【摘要】? “網(wǎng)紅”出書，是當下圖書市場的潮流。文章就此出版現(xiàn)象，探究“網(wǎng)紅”經(jīng)濟對出版業(yè)發(fā)展的影響。通過“網(wǎng)紅”作家、“網(wǎng)紅”明星等不同類型的“網(wǎng)紅”人物，論述“網(wǎng)紅”出版熱的現(xiàn)象。

【關(guān)? 鍵? 詞】網(wǎng)紅經(jīng)濟;出版;圖書營銷

【作者單位】李依倫，山西財經(jīng)大學，山西師范大學戲劇與影視學院。

【中圖分類號】G239.21 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.17.011

根據(jù)資料顯示，2018年中國“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過1000億元人民幣，2015—2018年復合增長率為59.4%。如今，隨著微博、微信、知乎等媒體平臺的火熱傳播，越來越多從微信公眾號、微博、知乎上走出的作者為公眾所熟知。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的助推下，出書成為一些“網(wǎng)紅”將自己的影響力變現(xiàn)的手段?！熬W(wǎng)紅出書熱”背后的邏輯很簡單，作為“網(wǎng)紅”擁有幾千萬的粉絲流量，自然會成為傳統(tǒng)出版界爭奪的“聚寶盆”。出版社可以在“網(wǎng)紅”話題中覓選題、尋找有特質(zhì)的作者，并通過營銷渠道將他們的書推廣出去，這種基于粉絲經(jīng)濟的出書模式正成為出版業(yè)的新景象。伴隨“網(wǎng)紅”數(shù)量的不斷增加和“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的不斷增長，其涉及的領(lǐng)域從最初的美妝知識、娛樂內(nèi)容創(chuàng)作到美食、財經(jīng)等方面，“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的規(guī)模不斷擴大。例如，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《奇葩說》獲得廣泛關(guān)注后，節(jié)目中表現(xiàn)突出的辯手馬薇薇、周玄毅等人合著出版了《好好說話》一書，該書出版單日銷售量就突破了1.3萬冊，創(chuàng)造了京東圖書平臺單日最高銷售記錄;自媒體“網(wǎng)紅”咪蒙的《我喜歡這個“功利”的世界》一出版就創(chuàng)下1分鐘賣1000冊、4小時賣5萬冊的成績?！熬W(wǎng)紅”出書成功的背后離不開粉絲流量，這種出版模式成為出版業(yè)的一種新潮流。

一、“網(wǎng)紅經(jīng)濟”影響下的出版業(yè)發(fā)展概況

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至2018年4月底，中國“網(wǎng)紅”粉絲總量相較2017年增長25%，數(shù)量達到5.88億人，粉絲數(shù)量超過10萬人的網(wǎng)絡(luò)紅人數(shù)量同比2017年增長了51%。“網(wǎng)紅”數(shù)量和粉絲群體是“網(wǎng)紅經(jīng)濟”日益發(fā)展的基礎(chǔ)。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年中國“網(wǎng)紅”產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過1000億元人民幣，2015—2018年復合增長率為23.7%。目前，我國的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”基本可以分為以下幾種形式。

1.短視頻或直播型“網(wǎng)紅”的流量變現(xiàn)

2016年開始，“快手”“秒拍”“小咖秀”等短視頻APP以迅猛發(fā)展的態(tài)勢進入社會大眾的生活，引起了人們的廣泛關(guān)注。截至2017年，我國網(wǎng)絡(luò)直播市場整體營收規(guī)模達到304.5億元，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到4.22億人，年增長率達到22.6%。在這個過程中，出現(xiàn)了像papi醬這樣擁有龐大粉絲群和傳播影響力的“網(wǎng)紅大咖”。

2.電商類“網(wǎng)紅”變現(xiàn)

電商類“網(wǎng)紅”大多以銷售服裝、美妝和美食等為主營業(yè)務(wù)，他們通過微博、微信公眾號或者直播平臺吸引粉絲關(guān)注，其表現(xiàn)形式越新穎，吸引的粉絲就越多，產(chǎn)品銷售也就越好。電商充分利用“網(wǎng)紅”作為產(chǎn)品的宣傳推廣，“網(wǎng)紅”自身擁有的大量粉絲可以為電商帶來大流量，在降低推廣費用的同時，實現(xiàn)產(chǎn)品變現(xiàn)。有的店鋪甚至會直接開設(shè)直播，有針對性地展示產(chǎn)品品質(zhì)，取得了很好的效果。

