摘要：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展，其中農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的尤為迅速。雖然農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)依然存在短板和弊端，但是對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了不可磨滅的作用。在政府與各種大型企業(yè)的關(guān)注與支持下，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)正在尋找適合自己發(fā)展的嶄新道路，在最大程度上實(shí)現(xiàn)與地方經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;電子商務(wù)產(chǎn)業(yè);地方經(jīng)濟(jì);協(xié)調(diào)發(fā)展

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為新經(jīng)濟(jì)格局下的一種藍(lán)海戰(zhàn)略的表現(xiàn)方式，有超脫于紅海戰(zhàn)略的創(chuàng)新與改革，有自己獨(dú)特的發(fā)展模式與體制，順應(yīng)了經(jīng)濟(jì)格局的發(fā)展趨勢(shì)，依托產(chǎn)品資源豐富而且易獲取的優(yōu)勢(shì)，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)顯然是互聯(lián)網(wǎng)十時(shí)代的寵兒，對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、供給側(cè)改革產(chǎn)生了重大的影響。

一、農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)興起的原因

（一）受當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響

由于當(dāng)前農(nóng)村市場(chǎng)的不斷增加，農(nóng)民的消費(fèi)需求正在日益增加，這包括來自城鎮(zhèn)地區(qū)的商品和農(nóng)村優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求，在當(dāng)今消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)的時(shí)代背景下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)顯得尤為重要。此外，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展同樣也需要電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)來拉動(dòng)，通過發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，實(shí)施電子商務(wù)扶貧，從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展。在帶動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平提高的過程中，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展顯得尤為重要。

（二）計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，網(wǎng)上購(gòu)物走進(jìn)千家萬戶

隨著時(shí)代的發(fā)展，科技不斷地進(jìn)步，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)也越來越普及，學(xué)會(huì)使用計(jì)算機(jī)也幾乎成了大家的必備技能。淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等眾多公司也逐漸走進(jìn)入們的日常生活，農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)條件得到了極大改善，網(wǎng)上購(gòu)物對(duì)農(nóng)民來說也不再陌生和遙遠(yuǎn)。許多農(nóng)村人不僅經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物，還自己學(xué)習(xí)了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識(shí)，在網(wǎng)上創(chuàng)辦屬于自己的店鋪，使得農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下日益繁榮。

總之，在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的推動(dòng)作用下，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸走進(jìn)大眾視野，并且還在不斷改變著當(dāng)前的消費(fèi)模式。

（三）農(nóng)村的產(chǎn)品資源尤為豐富

農(nóng)村肥沃的土地資源為農(nóng)產(chǎn)品的種植提供了優(yōu)越的生存條件，我國(guó)地大物博，而且擁有多種氣候環(huán)境，不同地方的特產(chǎn)也是豐富多樣。再加上農(nóng)村大多人煙稀疏，勞動(dòng)力也容易聚集，得天獨(dú)厚的條件用來發(fā)展電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也是十分的適合。一些農(nóng)副產(chǎn)品通過傳統(tǒng)的販賣手段進(jìn)行販賣已經(jīng)不再容易，但是在電子商務(wù)的推動(dòng)下卻可以銷往全國(guó)各地，在產(chǎn)品輸出的同時(shí)也就帶動(dòng)了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?？偠灾?，農(nóng)村生產(chǎn)、加工產(chǎn)品的成本不高，它憑借著產(chǎn)品資源豐富的優(yōu)勢(shì)，使得自己的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

二、農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)依然存在的問題

（一）農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)缺乏領(lǐng)軍人物

任何行業(yè)的興起都需要有能力、有遠(yuǎn)見的人來帶領(lǐng)，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)自然也不例外。但是農(nóng)村缺乏有專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的人才，專業(yè)設(shè)備也并不齊全，且農(nóng)村生活條件較差，這就使得很少有人愿意離開城鎮(zhèn)回到農(nóng)村去體驗(yàn)?zāi)菢悠D苦的生活，從而在吸引人才、引進(jìn)人才上存在一定的難度。再加上人們?nèi)狈I(yè)的電子商務(wù)知識(shí)，對(duì)很多突發(fā)狀況與問題不能處理得很好。而由于優(yōu)秀人才的缺乏，這就使得電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)始終無法找到領(lǐng)軍人物來主導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）電子商務(wù)交易存在安全性問題

