摘要：近年來(lái)，鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來(lái)越熱，而村落旅游發(fā)展在振興村落文化產(chǎn)業(yè)的主要途徑。本文以湘西L村為例，分析了L村的旅游資源現(xiàn)狀，探討了其進(jìn)一步發(fā)展鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題，并提出幾點(diǎn)思考與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)村落;文化產(chǎn)業(yè);發(fā)展

中國(guó)傳統(tǒng)村落，是指民國(guó)以前所建，保留了較大的歷史沿革，即建筑環(huán)境、建筑風(fēng)貌、村落選址未有大的變動(dòng)，具有獨(dú)特民俗民風(fēng)，雖經(jīng)歷久遠(yuǎn)年代，但至今仍為人們服務(wù)的村落。傳統(tǒng)村落中蘊(yùn)藏著豐富的歷史信息和文化景觀，是中國(guó)農(nóng)耕文明留下的最大遺產(chǎn)。馮驥才認(rèn)為，傳統(tǒng)村落是村寨居民的根，他們?nèi)康臍v史、文化與記憶都在傳承的村落里，現(xiàn)在的所在地就是原始居住的地方。傳統(tǒng)村落作為村落文化的載體，兼具物質(zhì)與非物質(zhì)的特性。

改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，居民的恩格爾系數(shù)持續(xù)降低，主要原因是居民家庭的旅游消費(fèi)支出增大。旅游發(fā)展的核心是依托文化。我國(guó)的傳統(tǒng)村落保存了傳統(tǒng)特色的民族風(fēng)情、古鎮(zhèn)風(fēng)貌、廟宇祠堂等一系列傳統(tǒng)文化因子，展現(xiàn)出獨(dú)特的價(jià)值和魅力。自然回歸、遠(yuǎn)離都市、重返鄉(xiāng)村，已成為當(dāng)今世界城市發(fā)展的一個(gè)趨勢(shì)。

一、L村概況

L村地處武陵山區(qū)鳳凰縣境內(nèi)，位于鳳凰山苗族文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)核心區(qū)域。距鄉(xiāng)政府7.5公里，距鳳凰縣城58公里，是鳳凰縣典型的高寒區(qū)。近年來(lái)，道路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷在完善，二級(jí)旅游公路正在建設(shè)中。

L村2005年被列為湘西自治州歷史文化名村，2012年被列為中國(guó)首批傳統(tǒng)古村落，2013年被列為中國(guó)民族特色.重點(diǎn)保護(hù)村寨，2014年被列為國(guó)家鄉(xiāng)村旅游扶貧重點(diǎn)村。

在歷史上以“富人多、財(cái)氣大”著稱(chēng)，外看“不顯山不露水”，內(nèi)覽“別有洞天”?，F(xiàn)寨內(nèi)風(fēng)貌完整，文物眾多，主要有湘西苗王故居、麻江富故居、麻樹(shù)智故居、萬(wàn)擔(dān)曬谷坪、解放軍代表與陳渠珍秘密會(huì)談遺址以及苗家土地廟、碾房、青石板街、苗家古吊井等。L村曾出現(xiàn)過(guò)許多重要的歷史人物，現(xiàn)留有活動(dòng)過(guò)的舊址，因此旅游資源豐富。

