楊騰 管美林

摘 要：移動(dòng)5G、科技及光纖網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速滲透，游戲的周邊設(shè)施設(shè)施的不斷完善，使得網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)影響力越來(lái)越受社會(huì)關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)是分不開(kāi)的，因?yàn)樯鐣?huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)這方面研究缺少并且大學(xué)生這一研究群體本身具有特殊性。本文通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)和大學(xué)生消費(fèi)的調(diào)查，與對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)查閱，進(jìn)行分析，彌補(bǔ)存在著的漏洞，解決該如何引導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi);大學(xué)生;影響;措施

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的提升，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r日新月異。家庭收入水平的升高，使得當(dāng)代大學(xué)生手中的可使用收入增多，使大學(xué)生用于網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的支出逐漸增多。

1 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的概念及現(xiàn)狀

1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的概念

網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)是指消費(fèi)者為滿足本人休閑娛樂(lè)的需求，為了達(dá)到體驗(yàn)虛擬世界的不同人物身份的消費(fèi)目的而在網(wǎng)絡(luò)上充值，這是一種比較特殊的消費(fèi)模式。本文中提到的網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)包括游戲內(nèi)部的消費(fèi)，同時(shí)也包括游戲產(chǎn)品相關(guān)衍生服務(wù)等的消費(fèi)。

1.2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的現(xiàn)狀

大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的重要群體，大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的認(rèn)識(shí)和消費(fèi)還是較為理性成熟，可能其中一部分原因也是受到了消費(fèi)水平的限制。根據(jù)《2018年中國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)生態(tài)和消費(fèi)行為報(bào)告》和國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)各類(lèi)在校大學(xué)生人數(shù)已超過(guò)3600萬(wàn)。除去學(xué)雜費(fèi)，大學(xué)生平均每人每月1325.50元左右的開(kāi)支。2018年，我國(guó)高校校園市場(chǎng)總規(guī)模合計(jì)約為9449.98億元。報(bào)告還顯示，月均1500元是大學(xué)生消費(fèi)的分界線，接近八成的大學(xué)生月均生活費(fèi)少于1500元，其中1000-1500元的占比最高，達(dá)到了43.2%，月均生活費(fèi)千元以下的數(shù)量緊隨其后，占比為36.7%，見(jiàn)圖1。本文提到的大學(xué)生月均收入包括家庭來(lái)源的生活費(fèi)、獎(jiǎng)助學(xué)金、以及其他兼職收入等。

2 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)存在的問(wèn)題

2.1 時(shí)間安排不合理

大學(xué)生雖然生活環(huán)境相對(duì)寬松，但是還是有許多需要學(xué)習(xí)的課程。大多數(shù)玩網(wǎng)絡(luò)游戲的大學(xué)生有一定的自制力，可以控制自己的游戲時(shí)間，只在課余時(shí)間游戲，并且游戲時(shí)間不會(huì)很長(zhǎng)。但有些學(xué)生自制力差，分不清課業(yè)與游戲的主次關(guān)系，沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲，并花費(fèi)大量時(shí)間玩游戲。

2.2 消費(fèi)資金來(lái)源單一

大學(xué)雖然是個(gè)小型社會(huì)，但是從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)大學(xué)生仍舊是學(xué)生，沒(méi)有固定的工作，大學(xué)期間主要的收入來(lái)源就是家庭，不過(guò)也不排除少部分會(huì)自己做兼職。但總體而言，大多數(shù)大學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的主要來(lái)源仍舊是家庭提供的生活費(fèi)，相對(duì)于有工作的游戲玩家，大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)資金來(lái)源單一。

2.3 消費(fèi)觀改變

由于對(duì)事物價(jià)值和自我需求的不明確，導(dǎo)致大學(xué)生相對(duì)更重視物質(zhì)消費(fèi)，而忽視精神消費(fèi)，在網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)增多導(dǎo)致書(shū)籍等學(xué)習(xí)資料的購(gòu)買(mǎi)比例降低。大學(xué)生還未進(jìn)入社會(huì)，思想單純，辨別是非的能力相比較弱，加上周遭社會(huì)大肆宣傳“活在當(dāng)下，及時(shí)行樂(lè)”。導(dǎo)致部分大學(xué)生崇尚及時(shí)行樂(lè)，以為從網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)中獲得的滿足感就是幸福，枉顧自身消費(fèi)能力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力，為了追求滿足感滿目的在虛擬世界消費(fèi)。

