張子君

摘要：伴隨著科技的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體市場(chǎng)的內(nèi)容和類型越來越垂直，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。如今，新媒體的影響力非常巨大，每個(gè)人都被新媒體環(huán)境所包圍。然而，需要注意的是新媒體讓輿論環(huán)境也越來越復(fù)雜，由此，導(dǎo)致宣傳思想工作的管理難度也更大。

關(guān)鍵詞：新媒體;興起;宣傳思想工作;影響

引言：

利用媒體，做人的思想工作，就是宣傳思想工作。媒體是人類宣傳的工具，同時(shí)也是需要由人去管理的工具。如果想要把宣傳思想工作做好，就一定要深入的理解與認(rèn)知媒體的發(fā)展趨勢(shì)。近些年以來，新媒體的影響力越來越大，層出不窮，由此，不但給宣傳思想工作帶來了很大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)，也給宣傳思想工作帶來了巨大的挑戰(zhàn)。

一、新媒體的特征

手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體憑借本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不但綜合了聲音、視頻、圖像、動(dòng)畫以及文字等，并且充分融合了電視、廣播以及報(bào)紙等全部的傳統(tǒng)媒體，成為了“全媒體”。在下文中介紹了新媒體的特征[1]。

（一）族群化

分散的個(gè)體是傳統(tǒng)媒體的受眾，而新媒體受眾有著非常強(qiáng)的橫向聯(lián)系，呈現(xiàn)出族群化和組織化的特征，網(wǎng)民通過即時(shí)通訊軟件可以建群，實(shí)現(xiàn)多人溝通交流，聯(lián)系更加的密切與固定。群體和群體之間、個(gè)人創(chuàng)造的內(nèi)容和內(nèi)容之間、個(gè)人和個(gè)人之間，都可以利用網(wǎng)絡(luò)所提供的不一樣的方式相互聯(lián)系起來。

（二）互動(dòng)性強(qiáng)

打電話、發(fā)短信、寫書信等是傳統(tǒng)的信息溝通方式，然而，這種溝通方式耗費(fèi)時(shí)間長(zhǎng)，傳輸速度慢，而且是單向傳播。而利用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體，可以讓信息的傳播者與受眾間的互動(dòng)更加的深入、更加的方便、更加的快捷、更加的廣泛。受眾可以通過發(fā)表評(píng)論、網(wǎng)上調(diào)查等隨時(shí)隨地的發(fā)表自己的看法，傳播信息的人員可以通過受眾的反饋，對(duì)自身的傳播行為進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整，由此可以實(shí)現(xiàn)雙方的實(shí)時(shí)交流，受眾也可以主動(dòng)的傳播信息和提供信息，通過發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊等手段，實(shí)現(xiàn)在“任意地點(diǎn)，任意時(shí)間，針對(duì)任何人” 進(jìn)行集體傳播。

（三）即時(shí)性

傳統(tǒng)媒體的信息是定時(shí)或者定期的發(fā)行，而且制作時(shí)間也比較長(zhǎng)，而利用手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，不管是發(fā)布信息還是接受信息，都不會(huì)受到空間與時(shí)間的制約，人們可以在任意地點(diǎn)、任意時(shí)間發(fā)布或者接收信息，并且能夠以很快的速度讓信息傳播到全世界。尤其是手機(jī)端新媒體，隨身攜帶非常的方便，突破了計(jì)算機(jī)終端、時(shí)間以及地點(diǎn)的制約，人們可以隨時(shí)隨地的接收和發(fā)布信息。互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)的充分結(jié)合，讓突發(fā)事件能夠在第一時(shí)間被人們了解到[2]。

