李娜 張嘯林

摘? ?要：隨著科學(xué)技術(shù)和信息化的日趨成熟，新的媒介環(huán)境越加豐富，平面圖形也越來越多地以動態(tài)化的方式應(yīng)用在各個領(lǐng)域。動態(tài)圖形帶給用戶更加直觀的感受，提供多維體驗、提升視覺興趣、增加情感交流。文章闡述了動態(tài)圖形的含義，分析了它的現(xiàn)狀及在新媒體中的應(yīng)用，概括了動態(tài)圖形的傳播優(yōu)勢，展望了它在5G時代下的發(fā)展前景。毫無疑問，動態(tài)是圖形發(fā)展的新趨勢與新特點，動態(tài)圖形將會應(yīng)用到越來越多的領(lǐng)域，會延展出許多新形式，它的價值也會與日俱增。

關(guān)鍵詞：動態(tài)圖形;新媒體;傳播;5G

當今社會，經(jīng)濟發(fā)展迅速，科技和文化也得到迅速發(fā)展，許多新媒介應(yīng)運而生，新媒體的出現(xiàn)為動態(tài)圖形的發(fā)展搭建了良好的平臺。以往靜態(tài)的平面圖形能夠以動態(tài)的方式出現(xiàn)在各個領(lǐng)域，許多藝術(shù)家們也不再滿足于單純的平面圖像，開始踴躍結(jié)合新媒介進行創(chuàng)作，加快了信息的傳播與溝通。這使得動態(tài)圖形極具審美和技術(shù)優(yōu)勢，既推動了社會的發(fā)展，又增加了大眾的審美情趣。

1? ? 動態(tài)圖形的基本概念和現(xiàn)狀分析

1.1? 動態(tài)圖形的基本概念

動態(tài)圖形（Motion Graphic，MG）最早是由美國動畫師約翰·惠特尼創(chuàng)立的Motion Graphics公司提出的。簡單來說，動態(tài)圖形就是讓靜態(tài)圖形運動起來。從本質(zhì)上講，動態(tài)圖形是一段動態(tài)信息流，是一種多樣的表現(xiàn)形式和載體，能夠在短時間內(nèi)給人視覺和聽覺的雙重感受，甚至還有觸感的體驗，這種多維度的結(jié)合給觀眾帶來更深刻的體驗，并在短時間內(nèi)給觀眾傳遞大量的視覺信息。動態(tài)圖形可以讓受眾清晰地“說話”，并且多維地展示傳遞的信息，用戶不僅可以接收到表面?zhèn)鬟f的信息，還可以根據(jù)圖片鏈接查詢更詳細的信息[1]。

1.2? 動態(tài)圖形的現(xiàn)狀分析

信息呈現(xiàn)的方式和媒介載體有著不可分割的緊密關(guān)系。靜態(tài)圖形的信息傳播依托的是傳統(tǒng)媒體，如報刊、雜志，傳播效率低、受眾面小，遠遠比不上當下的電子產(chǎn)品，如商業(yè)大樓里的電子屏幕、人手一部的智能手機。

19世紀后期，光學(xué)設(shè)備在歐洲迅速發(fā)展，不斷地向人們證明了“視覺暫留”現(xiàn)象。19世紀末期，盧米埃爾兄弟發(fā)明了真正的放映機，開啟了電影發(fā)展的新征程。菲力貓是第一個可以辨認的銀幕動畫角色，由澳大利亞卡通大師帕特·蘇利文創(chuàng)作，奧托·梅斯麥制成動畫。它的成功離不開新技術(shù)的發(fā)展。20世紀70年代后期，動態(tài)圖形迎來了發(fā)展的春天，受到設(shè)計師和觀眾們的熱烈追捧。

從傳統(tǒng)媒體到新媒體的復(fù)雜發(fā)展，信息畫面從靜態(tài)轉(zhuǎn)化為動態(tài)，觀眾從信息傳播的被動者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃诱?。動態(tài)圖形正是在新媒體的發(fā)展下而產(chǎn)生的新變化。如今，我們的生活中隨處可見動態(tài)圖形，動態(tài)圖形及其整合技術(shù)和沉浸式環(huán)境，已經(jīng)成為復(fù)雜現(xiàn)代視覺領(lǐng)域的關(guān)鍵組成部分。

