柯小瑛

摘要：2019年3月16日出版的第6期《求是》雜志，發(fā)表了中共中央總書記習(xí)近平的重要文章《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局》，文章強(qiáng)調(diào)推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們當(dāng)前面臨的一項(xiàng)緊迫課題。這篇文章直接為新時(shí)代媒體的發(fā)展指明了方向。由此，一個(gè)值得我們每一個(gè)媒體人深思的課題擺在面前：如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展？筆者認(rèn)為，推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵應(yīng)該而且必須是創(chuàng)新。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新;媒體融合;主流輿論

一、創(chuàng)新是新時(shí)代新聞輿論工作的重要標(biāo)志

社會(huì)發(fā)展到今天，科學(xué)技術(shù)日新月異。作為記錄、描述、宣傳科技的平臺(tái)，當(dāng)然也有大量新聞，這即是傳統(tǒng)媒體，其本身也如科技發(fā)展，踏上了融合發(fā)展全媒體的時(shí)代。就過去而言，傳統(tǒng)媒體僅指新聞，新聞載體為報(bào)紙。就今天而言，報(bào)紙要華麗轉(zhuǎn)身，要與新媒體深度融合，這關(guān)系到黨的新聞輿論陣地的堅(jiān)守，確保傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展的時(shí)代課題，也是促進(jìn)媒體功能新陳代謝的“總抓手”和“牛鼻子”。媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體格局，任重道遠(yuǎn)，而要做大做強(qiáng)，創(chuàng)新理當(dāng)是關(guān)鍵。

立足現(xiàn)在，回望過往，媒體工作所處的環(huán)境截然不同，有些做法過去是好做法、好經(jīng)驗(yàn)，而現(xiàn)在卻未必有好效果;有些過去不合時(shí)宜，現(xiàn)在卻勢在必行。過去機(jī)關(guān)單位團(tuán)體個(gè)人爭相訂報(bào)閱報(bào)成為一道亮麗風(fēng)景，“能上報(bào)”“能見報(bào)”成為時(shí)尚。如今由于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，手機(jī)面世、4G的普及以及即將到來的5G的推廣應(yīng)用，在這場劇變中，人們不知不覺地改變了習(xí)慣，信息的來源、新聞輿論不再依靠傳統(tǒng)手段，紙媒的作用被弱化了，這基本是當(dāng)前媒體的外部環(huán)境。

中共中央總書記習(xí)近平在全國宣傳思想工作會(huì)議上指出：“做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新?！彼谝暡旖夥跑妶?bào)社時(shí)要求，新聞輿論工作必須“以創(chuàng)新為要”。從中我們不難發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)新是習(xí)近平新聞思想的突出特征，也是廣大新聞輿論工作者與時(shí)俱進(jìn)、做好新時(shí)代新聞輿論工作的強(qiáng)大動(dòng)力。習(xí)近平總書記要求新聞輿論工作“推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新”，創(chuàng)新已成為總書記對該項(xiàng)工作系列指示的核心。站在新的歷史節(jié)點(diǎn)，我們深知，只有創(chuàng)新才能深刻領(lǐng)悟系列指示的重要內(nèi)涵與思想精髓。