（四）個(gè)性化

電視、廣播、報(bào)紙、雜志、廣播等這些傳統(tǒng)媒體，不可能針對(duì)個(gè)體單獨(dú)播放、出版以及制作。而新媒體是以個(gè)人為導(dǎo)向的“個(gè)人媒體”和“分眾媒體”，可以更好的滿足用戶多樣化的需求，使用戶市場(chǎng)的細(xì)分程度更高，針對(duì)特定的用戶群，用戶通過新媒體，可以依據(jù)自身的實(shí)際需求、愛好以及專業(yè)，對(duì)信息進(jìn)行定制和選取，傳統(tǒng)媒體讓受眾必須按照其安排的時(shí)間表接受信息，而用戶利用新媒體可以隨意安排時(shí)間收聽和觀看節(jié)目，如果用戶感到有必要、有興趣，就可以重復(fù)的觀看和收聽。

（五）草根化

通常情況下，傳統(tǒng)媒體信息都是由編輯、記者、作家等專業(yè)人士所提供，而且必須經(jīng)過編輯部的審核。然而，在新媒體中，除了一小部分信息是由專業(yè)人士所提供的，更多的信息都是由普通大眾提供，人人都可以是編輯。人人都可以是記者，個(gè)人言論自主性有了很大程度的提升，個(gè)人發(fā)表觀點(diǎn)更加的方便，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了個(gè)人出版和個(gè)性化表達(dá)的平臺(tái)，提供信息的人越來越多，互聯(lián)網(wǎng)中的內(nèi)容也更加的豐富多樣，產(chǎn)生了個(gè)人控制的“獨(dú)立媒體”與草根用戶控制的“自媒體”。

（六）去中心化

在傳統(tǒng)媒體中，都有一個(gè)采編中心，受眾如果想要獲取信息，就必須依賴于這個(gè)中心。而新媒體讓受眾的主體地位有了很大程度的提升，發(fā)布信息的人員，本身就成了互聯(lián)網(wǎng)的“中心”，用戶通過搜索、聚合、標(biāo)簽、推送等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，無需登錄網(wǎng)站，就能夠通過新媒體快速的獲取信息。

二、當(dāng)前新媒體的發(fā)展情況

（一）公共場(chǎng)所視屏對(duì)人的影響力加大

近些年以來，興起了戶外顯示屏、樓宇電視以及移動(dòng)電視等公共場(chǎng)所高科技視頻傳播方式，這種媒體的受眾與分布位置都較為固定，而且強(qiáng)制性非常大。飛機(jī)、火車、長(zhǎng)途客車以及公交車等是這種媒體的主要載體，不再受到固定收視的束縛，具備頻道固定、強(qiáng)迫收視以及空間封閉等特征，在超市、飛機(jī)場(chǎng)、商業(yè)樓、火車站等場(chǎng)所，都有著廣泛的分布，而且已經(jīng)初步形成了同步播出節(jié)目、全國(guó)聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)實(shí)力，樓宇電視業(yè)務(wù)所覆蓋的人群已經(jīng)上億。當(dāng)前，我國(guó)移動(dòng)電視屏與樓宇電視的布設(shè)總量已經(jīng)高達(dá)幾十萬。

（二）數(shù)字電視取得快速發(fā)展

伴隨著“三網(wǎng)融合”不斷的推進(jìn)，IPTV、數(shù)字電視等數(shù)字新媒體、新業(yè)務(wù)在我國(guó)取得了快速的發(fā)展。用戶利用數(shù)字電視不但可以由被動(dòng)收看節(jié)目變成主動(dòng)選擇節(jié)目，而且所收看的節(jié)目清晰度更高、內(nèi)容更加豐富、更加個(gè)性化，并且能夠?qū)嵤┿y行轉(zhuǎn)賬等多項(xiàng)數(shù)據(jù)增值操作，家庭電視機(jī)已經(jīng)成為了綜合交流互動(dòng)、信息服務(wù)以及公共傳播為一體的多媒體信息終端。IPTV也叫做交互式網(wǎng)絡(luò)電視，利用電信網(wǎng)絡(luò)，尤其是寬帶互聯(lián)網(wǎng)，把電視機(jī)或者計(jì)算機(jī)作為顯示終端，給用戶提供電子商務(wù)、遠(yuǎn)程教育、可視IP電話以及數(shù)字電視等多類交互式服務(wù)。IPTV有著非常廣闊的發(fā)展前景，電信部門對(duì)IPTV進(jìn)行了大力的推廣[3]。

