崔人元 劉康

摘要：文章在分析貴州省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀基礎之上，采用問卷調(diào)查和訪談法，展開貴州紅色旅游形象感知的實地調(diào)查，結(jié)合貴州省自身的情況，進行紅色旅游形象定位分析，并從創(chuàng)新業(yè)態(tài)加速融合、產(chǎn)品設計口號宣傳、產(chǎn)品開發(fā)打造多元化項目三方面進行貴州省旅游形象的策劃，提出“重溫紅色，多彩貴州”，以期為貴州省旅游形象的確立出謀劃策，提升貴州省旅游形象，真正實現(xiàn)貴州省旅游的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：全域旅游;紅色旅游;旅游形象;設計

全域旅游是當今旅游業(yè)全方位、系統(tǒng)化發(fā)展的新契機，是以旅游業(yè)作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的前提下，帶動并促進當?shù)叵嚓P產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境和社會經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展的模式與理念。把全域旅游的理念融入旅游形象的設計，在實現(xiàn)旅游資源整合的同時，也能提升旅游目的地的吸引力，因此，全域旅游在促進旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展中的關鍵作用不可忽視。

一、貴州省紅色旅游現(xiàn)狀分析

貴州地處大西南，資源稟賦有限，環(huán)境偏僻、封閉，紅色旅游資源景區(qū)大部分都在深山老區(qū)，貧困現(xiàn)象嚴重。在貴州省88個縣市區(qū)中革命老區(qū)占42%，共有37個革命老區(qū)，革命老區(qū)的貧困人口占了全省貧困農(nóng)村人口比例的55%。革命老區(qū)的生活環(huán)境和地理條件較差并與貧困問題及其民族問題交織在一起，使革命老區(qū)的經(jīng)濟社會的發(fā)展在一定程度上受了阻礙和限制。貴州紅色文化主要有以下四個特性。

（一）多樣性的內(nèi)容

貴州是建立黨組織開展革命斗爭較早的省份，多支紅軍部隊先后在貴州開展轟轟烈烈的革命斗爭，從貴州大山深處走出了一大批革命先驅(qū)、黨和紅軍的早期領導人。

（二）廣泛性的地域

在貴州省的88個縣（區(qū)、市）中，紅軍戰(zhàn)士開展革命活動的足跡就遍及68個，并在貴州省建立了滇黔桂邊、黔西北、黔北和黔東革命根據(jù)地。紅軍戰(zhàn)士的活動影響和覆蓋了貴州省的大部分區(qū)域。

（三）重要性的意義

貴州是中國革命的轉(zhuǎn)折之地。長征期間的遵義會議不僅解決了當時最迫切的軍事問題，同時將之前黨內(nèi)民主生活不正常的局面予以糾正，使黨內(nèi)實現(xiàn)了真正的民主集中制。遵義會議的召開也開始形成了以毛主席為核心的第一代黨中央領導集體，使黨的政策和正確路線的貫徹執(zhí)行從組織上得到了有效的保證。

（四）深遠性的影響

紅軍的革命活動是貴州的紅色旅游資源中最大的特色。“四渡赤水”“遵義會議”等紅軍戰(zhàn)士活動的地方不僅傳承著長征精神，同時也激勵著一代代共產(chǎn)黨人。

二、貴州省紅色旅游形象定位

（一）紅色旅游資源分析

1. 紅色旅游資源的概況

（1）黔北紅色文化區(qū)。黔北紅色文化旅游區(qū)以“遵義會議”“四渡赤水”為代表。

（2）黔西紅色文化區(qū)。黔西形成了以“盤縣會議”為代表的紅色文化旅游區(qū)。

（3）黔東紅色文化區(qū)。黔東擁有以“木黃會師”“黎平會議”為代表的長征區(qū)。

（4）黔中紅色文化區(qū)。黔中以“息烽集中營”為黔中紅色革命區(qū)的代表。

2. 紅色旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

（1）全省紅色旅游資源稟賦較好。貴州省擁有相對集中且便于開發(fā)的紅色旅游資，以長征文化為典型代表。貴州省共有160多處紅色旅游地，其中有50多處特色紅色旅游區(qū)具有開發(fā)潛力，北達遵義赤水，南到黔南荔波，東至銅仁玉屏，西臨畢節(jié)赫章、六盤水盤縣。

（2）已形成特色鮮明紅色旅游品牌的雛形。在全域旅游的背景下，貴州在全省重點打造了兩條能夠游覽大部分特色紅色旅游景區(qū)的線路，分別是“貴陽—凱里—鎮(zhèn)遠—黎平—桂林”線、與“貴陽—遵義—仁懷—習水—赤水—瀘州”線。 這兩條特色紅色旅游線路在使貴州紅色旅游景區(qū)與客源地較好銜接的同時，也將紅色旅游當?shù)氐淖匀幻褡屣L情游、歷史文化游相結(jié)合，形成了在全域旅游背景下貴州旅游業(yè)一道亮麗的風景線。

