劉硯軍

摘 要 融媒體環(huán)境下，新聞傳播陣地呈現(xiàn)多元化發(fā)展格局，新媒體逐漸主導(dǎo)了新聞傳播領(lǐng)域的話語權(quán)。面對融媒體環(huán)境下新聞傳播模式的變化，新聞媒體只有順應(yīng)時(shí)代潮流，借力新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)跨平臺傳播，才能在媒體融合的過程中突破發(fā)展瓶頸，不斷提高自身的新聞傳播力和影響力。基于此，文章分析了融媒體環(huán)境中新聞媒體的發(fā)展困境和機(jī)遇，提出了融媒體環(huán)境中新聞的跨平臺傳播策略，希望能夠?yàn)槿诿襟w環(huán)境中的新聞媒體發(fā)展提供借鑒與參考。

關(guān)鍵詞 融媒體環(huán)境；新聞媒體；跨平臺傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）232-0066-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)智能終端的快速發(fā)展，各種新興媒體形態(tài)不斷涌現(xiàn)，融媒體時(shí)代悄然來臨。融媒體環(huán)境下，廣大群眾尤其是年輕群體的新聞消費(fèi)行為發(fā)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的新聞傳播模式正在面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。此時(shí)，積極加強(qiáng)融媒體環(huán)境中新聞的跨平臺傳播研究，對新聞媒體發(fā)展具有重要的指導(dǎo)意義。

1 融媒體環(huán)境中新聞媒體的發(fā)展困境和機(jī)遇

1.1 發(fā)展困境

得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及智能終端設(shè)備的快速發(fā)展，以微信、微博等為代表的新媒體迅速崛起，開始在新聞傳播領(lǐng)域發(fā)揮主導(dǎo)作用。而傳統(tǒng)新聞媒體由于缺乏足夠的親和力與創(chuàng)新力，在與新媒體的抗衡中顯現(xiàn)出日益邊緣化的趨勢。2014年，中央深改小組發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出要積極打造立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，但就目前來說，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的進(jìn)程并不順利，傳統(tǒng)新聞媒體如報(bào)紙、廣播、電視等正遭遇新興媒體形態(tài)的圍剿，陷入了內(nèi)外交困的瓶頸期。

傳統(tǒng)新聞媒體傳播理念落后、輿情報(bào)道滯后、選擇性信息發(fā)布等缺陷，導(dǎo)致其受眾群體流失，廣告收入下滑，在傳播領(lǐng)域的影響力持續(xù)下滑。因此，如何突破發(fā)展瓶頸，加快傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞的跨平臺傳播，就成為關(guān)乎新聞媒體生存發(fā)展的重要問題。

1.2 發(fā)展機(jī)遇

雖然融媒體時(shí)代的到來對新聞媒體的發(fā)展造成了巨大沖擊，但新聞媒體多年積累的受眾及口碑依然是其底蘊(yùn)所在，也是新聞媒體在融媒體時(shí)代發(fā)展的重要資本和倚仗。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體具有形式高度靈活、內(nèi)容選擇空間大、信息發(fā)布及時(shí)等優(yōu)勢，但網(wǎng)絡(luò)的虛擬性特點(diǎn)也使得新媒體環(huán)境中的虛假信息泛濫，備受人們的質(zhì)疑。在泛娛樂化的媒體環(huán)境中，人們更傾向于相信傳統(tǒng)新聞媒體的報(bào)道，傳統(tǒng)新聞媒體所具有的權(quán)威性與公信力是新媒體短時(shí)間內(nèi)難以取代的。

與此同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體擁有強(qiáng)大的新聞采編和內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，在內(nèi)容為王的融媒體環(huán)境下，新聞媒體打造優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的能力正是其核心競爭力所在。一旦新聞媒體解決了在融媒體環(huán)境中的跨界融合問題，借力新媒體技術(shù)打造出屬于自己的立體化傳播平臺，就能充分揚(yáng)長避短，發(fā)揮新聞媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)在融媒體環(huán)境中的迅速發(fā)展壯大。

2 融媒體環(huán)境中新聞的跨平臺傳播策略

2.1 整合跨平臺傳播渠道

新聞的跨平臺傳播離不開相應(yīng)的渠道支持，而如何做好跨平臺傳播渠道的整合工作是融媒體時(shí)代決定新聞媒體生存與發(fā)展的關(guān)鍵。目前，微博、微信等新型社交媒體平臺的崛起為新聞媒體的跨平臺傳播提供了有力支持，這些新媒體平臺憑借其信息傳播的便捷性、即時(shí)性等優(yōu)勢，吸引了來自各地區(qū)、各行業(yè)、各階層的社會(huì)人士參與。

鑒于此，新聞媒體可以開通微博賬號、微信公眾號等，借助這些平臺追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，設(shè)置新聞議題，并通過多渠道分發(fā)報(bào)道，充分發(fā)揮各個(gè)平臺的話題發(fā)酵能力，進(jìn)而提高新聞話題的影響力。例如，在廣播傳媒影響力日益衰退的今天，廣東電臺新聞臺主動(dòng)與新浪微博、羊城地鐵報(bào)、YOUNGD網(wǎng)絡(luò)電臺等進(jìn)行跨媒體合作，精心推出了一檔融媒體欄目——《微博大視野》，該欄目以每天的微博名人及熱點(diǎn)事件為當(dāng)日的新聞話題展開探討，在微博和電臺進(jìn)行同步直播與互動(dòng)，吸引了大批粉絲關(guān)注，電臺收聽率直線上升，成為了新聞媒體跨平臺傳播的典范。