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為一種不同于傳統(tǒng)消費(fèi)模式的產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)來運(yùn)營(yíng)本來就有很大的風(fēng)險(xiǎn)。再加上目前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)尚未做到真正的安全，還存在著各種各樣的安全性問題，就使得電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中更加如履薄冰。像個(gè)人信息容易泄露、重要數(shù)據(jù)容易被侵犯等等很多安全問題都不容忽視。注重提高電子商務(wù)交易過程中的安全性，是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大先決條件。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)、明確的戰(zhàn)略目標(biāo)

由于目前農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的還不成熟，還處于一個(gè)起步階段，存在的問題也是各種各樣。缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)而且明確的戰(zhàn)略目標(biāo)就是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)所存在的一個(gè)重大問題。任何事物要想發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)且快速，都離不開目標(biāo)的指引與適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。由于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的主體創(chuàng)業(yè)者大多學(xué)歷較低，專業(yè)素質(zhì)跟不上，只注重眼前短暫的利益，而忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，長(zhǎng)此以往發(fā)展下去肯定會(huì)有十分嚴(yán)重的弊端顯現(xiàn)出來。因此，要避免在后續(xù)發(fā)展過程中造成不好的局面，要在起步階段就定好自己的發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略規(guī)劃。

三、在新的經(jīng)濟(jì)格局下，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的因素

（一）政府的鼓勵(lì)與支持

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)要想繼續(xù)健康快速發(fā)展，首先要取得政府層面的支持。有政府與政策的支持與監(jiān)督，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不僅會(huì)避免不必要的麻煩，在利益層面上也會(huì)有一定的制度保障。國(guó)務(wù)院也曾經(jīng)印發(fā)過與農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的文件，旨在強(qiáng)調(diào)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的重要作用。

多多制定一些有利于農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政治措施，既可以從宏觀上加強(qiáng)對(duì)該產(chǎn)業(yè)的控制與引導(dǎo)，又可以從微觀上進(jìn)行引領(lǐng)，可以更好地促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。總而言之，政府的鼓勵(lì)與支持是促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的不可或缺的一大因素。

（二）地方企業(yè)的支持與擁護(hù)

地方企業(yè)尤其是龍頭企業(yè)是帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大重要因素，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)既然要做到與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，就離不開當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的支持與擁護(hù)。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，除了農(nóng)業(yè)和畜牧業(yè)這一大支柱產(chǎn)業(yè)的支撐，就得靠一些小型工廠的帶動(dòng)作用，而目前最受歡迎的服務(wù)業(yè)則發(fā)展的相對(duì)緩慢。所以農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，就需要有充足的啟動(dòng)基金，如果可以得到當(dāng)?shù)匾恍┢髽I(yè)的贊助，電子商務(wù)就可以擁有更加有利的金融環(huán)境。充足的資金是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展的“血液”，該產(chǎn)業(yè)對(duì)資金的需求也在逐漸增加，因此需要進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與地方企業(yè)的合作與共贏。

地方企業(yè)的投入也并不是毫無回報(bào)的，農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為一種朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展同樣可以帶動(dòng)地方企業(yè)的發(fā)展，這種互利共贏的模式需要地方企業(yè)與農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的共同努力。

（三）農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也是一大重要因素

電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)交通基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)有很高的要求，因此完善農(nóng)村的交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與物流體系建設(shè)，是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大必不可少的基礎(chǔ)因素。積極增修鄉(xiāng)村公路，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)綜合交通設(shè)施建設(shè)，形成更加完善的交通運(yùn)輸體系，為城鄉(xiāng)之間經(jīng)濟(jì)交流創(chuàng)造基礎(chǔ)，也是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。同時(shí)，完善鄉(xiāng)村物流體系建設(shè)，要從多個(gè)方面提升物流運(yùn)輸能力，提高交通運(yùn)輸效率，降低物流成本。例如，建設(shè)一些物流運(yùn)輸公司，培養(yǎng)一些物流運(yùn)輸入才，都有利于農(nóng)村物流運(yùn)輸體系的完備?？傊?，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一項(xiàng)綜合性的有難度的工作，各個(gè)方面都要做得恰到好處，全面推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用

