鄒煦陽(yáng)

摘要：以數(shù)字化技術(shù)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視等新媒體的出現(xiàn)，在為傳統(tǒng)的廣播電視媒體注入了新鮮血液的同時(shí)，也對(duì)廣播電視編導(dǎo)工作提出了更高的要求。在新媒體時(shí)代的大背景下，如何在節(jié)目?jī)?nèi)容上推陳出新、在節(jié)目形式上耳目一新、在節(jié)目制作上與時(shí)創(chuàng)新成為廣播電視編導(dǎo)目前亟需解決的問(wèn)題。對(duì)此，本文將結(jié)合廣播電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)狀，針對(duì)存在的問(wèn)題和采取的創(chuàng)新與改進(jìn)舉措展開全面論述。

關(guān)鍵詞：新媒體：廣播電視：編導(dǎo)工作：創(chuàng)新：改講

新媒體的出現(xiàn)無(wú)疑給傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊，但新媒體時(shí)代人們的生活狀態(tài)、生活內(nèi)容正在悄然發(fā)生改變，與傳統(tǒng)媒體相比人們更樂(lè)于接受各種新媒體類型。因此，新媒體成為廣播電視編導(dǎo)創(chuàng)新工作模式、拓展思維方式、豐富工作內(nèi)容的重要載體，在機(jī)遇與挑戰(zhàn)面前，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)以提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力為主要任務(wù)，結(jié)合豐富的傳統(tǒng)媒體的工作經(jīng)驗(yàn)，利用先進(jìn)的新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)工作方法、工作模式、工作成果的全新突破。

一、新媒體時(shí)代背景下廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)的廣播電視媒體已無(wú)法滿足人們的視聽需求，節(jié)目的收聽率、收視率大打折扣，但新媒體技術(shù)的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)生機(jī)，媒體節(jié)目的影響力、感召力逐步增強(qiáng)。在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)也逐漸明朗。

（一）豐富現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)類型，觀眾信息反饋及時(shí)

新媒體充實(shí)了電視節(jié)目直播現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)內(nèi)容，觀眾只需要借助智能手機(jī)中的APP、微信公眾號(hào)、微信互動(dòng)功能就可以與現(xiàn)場(chǎng)的主持人以及現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流。這種互動(dòng)新模式改變了傳統(tǒng)的單向互動(dòng)模式，現(xiàn)場(chǎng)工作人員通過(guò)大屏幕能夠及時(shí)獲取到觀眾的反饋信息，節(jié)目傳播具有時(shí)效性。同時(shí)，可以針對(duì)反饋信息及時(shí)對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行調(diào)整，以滿足更多觀眾群體的視聽需求。

（二）借助傳播載體多，節(jié)目傳播渠道廣

傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體的融合進(jìn)一步拓寬了節(jié)目?jī)?nèi)容的獲取渠道，比如移動(dòng)客戶端、網(wǎng)絡(luò)客戶端等，人們通過(guò)手機(jī)或電腦可以隨時(shí)獲取到最新信息。比如部分觀眾由于工作繁忙沒(méi)有時(shí)間觀看到最新一期的電視節(jié)目，但在節(jié)目播出后觀眾可以借助手機(jī)客戶端瀏覽和回顧精彩的節(jié)目?jī)?nèi)容。新媒體技術(shù)改變了人們的視聽方式，由傳統(tǒng)逐步過(guò)渡到先進(jìn)，由零散觀看直接過(guò)渡到集中欣賞，這一過(guò)程的轉(zhuǎn)變也標(biāo)志人們的生活模式正在與高速發(fā)展的時(shí)代步伐逐步靠攏。

（三）節(jié)目后期處理速度快，節(jié)目?jī)?nèi)容制作質(zhì)量高

過(guò)去廣播電視工作者錄制一檔節(jié)目往往需要備戰(zhàn)一個(gè)月甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，當(dāng)節(jié)目播出后，觀眾欣賞到的節(jié)目可能與當(dāng)下的生活細(xì)節(jié)存在沖突。而在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)制作節(jié)目時(shí)完全可以結(jié)合新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，大大縮短了后期制作與合成的時(shí)間，在節(jié)目制作過(guò)程中通過(guò)新媒體高速的信息傳輸功能能夠第一時(shí)間了解到觀眾的需求，進(jìn)而可以對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行重新審核修改，不僅節(jié)省了大量時(shí)間，而且也保證了節(jié)目質(zhì)量。按照觀眾品位以及其需求量身定做的廣播電視節(jié)目，是當(dāng)下乃至未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)廣播電視編導(dǎo)領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)。

