梁思凡

摘 ?要 ?媒介技術(shù)的跨越式發(fā)展深刻地改變了視聽節(jié)目的受眾訴求、傳播模式以及行業(yè)生態(tài)，使得段子從一種民間話語形態(tài)反向滲入大眾媒體。節(jié)目主持人憑借自身語言組織能力和快速反應(yīng)能力，利用段子在內(nèi)容和形式兩方面實(shí)現(xiàn)了主持語言的創(chuàng)造性表達(dá)，從而達(dá)到推進(jìn)節(jié)目制作、突破傳播壁壘、打造品牌優(yōu)勢(shì)的效果。

關(guān)鍵詞 ?節(jié)目主持;段子;語言創(chuàng)新;新媒體環(huán)境

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）14-0114-02

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，從2G到5G，媒介技術(shù)的跨越式發(fā)展給視聽節(jié)目傳播的每一個(gè)環(huán)節(jié)都打上了深深的烙印。它培養(yǎng)起富有個(gè)性、最具消費(fèi)潛力的受眾群體，為節(jié)目表現(xiàn)形式提供了更多的可能性。受眾與媒介之間建立起了新型關(guān)系，單一性灌輸讓位于雙向性互動(dòng)、媒體個(gè)人化反作用于權(quán)威性發(fā)布。技術(shù)的變革催生內(nèi)容的更新，受眾對(duì)于視覺化和特異性的追求倒逼主持人轉(zhuǎn)變?cè)捳Z方式。

而段子文化呼應(yīng)了受眾訴諸幽默、消解權(quán)威的心理需求，廣泛地活躍于社交網(wǎng)絡(luò)中。段子的主要類型包括灰段子、紅段子、娛樂段子、黃段子、藍(lán)段子，在形式上體現(xiàn)為對(duì)話問答、自創(chuàng)詩(shī)詞、經(jīng)典改編、小故事等，隨著數(shù)字化表現(xiàn)技巧的運(yùn)用，配圖段子、動(dòng)畫段子也開始嶄露頭角①。在新媒體技術(shù)的催動(dòng)下，段子作為一種來自民間的流行語態(tài)，開始向傳統(tǒng)大眾媒體反向滲透，近年來“段子手”這個(gè)標(biāo)簽成為節(jié)目主持人的一種新的吸粉方式。

1 ?段子在主持中的語用分析

1.1 ?語用的反叛性

不拘一格是段子的本質(zhì)特征，它的傳播效應(yīng)有時(shí)是以犧牲語法規(guī)則為代價(jià)的。在主持語言中，它的反叛性主要體現(xiàn)在詞義反叛和語義反叛兩個(gè)方面。

詞義反叛，是指違背既有用詞習(xí)慣，甚至詞義解構(gòu)，如靈活變通詞性，把形容詞作名詞用、名詞作動(dòng)詞用，或者多義詞詞義故意錯(cuò)位、拆解單字等。而語義反叛，即是跳脫現(xiàn)有語法約束和邏輯約束。

“如果你在溫暖的被窩，那么床以外的地方都是遠(yuǎn)方，手夠不著的地方都是他鄉(xiāng)，上個(gè)廁所都是出差到遙遠(yuǎn)的邊疆?！?/p>

朱廣權(quán)突破“遠(yuǎn)方”和“邊疆”的概念范圍，以對(duì)“寒冷”的心理感受為基礎(chǔ)建立新的語言邏輯。

另外，積極融入網(wǎng)絡(luò)話語體系是目前主持人運(yùn)用段子語言的一大策略。雖然目前網(wǎng)絡(luò)語言仍然存在著混亂性和低俗化的缺陷，但不可否認(rèn)的是，它具有鮮活、親民的優(yōu)勢(shì)，極具傳播潛力。因此，主持語言往往會(huì)吸納時(shí)下網(wǎng)民的新興語用風(fēng)潮，基于此進(jìn)行文字意義上的再創(chuàng)作和表現(xiàn)形式上的革新。