二、創(chuàng)新是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的新引擎

宣傳思想工作亟待創(chuàng)新。宣傳思想工作，既是做人的工作，又是改造更新靈魂的工作，必須細(xì)微入神才能達(dá)到目的。宣傳工作說易也易，說難也難，有時(shí)易做，有時(shí)反復(fù)多變，甚至難于上青天。急風(fēng)暴雨不一定奏效，和風(fēng)細(xì)雨體貼入微才頗有建樹。在20世紀(jì)70年代，“思想一面倒”的時(shí)代背景下易于實(shí)現(xiàn)，但在多元化的今天，宣傳思想工作亟待創(chuàng)新，過去那些簡單的、行政命令式的宣傳思想工作顯然已不合事宜，更科學(xué)、更精準(zhǔn)、更生動(dòng)的宣傳思想工作呼之欲出。新聞輿論工作肩負(fù)著宣傳思想工作的重任，它面向全國廣大人民群眾，是黨的喉舌，宣傳什么、報(bào)道什么，其直接面對的是人民群眾，人民群眾需要正面的、積極的宣傳引導(dǎo)，即是正能量的引導(dǎo)。健康的、積極向上的宣傳思想工作將影響、熏陶、感染人，引領(lǐng)人民大眾沿著正確的道路昂首向前，而新聞輿論工作的效果好壞將直接決定著宣傳思想工作的成敗。當(dāng)今信息異常兇猛，要把宣傳思想工作做到實(shí)處、取得實(shí)效，就要駕馭好新聞輿論工作，使之成為黨的“播種機(jī)”和“宣傳隊(duì)”，在宣傳思想工作領(lǐng)域勤于耕作，更好地開花和結(jié)果。誠然，新聞輿論工作是宣傳思想工作的主陣地，要做好宣傳思想工作，首先要做好新聞輿論工作。只有創(chuàng)新新聞輿論工作，宣傳思想工作才能得到創(chuàng)新，這是同步和連鎖的因果關(guān)系。

新聞輿論工作創(chuàng)新為要。綜觀建國近70年來，新聞輿論工作一直在創(chuàng)新，從無到有，從小到大，從簡單到大觀，已是不爭的事實(shí)。新聞輿論工作發(fā)展到今天，已不僅僅從數(shù)量、效果、質(zhì)量進(jìn)行衡量了，時(shí)間、空間、方位等應(yīng)有全新的改變，如果因循守舊、裹足不前，一定會(huì)在大浪淘沙中變得萎縮或被淘汰，這是當(dāng)前新聞輿論工作面臨的嚴(yán)峻形勢。如果僅限于傳統(tǒng)紙媒，僅限于新聞報(bào)道，其宣傳效果是有限的，這就要求我們要急迫創(chuàng)新，要面向新形勢、新特點(diǎn)、新時(shí)代，否則難以做好新時(shí)期的新聞輿論工作。而新聞輿論工作的“創(chuàng)新為要”，比“創(chuàng)新”更進(jìn)深一層，不是一般的“創(chuàng)新”，而是“創(chuàng)新為要”。顧名思義，“為要”是主要、重要、必要，這就強(qiáng)調(diào)了創(chuàng)新的程度。換言之，“為要”強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)新的深度和力度。

新聞輿論工作創(chuàng)新大有文章可做。首先，采編工作要?jiǎng)?chuàng)新，一件新聞，采編時(shí)要選準(zhǔn)立意，從該新聞中挖掘出最有積極意義的東西，要準(zhǔn)確把握該新聞的正能量，要有深度力度，要把握最能感染人、打動(dòng)人的主題，洋洋灑灑、面面俱到、天女散花般的新聞，是缺失了生命力的。其次，要按立意抓好采編的重點(diǎn)難點(diǎn)，最感人的正能量細(xì)節(jié)要大潑筆墨，其他的鋪陳要惜墨如金，使主要章節(jié)光彩照人。再次，要全方位進(jìn)行宣傳報(bào)道，不能局限于新聞媒體?？偠灾?，新聞輿論工作的創(chuàng)新要貫穿新聞輿論的全過程，從撰寫到版面安排到發(fā)布均應(yīng)創(chuàng)新，而且不僅在于創(chuàng)新，更要做到創(chuàng)新為要，新聞輿論創(chuàng)新為要是重點(diǎn)，即創(chuàng)新必不可少。可以說，“做好宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新”“新聞輿論工作必須堅(jiān)持創(chuàng)新為要”這是屬于宏觀層面的，而推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新則是屬于微觀層面的。理念創(chuàng)新，是思想創(chuàng)新、宗旨創(chuàng)新，也就是思維定勢創(chuàng)新。在新的歷史條件下，習(xí)近平總書記對新聞輿論工作的理念作出更具體的闡述：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！边@高屋建瓴的“48個(gè)字”是理念創(chuàng)新，它高度概括了新聞輿論工作神圣的職責(zé)使命。對于新聞媒體而言，內(nèi)容的創(chuàng)新至關(guān)重要。內(nèi)容既是骨骼，又是血肉，不創(chuàng)新將會(huì)蒼白無力、言之無物，是不能打動(dòng)和感染讀者的，內(nèi)容不創(chuàng)新，新聞輿論也失去了生命力。標(biāo)語口號(hào)式，從理論到理論，空對空，這都是切忌的東西。手段創(chuàng)新，即傳播途徑要?jiǎng)?chuàng)新。因此，我們要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用來改進(jìn)媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播高地。而體制機(jī)制創(chuàng)新更是新聞輿論工作的關(guān)鍵，須有刮骨療傷、壯士斷腕的決心，堅(jiān)決破除妨礙媒體發(fā)展的思想觀念和體制機(jī)制弊端，構(gòu)建系統(tǒng)完備、科學(xué)規(guī)范、運(yùn)行有效的長效機(jī)制。

