2019品牌杭州·杭州生活品質(zhì)總點評自2018年11月啟動，經(jīng)過6個月組織討論、現(xiàn)象征集、專家調(diào)研、市民投票等環(huán)節(jié)，梳理提煉出十大現(xiàn)象和代表區(qū)塊、事件和人物，于5月10日“中國品牌日”，在白馬湖國際會展中心舉行交流發(fā)布會。蔡秀軍、許明、陳紅英等省市領(lǐng)導(dǎo)，胡華、李昌祖、葉民、裘旻、黃亞洲、呂金海、王旭烽、胡忠英等知識界、文化界專家學(xué)者，以及黨政界、行業(yè)企業(yè)界、媒體界近400位嘉賓出席。會上發(fā)布了2019品牌杭州·杭州生活品質(zhì)總點評十大現(xiàn)象，分別從高質(zhì)量發(fā)展、高水平治理、高品質(zhì)生活三大維度展示了杭州的品質(zhì)生活，與會市領(lǐng)導(dǎo)和有關(guān)專家為入選現(xiàn)象的人物、區(qū)塊、活動代表頒獎。

四界聯(lián)動話品質(zhì)

總點評活動舉辦15年來，一直秉承社會充分參與、各界充分聯(lián)動、市民共建共享的原則來開展征集和點評。

今年的總點評在參與主體上，來自浙江大學(xué)、中國美院、新華社等院校、媒體、行業(yè)、部門等人士組成的“杭州生活品質(zhì)研討組群”在持續(xù)關(guān)注杭州的建設(shè)和發(fā)展的基礎(chǔ)上，通過開展總點評來把握城市發(fā)展脈絡(luò)，關(guān)注市民生活。杭州市委宣傳部、杭州市發(fā)展研究中心、杭州市發(fā)改委、杭州市經(jīng)信局、杭報集團(tuán)、杭州文廣集團(tuán)、濱江區(qū)委區(qū)政府、杭州市社會治理研究與評價中心、《杭州》雜志社、濱江區(qū)委宣傳部等部門聯(lián)合社會組織共同舉辦。

在點評環(huán)節(jié)上，點評緊緊圍繞市委中心工作，密切結(jié)合“六大行動”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)第一城”，特別關(guān)注市民關(guān)心的民生實事、關(guān)鍵小事，在入選對象的推薦環(huán)節(jié)突出“互動”，強(qiáng)化“線上線下”元素，邀請浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)、浙江工商大學(xué)、浙江廣電集團(tuán)、杭師大、浙江傳媒學(xué)院、市委宣傳部、市經(jīng)信委、市旅委、市科委、市商務(wù)委、市衛(wèi)生計生委、市農(nóng)辦、市市場監(jiān)管局、市教育局、市住保房管局、市文廣新聞出版局、市民政局、市數(shù)據(jù)資源管理局、市總工會體、杭報集團(tuán)、杭州文廣集團(tuán)、今日頭條、新浪浙江及行業(yè)協(xié)會召開了十余次系列工作會議，推薦點評素材。在評選過程中，研討組群專家和媒體代表共計200余人次共同實地走訪了西子航空、杭鍋、杭燃集團(tuán)、杭州大廈、之江實驗室、恒逸石化、達(dá)利集團(tuán)、望江街道等入選對象，完成20條線、40多個走訪點的走訪調(diào)研，市城管委、經(jīng)信委、文創(chuàng)辦、西湖風(fēng)景名勝區(qū)、衛(wèi)計委、教育局等部門提供了點評對象情況。

在現(xiàn)場發(fā)布上，交流發(fā)布會分別從“數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”“匠人匠心鑄就杭州制造”“原創(chuàng)研發(fā)驅(qū)動迭代發(fā)展”三個現(xiàn)象來支撐起杭州的高質(zhì)量發(fā)展;從“都市圈擴(kuò)容筑夢長三角”“城市大腦引領(lǐng)智慧治理”“社區(qū)服務(wù)追求美好生活”“加裝電梯提升幸福指數(shù)”來展示杭州的高水平治理;從“鄉(xiāng)村歷史建筑蝶變重生”“藝術(shù)展覽會花開綜合體”“大城小事講述溫暖故事”來講述杭州高品質(zhì)生活。來自浙江大學(xué)、中國美術(shù)學(xué)院等省市專家學(xué)者為十大現(xiàn)象撰寫了點評語，來自文化界、文藝界、媒體界、醫(yī)學(xué)界和國際友人等21位代表在發(fā)布會上揭曉和宣讀了入選對象和點評語。

