閔 捷

摘要：5G時代到來，傳統(tǒng)媒體如果不思進取，抓緊轉型，就會錯失發(fā)展機遇。黨報、黨刊、黨臺、黨網等主流媒體必須緊跟時代，大膽運用新技術、新機制、新模式，加快融合發(fā)展步伐，黨媒從業(yè)者則需要不斷提升腳力、眼力、筆力、腦力，努力實現全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，努力實現宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

關鍵詞：新時代 黨媒 融媒體

對于黨媒新聞從業(yè)者來說，全國兩會就好比是他們的主戰(zhàn)場，既是內容的比較，也是技術的打拼，經過對今年兩會黨媒的時政新聞報道的觀察，我們能夠看到今后黨媒時政新聞報道的新著力點和大概的趨勢。在黨的十九大報告中，習近平總書記指明要提升新聞輿論“四力”，這是新聞輿論工作找突破、強弱項、補短板、抓重點的關鍵，為黨的新聞輿論工作指明了方向。對于創(chuàng)建縣級融媒體中心的工作，要抓好，更要做扎實，對群眾進行引導，為群眾服務。

一、踐行“四力”，鞏固黨媒輿論陣地

新時代新聞宣傳工作者的基本要求就是練好“四力”，即腳力、眼力、腦力、筆力，與新形勢相適應，具有高度的使命感、責任感和緊迫感，將內功練得更加扎實，把“四力”做得更加強大，對工作能力進行全面提升，將新時代黨媒工作者的使命任務履行地更好。練好“四力”，才能站在人民的角度，主動為大局服務，對新聞規(guī)律進行把握，將品質高、有溫度、有思想的新聞作品推出來，使新聞輿論的公信力、影響力、引導力、? 傳播力得到提升，讓主流思想輿論陣地變得更加強大。

（一）練好“腳力”，守土盡責

對于新聞輿論工作者來說，“腳力”是源頭，要做出真實的新聞，就必須要將腳步走到位，新聞在路上，記者是行者。強化“腳力”就是要強化實踐思維與群眾思維。黨的媒體更要注重統(tǒng)一社情民意與正確導向，通過開展“走轉改”活動，將社會發(fā)展的輝煌成就呈現在基層視角中，讓經驗啟示在基層實踐中得到闡述，用親切話語打造清新文風，強化新聞報道的感染力、吸引力、親和力和公信力。對于黨的媒體，更深層次的“腳力”則是堅持原則和立場。新聞宣傳工作是專業(yè)性非常強的業(yè)務工作，更是政治性非常強的思想工作，必須始終堅持黨對媒體的領導，不斷加強黨性意識，做到“守土有責、守土盡責”。

（二）練好“眼力”，提高素養(yǎng)

對于新聞輿論工作者來說，“眼力”是基本功。發(fā)現力和觀察力代表的就是“眼力”，其后面就是辨別力和判斷力。強化“眼力”就是要強化辨別和觀察的能力。斷美丑、分真假、辨是非、知你我是練眼力的目的。不斷進步的互聯網技術，使得新媒體的發(fā)展每天都在發(fā)生變化，黨媒工作者在這種時代中，必須要成為擁有大格局的編輯、記者，擁有可以對時勢進行洞察的眼力，時刻關注周圍的一舉一動，使自己的核心競爭力得到全面提高，同時還要學會對大局進行把握，對形勢有清楚地認知，思想統(tǒng)一，將力量匯聚在一起。目前的發(fā)展形勢就是媒體融合發(fā)展，要成為具有強大編輯能力的全媒體記者還需要做出更多的努力。所以，創(chuàng)建強大公信力、影響力、引導力和傳播力的新型媒體，一定要融合改造新聞工作者，將一支用得上、信得過，與新的傳播業(yè)態(tài)相適應、具備互聯網思維的媒體人才隊伍創(chuàng)建起來，使之具備開闊的眼界、敏銳的眼光、好使的眼神。

（三）練好“腦力”，深入思考

對于新聞輿論工作者來說， “腦力”是核心，清楚思考才可以清楚地寫出來。強化“腦力”就是要強化思維能力與政治能力。面對互聯網時代紛雜的信息，讓人無法判斷和分析信息，那么價值坐標就不復存在。黨媒工作者的重要新任務和新使命是展形象、興文化、育新人、聚民心、舉旗幟，這是重大的擔子、重大的責任、重要的任務、艱巨的使命。既要進一步學習，對自身的邏輯思維和辯證思維能力進行培養(yǎng)，防止寫偏、寫空、寫淺，特別是要結合黨的方針政策和各項具體工作，牢牢樹立“把關意識”，將網絡陣地管理制度和新聞輿論陣地完善地創(chuàng)建出來，強化新媒體輿情與網絡監(jiān)控，為百分百安全的意識形態(tài)領域提供保障。

