覃俊娥

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的發(fā)展和普及，多種新媒體載體應(yīng)運而生，新聞傳播的方式和路徑也隨之拓寬，傳播速度更快、范圍更廣，本文就目前國有企業(yè)新聞宣傳工作中的存在的問題，結(jié)合新媒體傳播的特點，對國有企業(yè)的新聞宣傳的創(chuàng)新發(fā)展路徑提供切實可行的建議，以提升新媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作的水平。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代;國有企業(yè);宣傳工作;創(chuàng)新

黨的十九大報告指出，“要堅持正確宣傳導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力?！?新媒體時代，國有企業(yè)新聞宣傳工作應(yīng)重視自身弊端，順應(yīng)時代，積極創(chuàng)新，引領(lǐng)企業(yè)健康發(fā)展。

一、新媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

（一）對新聞宣傳工作的重視不夠。目前，國有企業(yè)一般都將企業(yè)經(jīng)營重點放在績效和經(jīng)濟效益產(chǎn)出較大的業(yè)務(wù)上，對新聞宣傳工作的重視程度不夠，對新聞宣傳工作的投入也相對薄弱，無論是宣傳需要的硬件設(shè)施等硬性條件，還是新聞宣傳從業(yè)人員的待遇、發(fā)展前景等軟性投入都有欠缺，這樣的現(xiàn)狀使得企業(yè)新聞宣傳工作開展起來常?！坝行臒o力”。

（二）宣傳重點把握不準(zhǔn)。目前，大多數(shù)國有企業(yè)在進(jìn)行新聞宣傳工作時過于重視領(lǐng)導(dǎo)的看法，宣傳重點聚焦在領(lǐng)導(dǎo)講話、調(diào)研、來訪上，對于基層員工的工作生活宣傳較少，脫離群眾，不接地氣;有些企業(yè)甚至是領(lǐng)導(dǎo)讓宣傳什么就宣傳什么，沒有掌握住宣傳的重點、主體和受眾， “自說自話、滿嘴套話”也是較為普遍的現(xiàn)象。另外，過多的企業(yè)思想和方針政策的傳播，容易受到員工的排斥，影響傳播效果。

（三）宣傳從業(yè)人員素質(zhì)不高?；趪衅髽I(yè)較為復(fù)雜的歷史淵源和人際關(guān)系，目前國有企業(yè)的新聞宣傳從業(yè)隊伍普遍存在人數(shù)較少、年齡結(jié)構(gòu)較大、專業(yè)素質(zhì)不高的問題，這樣的宣傳隊伍往往思維和工作方式相對保守，做出的新聞宣傳易出現(xiàn)流于形式、說教式等缺陷，無法取得較好的宣傳效果。同時，也因發(fā)展前景、待遇等相關(guān)因素影響，宣傳從業(yè)人員缺乏工作熱情，對文章寫作、攝影攝像等專業(yè)技能地提升又相對較少，造成企業(yè)新聞宣傳效果不佳。

（四）宣傳模式缺乏創(chuàng)新。進(jìn)入新媒體時代后，微信、微博、抖音、QQ等新媒體迅猛發(fā)展，并以其短、精、快的特點迅速受到普通大眾的喜愛，而大多數(shù)國有企業(yè)雖然也搭上了新媒體的班車，但仍處于起步階段，沒有充分利用其優(yōu)勢做出貼近員工、受其喜愛的宣傳作品。同時由于宣傳精力有限，對于傳統(tǒng)宣傳模式的把控也有下滑，從而導(dǎo)致整體宣傳效果不佳。

二、新媒體對于創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作的優(yōu)勢分析

新聞宣傳工作對于企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營和發(fā)展有著推波助瀾、凝心聚力的作用，運用新媒體進(jìn)行新聞宣傳工作有利于企業(yè)形象的建立和品牌效應(yīng)的形成，可促進(jìn)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。相比傳統(tǒng)媒體，利用新媒體開展企業(yè)新聞宣傳的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）應(yīng)用新媒體是順應(yīng)信息時代發(fā)展的趨勢。新媒體的普及讓企業(yè)的新聞宣傳工作朝著多樣化的方向發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體宣傳形式單一、互動性差等局限性已經(jīng)無法滿足企業(yè)員工對新聞宣傳工作的實際需求。信息時代，新媒體圖像、聲音、文字等多種形式的融合給傳播形式帶來了新的可能，及時而貼近生活的宣傳方式讓員工能夠全方位、立體化地接受信息，從而提升宣傳效果。

（二）應(yīng)用新媒體可有效降低成本。傳統(tǒng)媒介之所以能獲讀者的認(rèn)可主要立足于其高質(zhì)量、高權(quán)威性的信息發(fā)布模式，這需要較大的資金投入。而新媒體迅速、反饋靈敏的特點在信息化時代對傳統(tǒng)媒體有較大地沖擊，而其幾乎免費的準(zhǔn)入機制更是傳統(tǒng)傳播方式無法比擬的。目前，大多數(shù)國有企業(yè)都開設(shè)了自己的門戶網(wǎng)站，在此基礎(chǔ)上，可以進(jìn)一步利用微信、微博、抖音、QQ等線上新媒體開展新聞宣傳工作， 向企業(yè)職工和社會大眾傳遞企業(yè)動態(tài)和正向價值理念，進(jìn)而提高企業(yè)的品牌影響力。