習(xí)近平總書記告訴我們：“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體、多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！庇纱丝梢姡诤习l(fā)展是媒體發(fā)展新方向，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，就要在“融合”二字上做文章，融合是重點(diǎn)，也是難點(diǎn)，尤其是“融”字，沒有“融”就沒有“合”，要盡快實(shí)現(xiàn)從“相加”向“相融”的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。融合是新時(shí)代背景下各級各類媒體健康有序發(fā)展的必由之路，只要和只有實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體不但不會(huì)被湮滅，而且將會(huì)在創(chuàng)新發(fā)展中獲得重生，這是鳳凰涅槃、蝶變新生。

三、創(chuàng)新為媒體融合發(fā)展闖出新天地

對于媒體融合發(fā)展，近年不少傳媒集團(tuán)作了積極、大膽的嘗試，并取得了一定的成效，以“互聯(lián)網(wǎng)+”模式構(gòu)建報(bào)網(wǎng)端微一體化融媒矩陣與立體傳播格局，成為推動(dòng)媒體深度融合的范例。因此，我們要憑借新媒體的傳播優(yōu)勢，完善運(yùn)用新體制、新機(jī)制，打通用好信息交流的新渠道，搞好信息交流平臺(tái)，走好媒體融合發(fā)展的便民路線。

推動(dòng)媒體的融合發(fā)展，創(chuàng)新理當(dāng)是關(guān)鍵。只有創(chuàng)新，宣傳思想工作才能做好做實(shí)做細(xì);只有創(chuàng)新，新聞輿論才能把握精準(zhǔn);只有創(chuàng)新，才能推動(dòng)新聞輿論的理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制向前發(fā)展。推動(dòng)媒體融合發(fā)展更加需要?jiǎng)?chuàng)新，而且創(chuàng)新是關(guān)鍵。要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段的共融互通?！巴苿?dòng)媒體融合發(fā)展，建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題?！边@是習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出的任務(wù)，闡明當(dāng)前媒體融合發(fā)展的緊迫性與重要性。說其緊迫性，即刻不容緩、時(shí)不我待;說其重要性，即要擺上日程，沒有討論的余地。總書記對媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體的定位恰如其分，把準(zhǔn)了時(shí)代脈搏。

