駱芳芳 明艷萍 童嘉慧 張楊

摘 要：本文以自媒體時代下的政府輿論監(jiān)管方式為研究對象，按照“輿論基本內(nèi)容——政府監(jiān)管——現(xiàn)狀問題——對策建議”的邏輯體系進行研究，運用文獻研究、社會調(diào)研、案例分析等研究方法對政府輿論監(jiān)管進行了整體認識、問題分析及管理模式探討，旨在為政府提供理性科學和創(chuàng)新性的建議對策。

關(guān)鍵詞：自媒體;動態(tài)博弈;政府監(jiān)管

中圖分類號：D630;G206文獻標識碼：A文章編號：2095-4379-（2019）20-0281-01

作者簡介：駱芳芳（1998-），女，漢族，南昌航空大學文法學院，本科在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)輿論。

一、國內(nèi)外研究綜述

在對媒體網(wǎng)絡(luò)輿論的研究中，研究機構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的比例極高。國內(nèi)學界對自媒體時代對網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)督的研究主要分為四個方面：研究政府對網(wǎng)絡(luò)輿論治理措施、充分引導網(wǎng)絡(luò)媒體平臺的監(jiān)管職責、分析網(wǎng)絡(luò)暴力網(wǎng)絡(luò)詐騙等負面因子、博弈研究采取對策。各主體會采取不同策略來取得最大收益，不同角度出發(fā)的博弈甚為激烈，因此網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管尤為重要。對于自媒體時代網(wǎng)絡(luò)輿情的研究，國內(nèi)外研究有所差異。國內(nèi)研究者側(cè)重于微觀層面的研究，而國外學者則主要從宏觀上探討網(wǎng)絡(luò)輿論對社會治理的影響及比較多國監(jiān)管模式內(nèi)容。

二、自媒體時代博弈風險下的政府輿論監(jiān)管困難分析

（一）自媒體時代與網(wǎng)絡(luò)輿論特征

自媒體有大眾化、個性化、傳播快且互動強等典型特征，自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)輿論主體多元化和分子化并存，輿論傳播渠道多樣性與暢通性并行，輿論傳播方式實時性與互動性交融，由于各平臺信息發(fā)布缺乏嚴格的審核，加上輿論無規(guī)律的特征，自媒體用戶對信息速度需求遠遠高于對質(zhì)量要求，輿論自由度的提高和傳媒生態(tài)的改變，極大增加了政府對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管難度。

（二）多方博弈的困境

博弈是在一定條件下，兩個或兩個以上的參與體按特定規(guī)則各自選擇行為或策略并實施，從中獲取相應(yīng)收益的過程。網(wǎng)絡(luò)輿論博弈滲透著演化博弈理論，每個參與體有限理性地制定方案，不斷動態(tài)調(diào)整策略實施追求效益。皮埃爾.布爾迪厄認為互聯(lián)網(wǎng)是一個節(jié)點爭奪的網(wǎng)絡(luò)，是社會不同利益體爭奪的博弈空間。

三、自媒體時代下網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管的現(xiàn)實困境

自媒體時代的來臨，自媒體平臺成為公眾社交網(wǎng)絡(luò)的主要交流渠道，交流的便利同時給政府對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管帶來更大的困難。國內(nèi)目前的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管存在諸多漏洞，重視這些問題并分析原因，對現(xiàn)行輿論監(jiān)管方法進行改進，使得網(wǎng)絡(luò)更加健康和諧，有利于增加社會凝聚力和社會認同。

（一）政府輿論監(jiān)管方式滯后

在自媒體時代下，政府傳統(tǒng)的輿論監(jiān)管方式與公眾對信息的需求之間產(chǎn)生博弈行為，公眾向政府反饋求證得不到及時回應(yīng)，導致錯失謠言澄清最佳時機，使得政府公信力下降。因此新媒體時代的到來對政府在輿論監(jiān)管帶來巨大沖擊。

（二）政府法律體系的不健全

傳統(tǒng)法律條文缺少，沒有形成系統(tǒng)性、整體性，無法面對現(xiàn)在信息技術(shù)發(fā)展迅猛的自媒體時代。政府對輿論監(jiān)管方式主要通過短期行政干預(yù)，難以形成一個有效的機制。有些網(wǎng)絡(luò)行為控制無法可依，法律法規(guī)之間存在空白與交叉，沒有標準的法律法規(guī)體系，具體操作標準不規(guī)范。

四、我國自媒體時代下的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管新路徑探究

隨著自媒體時代的到來，我國互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)形成了“政府——媒體——公眾”的三向交融格局，三者相互影響、相互制約。為了應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論所處的現(xiàn)實困境，本文通過研究國外政府網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管模式的分析，進而提出相應(yīng)的措施。

（一）我國應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)輿論困境的基本對策

通過分析研究，當今各國網(wǎng)絡(luò)輿論治理模式大體可分為兩類：一種是政府主導模式，另一種是以行業(yè)自律為主。與美國、德國、新加坡等國家高度發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的國家相比，我國的互聯(lián)網(wǎng)處于井噴時期，通過對其他國家在對網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管上的經(jīng)驗借鑒，目前我國政府網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管的措施主要集中在政府、公眾以及媒體這三方面，且以政府“把關(guān)原則”為主。

（二）我國網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管新路徑探究

面對新形勢下的網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)展，我國對于網(wǎng)絡(luò)輿論的治理不能拘泥于傳統(tǒng)監(jiān)管模式，而需要在新時代下探究出符合我國自媒體發(fā)展的新路徑。第一，在自媒體時代下，輿論態(tài)勢與傳統(tǒng)媒體之下的傳播形式截然不同，因此需要我們政府從傳統(tǒng)的剛性管理向柔性管理轉(zhuǎn)變。第二，政府要盡快完善網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管體系，并提高網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)測與分析的科技手段。第三，鼓勵和引導行業(yè)內(nèi)部建立自律機制。

五、結(jié)語

隨著我國新興媒體步入快速發(fā)展階段，在面對自媒體時代所帶來的網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)管的難題，我們需要推動媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌傳統(tǒng)媒體與新興媒體、主流媒體與商業(yè)平臺的良性互動。在“國家話筒”媒體融合的時代，對網(wǎng)絡(luò)輿論的監(jiān)管與引導，必然是在政府、網(wǎng)絡(luò)運營商以及公眾的多層次協(xié)作、共同治理和互相監(jiān)督的基礎(chǔ)上，來實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)輿論的良性發(fā)展，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論推動我國新時代民主化進程以及社會和諧穩(wěn)定的作用。

[ 參 考 文 獻 ]

[1]肖文濤，范達超.網(wǎng)絡(luò)輿情事件的引導策略探究[J].中國行政管理，2011（12）：24-28.

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