（三）應(yīng)用新媒體可有效提升企業(yè)宣傳思想工作。新媒體時代，自媒體已成為輿論引導(dǎo)的重要陣地。人人都有“麥克風(fēng)”，人人都是 “媒體人”，而當(dāng)前國有企業(yè)正處于發(fā)展轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，各種矛盾凸顯，員工群眾思想波動較大，負(fù)面情緒容易通過微信等新媒體方式傳播。這時，就企業(yè)新聞宣傳必須要搶先占領(lǐng)新媒體平臺，進(jìn)行正面引導(dǎo)，避免員工被負(fù)面信息誤導(dǎo)，造成負(fù)能量橫行、員工思想不穩(wěn)定等局面，給企業(yè)發(fā)展帶來阻礙。

三、新媒體時代加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的有效對策

（一）加強對新聞宣傳工作的重視。企業(yè)只有從內(nèi)向外、自上而下的重視新聞宣傳工作，才能真正做好企業(yè)宣傳，企業(yè)全員、尤其是領(lǐng)導(dǎo)干部要提升這種意識，重視企業(yè)內(nèi)部的宣傳隊伍建設(shè)，完善企業(yè)新聞宣傳必要的硬件設(shè)施，保障新聞宣傳從業(yè)人員的待遇和發(fā)展，提升宣傳隊伍的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)。同時，要利用國有企業(yè)的優(yōu)勢，做好與外部公眾媒體的合作，將企業(yè)的正面內(nèi)容和產(chǎn)品優(yōu)勢傳達(dá)給社會媒體，提高宣傳力度和質(zhì)量，提升企業(yè)品牌知名度，有效占領(lǐng)市場，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

（二）明確新聞宣傳工作的重點內(nèi)容。做好新聞宣傳工作，必須準(zhǔn)確把握宣傳重點。準(zhǔn)確理解黨的十九大報告中指出的，“要堅持正確宣傳導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。” 確保新聞宣傳工作切實反映和維護(hù)企業(yè)員工的切身利益和需求，把實現(xiàn)好、維護(hù)好、發(fā)展好最廣大員工的利益作為企業(yè)新聞宣傳工作的出發(fā)點和落腳點，避免企業(yè)宣傳成為領(lǐng)導(dǎo)的傳話筒和狹隘個人主義的工具，讓新聞宣傳工作成為企業(yè)與員工之間的橋梁和紐帶，向員工和社會進(jìn)行企業(yè)形象和正能量的傳播，讓企業(yè)獲得更好的發(fā)展。

（三）重視新聞宣傳受眾需求。國有企業(yè)的新聞宣傳受眾主要是企業(yè)員工，基層的力量將決定企業(yè)的發(fā)展速度，所以開展新聞宣傳工作時應(yīng)該將企業(yè)員工關(guān)注的需求作為重點，重視員工，尤其是基層員工團體。深入基層，了解基層員工動態(tài)、挖掘基層先進(jìn)人物和精神、了解基層員工需求，確保宣傳內(nèi)容的真實性和實際性，做員工喜歡、有利于企業(yè)發(fā)展、傳播正能量、調(diào)動員工積極性、激發(fā)員工潛力，促進(jìn)企業(yè)更好地發(fā)展。

（四）加強企業(yè)宣傳隊伍建設(shè)。只有新聞宣傳隊伍積極進(jìn)取、與時俱進(jìn)，才能做出跟的上時代步伐的新聞宣傳作品，宣傳隊伍的整體素質(zhì)決定著新聞宣傳工作的質(zhì)量。新媒體時代，應(yīng)該重點培養(yǎng)企業(yè)宣傳從業(yè)人員的創(chuàng)新意識，利用各種培訓(xùn)機會，給企業(yè)宣傳隊伍輸入現(xiàn)代化思想，有針對性地提升其文字寫作、攝影攝像、編輯渲染等新媒體必備技能水平，并完善必要的攝影攝像設(shè)備，利用現(xiàn)代化工具提高工作效率和質(zhì)量。只有不斷地提高宣傳隊伍的水平，才能更好地做好宣傳工作，助力企業(yè)發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體背景下要創(chuàng)新企業(yè)新聞宣傳工作，需要重視現(xiàn)有問題，繼續(xù)思考和研究新聞宣傳工作的特點和規(guī)律，轉(zhuǎn)變工作理念、創(chuàng)新工作方法，深入基層，在實際工作中創(chuàng)造出有靈魂、有溫度、有深度的作品，引領(lǐng)企業(yè)健康、穩(wěn)定發(fā)展。

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