽是湖南省的革命老區(qū)，擁有豐富的紅色旅游資源。近些年來，在政府相關(guān)部門及社會公眾的努力下，衡陽紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度加快，在國內(nèi)紅色旅游景區(qū)的影響力也不斷增強。一方面，衡陽市通過不斷招商引資，廣泛吸引了社會資本進入紅色旅游產(chǎn)業(yè)中，確保紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有足夠的資金資源，全方位提升紅色旅游景區(qū)開發(fā)的資金續(xù)航能力。另一方面，衡陽市廣泛開展紅色旅游活動，建設紅色旅游示范項目，打造湘南學聯(lián)、康王廟、夏明翰故居、羅榮桓故居、衡陽保衛(wèi)戰(zhàn)紀念館及柴山洲特別區(qū)農(nóng)民銀行等紅色文化特色突出的旅游景點。其中，羅榮桓故居更是被評為國家4A級紅色旅游景區(qū)，被列為國家100個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。

2 社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下紅色旅游開發(fā)與應用的優(yōu)勢

2.1 紅色文化底蘊深厚

近現(xiàn)代革命史中，毛澤東、劉少奇及何叔衡等無產(chǎn)階級革命家在衡陽開展了大量革命活動，為衡陽留下了許多光榮的革命傳統(tǒng)及優(yōu)秀的革命文化?；诖?，衡陽紅色文化底蘊深厚，紅色歷史厚重，為衡陽大力開發(fā)和利用紅色旅游資源和建設紅色旅游景區(qū)提供了可行條件。同時，衡陽素被稱為“東方斯大林格勒”及“中國抗日名城”，各個旅游景區(qū)分散在衡陽的各個地區(qū)，有利于紅色旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)化開發(fā)，為相關(guān)部門集中資源開發(fā)紅色旅游線路提供了可能。

2.2 紅色旅游營銷成熟

為了提升衡陽紅色旅游景區(qū)的吸引力，衡陽市相關(guān)部門先后組織本市的旅游企業(yè)與大連、西安、桂林、深圳及長沙等地結(jié)成旅游合作城市，先后組織本市的旅游企業(yè)參與國內(nèi)外旅游交流會及交流論壇?；诖?，衡陽市旅游企業(yè)的營銷模式已逐步成熟化，客源共享、信息共享及市場共享成為衡陽紅色旅游中的一大亮點和特色。除此之外，近些年來，衡陽與郴州、韶關(guān)、湘潭、株洲、懷化等地結(jié)成了“紅色旅游合作聯(lián)盟”，通過多種方式來進一步營銷紅色旅游產(chǎn)品，推動了紅色旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)化發(fā)展。

2.3 區(qū)位交通優(yōu)勢明顯

衡陽素有“扼兩廣喉嚨，居南北要沖”之稱，高速公路建設通車總里程位居全省第一，且建設有南北線的高速鐵路，這就為社會公眾進入衡陽旅游提供了便利。衡陽的這種區(qū)位交通優(yōu)勢，不僅吸引了大量的省內(nèi)游客進入衡陽紅色旅游景區(qū)，也吸引了大量的省外游客和國外游客進入衡陽紅色旅游地區(qū)。未來，隨著衡陽高鐵網(wǎng)絡及周邊高速公路線路的不斷完善和發(fā)展，衡陽的區(qū)位交通優(yōu)勢會更加明顯，紅色旅游產(chǎn)業(yè)也會迎來新的發(fā)展階段。

3 社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下的紅色旅游開發(fā)與應用的劣勢

3.1 旅游基礎設施建設薄弱

衡陽各個紅色旅游景區(qū)所在的區(qū)縣經(jīng)濟發(fā)展水平差異較大。部分區(qū)縣受限于財力、物力和人力，無法大力建設旅游基礎設施，難以將紅色旅游文化轉(zhuǎn)化為相應的紅色旅游資源，紅色旅游開發(fā)陷入僵局，發(fā)展緩慢。一方面，部分紅色旅游地區(qū)停車場、洗手間、指路牌、游客服務中心、餐館建設速度緩慢，難以滿足游客多元化的旅游需求，部分游客再次進入紅色旅游景區(qū)的積極性不高。另一方面，部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的紅色旅游景區(qū)旅館建設較為普通，多為民宿型旅館，游客基于自身安全的考量，不愿意入駐該類民宿，而是更愿意留宿于區(qū)縣地區(qū)的旅館。

3.2 產(chǎn)品單一，紅色旅游資源有待開發(fā)和應用

現(xiàn)階段，衡陽部分區(qū)縣較為重視紅色歷史遺跡及紅色自然旅游資源的開發(fā)，而缺乏對紅色人文旅游項目的開發(fā)。例如，許多地區(qū)只是單純地建立旅游館，并沒有將相應的紅色革命文化融入旅游項目建設當中，無法做到主題鮮明、特色明顯，難以走向品牌化發(fā)展。除此之外，部分區(qū)縣旅游景點及旅游商場開發(fā)和出售的紅色旅游紀念品品種單一，缺乏創(chuàng)新，難以激起游客消費欲望。例如，旅游紀念品多表現(xiàn)為景區(qū)相片、景區(qū)徽章等工藝品，游客不愿意進入旅游商店進行消費，旅游紀念品對旅游經(jīng)濟的推動作用不明顯。