二、L村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）基礎(chǔ)設(shè)施日益完善

近年來(lái)，在當(dāng)?shù)卣褪」ぷ麝?duì)的支持下，L村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得明顯成效：建設(shè)了L村的自駕車(chē)營(yíng)地;新建游客中心（含電商平臺(tái)功能）、兩座旅游廁所和2000平方米生態(tài)停車(chē)場(chǎng)，設(shè)置了具有地方建筑特色的旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng);完善道路建設(shè)，修建2公里旅游公路和3公里青石板游步道，拉通戶(hù)間道5公里，修通生產(chǎn)機(jī)耕道8條近20公里（含通組公路）;加強(qiáng)了水利工程建設(shè)，完成大坪水庫(kù)除險(xiǎn)加固，建設(shè)人飲工程5處、蓄水容積500立方米、鋪設(shè)管道5公里，實(shí)現(xiàn)戶(hù)戶(hù)通自來(lái)水;完成寨門(mén)重建、院壩圍墻改造、游客中心、演藝廣場(chǎng)生態(tài)停車(chē)場(chǎng)、旅游廁所、寨內(nèi)游步道、寨前荷花池、風(fēng)雨橋、保家樓重建、道巷內(nèi)路燈130盞。

（二）影響力逐步提升

L村在湘西苗族地區(qū)本就具有一定的知名度和影響力，為進(jìn)一步擴(kuò)大苗寨的影響，2015年開(kāi)啟了村鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)建設(shè)新高潮，迎來(lái)了旅游發(fā)展的“第二春”。特別是隨著公共服務(wù)設(shè)施的逐步完善，加上2016年和2017年連續(xù)舉辦（承辦）中國(guó)鳳凰苗族“三月三”馬蘭（情人）節(jié)、春節(jié)玩年活動(dòng)、古城苗寨攝影節(jié)湖南省秋季鄉(xiāng)村旅游節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，并由湖南衛(wèi)視等主流媒體進(jìn)行了報(bào)道，向全省乃至周邊省份展現(xiàn)了苗寨的獨(dú)特魅力。

2018年張家界市攝影愛(ài)好者部落發(fā)起并參加了2018中國(guó)鳳凰苗族“三月三”馬蘭（情人）節(jié)。三年來(lái)，L村以招商引資的形式，借助湖南旅游扶貧“百企聯(lián)百村”，先后邀請(qǐng)自駕友、岳麓山風(fēng)景名勝區(qū)等市場(chǎng)主體來(lái)村實(shí)地調(diào)研和.考察，為L(zhǎng)村謀劃旅游發(fā)展之路，名氣越來(lái)越大，影響力也越來(lái)越廣。

（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到了發(fā)展

傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的三種主要業(yè)態(tài)。農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)主要集中在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、手工文化產(chǎn)業(yè)等行業(yè)。產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)為勞動(dòng)力密集性、環(huán)保生態(tài)性和資源壟斷性的特點(diǎn)，主要集聚在擁有特色文化資源與自然資源的農(nóng)村地區(qū)，以農(nóng)民為創(chuàng)作和生產(chǎn)主體。目前，我國(guó)的農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)不可小覷的組成部分。

在政府相關(guān)部門(mén)的帶動(dòng)下，L村“一業(yè)帶四園”（一業(yè)：鄉(xiāng)村旅游業(yè);四園：百畝黃桃園、百畝奈李園、百畝藍(lán)莓園、兩百畝荷花園），黃桃園、奈李園、藍(lán)莓園、荷花園均采取.“基地+合作社+農(nóng)戶(hù)”的模式。村民的收入水平在提高，村寨的旅游品牌也逐漸提升影響力。

三、L村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的困境

（一）村民參與積極性有待提高

L村都是苗族村民，廣大村民受教育程度極低，與外界的交流比較少。全村九成以上中老年人不會(huì)講普通話(huà)，半數(shù)以上中老年人聽(tīng)不懂普通話(huà)，只能通過(guò)手勢(shì)語(yǔ)與外來(lái)游客交流。同時(shí)，村民中還存在目光短淺、急功近利的人群。村寨剛開(kāi)始發(fā)展旅游的時(shí)候村里僅有十幾戶(hù)愿意人股，大多數(shù)村民不支持開(kāi)發(fā)旅游業(yè)。但是苗寨旅游發(fā)展起來(lái)后，見(jiàn)到有利可圖就私自接待游客，擾亂了村里正常的旅游活動(dòng)。在旅游業(yè)暫停多年后，廣大村民懷念起當(dāng)初旅游帶來(lái)的好處，十分希望再次發(fā)展旅游業(yè)來(lái)使自己致富。