二、新媒體時(shí)代背景下廣播電視編導(dǎo)工作的現(xiàn)狀

（一）跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重，節(jié)目水準(zhǔn)偏低

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息共同、信息共享，部分廣播電視編導(dǎo)利用互聯(lián)網(wǎng)的便利途徑在網(wǎng)絡(luò)上截取一些新節(jié)目的靈感，甚至全盤照搬，在節(jié)目制作過(guò)程中往往只是換了一個(gè)節(jié)目主題，實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容絲毫沒(méi)有變動(dòng)，這種較為嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象普遍存在于廣播電視編導(dǎo)領(lǐng)域。尤其對(duì)于時(shí)下流行的節(jié)目類型，各個(gè)地方臺(tái)爭(zhēng)相模仿，節(jié)目的雷同版本多到數(shù)不勝數(shù)。

（二）忽略觀眾反饋信息，節(jié)目定位偏離軌道

在新媒體時(shí)代，廣播電視媒體開通了多種類型的溝通交流渠道，但是部分編導(dǎo)在實(shí)際工作中，僅僅憑借個(gè)人的工作經(jīng)驗(yàn)，不聽取觀眾的反饋信息，將大眾群體置之于外，導(dǎo)致制作出的節(jié)目定位嚴(yán)重偏離預(yù)定軌跡，當(dāng)節(jié)目播出后，負(fù)面效應(yīng)也隨之而來(lái)。

（三）融合進(jìn)度緩慢，創(chuàng)新意識(shí)淡薄

新媒體技術(shù)衍生出諸多新媒體產(chǎn)品，但是，由于部分廣播電視編導(dǎo)年齡偏大，在使用新媒體設(shè)備設(shè)施時(shí)往往出現(xiàn)力不從心的情況，不熟悉新媒體的全新功能，不了解新媒體設(shè)備的工作原理，在工作中仍然擺出一副事不關(guān)己、高高掛起的姿態(tài)，尤其在制作訪談?lì)惢蛘呱铑惞?jié)目時(shí)，部分編導(dǎo)人員只是參考大屏幕上的反饋信息，忽略了智能設(shè)備終端的反饋情況，久而久之，廣播電視節(jié)目的受眾群體數(shù)量就與日俱減，嚴(yán)重制約了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合進(jìn)程。

（四）編導(dǎo)專業(yè)水平低，個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)差

專業(yè)水準(zhǔn)與個(gè)人職業(yè)素養(yǎng)是構(gòu)成新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的兩大基本要素，但是受傳統(tǒng)思想觀念的影響，部分編導(dǎo)在工作中態(tài)度消極、缺乏主觀能動(dòng)性，依然沿用過(guò)去的工作方法、秉持過(guò)去的工作態(tài)度，拒絕接受新環(huán)境、新事物，專業(yè)知識(shí)嚴(yán)重匱乏，導(dǎo)致制作出的節(jié)目跟不上時(shí)代發(fā)展潮流，無(wú)法迎合觀眾群體。

三、新媒體時(shí)代下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與改進(jìn)舉措

（一）精準(zhǔn)定位，迎合觀眾

新媒體的出現(xiàn)給廣大青少年朋友提供了多元化的信息獲取渠道，但是傳統(tǒng)廣播電視媒體依然存在許多固定的觀眾群體，比如中老年人，這一群體由于對(duì)新媒體設(shè)備的認(rèn)知與操作起步較晚，在實(shí)際操作過(guò)程中無(wú)法快速獲取到最新的資訊與適合的節(jié)目類型，因此，對(duì)于這部分觀眾來(lái)說(shuō)，廣播電視依然處于主流位置。

在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)在制作節(jié)目時(shí)應(yīng)充分考慮這部分人群的需要，制作一些符合中老年人視聽需求的節(jié)目。比如保健常識(shí)、專家講堂、生活小常識(shí)、旅游攻略等茶余飯后的休閑類節(jié)目，準(zhǔn)確拿捏節(jié)目定位，迎合觀眾的口味。切忌跟風(fēng)模仿其他地方臺(tái)的主流節(jié)目，因?yàn)檫@種模仿不但全無(wú)新意，而且也會(huì)遭到群眾的唾棄。廣播電視編導(dǎo)可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，以問(wèn)卷調(diào)查的形式在網(wǎng)絡(luò)上開展調(diào)研工作，將制作節(jié)目的初衷、定位與內(nèi)容展現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上面，然后根據(jù)觀眾的判斷、分析提出合理化的建議和意見(jiàn)，通過(guò)大數(shù)據(jù)系統(tǒng)的分析功能整合數(shù)據(jù)資源，最后篩選出具有共}生的觀眾反饋信息，進(jìn)而制作出一流的、新穎的、滿足大眾口味的節(jié)目?jī)?nèi)容。