3.3 紅色旅游產(chǎn)業(yè)化建設薄弱

典型表現(xiàn)在，紅色旅游景區(qū)景色較為單一，周邊缺乏相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)難以走向規(guī)模化、集約化及現(xiàn)代化的發(fā)展道路。部分區(qū)縣重視紅色旅游所帶來的門票收入，而忽視了與旅游相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)的收入，無法快速助推經(jīng)濟發(fā)展。部分旅游開發(fā)者旅游產(chǎn)業(yè)觀念不強，沒有從全局化的角度建設衡陽紅色旅游產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈條無法延伸至更高層次。例如，紅色旅游單純圍繞“食、住、行、購”展開，沒有延伸至“商務會展、體育健身、休閑度假電影節(jié)目拍攝、電視劇拍攝”等文娛領域。

4 社會經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下紅色旅游開發(fā)與應用的路徑

（1）系統(tǒng)開發(fā)。為了推動衡陽紅色旅游走向規(guī)?；?、集成化及現(xiàn)代化的發(fā)展道路，衡陽有關(guān)部門應當進一步整合本地區(qū)紅色旅游資源，延伸紅色旅游的產(chǎn)業(yè)鏈條，形成新的旅游經(jīng)濟增長點。第一，相關(guān)部門要積極引導紅色旅游與其他產(chǎn)業(yè)的融合，打造紅色旅游集群，形成集自駕游、生態(tài)旅游、商務會展、體育健身、休閑度假為一體的紅色精品旅游項目。根據(jù)紅色旅游景區(qū)的地理位置、民俗習慣及風土人情，加快紅色文化與當?shù)匚幕娜诤?，?chuàng)新紅色旅游項目。第二，相關(guān)部門要立足于游客切身需求，充分挖掘本地特色資源，加快對旅游產(chǎn)品、旅游紀念品研發(fā)和創(chuàng)新，提升游客消費欲望。例如，衡陽可以根據(jù)本地區(qū)的特色菜肴，開發(fā)出“紅軍餐”“南瓜飯”“紅軍農(nóng)家菜”等特色餐飲產(chǎn)品，也可以對旅游紀念品進行進一步研發(fā)，將愛國主義等優(yōu)秀紅色文化元素融入旅游紀念品中，開發(fā)出“紅色旅游表演唱片”“紅色旅游紀念片”“紅色旅游表演錄制品”等特色文化產(chǎn)品。第三，充分運用紅色旅游景區(qū)資源，加強與國內(nèi)外電影商、電視劇制作商合作，吸引相關(guān)電影商及電視劇制作商進入紅色旅游景區(qū)拍攝紅色旅游主題片、電影及電視劇，進一步延伸紅色旅游資源的價值鏈。

（2）綜合升級。各個區(qū)縣要善于運用稅收、財政等工具，吸引社會資本進入公共基礎設施投資領域，著力建設停車場、旅館、餐館、洗手間、標識標牌、游客服務中心等紅色旅游基礎設施，打通紅色旅游的最后一公里，為游客提供全方位的旅游服務，增強游客對紅色旅游產(chǎn)業(yè)的認同感和滿足感，讓游客切實感受衡陽深厚紅色文化的同時，放松心靈，進而推動紅色旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

（3）精準融合。為了進一步加快紅色旅游資源配置效率和利用效率，打造智能化旅游，各個區(qū)縣相關(guān)部門可以綜合利用現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)，探索智能化旅游平臺。相關(guān)部門可以將交通訂票、餐飲訂票、住宿訂票、景區(qū)訂票、旅游咨詢等集中起來，建設一站式旅游服務平臺，減少旅游服務的中間環(huán)節(jié)，減少在旅游宣傳層面的中間成本，更好地為游客提供全面化的旅游服務。除此之外，衡陽市相關(guān)部門可以開發(fā)本地紅色旅游APP平臺，增強紅色旅游線上服務的穩(wěn)定性。提升游客滿意感。

5 結(jié)語

紅色旅游集革命文化教育、經(jīng)濟發(fā)展為一體，是紅色文化建立在旅游資源基礎上的一種文化產(chǎn)品。衡陽作為湖南的革命老區(qū)，流傳著眾多的革命故事，誕生了許多紅色文化，具有很強的紅色旅游發(fā)展?jié)摿?。在社會?jīng)濟轉(zhuǎn)型的現(xiàn)階段，如何推動衡陽紅色旅游開發(fā)，充分利用衡陽現(xiàn)有的紅色旅游資源，成為學界重點關(guān)注的問題。只有創(chuàng)新紅色旅游開發(fā)機制，合理開發(fā)衡陽的紅色旅游資源，才能確保紅色革命文化源遠流長，推動衡陽紅色旅游整體化建設，振興衡陽的經(jīng)濟。紅色旅游資源的開發(fā)與利用是一項系統(tǒng)化工程，需要政府相關(guān)部門及社會各界人士廣泛參與。相信在衡陽相關(guān)部門及群眾的努力下，衡陽紅色旅游品牌的形成速度會加快，其對衡陽經(jīng)濟的推動作用也會愈發(fā)明顯。

參 考 文 獻

[1]李種玥.基于紅色旅游的景觀保護與規(guī)劃設計[J].科學技術(shù)創(chuàng)新，2019（8）：124-125.

[2]趙莉.全域旅游分析區(qū)域旅游建設的紅色文化教育策略[J].湖北開放職業(yè)學院學報，2019，32（5）：111-112.

[3]過嘉芹.新媒體背景下的紅色旅游營銷探討[J].新媒體研究，2019，5（2）：26-27.

[責任編輯：陳澤琦]