周愛春

摘要：當(dāng)今是新媒體與舊媒體之間不斷進(jìn)行融合的時(shí)代，在這樣的大環(huán)境下，媒體之間進(jìn)行借鑒變成了新媒體時(shí)代的重要特征。而氣象在人們平時(shí)生活當(dāng)中占據(jù)著非常重要的位置，氣象新聞可以向人們進(jìn)行氣象信息的提供與傳播。因此，在融媒體大環(huán)境下，保證氣象新聞內(nèi)容的全面宣傳以及推廣至關(guān)重要。基于此，本文分析了融媒體環(huán)境下氣象新聞宣傳的對(duì)策，期望經(jīng)過本研究為未來(lái)的有關(guān)研究提供相應(yīng)的參考。

關(guān)鍵詞：融媒體環(huán)境;氣象新聞;宣傳對(duì)策

（一）多渠道、全范圍地進(jìn)行氣象宣傳

在傳媒時(shí)代，氣象新聞宣傳工作主要是利用電視與廣播等，在固定的時(shí)間播放氣象信息。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的新型媒體得以崛起，這對(duì)傳媒而言屬于挑戰(zhàn)。在這樣的大環(huán)境下，要想保證氣象新聞內(nèi)容的有效宣傳與推廣，應(yīng)利用新型媒體的優(yōu)勢(shì)條件，拓寬其宣傳范圍。

（二）提高氣象宣傳工作的交互性

對(duì)氣象新聞?wù)归_宣傳的目的主要是為人們進(jìn)行全面服務(wù)，與人們的實(shí)際新聞需求相滿足。在氣象新聞推廣和宣傳的時(shí)候，要增強(qiáng)和人們之間的溝通與互動(dòng)，了解他們的實(shí)際需求，最終實(shí)現(xiàn)宣傳的主要目的。

（三）提高氣象宣傳工作的趣味性

在當(dāng)前社會(huì)中，人們被高壓力與快節(jié)奏的生活所影響，所以人們期望有效緩解自身的壓力。基于此，氣象新聞宣傳工作將為人們提供多樣性的氣象信息當(dāng)做主要目的。在現(xiàn)階段的融媒體大環(huán)境下，應(yīng)打破氣象新聞宣傳工作之前的風(fēng)格，將趣味性元素滲透其中，最終保證氣象新聞宣傳與推廣的質(zhì)量和實(shí)際成效。

（一）借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，與新傳媒平臺(tái)相融合

由于融媒體時(shí)代的到來(lái)，越來(lái)越多的新型媒體快速發(fā)展，在此環(huán)境當(dāng)中，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)氣象新聞信息進(jìn)行傳播至關(guān)重要。在實(shí)際宣傳和推廣的時(shí)候，要將氣象新聞和新型媒體之間整合起來(lái)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)可以快速且及時(shí)進(jìn)行信息的傳播，并且其傳播范圍非常廣。在這樣的情況下，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，可以防止傳統(tǒng)媒體起到制約影響，讓氣象新聞的實(shí)際宣傳范圍更加寬廣。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以讓信息內(nèi)容的獲得人員和發(fā)布人員之間展開溝通和互動(dòng)。利用這樣的方法展開氣象新聞內(nèi)容的有效宣傳和推廣，可以滿足人們的實(shí)際需求情況，進(jìn)而為加強(qiáng)氣象新聞內(nèi)容宣傳工作的正常展開奠定良好的基礎(chǔ)條件。

（二）不斷開發(fā)氣象宣傳新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)信息多元傳播

在現(xiàn)階段融媒體大環(huán)境下的氣象新聞推廣和宣傳工作要保證與時(shí)俱進(jìn)，不斷調(diào)整相應(yīng)規(guī)劃，一方面和傳媒之間展開合作，另一方面和新型媒體之間展開合作，拓寬合作平臺(tái)。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，微博與微信等平臺(tái)都根據(jù)人們的實(shí)際需求推出了氣象新聞。與此同時(shí)，在氣象新聞推廣和宣傳的過程當(dāng)中，也可以和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)平臺(tái)展開合作，進(jìn)而保證新聞信息傳輸?shù)目煽啃砸约罢鎸?shí)性，拓寬實(shí)際受眾，保證新聞內(nèi)容的推廣質(zhì)量與實(shí)際宣傳成效。

（三）建立健全宣傳機(jī)制，組建優(yōu)秀宣傳隊(duì)伍

在融媒體時(shí)代，要想保證氣象新聞推廣與宣傳工作的正常展開，需要制定完善的宣傳機(jī)制，建設(shè)一支高素養(yǎng)的宣傳人員團(tuán)隊(duì)，逐步提高他們的專業(yè)素養(yǎng)以及綜合素養(yǎng)。在現(xiàn)階段的氣象新聞內(nèi)容宣傳過程當(dāng)中，有關(guān)人員一方面要掌握相關(guān)知識(shí)，另一方面要讓氣象新聞充分發(fā)揮出自身的引導(dǎo)作用，保證氣象新聞實(shí)際宣傳的成效。在建設(shè)宣傳團(tuán)隊(duì)的時(shí)候，要重視讓高素養(yǎng)的優(yōu)秀人才參與其中，為氣象新聞宣傳工作奠定良好的基礎(chǔ)條件。在實(shí)際宣傳的時(shí)候，有關(guān)人員要做好策劃工作，根據(jù)實(shí)際情況制定相應(yīng)的宣傳規(guī)劃。

（四）遵循黨和國(guó)家的方針政策，形成正確的價(jià)值觀念

在融媒體大環(huán)境下，在氣象新聞推廣與宣傳的時(shí)候，應(yīng)嚴(yán)格遵守黨的方針政策，在實(shí)際宣傳的時(shí)候保證其與時(shí)俱進(jìn)。要及時(shí)對(duì)氣象新聞工作進(jìn)行指導(dǎo)，保證有關(guān)人員在實(shí)際工作的時(shí)候，不斷提高自身的氣象工作精神，保證氣象新聞推廣與宣傳質(zhì)量和實(shí)際成效，將氣象新聞宣傳工作所具備的服務(wù)性作用全面展現(xiàn)出來(lái)。

總而言之，在當(dāng)前的融媒體大環(huán)境下，信息內(nèi)容傳播以及獲取出現(xiàn)了很大程度上的改變。而我國(guó)氣象新聞宣傳工作應(yīng)保證自身的與時(shí)俱進(jìn)性，豐富自身的內(nèi)容，保證氣象新聞宣傳產(chǎn)品的創(chuàng)新性與可靠性，充分運(yùn)用新媒體傳播平臺(tái)，提高當(dāng)前氣象新聞實(shí)際宣傳的影響力，保證其服務(wù)性以及趣味性，讓我國(guó)氣象新聞宣傳工作可以更好地為人們進(jìn)行服務(wù)。