2.2 基于平臺受眾推送新聞

要想使新聞的跨平臺傳播取得良好效果，就必須深刻理解不同平臺用戶的個(gè)性化需求，尊重用戶的新聞消費(fèi)習(xí)慣，選擇平臺用戶喜聞樂見的新聞素材及新聞表現(xiàn)手法。例如，美國著名的短視頻新聞應(yīng)用Now This在Facebook上發(fā)布新聞時(shí)，為了使用戶獲得最佳觀看體驗(yàn)，采用了高度可視化、圖形化的方式，并借助大號文字輔助敘事，這樣一來，當(dāng)用戶在不方便使用音樂外放的情況下靜音播放視頻時(shí)，也能順利理解新聞傳達(dá)的信息；Now This在Snapchat上面發(fā)布視頻新聞時(shí)，針對性地采用了豎向排版方式，使之更符合手機(jī)端用戶的觀看習(xí)慣。不僅如此，Now This還對Snapchat平臺上發(fā)布的新聞視頻進(jìn)行專門的剪輯調(diào)整，使之具有一定的藝術(shù)感，從而更加契合該平臺用戶的興趣點(diǎn)，提高了視頻新聞的影響力。

2.3 使新聞介入受眾社交

新聞入口移動(dòng)社交化是新聞傳播領(lǐng)域的重要發(fā)展趨勢，許多社交媒體使用者尤其是年輕一代更傾向于通過社交媒體App獲取新聞信息，在點(diǎn)贊、分享、評論的過程中參與新聞信息的傳播，并以此維持自己的社交圈子。

英國牛津大學(xué)路透新聞研究院曾經(jīng)針對著名社交網(wǎng)站Facebook做過一項(xiàng)調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)其視頻點(diǎn)擊排行榜上位于前十的視頻中，只有3則是直接講述事實(shí)的，而另外7則都是情感類的。因此，新聞媒體應(yīng)當(dāng)抓住受眾的這一心理，在不違背新聞原則的基礎(chǔ)上，深入挖掘新聞內(nèi)容的情感性，從情感角度展開敘事，使新聞內(nèi)容增加一定的社交屬性，這樣更能契合人們的新聞消費(fèi)心理，從而更好地融入到受眾的社交行為當(dāng)中。

2.4 打擊不規(guī)范新聞行為

在融媒體環(huán)境下，一些新聞媒體借助聳人聽聞的新聞標(biāo)題吸引用戶眼球，以此增加點(diǎn)擊量和曝光度，不但對公眾的信息選擇造成了嚴(yán)重誤導(dǎo)，也影響了新聞報(bào)道的真實(shí)性，拉低了新聞媒體的整體形象，不利于新聞媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。對此，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)采取一定措施予以規(guī)制，具體包括兩個(gè)方面：

一是要加大對新聞媒體工作者的約束和管理力度，全面提升新聞媒體工作者的職業(yè)道德修養(yǎng)，增強(qiáng)其新聞自律意識，督促相關(guān)從業(yè)人員嚴(yán)格遵守新聞報(bào)道的真實(shí)性原則，堅(jiān)決不搞噱頭新聞、虛假新聞，保持良好的新聞媒體傳播環(huán)境。

二是建立健全對新聞“標(biāo)題黨”的法律懲罰機(jī)制，加大對相關(guān)侵權(quán)行為的執(zhí)法力度，尤其是對于造成嚴(yán)重后果的，相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格追究有關(guān)人員的法律責(zé)任。對于新聞媒體自身而言，也應(yīng)當(dāng)建立專業(yè)的內(nèi)容審查團(tuán)隊(duì)，對每一條新聞信息進(jìn)行嚴(yán)格審查，確保新聞發(fā)布的規(guī)范性。

此外，融媒體時(shí)代的到來，模糊了新聞傳播者與接受者之間的界限，每一個(gè)新聞傳播的參與者都能夠通過媒體平臺發(fā)表自己的新聞看法和感受，在新聞傳播者與接受者之間進(jìn)行頻繁的角色互換，這就使得社會(huì)公眾的集體情緒很容易被新聞傳播的力量所裹挾，造成群體情緒的失控，尤其是一些負(fù)面的新聞輿論觀點(diǎn)或網(wǎng)絡(luò)謠言，更容易使公眾失去對新聞信息的理智判斷能力，造成不可估計(jì)的后果。對此，必須加強(qiáng)對新聞傳播的監(jiān)督管理工作，從傳播源頭入手，打擊虛假新聞的傳播主體，并通過官方平臺如政府政務(wù)微博及時(shí)發(fā)布辟謠信息，防止個(gè)別新聞媒體肆意渲染負(fù)面情緒、散播不實(shí)謠言。

3 結(jié)論

綜上所述，媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢，也是新聞傳播模式變革的內(nèi)在需求。媒介融合突破了傳統(tǒng)新聞傳播的局限性，從更高更深的層次上滿足了人們對新聞傳播的需求，新聞媒體只有主動(dòng)融入融媒體時(shí)代，加強(qiáng)新聞的跨平臺傳播，才能保持新聞傳播的影響力，增強(qiáng)自身的核心競爭力。

本文以融媒體環(huán)境中新聞媒體的發(fā)展困境和機(jī)遇為切入點(diǎn)，從整合跨平臺傳播渠道、基于平臺受眾推送新聞、使新聞介入受眾社交、打擊不規(guī)范新聞行為等方面，詳細(xì)論述了融媒體環(huán)境中新聞的跨平臺傳播策略，多角度入手，旨在提高新聞傳播影響力，促進(jìn)新聞媒體在融媒體時(shí)代的健康發(fā)展。

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