（3）體現(xiàn)出良好的雙重效應。貴州省紅色旅游實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的雙重發(fā)展。紅色旅游不僅能促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，也能解決當?shù)氐木蜆I(yè)問題，帶動當?shù)厝嗣撠?。僅遵義市2017年度接待紅色游客就高達3728.25萬人次，帶動3.5萬人脫貧，同比增長37.24%，呈現(xiàn)“井噴式”發(fā)展。

（二）紅色旅游受眾分析

1. 旅游者分析

（1）認知貴州省紅色旅游的途徑。通過問卷調(diào)查和訪談法調(diào)查顯示，認知貴州省紅色旅游的途徑主要是：廣告媒體、口碑效應和互聯(lián)網(wǎng)，分別占到36%、18%和41%，這表明我們在未來可以繼續(xù)通過這三條途徑對貴州省紅色旅游進行宣傳。

（2）旅游者對貴州省紅色旅游形象感知。通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大部分接受問卷的游客認為貴州省紅色旅游的紅色氛圍濃厚，但在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)有部分游客反映紅色旅游景區(qū)內(nèi)部交通擁擠并且環(huán)境質(zhì)量較差。因此，在全域旅游的背景下，貴州省紅色旅游景點應注意改善景區(qū)內(nèi)部交通及環(huán)境衛(wèi)生，通過提高游客滿意度來提升貴州省紅色旅游形象。

（3）旅游者對提升貴州省紅色旅游形象的建議措施。在調(diào)查中，32%的游客認為應該增加通往紅色旅游景點的交通設施，37%的游客認為應該注重紅色旅游景區(qū)服務質(zhì)量的提升，游客反映的這些問題也為貴州省紅色旅游形象的設計提供了方向。

2. 當?shù)鼐用裾{(diào)查分析

調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少紅色旅游景區(qū)附近的居民對貴州省紅色旅游景區(qū)的基礎設施建設和景區(qū)綠化率的評價較高，但對于當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和交通便捷度不是特別滿意。

三、全域旅游背景下貴州紅色旅游形象設計

（一）不斷創(chuàng)新紅色旅游業(yè)態(tài)，加速與其他產(chǎn)業(yè)融合

大旅游時代的特征是“融合”，紅色旅游業(yè)發(fā)展的質(zhì)量水平與產(chǎn)業(yè)融合程度成正比，產(chǎn)業(yè)融合程度越高，產(chǎn)業(yè)張力和彈性就越強，對關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的帶動就越大。

1. 推動紅色旅游業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展（主要是農(nóng)林水牧漁業(yè)）

利用良好的生態(tài)環(huán)境、優(yōu)美的田園風光、鄉(xiāng)村文化、民居建筑發(fā)展紅色旅游，帶動農(nóng)（漁）家樂、民宿、特色農(nóng)莊的發(fā)展。

2. 推動紅色旅游業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)融合（主要是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)）

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全域旅游背景下的新興產(chǎn)業(yè)，具有智慧性、知識性、技術性、創(chuàng)新性和附加值高、輻射強、低能耗等產(chǎn)業(yè)特點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強大的價值溢出效應，依賴文化，重視創(chuàng)意。將紅色旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅能創(chuàng)新發(fā)展視角，同時能豐富產(chǎn)品內(nèi)涵、拓展市場空間。

（二）旅游產(chǎn)品設計，宣傳口號設計

全域旅游背景下要增強紅色旅游體驗，同時也要推出優(yōu)質(zhì)的特色紅色旅游產(chǎn)品。把貴州省紅色旅游資源開發(fā)成民族風情與紅色背景相結(jié)合的度假型旅游產(chǎn)品，不僅能向游客展示貴州多種少數(shù)民族文化特色，同時也使游客的旅游形象感知不僅局限于紅色文化。結(jié)合貴州省之前紅色旅游形象宣傳口號和對紅色旅游感知形象要素的提煉，筆者提出“重溫紅色，多彩貴州”。

（三）加強紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)，打造特色多元文化項目

貴州省的紅色文化資源豐富、底蘊深厚，但文化內(nèi)涵沒有得到深刻的挖掘。因此要將貴州省的紅色資源、民族文化資源和自然環(huán)境資源相結(jié)合，發(fā)展具有貴州特色的旅游，積極發(fā)展的紅色文化、民族風情文化、自然景觀文化、美式休閑文化和康體健身文化等新興文化旅游業(yè)態(tài)。

四、總結(jié)

以全域旅游為背景設計紅色旅游形象，在分析貴州省紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀基礎之上，結(jié)合貴州省自身的情況，進行紅色旅游形象定位分析并進行紅色旅形象設計，并從創(chuàng)新業(yè)態(tài)加速融合、產(chǎn)品設計口號宣傳、產(chǎn)品開發(fā)打造多元化項目三方面進行貴州省旅游形象的策劃，提出“重溫紅色，多彩貴州”，真正實現(xiàn)貴州省旅游的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：貴州大學）