（三）手機(jī)媒體業(yè)務(wù)得到了快速的發(fā)展

中國(guó)的移動(dòng)用戶已經(jīng)達(dá)到了6億多。伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及和5G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，手機(jī)已經(jīng)成為了繼計(jì)算機(jī)和電視以后的“第三屏”，綜合了這兩者的功能，由此給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，個(gè)性化突出、互動(dòng)性強(qiáng)、快捷、隨身攜帶方便以及普及范圍廣等是手機(jī)媒體所具備的優(yōu)勢(shì)。手機(jī)媒體的影響力越來越大，被人們稱作即繼網(wǎng)絡(luò)媒體以后的“第五媒體”。

三、新媒體對(duì)宣傳思想工作的影響

新媒體有著廣闊的發(fā)展前景，是先進(jìn)的文化生產(chǎn)力，是新技術(shù)的產(chǎn)物。如今，新媒體得到了廣泛的應(yīng)用，讓人們的生活和工作都更加的方便、高效，使人們的信息途徑與視野都得到了拓展，使人們文化生活、精神生活更加的豐富，已經(jīng)成為了思想文化的主要傳播陣地，成為了宣傳思想工作的新手段與新途徑。除此之外，新媒體的廣泛應(yīng)用，使信息傳播領(lǐng)域產(chǎn)生了很大的變革，對(duì)社會(huì)輿論的導(dǎo)向與新聞媒體的格局都有著非常重要的影響，而且給傳統(tǒng)的管理方式與宣傳方式帶來了巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（一）宣傳管理任務(wù)更加的困難

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)終端的快速發(fā)展，任何一個(gè)網(wǎng)民，都可以成為信息的傳播者與發(fā)布者，網(wǎng)上信息的來源越來越多，這類“個(gè)人發(fā)送，大眾閱讀”的傳播形式，打破了傳統(tǒng)的新聞管理制度，造成個(gè)人出版、個(gè)人辦臺(tái)、個(gè)人辦報(bào)的現(xiàn)象層出不窮，政府管理的對(duì)象直接面向大量的個(gè)人，由此導(dǎo)致管理的難度越來越大。如今，手機(jī)已經(jīng)成為了網(wǎng)民傳播信息和發(fā)送信息的主要工具，這類立體的、網(wǎng)狀的信息傳播與發(fā)布方式，給平面式的、傳統(tǒng)的條塊管理方式造成了很大的沖擊。無線 搜索、圖片搜索、視頻搜索、新聞聚合搜索等新業(yè)務(wù)與新技術(shù)的應(yīng)用，讓人們?cè)诤Ａ康男畔⒅?，可以快速的獲取自己所需要的信息，然而，也讓監(jiān)控有害信息、阻止有害信息的工作變得更加的困難[4]。

（二）輿論環(huán)境越來越復(fù)雜

如今，利用新媒體的人越來越多，社會(huì)輿論環(huán)境也更加的復(fù)雜。某些居心不良的人通過互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)等惡意炒作，造謠惑眾，由此導(dǎo)致人們判斷是非的難度大大加大，怎樣整合和引導(dǎo)社會(huì)輿論，把人民群眾團(tuán)結(jié)在黨與政府的周圍，是對(duì)宣傳思想工作的嚴(yán)峻考驗(yàn)。

四、結(jié)束語

新媒體讓人們獲取信息和傳播信息更加的方便，也給宣傳思想工作帶來了很大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，因此，必須充分把握新媒體的特征，用好新媒體，才能夠使宣傳思想工作得到更好的展開。

參考文獻(xiàn)：

[1]李正旭. 新媒體的興起緣由與功能[J]. 黔南民族師范學(xué)院學(xué)報(bào)， 2018， 38（06）：84-86+92.

[2]李林峰. 新媒體在企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用途徑探究[J]. 西部廣播電視， 2017， 9（17）：43-44.