3.知識變現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和“網(wǎng)紅”領(lǐng)域的持續(xù)分化，曾經(jīng)免費分享的互聯(lián)網(wǎng)知識開始逐漸升級為付費知識，越來越多的網(wǎng)友開始接受“為知識買單、為價值買單”的理念。在這種背景下，知識型“網(wǎng)紅”迎來春天。以羅振宇的“羅輯思維”為代表，在免費分享知識和觀點的基礎(chǔ)上擁有一批忠實粉絲后，開始制作付費節(jié)目，出版主題圖書，將知識變現(xiàn)，轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，這在滿足粉絲知識需求的同時，實現(xiàn)了一定的經(jīng)濟收益。

近幾年，網(wǎng)絡(luò)文學的成功讓一些網(wǎng)絡(luò)文學作家成為新晉“網(wǎng)紅”，其網(wǎng)絡(luò)文學作品實現(xiàn)IP化開發(fā)，從線上走到線下，改編成影視、游戲等，受到原著粉絲的熱情追捧。自2016年4月以來，當當、京東等圖書暢銷榜上開始出現(xiàn)各種“網(wǎng)紅”寫作出版的圖書，這些圖書不再局限于網(wǎng)絡(luò)文學作品，而是“網(wǎng)紅”作為作者本人，與大眾分享其成功的經(jīng)驗，讓讀者更加了解其光鮮背后所付出的努力。無論是哪種“網(wǎng)紅”圖書內(nèi)容，都呈現(xiàn)了“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與圖書出版產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，“網(wǎng)紅”出版為出版業(yè)帶來了新的創(chuàng)新點和增長點。

二、“網(wǎng)紅”出書的典型模式

隨著微博、短視頻、微信公眾號等媒體平臺的發(fā)展，越來越多的自媒體作者開始被公眾所熟知，“知識變現(xiàn)”成為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”的一種新興體現(xiàn)模式，“網(wǎng)紅”出書也成為“網(wǎng)紅”作者實現(xiàn)其經(jīng)濟價值的途徑。從出版社的角度來看，根據(jù)市場的風向標簽約“網(wǎng)紅”出版圖書，是實現(xiàn)雙贏的不錯嘗試。反之，從“網(wǎng)紅”的角度來看，出書一方面可以擴大自身的社會影響力，另一方面也可以實現(xiàn)自身的經(jīng)濟價值。

1.治愈式讀物成為“網(wǎng)紅”首選作品

在京東、當當?shù)膱D書熱銷榜上，由“網(wǎng)紅”本人寫作并出版的圖書往往占絕大多數(shù)，自2016年起，“網(wǎng)紅”出書的產(chǎn)業(yè)鏈條開始逐漸成熟且銷量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，其中不乏勵志類、治愈型的“網(wǎng)紅”作品。以勵志雙胞胎苑子文和苑子豪為例。兩人在2012年一同考入北京大學，隨后一起參加多個電視欄目，他們過去的經(jīng)歷被反復描述，從成績平平到考入北大，從體型肥胖到瘦身成功……兩人在微博上擁有粉絲數(shù)量超過300萬，成為標準“網(wǎng)紅”。2013年10月，他們合著出版了《愿我的世界總有你二分之一》，通過講述兄弟相伴成長的日常故事和高考奮戰(zhàn)經(jīng)驗，激勵了莘莘學子，從此被稱為“90后青春文學作家”。2015年4月，他們再次出版《我們都一樣，年輕又彷徨》;2016年5月，出版《穿越人海擁抱你》，這本書包含了12個溫暖勵志的故事，定位于送給經(jīng)過青春磨礪但依舊充滿夢想的年輕人，該書在當當網(wǎng)上一經(jīng)上架，銷售僅5分鐘就已超過1.5萬冊。苑子文和苑子豪用自己的平凡講述了草根也能取得成功，傳遞了“現(xiàn)實有時給你耳光，請記得不屈服地抵抗”的精神，也正因為如此，他們出版的三本作品銷量都在十萬冊以上，獲得了眾多粉絲和讀者的認可。

2.“網(wǎng)紅”文學作品的IP化出版

近年來，電視上一些熱播劇都是由熱門的網(wǎng)絡(luò)文學作品改編而來，如《三生三世十里桃花》《甄嬛傳》《瑯琊榜》《楚喬傳》等，均獲得了收視率和口碑的雙豐收，拉動了“網(wǎng)紅”文學作品的IP化。事實上，“網(wǎng)紅”文學作品的紙質(zhì)出版并不是一個新鮮現(xiàn)象，從蔡智恒的《第一次的親密接觸》《悟空傳》等作品開始，作家通過網(wǎng)絡(luò)連載等方式獲得廣大網(wǎng)友關(guān)注，隨后實現(xiàn)紙質(zhì)作品出版的模式就已初見苗頭。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和傳播平臺的豐富，網(wǎng)絡(luò)作品IP化日益被出版行業(yè)所重視。