2? ? 新媒體時代下動態(tài)圖形傳播優(yōu)勢

動態(tài)圖形的傳播速度快、受眾面廣、傳播量大、傳播信息準，可以幫用戶過濾掉無用的信息，具有獨特的生命力和競爭力。

可共享內(nèi)容是動態(tài)圖形的一大優(yōu)勢。一段有趣的視頻在幾分鐘內(nèi)就會有成千上萬的觀看量，評論、點贊、轉(zhuǎn)發(fā)等都具有可交互性功能。這樣巨大的影響力離不開新媒體的傳播優(yōu)勢，也和動態(tài)圖形的靈活性、吸引力、直接性有巨大的關(guān)系[2]。

音畫結(jié)合使動態(tài)圖形的傳播更為豐富、立體。音樂和音效在一定程度上影響著人的情緒，并烘托著氛圍，若將某些影片的聲音關(guān)掉，影片的效果也會大打折扣。電影《千與千尋》的背景樂《One Summers Day》營造出了整個電影的氛圍，用舒緩而富有變化的弦樂表現(xiàn)出主人公小千內(nèi)心世界的變化。

在交互界面中，動態(tài)圖形占絕對的優(yōu)勢。如今各種智能設(shè)備越來越人性化、越來越流暢自然。如臉部識別、語音識別、指紋解鎖等，讓人們的視覺、觸覺、聽覺充分被應(yīng)用到設(shè)計中，多媒體以多維的方式加深了用戶的體驗感受，拉近了與用戶的距離，提升了視覺效果。

動態(tài)圖形可加強品牌效應(yīng)和品牌認同感。麻省理工學(xué)院媒體實驗室的新標志十分獨特，標識系統(tǒng)可變化40 000次，每個圖形的3個點都是一個起點，由此產(chǎn)生的射線效果代表了一次實驗的進程結(jié)果，極具創(chuàng)新性和獨特性。2015年谷歌發(fā)布了新的Logo，不再是一個靜止的圖標，而是變成了一組簡單、多彩的動畫，趣味性十足，用于Google Now等語言智能服務(wù)中，既迎合多設(shè)備、跨平臺的趨勢，又提升了觀眾對它的認同感和親近感。

3? ? 動態(tài)圖形在新媒體中的應(yīng)用

3.1? 電影中的動態(tài)圖形

20世紀50年代以來，電影業(yè)開始把傳統(tǒng)的平面設(shè)計語言和電影的動態(tài)視覺語言融合起來。20世紀60年代，弗立茲·弗里倫為《粉紅豹》創(chuàng)作的片頭卡通文化，成為流行文化的象征。起伏的液體和性感女舞者的輪廓，真實而又抽象，這一圖像是《007》系列電影片頭的經(jīng)典標志，也展示了單格拍制的拼接動畫最終能夠達到的優(yōu)質(zhì)效果[3]。

3.2? 電視中的動態(tài)圖形

在當今市場上，人們可以看到電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目包裝、電視網(wǎng)絡(luò)標識、廣告等的設(shè)計和制作，都利用到了許多新奇而富有創(chuàng)意的動態(tài)圖形。著名電視頻道“美國家庭電影院”的電視網(wǎng)絡(luò)標識在創(chuàng)作時使用了串聯(lián)情節(jié)，向觀眾傳遞有效信息的同時，又具有活潑性和可調(diào)節(jié)性。

3.3? 交互媒體中的動態(tài)圖形

交互媒體中的動態(tài)圖形讓用戶從被動的接受者變成了主動的參與者。通過用戶發(fā)出的指令，如鼠標選擇、敲鍵盤、語音輸入、攝像機等進行互動，這些互動都會影響內(nèi)容，使其呈現(xiàn)不同的效果。以網(wǎng)站中的動態(tài)圖形為例，在計算機上，HyperCard，SuperCard，Director這三大應(yīng)用程序最早使用動畫和交互。隨后，動畫進入教育業(yè)、商業(yè)和娛樂業(yè)的CD-DVD-ROM字幕中。今天，網(wǎng)站已經(jīng)成為展現(xiàn)動態(tài)交互內(nèi)容的主要媒介。