1.2 ?修辭的豐富性

段子語言常?！坝源宋?，先言他物”。主持人發(fā)揮聯(lián)想和想象，兼用比喻、擬人、排比、諧音、雙關(guān)等修辭手法，甚至無厘頭地將無關(guān)聯(lián)的事物湊在一起。往往還講究押韻，整齊的句式、和諧的音韻切合受眾的接受習(xí)慣，能夠使其快速形成記憶。

“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風(fēng)里雨里節(jié)日里，我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺(tái)就是淡季?！敝鞆V權(quán)的這段話同時(shí)使用了夸張、對(duì)偶的修辭手法，每?jī)删湟豁?，巧妙地轉(zhuǎn)換了問題角度，用輕松詼諧的方式傳遞了節(jié)目信息、展示了親切誠(chéng)懇的形象，并且朗朗上口，易于受眾轉(zhuǎn)述。

1.3 ?類別的多樣性

目前，視聽節(jié)目數(shù)量呈現(xiàn)出爆炸式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，主持人在節(jié)目制作、推廣過程中承擔(dān)起了多重角色，而其草根化、大眾化的趨向也日益顯著。他們依照直播或者節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)的新情況進(jìn)行語言組織和輸出，因此段子語言依據(jù)不同節(jié)目、不同主持人也呈現(xiàn)出不同的特色。

“中國(guó)隊(duì)的西紅柿炒蛋看上去還行，畢竟中國(guó)人大多數(shù)學(xué)會(huì)的第一個(gè)菜就是西紅柿炒蛋，西紅柿炒蛋，中國(guó)人的國(guó)民菜！”這是2016年里約奧運(yùn)會(huì)開幕式上，白巖松調(diào)侃中國(guó)隊(duì)隊(duì)服的一句話。用“西紅柿炒蛋”為喻，貼切又有趣，而“國(guó)民菜”的概念貼近生活，從而把這種調(diào)侃引向正面，不顯得冒犯。白巖松博聞強(qiáng)識(shí)，他的“白式解說”給受眾一種類似“開寶箱”的體驗(yàn)，且鮮少在語言上過分修飾，因而通俗易懂、直白生動(dòng)。而同樣出自央視的朱廣權(quán)，則擅用對(duì)偶式、排比式的句子，講究語言的音律性，他的段子能夠有效地將受眾帶入其特定的語言節(jié)奏中。

1.4 ?內(nèi)容的哲理性

新生代網(wǎng)民具有天然的網(wǎng)絡(luò)自適性，他們主動(dòng)參與新聞生產(chǎn)與傳播，以及新聞議程規(guī)則設(shè)置②。因此，相對(duì)于單一的說教，給予受眾思考和討論的空間更加有助于深化節(jié)目傳播效果、延長(zhǎng)節(jié)目生命周期。網(wǎng)絡(luò)段子吸引受眾討論、主動(dòng)轉(zhuǎn)載的奧秘之一就是它的哲理性。拋棄被動(dòng)接受、無意識(shí)的受眾觀，充分考慮到受眾選擇的能動(dòng)性、傳播的主動(dòng)性，主持人轉(zhuǎn)換傳統(tǒng)的電視思維，利用“情感觸動(dòng)+價(jià)值植入”的模式，以思想促動(dòng)情感，吸引受眾進(jìn)行呼應(yīng)，并進(jìn)一步用段子來展示自身價(jià)值觀、聚攏相似人群、建構(gòu)自己的網(wǎng)絡(luò)社交圈。

2 ?段子式主持語言的傳播效力

2.1 ?推進(jìn)節(jié)目制作

控制節(jié)目進(jìn)程：幽默是化解尷尬、防止冷場(chǎng)最有效的催化劑。段子語言的使用有利于主持人及時(shí)調(diào)整節(jié)目節(jié)奏、把握話語主動(dòng)權(quán)，從而順利完成節(jié)目錄制。還能有效調(diào)動(dòng)嘉賓和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的積極性，營(yíng)造良好的錄制氛圍，激發(fā)即時(shí)創(chuàng)意的產(chǎn)生。

豐富節(jié)目?jī)?nèi)容：主持人的臨場(chǎng)發(fā)揮，時(shí)常成為節(jié)目的意外之喜，創(chuàng)造經(jīng)典的主持案例。而段子語言所呈現(xiàn)出的特殊視角，也無形中增添了節(jié)目的附加價(jià)值，為受眾提供更加豐富的信息。