相較于傳統(tǒng)的文學作品，“網(wǎng)紅”文學作品具有較強的實時性和互動性，它們以網(wǎng)文平臺連載的方式不斷更新，從而吸引讀者的閱讀和追更，使得作品保持一定的人氣和閱讀量。同時，因為網(wǎng)文作品與讀者的及時互動性，使得作品的發(fā)展具有多樣可能，從而增加讀者粉絲的黏性。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2018年12月，我國網(wǎng)絡(luò)文學用戶規(guī)模達到4.32億人，占總體網(wǎng)民數(shù)量的52.1%，這充分說明了網(wǎng)絡(luò)文學的巨大規(guī)模和市場價值。以“網(wǎng)紅”作家“唐七”為例，他的作品豐富多樣，清新的文筆和幽默的言語受到廣大網(wǎng)友的喜歡，包括《三生三世十里桃花》《華胥引》《三生三世枕上書》《四幕戲》等作品，都在網(wǎng)絡(luò)上擁有較高的人氣?！度朗锾一ā吩诰W(wǎng)上連載完結(jié)后，自2009年出版以來熱度始終不減，獲得了傲人的成績：2009年沈陽出版社出版《三生三世十里桃花》的大陸簡體版;同年，臺灣耕林出版社出版《三生三世十里桃花》繁體版;2012年，湖南文藝出版社出版了《三生三世十里桃花》的泰國版、越南版，以及大陸版本的《三生三世十里桃花紀念畫冊》。隨后，這部“網(wǎng)紅”作品又實現(xiàn)作品IP化開發(fā)，由楊冪、趙又廷、迪麗熱巴等人主演的《三生三世十里桃花》電視劇獲得了原著粉絲和電視粉絲的一致認可，獲得廣泛的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效益。

同樣的例子還有徐磊的“盜墓筆記”系列。這部創(chuàng)作時間長達5年，共計9本作品的“網(wǎng)紅”圖書，堪稱近年來中國出版界的經(jīng)典之作，有著數(shù)以萬計的粉絲。在原著出版之后，關(guān)于“盜墓筆記”的主題依舊沒有降溫，此后，徐磊陸續(xù)出版了《盜墓筆記漫畫》《盜墓筆記·私繪本》《盜紀時》《盜墓筆記少年篇·沙?！贰恫睾；ā返茸髌?，這些作品均在市場上有著不俗的表現(xiàn)。與此同時，由李易峰、楊洋等人共同出演的同名網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》收獲過億點擊量，電影和手游領(lǐng)域也均有涉獵改編，充分實現(xiàn)了“網(wǎng)紅”文學作品IP價值開發(fā)的最大化。

除了上述案例，還有很多 “網(wǎng)紅”文學圖書成為市場上的大IP作品，如《陪安東尼度過漫長歲月》《何以笙簫默》《云中歌》等，這些“網(wǎng)紅”作品都實現(xiàn)了從線上到線下的產(chǎn)品化發(fā)展。

三、對“網(wǎng)紅”出版模式的思考

通過上述分析，我們可以看到，“網(wǎng)紅”出版的發(fā)展模式具有一定的開發(fā)潛能，這種互相融合的方式可以為作者、讀者和出版社帶來多方互贏，但在融合發(fā)展的過程中，出版業(yè)需要注意以下幾個方面。

首先，應(yīng)明確定位，注重選題策劃。“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與出版的融合發(fā)展，于“網(wǎng)紅”、明星來說是為了進一步提高人氣，實現(xiàn)與粉絲的良性互動，也是為了記錄自己的成長故事以實現(xiàn)一定的社會價值。于出版社而言，則是為了實現(xiàn)出好書的社會效益。從這兩點出發(fā)，出版業(yè)應(yīng)緊跟社會發(fā)展潮流，充分利用互聯(lián)網(wǎng)時代大數(shù)據(jù)和移動社交軟件等多方面技術(shù)，通過科學化、市場化的標準甄選出版主題，并進行全面的策劃分析。

其次，建立積極的分配模式?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟”與出版融合涉及的不再是作者和出版雙方，還涉及“網(wǎng)紅”、明星的幕后團隊，作品的策劃宣傳也不僅僅要依靠傳統(tǒng)的發(fā)行渠道，還要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)宣傳的特性，結(jié)合幕后團隊對媒體預熱、話題制造、微博轉(zhuǎn)發(fā)、視頻瀏覽等多方面的指標貢獻，制定出符合新形勢下的利益分配方案，從而更大限度地調(diào)動“網(wǎng)紅”、明星及幕后團隊的熱情，實現(xiàn)整體利益的最大化。

最后，制定管理制度，嚴格把控質(zhì)量。在“網(wǎng)紅經(jīng)濟”與出版融合發(fā)展的過程中，可能會出現(xiàn)刻意博取粉絲眼球、嘩眾取寵的現(xiàn)象，出版社應(yīng)制定嚴格的出版管理制度，嚴格遵循三審三校流程，確保該類出版物的出版質(zhì)量。

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