3 大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的影響因素

3.1 外在因素

3.1.1 網(wǎng)絡(luò)游戲本身的吸引力

網(wǎng)絡(luò)游戲本身所具有的虛擬性和自由性，使得游戲具備極大的吸引力。不管什么樣的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品上市，都會(huì)促使游戲玩家的探索與欲望的產(chǎn)生。盡管絕大部分學(xué)生面對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)時(shí)比較理性，但仍然有一部分學(xué)生將大量金錢(qián)花費(fèi)在無(wú)意義的網(wǎng)絡(luò)游戲上。

3.1.2 社交環(huán)境的影響

大學(xué)生是一個(gè)社交性極強(qiáng)的消費(fèi)群體。如果身邊的同學(xué)玩游戲并且在游戲中發(fā)生消費(fèi)，該大學(xué)生玩游戲并且進(jìn)行消費(fèi)的可能性也要高于其他人。游戲中可以讓他們找到情感慰藉。維護(hù)社交關(guān)系需要付出成本，這也是促使大學(xué)生發(fā)生網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的重要原因之一。

3.1.3 其他因素

性別因素和廣告宣傳等其他因素對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)也有一定影響。按照數(shù)據(jù)顯示，男性玩家相比于女性玩家更加熱衷于網(wǎng)絡(luò)游戲，同時(shí)男性玩家在游戲中也比女性玩家更愿意付出時(shí)間和金錢(qián);為了吸引玩家入駐，游戲開(kāi)發(fā)商會(huì)在各種廣播、電視、電影平臺(tái)，以及網(wǎng)頁(yè)、各種APP中投放自己的廣告。

3.2 內(nèi)在影響因素

3.2.1 心理因素

消費(fèi)選擇與消費(fèi)心理會(huì)互相影響。作為網(wǎng)絡(luò)游戲的消費(fèi)者群體之一，大學(xué)生肯定是在某種消費(fèi)心理的促使下才產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)的。網(wǎng)絡(luò)游戲作為現(xiàn)下大學(xué)生最喜歡的娛樂(lè)方式之一，很大程度上是因?yàn)樗诤芏喾矫婵梢詽M足玩家的心理需求。從眾心理在大學(xué)生進(jìn)行游戲選擇時(shí)的具體表現(xiàn)為周?chē)呐笥淹瑢W(xué)玩什么游戲，自己也會(huì)選擇加入其中，什么游戲玩的人特別多，也會(huì)誘發(fā)好奇心，選擇加入。這反映了大學(xué)生從眾的消費(fèi)心理，應(yīng)提高警惕性，避免盲目從眾帶來(lái)的非理性消費(fèi)。

3.2.2 情感因素

情感因素包括親情、友情以及愛(ài)情。由于生活閱歷并不豐富，大學(xué)生無(wú)法完全正確對(duì)事物進(jìn)行分析和判斷，容易感情用事。這一心理特征在網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)上詳細(xì)體現(xiàn)為：容易產(chǎn)生沖動(dòng)性購(gòu)買(mǎi)，感情因素占了主導(dǎo)位置，在玩游戲時(shí)，往往以是否能讓自己感到愉悅來(lái)決定商品的好壞，并迅速做出購(gòu)買(mǎi)決策。網(wǎng)絡(luò)游戲是一個(gè)虛擬社會(huì)，但是相比起現(xiàn)實(shí)生活中的社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)游戲中的人際關(guān)系相對(duì)較為簡(jiǎn)單。大學(xué)生在現(xiàn)實(shí)生活中無(wú)法取得的情感，如愛(ài)情、友情等，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲獲得之后，會(huì)愈加依賴于網(wǎng)絡(luò)游戲，投入消費(fèi)是必然行為。

4 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的影響

4.1 網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)對(duì)大學(xué)生的積極影響

4.1.1 提供就業(yè)機(jī)會(huì)

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)的游戲從業(yè)者大約有145萬(wàn)人，而人才的需求規(guī)模約為44.1萬(wàn)人。互聯(lián)網(wǎng)各產(chǎn)業(yè)的2018年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，平均月薪最高的職業(yè)為網(wǎng)絡(luò)游戲從業(yè)者，工資超過(guò)11000元。2018年碩士以上學(xué)歷的游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者平均月薪大都在14000元以上，而本科學(xué)歷的游戲產(chǎn)業(yè)者平均月薪大概12000元，大專(zhuān)學(xué)歷的游戲產(chǎn)業(yè)從業(yè)者們的平均月薪則在9500元以上。