2.2 ?突破傳播壁壘

段子是平民意識(shí)的一種體現(xiàn)，一定程度上反映了受眾的興趣偏好和情感取向。段子式的主持語言既貼合受眾自身的表達(dá)習(xí)慣，也是在受眾所見慣的常規(guī)主持方式中“造反”，既具接近性，也有新鮮感。主持人可以通過制造話題和借用話題兩種方式，利用在一段時(shí)間內(nèi)聚焦受眾注意力的段子，進(jìn)一步引發(fā)“跟風(fēng)”效應(yīng)。在網(wǎng)絡(luò)空間的無限延展下，人際傳播聚合成龐大規(guī)模的傳播網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而形成疊加擴(kuò)散效應(yīng)。

“福原愛已經(jīng)通過了東北話十級(jí)測(cè)試，而她的男友是中華臺(tái)北選手江宏杰。好奇以后如果他們有孩子，說話是東北腔還是臺(tái)普口音呢。”在這一段解說中，白巖松提到了關(guān)于日本女乒選手福原愛的兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱議話題，即“東北話十級(jí)”以及她與江宏杰的戀情。白巖松避開了關(guān)于比賽的嚴(yán)肅話題，而以“口音”作為切入點(diǎn)，顯得既親切又有趣。

撒貝寧在《脫口秀大會(huì)》上提到自己保送北大的經(jīng)歷時(shí)，一句“北大也還行”受到了廣泛的熱議與轉(zhuǎn)載。網(wǎng)友還將這個(gè)段子與馬化騰、馬云等著名企業(yè)家的幾個(gè)相關(guān)話題放在一起，創(chuàng)作了“普通家庭馬化騰，不知妻美劉強(qiáng)東，悔創(chuàng)阿里杰克馬，北大還行撒貝寧”的打油詩(shī)。

2.3 ?打造品牌優(yōu)勢(shì)

隨著節(jié)目數(shù)量、節(jié)目類型、節(jié)目?jī)?nèi)容的極大豐富，市場(chǎng)細(xì)分進(jìn)一步加快，消費(fèi)者的需求不再單純?cè)V諸于視覺上的審美，而是愈加看重創(chuàng)新性、趣味性、特異性。特色語言也成為了主持人的一個(gè)關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

近年來明星包裝把“人設(shè)”策略奉為圭臬，即把受眾需要模型化，經(jīng)過媒體的多次重復(fù)形成臉譜化印象。而段子，以其詼諧幽默的特性，使得“段子手”主持人的人設(shè)成為一種性價(jià)比極高的“包裝”。借助“人設(shè)”帶來的流量，主持人能夠迅速地進(jìn)入受眾視野，提升知名度，形成品牌優(yōu)勢(shì)。例如“央視四大段子手”，即康輝、白巖松、朱廣權(quán)、撒貝寧，突破了受眾對(duì)于國(guó)家級(jí)媒體的習(xí)慣性認(rèn)知，形成了一種全新的親民形象。

3 ?總結(jié)

段子語言適應(yīng)新媒體環(huán)境下的傳播需求，它為傳統(tǒng)的電視語言注入了新的生機(jī)與活力。但從逆向角度來思考，它也集中體現(xiàn)了目前傳播領(lǐng)域娛樂至上的弊端，低俗化、庸俗化、媚俗化的傾向?qū)乙姴货r。視聽節(jié)目面向一般公眾進(jìn)行傳播，正確引導(dǎo)輿論、站穩(wěn)主流立場(chǎng)是其不可推卸的責(zé)任，因此，運(yùn)用段子語言，主持人需要堅(jiān)定社會(huì)效益第一的原則，保持審慎的態(tài)度，合理地選擇，傳遞正能量。

注釋

①郝永華，聶茜：熱點(diǎn)段子的衍生與負(fù)面輿情——基于30個(gè)案例的內(nèi)容分析，新聞大學(xué)，2015（01）：87-93。

②趙靜：網(wǎng)絡(luò)新生代的崛起與網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的嬗變，出版廣角，2019（04）：80-82。

參考文獻(xiàn)

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