（四）練好“筆力”，多出精品

推進媒體融合，內容永遠是根本，融合發(fā)展必須堅持內容為王，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。對于新聞輿論工作來說，“筆力”是內容生產的落腳點，是踐行“四力”的最后一步?！肮P力”是實際和理論的具體結合，并非隨便亂造，圍繞群眾開展，它源于鮮活、真情、平實和真實，求真務實，讓宣傳思想工作融入到群眾心中去。對于黨媒而言，要采用與群眾、生活、實際相貼近的宣傳手段，在將黨委、政府的決策部署宣傳好的過程中，要注重方式與藝術，文章內容要注重解讀。同時要將群眾的訴求、呼聲及時反應出來，做好雙方互動溝通的橋梁和紐帶。面對多樣化的讀者需求和多元化的社會信息，都應當用易懂、通俗的語言向大家講述深奧的理論，采用群眾喜歡看、樂意聽的講述方式進行傳播，使群眾想看、愛看、主動看，真正有效提升傳播效能。在內容創(chuàng)新的同時更要堅持手段創(chuàng)新，要積極探索新方法，適應信息技術發(fā)展新情況，充分運用新技術新應用，不斷創(chuàng)新媒體傳播方式，占領內容生產和傳播的制高點。

二、創(chuàng)新手段，增強黨媒傳播效能

（一）廣泛應用虛擬現實技術、4K、5G，升級觀看體驗

要做好新時代的新聞輿論工作，黨媒更需要與新時代的步伐相一致，對新技術進行大膽地運用，進而實現最優(yōu)化、最大化的宣傳效果。全面投入使用的虛擬現實、4K和5G技術，以較強現場感、更快、更好的形式連接用戶和內容，而且還連接了線上和線下，連接了代表委員和記者，連接了場內和場外。廣泛普及的5G技術，能夠讓更多的觀眾在視覺上感受4K高清。人民日報記者在裝備報道方面，裝備了VR實時全景相機與5G客戶端設備這一新武器，在此基礎上實現“5G+全景”的直播技術，能夠讓網民實時感受互動性強傳遞感清晰的直播畫面，如同實現親臨兩會現場的虛擬現實感受。

（二）記者機器人、AI合成女主播登上兩會，為多樣化報道提供可能

更多的人工智能機器人逐步走上臺，在兩會報道中融入人工智能技術，新聞產品在技術支撐下，科技含量明顯提高，產品的互動作用也不斷增強，推動了信息在技術主導媒體形勢中實現最大化傳播，使兩會新聞報道的關注度和影響力得到全面提升。

兩會期間，“新小萌”女主播首次亮相全球，它是由AI合成的，由搜狗與新華社共同打造而成的。與主播具備一樣播報能力的“新小萌”，相比真人主播，AI合成主播采用的是搜狗分身技術，可以實現全天候地工作，而且擁有不同國家的語言，使效率大幅度提高，成本有效減少。

（三）貴州黨媒融合發(fā)展的成效

在今年的全國兩會報道中，貴州省主要媒體把這次宣傳報道作為檢驗全省主流媒體深度融合發(fā)展成效的重要契機，實現多屏共振、多渠道融合、多形式呼應、跨區(qū)域聯動，最終形成全媒體、立體化的融媒輿論宣傳態(tài)勢。一是融合平臺設備“大展示”。貴州廣播電視臺投入全國第一輛符合ST2110標準的4K超高清全媒體轉播車，國內最先進的4K超高清衛(wèi)星轉播車也在這次報道中首次投入使用。貴州日報當代融媒體集團和多彩貴州網在京搭建融媒直播廳。二是融合產品作品“大檢閱”。兩會期間，貴州媒體多次躋身“省級新聞聯播移動熙指數TOP10”排行榜前10位。貴州日報當代融媒體集團“天眼新聞”發(fā)稿1000多條，傳播效力取得巨大突破?！皠屿o貴州”單篇作品在省級媒體中首先進入微信公號熱門文章 TOP10。三是區(qū)域聯動宣傳“大展示”。貴州日報、貴州廣播電視臺、多彩貴州網等分別與全國各省區(qū)市30多個重點省級媒體聯動推出重點主題報道，中宣部6次表揚貴州省媒體跨省聯動“可圈可點、值得肯定”。

一系列探索與成績充分展示了貴州主流媒體融合發(fā)展的階段性成就和創(chuàng)造成果，體現了貴州黨媒在媒體融合向縱深發(fā)展過程中的干勁、闖勁和拼勁，系統(tǒng)呈現了黨媒在宣傳貴州經濟社會發(fā)展取得的歷史性成就和變革、各族人民凝心聚力共謀發(fā)展過程中的關鍵性作用。

三、建好縣級融媒體中心，打通黨媒傳播“最后一公里”