（一）農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)增加了農(nóng)民的工作崗位

電子商務(wù)的出現(xiàn)順應(yīng)了當(dāng)前的時(shí)代趨勢(shì)與經(jīng)濟(jì)背景，改變了當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)方式與實(shí)體銷售模式，它還擴(kuò)大了銷售的層面，消除了時(shí)間與空間的限制。自古以來，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直落后于都市，無論是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還是消費(fèi)觀念，二者都有很大的不同與差距。

在電子商務(wù)出現(xiàn)之前，農(nóng)村的大多數(shù)年輕人都選擇外出闖蕩，留下的大部分是缺乏勞動(dòng)能力的老人和孩子。人們大多靠務(wù)農(nóng)為生，以擺脫小村莊為目標(biāo)，導(dǎo)致城鄉(xiāng)差距越來越大。但是自從電子商務(wù)出現(xiàn)之后，會(huì)簡(jiǎn)單運(yùn)用計(jì)算機(jī)的農(nóng)村人就加入了電子商務(wù)的行列，選擇自我創(chuàng)業(yè)，減少了人員的外出與流動(dòng)。更有能力的人們自己開辦快遞點(diǎn)，帶動(dòng)親戚、鄰居加入電子商務(wù)這個(gè)行業(yè)，增加了工作崗位，在一定程度上緩解了社會(huì)上就業(yè)困難的問題，農(nóng)民的收入也有所增加。據(jù)之前發(fā)布的數(shù)據(jù)：截至2017年年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)上店鋪增加的就業(yè)人數(shù)超過了2800萬人，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到了1.25萬億人民幣。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)格局做了優(yōu)化調(diào)整

“三農(nóng)”問題一直是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的痛點(diǎn)，政府機(jī)關(guān)在這個(gè)問題上也投入了很多的精力與心血，但是“三農(nóng)”問題一直沒有得到較大的改變。農(nóng)村電子商務(wù)這一產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)讓政府相關(guān)人員看到了解決問題的曙光和切入點(diǎn)，政府抓住了電子商務(wù)可以突破時(shí)間與地域的限制這一特點(diǎn)，并且加以利用，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大了農(nóng)村與外界的交流與溝通

農(nóng)村大多擁有許多農(nóng)產(chǎn)品和特產(chǎn)，只要稍加加工，就可以獲得成品，而且生產(chǎn)成本不高，但是這些農(nóng)副產(chǎn)品十分缺乏銷售的渠道。在電子商務(wù)出現(xiàn)之前，農(nóng)民大多會(huì)選擇把產(chǎn)品帶到集市上或者賣給供應(yīng)商，無論是前者還是后者，農(nóng)民能獲得的收入都不算多。但是農(nóng)村電子商務(wù)卻能很好地避免這個(gè)問題，擴(kuò)大了農(nóng)民的銷售渠道。

相應(yīng)的，外界的消費(fèi)品也可以用網(wǎng)上購(gòu)物的方式到達(dá)農(nóng)民手中。農(nóng)村電子商務(wù)的快速發(fā)展擴(kuò)大了當(dāng)前的市場(chǎng)范圍，眾多商品可以借助農(nóng)村電子商務(wù)在城市與鄉(xiāng)村中快速流通，帶動(dòng)了城鄉(xiāng)一體化的發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)作為剛剛興起的創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)，需要注意的問題還有很多。雖然前方有艱難險(xiǎn)阻，但是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)一定會(huì)探索出適合自己的發(fā)展道路，同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。就像阿里巴巴剛剛創(chuàng)業(yè)之初，也是到處碰壁，吃盡了閉門羹，但是阿里還是走出了世人所不敢走的道路，最終取得了成功。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)也算是受阿里的影響而誕生的，只要大膽摸索，不斷前行，一定會(huì)找到與地方經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展的平衡點(diǎn)。

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作者簡(jiǎn)介：

王石林生，韶關(guān)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，廣東韶關(guān)。