朱琳

摘要：隨著當今計算機及互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展，社會的進步，數(shù)字化已經(jīng)成為當今時代下的主流，正在全面的滲透到我們的日常生活中，為人們帶來新的精神滿足。動畫是一門視聽結合的綜合藝術，從最初的紙上手繪動畫到現(xiàn)在大家所看的影視動畫，這中間離不開數(shù)字媒體的發(fā)展。數(shù)字媒體的成熟使得動畫制作愈加簡單，為動畫拓展了更多的舞臺。

關鍵詞：數(shù)字媒體;動畫;綜合藝術

一、數(shù)字媒體藝術的概括

在新的時代背景下，數(shù)字媒體開始出現(xiàn)在我們的生活中，形式也是越來越豐富。數(shù)字媒體藝術是一個跨自然科學、社會科學和人文科學的綜合性的學科。雖然它涉及數(shù)字圖像處理技術、計算機語言、計算機圖形學、信息與通信技術等方面的知識，但是數(shù)字媒體藝術是脫胎于數(shù)字計算機網(wǎng)絡基于一種新型技術而產(chǎn)生的藝術。數(shù)字媒體藝術是建立在網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)技術和傳統(tǒng)的藝術形式結合起來，用新媒體為載體，打破傳統(tǒng)方式的傳播途徑。在數(shù)字媒體時代，數(shù)字語言已經(jīng)成為媒介開展溝通交流的通用語言，各種媒體能夠在統(tǒng)一的數(shù)字平臺上進行融合。通過各種形式的信息相互交互、融合、滲透，不僅改變了人們對于世界有了新的認知，而且改變了人們的生活方式和審美方式。例如，傳統(tǒng)的報紙、雜志等平面媒體，不僅需要有一定的時差，而且讀起來會枯燥無味，新媒體形式下的圖像、圖標、音頻、視頻等，這些內(nèi)容和形式，使得人們閱讀或者觀看的過程中會有更加豐富的視覺和聽覺的體驗，改善了人們的傳播效果和生活方式。在動畫藝術的發(fā)展過程中，數(shù)字媒體藝術的出現(xiàn)給動畫帶來了新的面貌，可以說是動畫藝術改革的起點。數(shù)字媒體藝術使得數(shù)字動畫成為一種可能，與之前的手繪在紙上的動畫相比較而言，更加生動形象，更有吸引力。

二、數(shù)字媒體藝術在動畫領域中的應用

1、傳統(tǒng)繪畫向數(shù)字化轉(zhuǎn)變

眾所周知，傳統(tǒng)動畫的制作是離不開紙張的，動畫的制作者需要提前在紙上畫好每一幀的畫面，并逐一進行修形、描線等處理，最后借助攝影機逐幀拍攝來完成。比如，我國第一部長篇動畫《鐵扇公主》，都是畫家們在紙上一張張畫出來的，那時候數(shù)字媒體還出現(xiàn)，這對藝術家們繪畫能力和精神上的考驗。隨著時間的推移，1961年中國第一部水墨動畫片《小蝌蚪找媽媽》誕生，為世界動畫影壇增添了最能代表華夏風范的新片種。從1978年底開始，中國進入改革開放年代。這一時期，是20世紀中國動畫片最繁榮的年代。1990～2002年是中國動畫業(yè)陸續(xù)擴大規(guī)模的時期。20世紀90年代的中國動畫片開始走上有別于傳統(tǒng)的道路。與國外動畫片生產(chǎn)廠家的經(jīng)驗交流，數(shù)字生產(chǎn)手段的大量介入，各種體制的制作單位的多元發(fā)展，一專多能動畫人才的不斷成長等等，這些都使中國動畫片的生產(chǎn)在數(shù)量和質(zhì)量上出現(xiàn)了飛躍。接著在制作方面，國內(nèi)電影動畫技術實力也明顯增強，電腦繪制背景技術已較為普及。三維和二維電腦動畫發(fā)展迅猛，形成了從策劃、創(chuàng)作、傳播到系列產(chǎn)品開發(fā)的“大動畫體系”新概念，從而推動了動畫業(yè)的騰飛。

數(shù)字時代下，動畫制作的軟件和硬件都有了新的提升，動畫制作者可以借助數(shù)位板和各種繪畫軟件來進行動畫的制作，可以擺脫紙張的束縛，可以在電腦上直接進行修改，不需要再像以前那么多程序，這樣不僅節(jié)省時間而且減少了很多動畫的制作成本。現(xiàn)在的動畫不僅要看制作的效果，還要考慮到上映的時間的問題，考慮到商業(yè)性的問題，數(shù)字化的技術的出現(xiàn)對傳統(tǒng)動畫來說是一個非常重要的起點。[1]