2018年8月21至22日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發(fā)表重要講話，指出“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”，從國家戰(zhàn)略層面提出了縣級融媒體建設的發(fā)展方向。

不到半年時間，《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》《縣級融媒體中心建設規(guī)范》《縣級融媒體中心省級技術平臺規(guī)范要求》相繼出臺，縣級融媒體中心建設的基本思路、操作指南和建設規(guī)范完全明晰。

（一）建陣地，打通“最后一公里”

黨的宣傳輿論工作必須緊密聯系群眾。要做到把握正確輿論導向，進一步提高黨媒新聞輿論傳播傳播力、引導力、影響力、公信力，就必須讓黨的聲音“飛入尋常百姓家”。縣級融媒體中心就是讓黨的聲音深入基層、扎根基層的最重要平臺和載體?？h域互聯網用戶是目前最大的網絡使用群體，也是最大的增量群體，也是黨的新聞輿論重要傳播動員對象?？h級媒體天然成為最接近基層、最了解群眾、最能傾聽群眾的傳播平臺，有著與生俱來的本土化和信息分眾化優(yōu)勢，能夠有效提高黨媒的內容生產質量，縮短傳播空間距離，提高傳播效率。

同時，縣級融媒體中心作為整合了基層廣播電視、報刊、網端等各類資源的平臺，可以在媒體服務基礎上進一步整合民生服務和政務服務功能，為縣域群眾提供離得近、用得好、離不開，既有社會綜合性、又有區(qū)域個性化的服務，讓大眾深入共享互聯網發(fā)展的獲得感，反過來也助推我們的黨媒輿論陣地更好地扎根基層，對于構建網上網下同心圓有著重要作用。

可以說縣級融媒體中心建設，既是打通媒體融合的“最后一公里”，也是連接群眾的“最后一公里”，更是做好基層治理的“最后一公里”。

（二）抓優(yōu)勢，建立協(xié)同高效融媒體系

從媒體融合發(fā)展的層面看，縣級融媒體中心建設也是媒體融合不斷向縱深發(fā)展的客觀需要。當前，媒體融合已進入快速發(fā)展階段，在中央、省級媒體融合不斷推進的同時，工作重點正逐步向基層延伸?？h級融媒體中心是能夠有效集約人力、財力、渠道等多種資源的綜合平臺，對于基層的傳媒結構調整和優(yōu)化，推動各地形成各美其美、美美與共的多樣化傳媒特色，推動省市縣各級融媒體發(fā)展形成協(xié)同高效的整體傳播體系有著重要價值和意義。

個體的規(guī)模小不等于整體的力量弱，“船小好調頭”恰恰是縣級融媒體建設的優(yōu)勢?？h級媒體融合，說到底轉型才是根本。在5G技術條件下，媒體傳播的信息采集、新聞制作、發(fā)布渠道和受眾消費習慣等都產生重大變化?？h級媒體在融合過程中應轉變觀念，既要堅持“本土內容”的最大先天優(yōu)勢，更要迅速向移動互聯網思維轉型，突出受眾意識，堅持“用戶在哪兒，就把陣地建在哪兒，就把融合推進到哪兒”，不斷強調“精準、快速”，從而進一步基層主流媒體在區(qū)域內的傳播力、影響力、公信力，繼而提升輿論引導能力，不斷鞏固輿論陣地。

參考文獻：

[1]王茹儀.自貿區(qū)（港）建設背景下黨報轉型策略研究——以《海南日報》融媒體探索為例[J].中國報業(yè)， 2019， 458（1）：80-81.

[2]沈振建， 高宏. 融媒體時代：黨媒深化“走轉改”的三個發(fā)力點[J]. 新聞戰(zhàn)線， 2017（13）：62-65.

[3]徐煥文. 把握融媒體機遇 重塑黨媒公信力[J]. 吉林教育， 2018（13）：20-21.

[4]王思嘉.新時代黨媒堅持黨性原則研究[D]. 東北師范大學， 2018.

[5]顧珊珊.黨媒新媒體如何更好地傳播正能量[J]. 新聞研究導刊， 2018， v.9;No.141（9）：200-200.

[6]韓雪.融媒時代媒體的轉型思考[J]. 現代視聽， 2018（2）.

[7]賈冽.地方傳統(tǒng)媒體融媒體采編架構的建設與應用[J]. 采寫編， 2016（4）.

[8]王立軍.融媒時代黨媒如何成為輿論的“壓艙石”[J]. 中國地市報人， 2018， 381（11）：36-37.

[9]龍源， 陳建才.融媒體時代縣級臺公眾號的運作發(fā)展[J]. 聲屏世界， 2016（11）：62-63.

[10]孫瑞剛.關于提升黨媒傳播力的思考[J]. 實踐：思想理論版， 2019， 685（02）：41-42.

（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）