范理

摘 要：廣元市已打造出了具有明顯地域特色和綠色生態(tài)品質(zhì)的蒼溪紅心獼猴桃、蒼溪雪梨、朝天核桃、青川黑木耳、米倉(cāng)山牌富硒富鋅綠茶、廣元油橄欖、劍門(mén)關(guān)豆腐等“廣元七絕”產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞：廣元;農(nóng)產(chǎn)品;品牌;措施

廣元市地處四川北部，全市森林覆蓋率56.18%，好山、好水、好空氣為優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。廣元是四川發(fā)展無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品和有機(jī)食品的優(yōu)勢(shì)區(qū)域，是國(guó)家循環(huán)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)積聚區(qū)和中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)園區(qū)。近年來(lái)，全市充分依托優(yōu)勢(shì)自然資源稟賦，大力實(shí)施資源轉(zhuǎn)化戰(zhàn)略，堅(jiān)持以農(nóng)民增收為核心，以發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)為方向，以產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)為抓手，全面推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展取得了長(zhǎng)足發(fā)展。

一、優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展情況

全市集中力量打造出了具有明顯地域特色和綠色生態(tài)品質(zhì)的蒼溪紅心獼猴桃、蒼溪雪梨、朝天核桃、青川黑木耳、米倉(cāng)山牌富硒富鋅綠茶、廣元油橄欖、劍門(mén)關(guān)豆腐等“廣元七絕”產(chǎn)品。之所以稱為“廣元七絕”，絕在其生長(zhǎng)環(huán)境特殊，產(chǎn)品品質(zhì)獨(dú)特，綠色底蘊(yùn)深厚。目前，我市已建成蒼溪紅心獼猴桃46萬(wàn)畝、蒼溪雪梨19萬(wàn)畝、朝天核桃200萬(wàn)畝、青川黑木耳3.14億袋、米倉(cāng)山富硒富鋅綠茶49萬(wàn)畝、廣元油橄欖16.3萬(wàn)畝，特色農(nóng)產(chǎn)品商品化率達(dá)85%。

近年來(lái)，全市牢牢抓住脫貧攻堅(jiān)和川陜革命老區(qū)振興發(fā)展等系列政策機(jī)遇，依托優(yōu)良的自然條件和生態(tài)環(huán)境，堅(jiān)持發(fā)展與資源環(huán)境相匹配的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成了優(yōu)質(zhì)糧油、生態(tài)畜禽水產(chǎn)、高山綠色果蔬、特色山珍、富硒富鋅茶葉、道地中藥材“六大”優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，累計(jì)建成萬(wàn)畝現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)100個(gè)，特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地280萬(wàn)畝，培育國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2家、省級(jí)30家、市級(jí)102家，發(fā)展農(nóng)業(yè)專合社3859家、家庭農(nóng)場(chǎng)3466家。全市建成農(nóng)產(chǎn)品加工園區(qū)10個(gè)，開(kāi)發(fā)了獼猴桃、茶葉、黑木耳、核桃等13個(gè)大類、80個(gè)小類、上千種產(chǎn)品。打造了全省十大區(qū)域公共品牌—“廣元七絕”，創(chuàng)建中國(guó)馳名商標(biāo)8個(gè)、四川著名商標(biāo)16個(gè)、四川名牌25個(gè)。全市認(rèn)證綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地166萬(wàn)畝、有機(jī)食品生產(chǎn)基地25.2萬(wàn)畝，“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到341個(gè)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全檢測(cè)合格率一直保持在99%以上。廣元市成為四川省首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范市，是四川省第二個(gè)國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全創(chuàng)建市，并在全國(guó)率先啟動(dòng)了全國(guó)有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范市創(chuàng)建，全市品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展已邁入嶄新階段。

二、優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌打造情況

1.打造區(qū)域公用品牌助品牌

為有效破解優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品品種、品牌雜亂，知名度不高，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)這一難題，2010年，市委、市政府明確提出實(shí)施“廣元七絕”品牌整合戰(zhàn)略，做大做強(qiáng)“廣元七絕”，市農(nóng)業(yè)局按要求成立了“廣元七絕”品牌整合領(lǐng)導(dǎo)小組及辦公室。全市制定了《“廣元七絕”品牌整合方案》，《“廣元七絕”品牌整合實(shí)施細(xì)則》，出臺(tái)了《廣元市政府關(guān)于大力扶持“廣元七絕”領(lǐng)軍龍頭企業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》。全市各級(jí)政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品品牌整合打造，出臺(tái)了一系列的政策，采取了一系列的措施，也取得了較好的品牌整合成效。農(nóng)產(chǎn)品品牌在滿足消費(fèi)者需要的同時(shí)，也帶動(dòng)了基地建設(shè)，促進(jìn)了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.發(fā)展規(guī)模龍頭企業(yè)促品牌

