摘要：在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中融入圖形、符合、語言，可以有效提升設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)力與特點(diǎn)。為此，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中要不斷充實(shí)內(nèi)在理念，完善圖形、符合、語言的使用方式。本文分析了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形、符號與語言關(guān)系，提出了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形、符號與語言的應(yīng)用策略，提升視覺出傳達(dá)設(shè)計(jì)效果。

關(guān)鍵詞：視覺傳統(tǒng)設(shè)計(jì);圖形;符合;語言

視覺媒體充斥著我們的日常生活，主要由圖形、符號、語言這幾部分組成。圖形、符號、語言應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以表現(xiàn)出不同的藝術(shù)形態(tài)，在單獨(dú)或者相互融合的作用下，能夠呈現(xiàn)出卓越的表達(dá)能力與信息傳遞能力，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮出不可替代的作用。

一、圖形、符號、語言在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的關(guān)系

（一）圖形與符號的關(guān)系

符號是人們根據(jù)心理需求而創(chuàng)作出來的特殊語言，在日常生活中很多常見物品都可以通過符號表達(dá)出來。如高山、白云、大海等都能夠以符號的形式進(jìn)行描述與表達(dá)。符號是圖形的基礎(chǔ)，可以根據(jù)自身的需求與創(chuàng)意進(jìn)行符號設(shè)計(jì)，應(yīng)用在現(xiàn)實(shí)生活與工作中。靈活多變的應(yīng)用符號可以實(shí)現(xiàn)預(yù)期的設(shè)計(jì)效果，在功能性的基礎(chǔ)上，融入藝術(shù)性，提升使用效率。此外，符號是圖形的重要組成部分，其具有視覺傳達(dá)的作用，要將圖形與設(shè)計(jì)要素有機(jī)地結(jié)合在一起，才能提升視覺傳達(dá)效果，提升宣傳效率。

（二）圖形與語言之間的關(guān)系

圖形是語言設(shè)計(jì)中常用設(shè)計(jì)方式。圖形也是一中設(shè)計(jì)語言，在表達(dá)內(nèi)容上圖形與文字存在差異。文字為讀者帶來直觀的表達(dá)方式，在閱讀的過程中，讀者能夠理解具體的含義。以圖形語言設(shè)計(jì)出的作品，也可以引發(fā)受眾的深入思考。因此，利用圖形語言進(jìn)行視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，可以吸引更多的關(guān)注，并深入思考其傳遞的內(nèi)容信息。圖形這種表達(dá)形式具有一定的抽象性，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)過程中，先要為進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，確定設(shè)計(jì)方向，理解設(shè)計(jì)內(nèi)容，才能有效統(tǒng)一設(shè)計(jì)理念與藝術(shù)成果，從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期設(shè)計(jì)目標(biāo)。圖形與語言之間存在相互作用、相互促進(jìn)的關(guān)系，圖形部分具有深入開發(fā)與探究的價(jià)值。根據(jù)具體問題展開深入探究與創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新圖形設(shè)計(jì)內(nèi)容及形式，結(jié)合語言引導(dǎo)受眾對設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行深入的理解。從而發(fā)揮出視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用與價(jià)值[1]。

二、在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中圖形、符號、語言的應(yīng)用策略

（一）簡單清晰，突出主題

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要用宣傳產(chǎn)品。因此在設(shè)計(jì)的過程中，要展示出產(chǎn)品的特點(diǎn)與內(nèi)涵。在選擇藝術(shù)語言及圖形的過程中，要堅(jiān)持簡單清晰的原則，在第一時(shí)間為受眾帶來簡單清晰的視覺沖擊，從而在眾多包裝中吸引消費(fèi)者的注意。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，在前期設(shè)計(jì)的時(shí)候，既要明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，并以設(shè)計(jì)目標(biāo)為核心進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思，將圖形、符號等元素合理的運(yùn)用其中，將產(chǎn)品的功能性質(zhì)與設(shè)計(jì)特點(diǎn)展示出來，設(shè)計(jì)者可以利用多個(gè)模塊控制現(xiàn)場設(shè)計(jì)圖形，但要避免在形同模塊中使用復(fù)雜的語言與圖形。

（二）利用傳統(tǒng)圖形

我們的祖先最早創(chuàng)造了圖形，歷經(jīng)了千百年的演變與發(fā)展。將傳統(tǒng)圖形應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，能夠提升產(chǎn)品的整體檔次與層次，使圖設(shè)計(jì)作品更加經(jīng)得起推敲，滿足受眾群體的審美需求。在設(shè)計(jì)理念出現(xiàn)矛盾沖突時(shí)，考驗(yàn)了設(shè)計(jì)者的技術(shù)水平，需要利用傳統(tǒng)圖形進(jìn)行深層次的轉(zhuǎn)化?？梢詫⒕哂忻褡逶氐膱D形運(yùn)用到設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)過程中，參考民族特色傳統(tǒng)圖形的色彩處理方式，也可以收獲良好的效果。

（三）獨(dú)特的視視覺體驗(yàn)

只有處理好圖形、符號、語言各部分元素之間的關(guān)系，才能凸顯出產(chǎn)品的優(yōu)勢與特點(diǎn)，提升產(chǎn)品的競爭性。根據(jù)產(chǎn)品的長期發(fā)展目標(biāo)，明確個(gè)性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念，是突出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)雖然十分穩(wěn)定不會(huì)出錯(cuò)，但是在瞬息萬變的市場競爭環(huán)境中，難以吸引消費(fèi)者的注意力。利于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以有效提升產(chǎn)品吸引力，從而創(chuàng)新發(fā)展，達(dá)到預(yù)期的設(shè)計(jì)效果。考慮到市場審美的不斷變化，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中勢必要重視市場變化，從而提升設(shè)計(jì)效果。

（四）圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意

在設(shè)計(jì)應(yīng)用圖形過程中，要積極創(chuàng)新，及時(shí)掌握并處理好設(shè)計(jì)過程中存在的問題。創(chuàng)意設(shè)計(jì)更加滿足市場發(fā)展的趨勢。在設(shè)計(jì)過程中，要不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，積極嘗試創(chuàng)新，從而提升消費(fèi)者的對產(chǎn)品的關(guān)注，避免設(shè)計(jì)浪費(fèi)。通常情況下，可以利用多種哦視覺元素組合實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意，利用符號的內(nèi)在含義與外在特征，將符號與其他元素有機(jī)地結(jié)合在一起，創(chuàng)新符號的意義與表達(dá)效果。與其他設(shè)計(jì)有所不同，符號本身是具有藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)，可以傳達(dá)出特殊信息。因此，對于設(shè)計(jì)者來說圖形符號設(shè)計(jì)具有一定的藝術(shù)要求[2]。

三、結(jié)束語

綜上所述，圖形、符號、語言是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要傳遞媒介。設(shè)計(jì)者要認(rèn)清三者之間的關(guān)系，掌握不同元素的應(yīng)用方式與表達(dá)技巧，妥善處理三者在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中應(yīng)用方式，從而呈現(xiàn)出優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]王一為，楊易成.淺析圖形、符號與語言視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2019（12）：451.

[2]陳小琴，朱永明.文字符號在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的雙重構(gòu)建[J].包裝工程，2018，39（18）：50-54.

作者簡介：文娟（1987.9-），女，漢族，河南省鄭州市人，韓國清州大學(xué)，博士，講師，研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)、符號學(xué)。