2、藝術形式的多元化

數(shù)字技術與動畫的結合，推動了動畫形式的多樣化發(fā)展，數(shù)字技術手段的實施直接影響動畫藝術效果的實現(xiàn)，同時推動了動畫藝術風格和表現(xiàn)主題上的巨大變革，拓展出區(qū)別于傳統(tǒng)動畫的藝術特色。傳統(tǒng)的二維動畫再制作上會有一些不足，例如畫面單一，畫面不夠立體，制作起來繁瑣等等，促使二維動畫的發(fā)展具有一些局限性?，F(xiàn)在市場上的二維動畫是與數(shù)字媒體技術的結合，在創(chuàng)作的初期，結合相應的主題，選擇相應的畫面呈現(xiàn)效果，如主題是中國歷史方面的可以選擇國風的、主題是學生時代的可以選擇二次元的、主題講述壁畫史的可以選擇壁畫式的等等?，F(xiàn)在三維動畫的崛起無疑是對二維動畫的一個沖擊，隨著觀眾審美的最求越來越新奇，傳統(tǒng)二維動畫并不能滿足現(xiàn)代觀眾的需求。三維動畫的立體效果很快的引起了觀眾的眼球，在后期效果上也是加大了觀眾對于動畫想法的改變，為動畫有了更多藝術形式的選擇。[2]

3、商業(yè)價值的提高

在舊媒體時代，動畫主要是在影院或者是電視上播放，以出售放映權的形式賺取少量的利益。之前大家看完動畫留下的只有腦海中一些畫面，還有很多動畫形象過眼云煙般被大家遺忘?，F(xiàn)在數(shù)字媒體時代，不僅只是制作動畫的技術提高了，而且對于畫面的質(zhì)量也越來越高，注重動畫形象和畫面效果。擺脫了之前粗燥、幼稚的缺點，現(xiàn)在不僅只有小朋友喜歡動畫，有更多的年輕人喜歡并熱愛動畫。通過新媒體的傳播，對動畫起到了宣傳的重要作用。[3] 動畫“IP”的出現(xiàn)，促進了動畫衍生品的開發(fā)，以動畫中的形象為原型開發(fā)的玩具、游戲等開始出現(xiàn)。在諸多IP來源中，國產(chǎn)動畫還是具有很大的進步空間。如果能和游戲IP結合的話也是一個新的發(fā)展方向，“動畫+游戲”的IP養(yǎng)成模式固然能起到延伸游戲壽命、增加游戲IP內(nèi)涵的目的，但對于國產(chǎn)動畫來說更是解決了其核心的內(nèi)容缺乏問題。[4] 這樣能夠提高動畫他的商業(yè)價值，增加更多的經(jīng)濟效益。

三、數(shù)字媒體藝術對動畫中的傳播策略

中國動畫自產(chǎn)生以來，便一直在尋找一條合適的長期發(fā)展道路。近幾年也有一些好的作品出現(xiàn)，但在一些內(nèi)容上還需提高。中國文化博大精深，我們應該發(fā)揚我們本國的特色文化，取其精華，在創(chuàng)作的前期，可以從我們民族文化著手。《功夫熊貓》中的功夫本是我國的文化，但是這部動畫確實被美國拍出來的，票房也特別高，諸如此類的還有《花木蘭》，所以這是我們應該深思的一件事情?！懊褡寤辈恢皇峭庠谛问缴暇邆涿褡逄厣?，更是在于其所傳達出來的民族精神氣質(zhì)、民族文化氣度。無論何時，民族文化都是中國動畫的立身之本。

傳播學大師麥克盧認為，媒介在人類歷史的長河中總是后浪推前浪，它們之間的矛盾關系既排除又包容，這種演進過程，從傳統(tǒng)媒介到電子媒介都是如此。媒介技術的進步對社會的發(fā)展起著重要的推動作用。[5] 因此，數(shù)字媒體的發(fā)展將成為集公共傳播、信息、服務、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端。數(shù)字媒體發(fā)展的同時要融入文化和藝術情感的表現(xiàn)。不要因為我們可以使用的形式多種多樣就忽視動畫的內(nèi)涵，忽視了文化底蘊，這樣的會使人產(chǎn)生文化上的陌生和疏遠，人們對作品的不接受。在創(chuàng)作的過程中，不斷的吸收借鑒不同文化，才能使創(chuàng)作的作品具有藝術性，這也是數(shù)字媒體動畫的發(fā)展根本。要將先進的數(shù)字媒體技術和藝術融合的同時，必須扎根于傳統(tǒng)文化中，這樣數(shù)字媒體動畫才能走的更好、更穩(wěn)。

四、總結

在這幾十年的時間內(nèi)，動畫領域已經(jīng)發(fā)生了巨大的變革。數(shù)字媒體時代的到來，為動畫藝術的表達提供了一個全新的視角，使得動畫的發(fā)展進入一個全新的階段，數(shù)字媒體藝術不僅推動了動畫的變化力度，并引領其走向。在高速發(fā)展的信息時代，動畫創(chuàng)作者，固步自封是不可取的，每個動畫創(chuàng)作者都應該有敏銳的時代感，要勇于創(chuàng)新，利用當今的新媒體時代得天獨厚的優(yōu)勢，開發(fā)動畫的無限潛能。

參考文獻：

[1] 李四達.新媒體動畫概論[M].北京：清華大學出版社，2013.

[2] 張露，何佑.淺談中國動畫業(yè)現(xiàn)存問題與發(fā)展[J].黑河學刊，2012（3）：49-50.

[3] 聶欣如.動畫概論（第二版）[M].上海：復旦大學出版社，2009.

[4] 林亞杰，王楠.數(shù)字媒體技術在動畫設計中的創(chuàng)新性發(fā)展[J].新聞研究導刊，2015，05：7-8.

[5] 麥克盧漢.理解媒介———論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務印書館，2000.

（作者單位：云南藝術學院）