摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與普及，人們逐漸意識到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的重要性，并將其應(yīng)用于各行各業(yè)之中。在此背景下，傳統(tǒng)數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計工作也有了更大的發(fā)展，影視廣告設(shè)計利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷地提高了設(shè)計與制作的水平與質(zhì)量，為觀眾帶來了更多觀感上的享受，讓人們可以在有力的影視表現(xiàn)中更好地感受藝術(shù)的美感。本文將從數(shù)字媒體藝術(shù)對影視廣告設(shè)計產(chǎn)生的影響以及數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的具體表現(xiàn)兩個維度，對其進行更為細致的研究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體藝術(shù);影視廣告設(shè)計;藝術(shù)美感

一直以來，影視廣告大量地充斥著我們的生活，是我們了解相關(guān)產(chǎn)品信息的重要途徑。數(shù)字媒體藝術(shù)隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展而來，深刻地影響著我們的生活，我們所使用的移動智能手機、網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)字電視等都標志著數(shù)字時代的到來。數(shù)字媒體藝術(shù)中的影視廣告設(shè)計，內(nèi)容更加豐富、靈動，數(shù)字媒體藝術(shù)為影視廣告設(shè)計注入了新鮮生命[1]。影視廣告設(shè)計中熟練地運用數(shù)字媒體藝術(shù)，也將更有效地促進數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展，實現(xiàn)數(shù)字媒體藝術(shù)與影視廣告設(shè)計的共贏。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)對影視廣告設(shè)計產(chǎn)生的影響

數(shù)字媒體藝術(shù)以其具有的表現(xiàn)多樣化、藝術(shù)大眾化、制作高效化以及語言數(shù)字化等特點，逐漸走進了人們的視野，成為當前進行媒體傳輸?shù)闹匾问?，?shù)字媒體藝術(shù)通過更加高水平、高效率、多樣化的內(nèi)容，迅速占領(lǐng)了宣傳市場。其利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過更為簡單的二進制運算法則，將圖片、聲音以及影像，進行傳輸，在這一過程中對傳統(tǒng)的影視廣告設(shè)計工作也產(chǎn)生了巨大的影響[2]。

隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的不斷發(fā)展與成熟，人們對于數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用也到了前所未有的階段，在數(shù)字媒體藝術(shù)的輔助下，影視廣告設(shè)計工作也得到了高度的發(fā)展，無論是設(shè)計質(zhì)量還是設(shè)計水平都有了一定的提高，更加符合現(xiàn)代人們的實際審美。在當前的信息化時代下，人們更容易進行各種數(shù)據(jù)的接收，也有了更多的選擇性，各種新型媒體的普及，也讓影視廣告設(shè)計工作進入到了新的發(fā)展階段，影視廣告設(shè)計工作想要真正地順應(yīng)時代潮流，讓觀眾更輕易接受，就必須運用數(shù)字媒體藝術(shù)的同時，增強自身創(chuàng)新性，設(shè)計出更多具有生命力與感染力的影視廣告作品。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在影視廣告設(shè)計中的具體體現(xiàn)

數(shù)字媒體藝術(shù)的飛速發(fā)展，為影視廣告設(shè)計工作帶來了更多的可能，想要讓影視廣告在保持傳統(tǒng)意義的情況下，得到一定的升華，以一種更適合當代發(fā)展需要的形式出現(xiàn)在大眾舞臺，就必須將數(shù)字媒體藝術(shù)真正地融入影視廣告設(shè)計工作之中。

（一）通過數(shù)字媒體藝術(shù)使影視廣告設(shè)計帶給觀眾的視覺沖擊力更為強烈

憑借數(shù)字媒體藝術(shù)的幫助，影視廣告設(shè)計工作可以帶給觀眾更加震撼的視覺沖擊力，讓觀眾通過對影視廣告的觀看，享受一種美的盛宴。同時，數(shù)字媒體藝術(shù)形式下的影視廣告其立意更為深刻、創(chuàng)新，留給觀眾一定的思考空間，觀眾可以通過對影視廣告畫面的觀看，與實際事物進行融合，提高影視廣告整體觀感度[3]。

（二）通過數(shù)字媒體藝術(shù)使影視廣告設(shè)計內(nèi)容更為豐富

當前社會影視廣告競爭日趨激烈，想要在紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境中立于不敗之地，就必須使其內(nèi)容更為豐富，設(shè)計向多元化發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)為影視廣告設(shè)計工作帶來了更多的思路，對其創(chuàng)作方式進行了有效地拓展工作，最大限度地保證了內(nèi)容的豐富性以及設(shè)計的多元化，為更好地吸引觀眾提供了可能。

（三）通過數(shù)字媒體藝術(shù)使影視廣告設(shè)計水平與質(zhì)量不斷上升

非數(shù)字化媒體藝術(shù)形式對影視廣告設(shè)計有很多制約因素，直接導(dǎo)致了影視廣告設(shè)計水平與質(zhì)量處于較為低端的水平。在數(shù)字媒體藝術(shù)的幫助下，畫面的整體完成度以及色彩的還原度都得到了提高，影視廣告設(shè)計水平與質(zhì)量不斷上升。

三、結(jié)束語

綜上所述，本文主要研究了數(shù)字媒體藝術(shù)對影視廣告設(shè)計產(chǎn)生的影響以及影視廣告設(shè)計在新形勢下的發(fā)展狀況。數(shù)字媒體藝術(shù)隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，得到了更大的發(fā)展，其作為一種重要的應(yīng)用技術(shù)，已經(jīng)在各個領(lǐng)域都發(fā)揮了不可替代的作用。在數(shù)字媒體藝術(shù)影響下，影視廣告設(shè)計不僅整體質(zhì)量更高、畫面更加精美、完善。未來影視廣告設(shè)計中運用數(shù)字媒體藝術(shù)將會愈加豐富與成熟，如何讓影視廣告設(shè)計工作擁有更加美好的前景，是我們未來仍將繼續(xù)探討的熱點話題。

參考文獻：

[1]周旺.數(shù)字多媒體技術(shù)在影視廣告設(shè)計中的創(chuàng)新性發(fā)展研

究[J].職業(yè)，2018（30）：112-113.

[2]康九星，許倩倩.定位時尚之都培養(yǎng)高質(zhì)量人才——杭

州市電子信息職業(yè)學校數(shù)字媒體專業(yè)[J].職業(yè)教育（下

旬），2017（1）：15-16.

[3]鄭童，馮薪碩.新媒體帶來的藝術(shù)設(shè)計理念創(chuàng)新與實踐——

評《新媒體藝術(shù)設(shè)計——數(shù)字·視覺·互聯(lián)》[J].中國教

育學刊，2018（01）：110.

作者簡介：劉然（1970.12-），男，漢族，四川宣漢，副教授，文學學士，藝術(shù)設(shè)計方向，重慶工程職業(yè)技術(shù)學院。