（二）鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)不到位

L村有著村寨帶頭人，成立了“L村旅游開(kāi)發(fā)組委會(huì)”，實(shí)行鄉(xiāng)村監(jiān)管、自主經(jīng)營(yíng)、獨(dú)立核算、自負(fù)盈虧的運(yùn)作模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2004年至2008年L村苗寨旅游業(yè)直接帶來(lái).旅游收入100多萬(wàn)元（含成本），每年為全村村民增加收入60多萬(wàn)元，就地解決村民就業(yè)60余人，基本上做到家家受益，讓廣大村民初步嘗到了旅游業(yè)帶來(lái)的甜頭。但是L村旅游只是曇花一現(xiàn)，因利益分配、交通條件、規(guī)劃等方面的因素，于2007年底開(kāi)始枯萎，2011年左右停滯。

并且，村寨旅游開(kāi)發(fā)主體也缺乏活力。在城市化和工業(yè)化的影響下，L村這樣的山區(qū)村寨都有年輕人外出打工的現(xiàn)象，留守老人和留守兒童成了村寨的主體，這樣明顯使得村寨沒(méi)有發(fā)展活力，無(wú)法進(jìn)一步打造旅游業(yè)的發(fā)展。

四、L村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

（一）政府加大規(guī)劃與投人，積極引導(dǎo)村民增強(qiáng)意識(shí)鳳凰縣文旅局公告顯示，2017年，鳳凰縣共接待游客總?cè)藬?shù)1510.02萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)9.4%，旅游總收入141億元，同比增長(zhǎng)21.28%?？梢?jiàn)政府部門(mén)必須重視當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展帶來(lái)的一系列效益。依托其獨(dú)特的傳統(tǒng)文化，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，增強(qiáng)宣傳力度，提升知名度，以此來(lái)增加旅客來(lái)源;在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展相關(guān)的旅游培訓(xùn)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，提高服務(wù)水平。

同時(shí)，要挖掘L村原住居民的自我意識(shí)，激發(fā)村民對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)，發(fā)揮L村的內(nèi)生動(dòng)力，這是L村發(fā)展的重中之重。L村歷史文化資源豐富，景觀獨(dú)特，可以以旅游來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)收益，通過(guò)合理分配來(lái)使村民從中受益。這樣L村民既能保持原有的生產(chǎn)生活，又能積極地參與到L村傳統(tǒng)村落的保護(hù)和景區(qū)開(kāi)發(fā)中區(qū)，承擔(dān)傳統(tǒng)村落保護(hù)的工作。在這個(gè)過(guò)程中激發(fā)村民的主人翁意識(shí)，積極主動(dòng)地參與到L村的保護(hù)和發(fā)展中去。同時(shí)，旅游文化品牌的樹(shù)立也有利于鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

（二）加強(qiáng)區(qū)域合作，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈

L村可以依托自己的地理優(yōu)勢(shì)，修建通往周?chē)彐?zhèn)和縣市的公路，更利于自駕游的游客前來(lái)觀光、購(gòu)物、消費(fèi)。村與村之間聯(lián)合起來(lái)打造一日游、倆日游的觀光項(xiàng)目，開(kāi)展民宿、特色美食餐飲，讓游客樂(lè)在其中。利益的多少與品牌的建立有緊密的聯(lián)系，推動(dòng)L村文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要增強(qiáng)村民建立品牌的意識(shí)，以品牌帶動(dòng)并激勵(lì)農(nóng)民的創(chuàng)造力，引進(jìn)有實(shí)力有戰(zhàn)略眼光的公司進(jìn)人進(jìn)行合作經(jīng)營(yíng)，采取入股合作模式，確定收益分成辦法，完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

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作者簡(jiǎn)介：

劉春桃，湖北民族大學(xué)，湖北恩施。