把握節(jié)點促傳播

本次總點評活動在傳播模式上不拘泥于傳統(tǒng)的形式，積極拓展傳播渠道，做到活動前有預(yù)熱，活動中有互動，活動后有成果報道。把媒體宣傳貫穿于整個總點評活動的始終。讓總點評無論在主流人群中還是在普通百姓中都產(chǎn)生了良好的反響。

傳播過程全覆蓋。1月13日，2019品牌杭州·生活品質(zhì)總點評啟動信息在杭州發(fā)布、都市快報、新浪網(wǎng)、今日頭條等同時發(fā)布。1月至4月的走訪調(diào)研期間，“品牌杭州”公眾號每周推出總點評走訪實錄，共計推出56篇采訪報道。5月9日，都市快報、杭州日報、杭州網(wǎng)對活動進(jìn)行了預(yù)告。5月10日活動后，有54家媒體直接發(fā)布了相關(guān)報道，其中杭州日報、都市快報整版報道了該項活動。

傳播形式有創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的宣傳報道，今年點評宣傳工作還通過線上互動、線下直播、名人代言等方式，拓寬傳播渠道、加大傳播力度。在“315”活動期間，點評組與杭州市信用辦、市民卡公司、杭州發(fā)布聯(lián)合推出“你是一個有信用的人嗎？”錢江分線上查詢和推廣活動，通過該活動宣傳總點評的點評內(nèi)容，共計有10.44萬人參與互動。4月底，推出“我為總點評代言”活動，邀請蔡志忠、胡忠英、王旭烽等十余位杭州名人與杭州市民一起為總點評活動代言。在發(fā)布會現(xiàn)場，首次設(shè)置了透明直播室，邀請專家、媒體人與候選的區(qū)塊、事件、人物代表進(jìn)行了深度訪談，并通過杭州電視臺、杭州之聲、市民之家APP網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行了四個小時的直播，直播期間電視的收視率達(dá)到了0.39，網(wǎng)絡(luò)的收視人數(shù)達(dá)到了16.04萬人?！捌放坪贾荨边M(jìn)行了全程圖片直播，共計有28563人次對現(xiàn)場圖片進(jìn)行了下載、轉(zhuǎn)發(fā)。

體驗展示打品牌

城市品牌的建設(shè)離不開區(qū)域品牌、行業(yè)品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌的共筑，今年總點評除了點評發(fā)布，還增加了體驗展示、行業(yè)點評、專家交流的環(huán)節(jié)。

展示展覽呼應(yīng)“中國品牌日”。今年的總點評現(xiàn)場，“2019品牌杭州·產(chǎn)品品牌體驗展示”同時舉辦。毛源昌、王星記、萬事利、龍冠、樓外樓、美麗健、特美刻等60余家新老本土企業(yè)，用他們的當(dāng)家產(chǎn)品來展示好吃、好玩、好用、好禮、好住、好看的“六好杭貨”;將濱江區(qū)網(wǎng)絡(luò)作家村作家的作品搬到現(xiàn)場，讓大家感受杭州網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展勢頭;通過邵逸夫醫(yī)院、市一醫(yī)院、余杭區(qū)人民醫(yī)院聯(lián)合舉辦的“未來醫(yī)院”，讓嘉賓感受杭州醫(yī)療環(huán)境的發(fā)展和先進(jìn)性;“杭州夜十景”在發(fā)布會上展示了第一批“夜杭州”的伴手禮，使杭州的夜消費(fèi)又加入了新的內(nèi)容。這些杭州的本土品牌凝聚成一個“濃縮的杭州城”，一器一物都在訴說著杭州產(chǎn)品的過去、現(xiàn)在和未來，從方方面面讓嘉賓感受杭州的生活品質(zhì)。

行業(yè)點評展行業(yè)風(fēng)采。5月10日當(dāng)天，還同時開展了健康、社區(qū)、金融行業(yè)點評和論壇?！暗谑煤贾萆钇焚|(zhì)·健康生活點評”從“普惠大眾，健康生活”“醫(yī)者仁心，健康工作”“薈萃科技，健康產(chǎn)業(yè)”“擁抱亞運(yùn)，健康杭州”“大眾滿意的健康產(chǎn)品或服務(wù)”五大主題點評杭州健康生活水平，浙江省、市醫(yī)院院長針對“最多跑一次”在各醫(yī)院的經(jīng)驗案例和“健康杭州”兩個方面進(jìn)行現(xiàn)場交流探討;“未來社區(qū)美好生活”主題論壇主要從對未來社區(qū)的硬件和軟件的設(shè)想入手，探討我們未來社區(qū)生活的可能;“數(shù)字經(jīng)濟(jì)科技金融”主題論壇通過專家Talk分享，展示數(shù)字經(jīng)濟(jì)給科技金融行業(yè)的變化。