四、因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為

是創(chuàng)新的潮流

習(xí)近平總書記參加中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)提出了新要求、新期待，“讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入?！边@“三個(gè)更”正是總書記對媒體融合發(fā)展的具體要求，貼切又生動(dòng)。《人民日報(bào)》是黨的喉舌，必須傳達(dá)黨的聲音，立場堅(jiān)定、旗幟鮮明，是傳播黨的聲音主陣地，任何時(shí)候任何場合都要與黨保持高度統(tǒng)一，容不得遲疑和猶豫，這是黨報(bào)黨刊所決定的。讓黨的聲音傳得更開，重點(diǎn)是講高度，可從空間考慮。沒有高度就沒有辦法傳得開，更談不上更開;讓黨的聲音傳得更廣，主要是從廣度而言，應(yīng)從領(lǐng)域考慮。讓黨的聲音傳得更深入，這可從密度考慮，要深入人心、融入思維，有所實(shí)踐并有實(shí)效。只有把黨的聲音傳得更開，才能讓它傳得更廣，只有傳得更開、更廣，才能傳得更深入，有循序漸進(jìn)、漸入佳境的意味，這樣才能達(dá)到宣傳黨的聲音的目的。總書記還為媒體融合發(fā)展傳播制定可行路徑，“在向基層拓展，向樓宇延伸，向群眾靠近上繼續(xù)下功夫”“為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務(wù)”。媒體融合發(fā)展要適應(yīng)新潮流，其宣傳對象就是廣大人民群眾，要讓人民群眾受到教育;媒體融合發(fā)展，要向基層拓展，只有向基層拓展，媒體融合發(fā)展的道路才會(huì)更加寬廣。向基層拓展，就要做到向樓宇延伸，樓宇是基層的組成單位，如果不向樓宇延伸，也很難做到向基層拓展。傳播黨的聲音，是新聞媒體的目標(biāo)，更是新聞媒體融合發(fā)展的終極目標(biāo)。只有準(zhǔn)確、持續(xù)、有效地傳播黨的聲音，并大力開拓傳播領(lǐng)域，做到傳播全覆蓋，才能鼓舞、激勵(lì)廣大人民群眾，也只有這樣才能實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。

在推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，我們應(yīng)該而且必須緊緊把握新聞媒體的時(shí)代脈搏，因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。這個(gè)“三而”，充分體現(xiàn)了唯物辯證法。因勢而謀，媒體融合發(fā)展不是憑空想象頭腦發(fā)熱，而是形勢的急迫需要，甚至是置于死地而后生，大有背水一戰(zhàn)的架勢;應(yīng)勢而動(dòng)，是順著形勢的發(fā)展而動(dòng)作而創(chuàng)立，不應(yīng)勢而動(dòng)就是逆歷史潮流;順勢而為，是順歷史潮流而動(dòng)。因勢、應(yīng)勢、順勢是大勢所趨，因、應(yīng)、順是與形勢的巧合吻合。而謀、而動(dòng)、而為是歷史的必然，謀、動(dòng)、為一脈相承，是歷史賦予的任務(wù)，也是歷史的必須，更是歷史的必然。

創(chuàng)新是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。只有創(chuàng)新，才能用好媒體融合發(fā)展的各種先進(jìn)技術(shù)，使先進(jìn)技術(shù)服務(wù)于媒體融合，使媒體融合換上高效新引擎，進(jìn)入發(fā)展快車道，進(jìn)一步完善、健全和提升媒體的深度融合與發(fā)展，著力實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

創(chuàng)新是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。只有創(chuàng)新，媒體才有出路。即使媒體有出路，如果不融合發(fā)展，也難有發(fā)展。有出路要發(fā)展，關(guān)鍵的一招是推動(dòng)媒體融合發(fā)展，除此之外，沒有其他捷徑可走。促進(jìn)媒體融合發(fā)展是大勢所趨、形勢所逼，推動(dòng)媒體融合發(fā)展之路機(jī)不可失、時(shí)不再來，應(yīng)讓媒體融合發(fā)展得更迅猛些，唯有如此，道路才能越走越寬廣。

創(chuàng)新是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。要把創(chuàng)新擺在首位，只有腳踏實(shí)地地搞好創(chuàng)新，才能緊緊抓住媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。在整個(gè)媒體融合發(fā)展的過程中，各個(gè)環(huán)節(jié)都抓住了創(chuàng)新，才能真正推動(dòng)媒體融合發(fā)展。

總而言之，推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵是創(chuàng)新，創(chuàng)新是推動(dòng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。