市政府授牌了首批“廣元七絕”領(lǐng)軍龍頭企業(yè)，因領(lǐng)軍龍頭企業(yè)的快速成長(zhǎng)，“廣元七絕”產(chǎn)品迅速?gòu)氖袃?nèi)走向市外，銷售市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。米倉(cāng)山茶成功進(jìn)入國(guó)內(nèi)知名商場(chǎng)，遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本，成為國(guó)務(wù)院機(jī)關(guān)事務(wù)管理局特供茶之一;旺蒼縣10萬(wàn)畝茶園通過(guò)綠色食品原料基地認(rèn)定，1200畝茶園獲得有機(jī)茶產(chǎn)地認(rèn)定和產(chǎn)品認(rèn)證。蒼溪紅心獼猴桃已在61個(gè)國(guó)家和地區(qū)申請(qǐng)登記，產(chǎn)品進(jìn)入了北京、上海等國(guó)內(nèi)大型超市，鮮果遠(yuǎn)銷歐盟等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。蒼溪雪梨多次獲得國(guó)優(yōu)水果、國(guó)優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品、中國(guó)名優(yōu)特產(chǎn)等多項(xiàng)殊榮。

3.加大優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品營(yíng)銷做品牌

成立了“廣元七絕”產(chǎn)銷協(xié)會(huì)，申請(qǐng)了“廣元七絕”商標(biāo)注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，印制了防偽標(biāo)貼，加大了品牌保護(hù)力度。比選了“廣元七絕”總代理商，使“廣元七絕”從文化理念、品牌概念正式進(jìn)入產(chǎn)品營(yíng)銷、市場(chǎng)運(yùn)作，建成“廣元七絕”專賣總店和“廣元七絕”精品“苴國(guó)里”一條街。市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)多次參加我市優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品推介活動(dòng)，宣傳我市優(yōu)勢(shì)農(nóng)特產(chǎn)品，有效提升了我市農(nóng)產(chǎn)品知名度。2016年市政府與央視七套簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，每年為我市農(nóng)產(chǎn)品拍攝10期活動(dòng)專題進(jìn)行宣傳，不斷提高我市農(nóng)產(chǎn)品影響力。

三、優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌存在問(wèn)題

1.農(nóng)產(chǎn)品品牌涵蓋范圍過(guò)窄、拓展受限

“廣元七絕”作為全市公用品牌，從農(nóng)特產(chǎn)品種類講，只涵蓋部分種植業(yè)的7種農(nóng)特產(chǎn)品，沒(méi)有涵蓋畜牧業(yè)和水產(chǎn)業(yè);從地域上講，沒(méi)有涵蓋昭化區(qū)生產(chǎn)的農(nóng)特產(chǎn)品。近年來(lái)我們?cè)凇皬V元七絕”的基礎(chǔ)上又提出了劍門(mén)關(guān)土雞、廣元純黃茶和廣元高山露地蔬菜“7+3”農(nóng)業(yè)品牌。目前又面臨“兩湖”有機(jī)魚(yú)農(nóng)業(yè)品牌的推出，這樣不斷增加的數(shù)字，既不便于公眾記憶，也不利于對(duì)外宣傳。 在2008年提出“廣元七絕”這個(gè)品牌時(shí)，沒(méi)有深層次挖掘三國(guó)文化、女皇文化、農(nóng)耕文化，沒(méi)有考慮與現(xiàn)代休閑農(nóng)業(yè)深度融合，沒(méi)有系統(tǒng)性研究、策劃和包裝“廣元七絕”品牌。為此，以“廣元七絕”為代表的廣元市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌急需拓展升級(jí)。

2.政策扶持力度分散，企業(yè)小、散、弱

全市針對(duì)企業(yè)的扶持優(yōu)惠政策、項(xiàng)目資金還較分散，出臺(tái)的部分政策兌現(xiàn)不到位，結(jié)果企業(yè)依舊小、散、弱。自2009年打造“廣元七絕”品牌以來(lái)，市政府先后出臺(tái)了支持“廣元七絕”品牌打造的優(yōu)惠政策，要求各部門(mén)形成合力，支持領(lǐng)軍龍頭企業(yè)發(fā)展，在政策上扶持、原料上保障、媒體上宣傳、展會(huì)上推介以及要整合項(xiàng)目、資金打捆向領(lǐng)軍龍頭企業(yè)傾斜等政策，落實(shí)效果不明顯，導(dǎo)致企業(yè)由開(kāi)始的熱情高漲到現(xiàn)在的消極懈怠。

3.產(chǎn)品打造力度不大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱

廣元市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品整體來(lái)說(shuō)，品牌不響，知名度不高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍舊較弱。如“廣元七絕”，其所包含的七類農(nóng)產(chǎn)品本身形狀各異、生長(zhǎng)時(shí)間、上市期不一樣，真正代表七絕產(chǎn)品優(yōu)良品質(zhì)的原生態(tài)產(chǎn)品很難在相同的時(shí)間組合在一起，以至于很多組合包裝只有用其加工品代替，雖引進(jìn)了廣元七絕營(yíng)銷有限公司，但該公司也僅限于在產(chǎn)品包裝上做文章，對(duì)外拓展統(tǒng)一的銷售網(wǎng)絡(luò)和市場(chǎng)工作滯后，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展艱難。