（二）增加互動(dòng)交流頻次，發(fā)揮群眾聯(lián)動(dòng)作用

廣播電視編導(dǎo)必須充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)交流作用，建立一個(gè)新型的編導(dǎo)、傳播者以及觀眾的三方互動(dòng)格局，在節(jié)目播出過(guò)程中，可以采取滾動(dòng)字幕、視頻彈幕、微信公眾號(hào)、QQ、網(wǎng)絡(luò)客戶端等方式與觀眾建立全程互動(dòng)路徑，而不只是單一采取電話接線的形式，這種互動(dòng)方式不但沒(méi)有現(xiàn)場(chǎng)即視感，而且對(duì)節(jié)目的播出進(jìn)程也會(huì)造成負(fù)面影響。比如《名人訪談》節(jié)目，可以借助現(xiàn)場(chǎng)大屏幕的實(shí)時(shí)圖像信息傳遞模式，與場(chǎng)外觀眾形成互動(dòng)，這樣可以使一些無(wú)法趕到現(xiàn)場(chǎng)的觀眾通過(guò)大屏幕與名人互動(dòng)交流，拉近了與名人之間的距離。此外，節(jié)目在播出過(guò)程中也可以采取微信留言的方式收集觀眾的反饋信息，號(hào)召觀眾積極參與到互動(dòng)討論中來(lái)。此外，廣播電視編導(dǎo)還可以利用觀眾的人脈資源，設(shè)置一些有獎(jiǎng)參與環(huán)節(jié)，如果觀眾將本期節(jié)目的相關(guān)圖片、視頻發(fā)送至微信朋友圈就可以得到相應(yīng)的禮品，這種方法也能夠讓更多的人了解到節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)而提升節(jié)目的收視率。

（三）兼顧群體信息，創(chuàng)新工作模式

目前，我國(guó)的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶已突破八億，并且這一數(shù)字每天都在刷新，面對(duì)這樣一個(gè)龐大的觀眾群，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)結(jié)合新媒體技術(shù)，考慮到手機(jī)用戶群體的切身感受，通過(guò)手機(jī)客戶端廣泛征集節(jié)目制作的靈感與建議。廣播電視編導(dǎo)應(yīng)不斷提升專業(yè)知識(shí)水準(zhǔn)與綜合素養(yǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，搜索新媒體時(shí)代一些新型設(shè)備設(shè)施的操作流程和使用方法，盡快掌握各種新媒體設(shè)備的操作原理。利用新媒體工具不斷創(chuàng)新節(jié)目素材的利用方式，利用各種新式的剪輯及編導(dǎo)軟件完成后期的節(jié)目精加工，以提高視聽效果。當(dāng)下，利用手機(jī)APP觀看或者收聽廣播電視節(jié)目的群體數(shù)量呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)，在這一新形勢(shì)下，編導(dǎo)人員應(yīng)深入挖掘這些群體的正能量，從這些群體身上找到制作節(jié)目的靈感，并與這部分群體進(jìn)行相互交流，使制作出的廣播電視節(jié)目符合新時(shí)代特色，跟上時(shí)代發(fā)展潮流。

（四）完善培訓(xùn)考核機(jī)制，建立編導(dǎo)人才庫(kù)

新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)在廣播電視節(jié)目制作過(guò)程中應(yīng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)把關(guān)人、領(lǐng)軍人的積極作用，在具備豐富的節(jié)目策劃與制作經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，必須努力提升個(gè)人的審美能力、藝術(shù)鑒賞能力、政治水平以及相關(guān)領(lǐng)域的思想理念修養(yǎng)，具備傳統(tǒng)媒體與新媒體深度整合的能力。利用培訓(xùn)的機(jī)會(huì)不斷夯實(shí)專業(yè)知識(shí)基礎(chǔ)，逐步成為新時(shí)代、新背景下的高尖端編導(dǎo)人才。此外，將編導(dǎo)的考核結(jié)果與廣播電視機(jī)構(gòu)內(nèi)部的獎(jiǎng)懲機(jī)制結(jié)合到一起，貫徹執(zhí)行競(jìng)爭(zhēng)上崗方略，對(duì)不符合崗位要求的人員一律予以開除，凈化編導(dǎo)隊(duì)伍空氣，及時(shí)補(bǔ)充創(chuàng)新型人才以及綜合型人才。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，廣播電視編導(dǎo)迎來(lái)了創(chuàng)新前行的黃金發(fā)展期，編導(dǎo)應(yīng)結(jié)合新媒體技術(shù)，突破傳統(tǒng)媒體的技術(shù)瓶頸，利用新媒體設(shè)備不斷豐富節(jié)目類型，秉持新媒體的新時(shí)代理念，滿足更多群體的視聽需求，助力我國(guó)廣播電視事業(yè)的健康長(zhǎng)效發(fā)展。