剛開始，動畫受到連接速度和寬帶限制、藝術(shù)視覺匱乏單一、動畫格式缺乏行業(yè)標準等諸多問題的挑戰(zhàn)。隨著科學(xué)技術(shù)和信息業(yè)的日趨成熟，更高的寬帶連接速度和視頻流提供的便利，使動態(tài)圖形的前景變得更有吸引力，設(shè)計師也設(shè)計出可以在其他媒介載體上展示的動態(tài)圖形作品，這使得視覺語言日趨全球化?，F(xiàn)在，網(wǎng)站中的動態(tài)圖形朝著簡單化趨勢發(fā)展，更加簡單、精妙的圖像處理方式與當下快節(jié)奏的生活也相適應(yīng)。

3.4? 公共空間中的動態(tài)圖形

每天都有來自四面八方的信息轟炸挑戰(zhàn)著人們的感官體驗，在這樣一個時代，動態(tài)圖形的潛力已經(jīng)得到充分發(fā)揮，公共空間自然也成為動態(tài)圖形大顯身手的領(lǐng)域，比如公共信息系統(tǒng)、紀念館和現(xiàn)代視頻裝置。與其說是人們利用動態(tài)圖形塑造了公共景觀，倒不如說是動態(tài)圖形在現(xiàn)實世界的潛在應(yīng)用幫助人們塑造了公共景觀。

4? ? 5G的普及對動態(tài)圖形的影響

5G技術(shù)在2020年將會逐漸得到推廣，在速度上，5G的速度比以往任何時候都快，網(wǎng)頁加載和人流量大時產(chǎn)生的等待時間長和網(wǎng)絡(luò)卡頓的問題都將不復(fù)存在。在虛擬現(xiàn)實層面，5G會改善人們佩戴VR設(shè)備的眩暈感，更好地營造沉浸式體驗，比如觀影體驗感提升。隨著5G的普及，自動駕駛難題也會逐步解決。到那時，人們就需要一批車載媒介交互師來創(chuàng)造出更好的人車交互體驗。遠程手術(shù)也將成為可能。

當前，大多數(shù)國家都存在農(nóng)村或者人口稀少的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)連接差的問題，有了5G技術(shù)的幫助，就有可能建立強大的無線熱點，使這些地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)更加暢通。

5G的普及將會對動態(tài)圖形產(chǎn)生巨大的影響。首先，是對靜態(tài)圖形的巨大沖擊，新技術(shù)的逐漸普及會改變?nèi)藗兊纳盍晳T和行為方式，通常來說，動態(tài)的視覺比靜態(tài)的圖形更具說服力和吸引力，傳播的信息也更快、更豐富。在流量更快、更穩(wěn)定的情況下，人們?yōu)榱肆私饽骋晃锲返氖褂?，會選擇去看一段視頻，而不是去看密密麻麻的文字說明書。三維的展示更有利于信息的傳播，所以說，動態(tài)圖形將會趨向于向三維甚至多維發(fā)展。在5G時代下，勢必會催生更具有科技含量的智能產(chǎn)品，這也將不斷推動動態(tài)圖形的智能化和交互化走向。

5? ? 結(jié)語

動態(tài)圖形與新媒體技術(shù)息息相關(guān)，二者的發(fā)展也緊密相連。隨著媒介的進步和新媒介的產(chǎn)生，藝術(shù)又會有新的表達形式。動態(tài)圖形的發(fā)展，又會促進新媒介的不斷改進和提升。作為設(shè)計師，要緊跟時代步伐，多關(guān)注用戶的實際需求和情感體驗，充分發(fā)揮新技術(shù)和新媒介的優(yōu)勢，來創(chuàng)作出兼具審美和實用性的作品。

[參考文獻]

[1]喬恩·克拉斯納.動態(tài)圖形設(shè)計的應(yīng)用與藝術(shù)[M].北京：人民郵電出版社，2016.

[2]李渝.動態(tài)圖形設(shè)計基礎(chǔ)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2011.

[3]郝銳.基于數(shù)字技術(shù)的動態(tài)圖形設(shè)計應(yīng)用研究[J].湖南包裝，2019（2）：30-32.