四、優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展對(duì)策措施

1.要升級(jí)打造市級(jí)農(nóng)業(yè)公用品牌

要充分學(xué)習(xí)“麗水山耕”品牌推廣經(jīng)驗(yàn)，借鑒省內(nèi)眉山市、涼山州打造農(nóng)業(yè)大品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合全市農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌打造實(shí)際，對(duì)全市農(nóng)產(chǎn)品品牌從生產(chǎn)、加工、銷售等各環(huán)節(jié)進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，在已形成的“廣元七絕”農(nóng)業(yè)品牌的基礎(chǔ)上，打造一個(gè)更具廣元文化內(nèi)涵及地域特色并涵蓋全市主要農(nóng)產(chǎn)品的公用品牌;形成“區(qū)域公用品牌+農(nóng)產(chǎn)品品牌+企業(yè)品牌”，集中力量打造50個(gè)企業(yè)知名自主品牌，全面豐富和拓展農(nóng)業(yè)公用品牌的內(nèi)涵和外延，大幅度提升廣元特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。

2.要進(jìn)一步統(tǒng)一思想認(rèn)識(shí)

解決好市縣區(qū)和相關(guān)部門(mén)認(rèn)識(shí)不夠統(tǒng)一的問(wèn)題，要同時(shí)挖掘各縣區(qū)自主區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展?jié)摿Γ纬扇猩舷氯Υ蛟靸?yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌整合的良好氛圍。

3.要推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)

加快修訂完善主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，充分發(fā)揮九廣合作、市校、廳市合作平臺(tái)和全市農(nóng)業(yè)科技力量，積極引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及主要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定修訂，盡快出臺(tái)一批新的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。到2020年，全市制訂和修訂出臺(tái)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)累計(jì)達(dá)到50個(gè)。以創(chuàng)建國(guó)家有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證示范市為統(tǒng)領(lǐng)，推動(dòng)各縣區(qū)、各農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體開(kāi)展有機(jī)產(chǎn)品創(chuàng)建，重點(diǎn)推動(dòng)蒼溪紅心獼猴桃、米倉(cāng)山茶葉、廣元高山露地蔬菜和“兩湖魚(yú)”開(kāi)展全域有機(jī)生產(chǎn)。充分發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、人居環(huán)境整治、宜居鄉(xiāng)村建設(shè)、助力脫貧攻堅(jiān)的示范引領(lǐng)作用，創(chuàng)新推行現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、村特色產(chǎn)業(yè)示范園、戶辦產(chǎn)業(yè)小庭園“三園”聯(lián)動(dòng)全域覆蓋的園區(qū)建設(shè)模式。

4.要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管

鞏固全省首個(gè)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管示范市創(chuàng)建成果，深入開(kāi)展國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全市創(chuàng)建工作。完善市、縣、鄉(xiāng)、村四級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管服務(wù)和市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)檢測(cè)體系建設(shè)，全面提升基層農(nóng)產(chǎn)品監(jiān)管能力。全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品基層安全監(jiān)管規(guī)范化建設(shè)，全市主要農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)測(cè)合格率穩(wěn)定在99%以上，不發(fā)生重大農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全事件，保障上市農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。

5.要做大做強(qiáng)領(lǐng)軍龍頭企業(yè)

要依托蒼溪紅心獼猴桃、昭化紫云獼猴桃、米倉(cāng)山茶、蒼溪雪梨、朝天核桃、青川木耳、七佛貢茶和曾家山這8個(gè)中國(guó)馳名商標(biāo)培育產(chǎn)值超2億元的優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工企業(yè)集團(tuán)8個(gè)，加大領(lǐng)軍龍頭企業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)能力。

6.要進(jìn)一步做好品牌整合工作

加強(qiáng)品牌整合，從根本上改變品牌多、亂、弱的局面，縣域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌個(gè)數(shù)要控制在15個(gè)以內(nèi)，要加強(qiáng)品牌保護(hù)，從政府的角度，規(guī)范、保護(hù)區(qū)域品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的知名度;提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強(qiáng)廣元優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

7.要進(jìn)一步加大扶持力度

落實(shí)、兌現(xiàn)政府已出臺(tái)的扶持政策，使農(nóng)產(chǎn)品基地生產(chǎn)補(bǔ)助達(dá)1000萬(wàn)元，在加工、流通和營(yíng)銷環(huán)節(jié)補(bǔ)助達(dá)1000萬(wàn)元，在財(cái)政、稅收、企業(yè)用地、媒體宣傳、政府采購(gòu)、品牌保護(hù)、招商引資等方面制定更加具體、有效的推進(jìn)措施。