摘要：當(dāng)下我國經(jīng)濟的快速發(fā)展與不斷地進步，新媒體時代的到來，為微電影廣告的發(fā)展提供了便捷，微電影廣告與傳統(tǒng)的廣告有著本質(zhì)上的區(qū)別，微電影主要采用的方式是壓縮自身的傳播形勢主要的呈現(xiàn)方式是短暫精悍的小故事來吸引觀眾，適合了當(dāng)下社會的快速發(fā)展階段，從而成為廣告商利用的重要渠道。我們通過對微電影廣告的傳播的效果來進行分析，可以知道微電影廣告的價值與傳播途徑。本文主要講述新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ膽?yīng)用，希望可以與后來研究者共勉。

關(guān)鍵詞：系媒體;微電影廣告;傳播應(yīng)用

一、引言

新媒體的相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體而言誕生的新名詞，他是隨著科學(xué)技術(shù)與社會的發(fā)展而不斷創(chuàng)新進步，我們但從信息技術(shù)的傳播上來看，是這個時代發(fā)展的產(chǎn)物，所以新時期對新媒體的定義可以理解為一個歷史時期特定的媒體概念，也就是說每一種媒體在剛剛誕生的時間段內(nèi)我們稱為新媒體。眼下新媒體時代是以計算機技術(shù)為指導(dǎo)的，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)為載體的一種新的傳播形勢。而新媒體環(huán)境下微電影廣告是新媒體媒介而誕生的，并且在當(dāng)下被廣泛地運用，還得到了很好的傳播。

二、新媒體特點

（一）交互性

互聯(lián)網(wǎng)媒體最大的優(yōu)勢在于其強大的互動性，這不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式，但可以實現(xiàn)雙向互動。在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布新媒體廣告，可以讓受眾得到他們需要的有效信息，同時也可以及時與廠商進行溝通，從而從受眾那里得到更全面的信息反饋。同時，這種互動也可以體現(xiàn)在戶外新媒體廣告中，包括戶外投影、視頻、觸摸等。這些新媒體形式具有一定的戶外互動因素，從而更好地吸引受眾，提升媒體價值。

（二）跨時空性

新媒體背景的微電影廣告相對于傳統(tǒng)媒體來說具有歷史的變革性，他相對于傳統(tǒng)的廣告來說已經(jīng)不再需要受制于時間上或者地域上的限制，并且借助互聯(lián)網(wǎng)傳播的范圍將更加廣泛。借助互聯(lián)網(wǎng)可以使得微電影廣告在任何的時間段任何的地點來進行傳播。由于傳統(tǒng)的報紙、雜志以及廣播電視，都會受到時間地域的影響，并且他們的傳播范圍具有一定的局限性，與新媒體相比較他就突破了這一瓶頸，利用世界互聯(lián)網(wǎng)進行宣傳，隨時隨地在全球各國傳遞信息，推動了微電影的快速發(fā)展并加強了世界之間的交流。

三、新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑サ木唧w應(yīng)用策略

（一）加強微電影廣告的情感體驗

在新媒體環(huán)境下，微電影廣告應(yīng)加強情感體驗，傳達一些情緒或想法的目標(biāo)受眾通過吸引人的故事，并將目標(biāo)受眾的情感注入廣告，從而實現(xiàn)微電影廣告的有效應(yīng)用。加強情感體驗在微電影廣告的應(yīng)用中有著重要的作用。一方面，它可以防止目標(biāo)受眾對廣告產(chǎn)生厭倦和抗拒，使目標(biāo)受眾在良好的情感體驗下獨立接受廣告信息的傳播。另一方面，情感體驗作為目標(biāo)受眾與微電影廣告之間的溝通橋梁，可以實現(xiàn)目標(biāo)受眾與微電影廣告之間的有效互動與溝通，從而引起目標(biāo)受眾的共鳴。

（二）創(chuàng)新微電影廣告的傳播內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，微電影廣告首先需要注重的是廣告的創(chuàng)意，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意可以一炮而紅，也就是創(chuàng)意決定了微電影廣告的未來。因此，如何獲得良好的微電影廣告宣傳，我們應(yīng)當(dāng)嘗試去增加微電影的內(nèi)容創(chuàng)新以及豐富微電影的內(nèi)涵。新時期，新媒體已經(jīng)搶先占領(lǐng)整個市場，人們的生活被豐富多彩的微電影廣告所包圍，如何取得實質(zhì)性作用，在眾多的微電影廣告中脫穎而出，來吸引受眾的目光是我們應(yīng)該首先需要思考的問題。同時新媒體平臺的建立在人際關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)平臺上，微電影廣告的宣傳還可以引起受眾的轉(zhuǎn)發(fā)與宣傳，這樣又可以進一步加強微電影的宣傳積極性，從而帶來良好的傳播效果。

（三）借助零散的時間來實現(xiàn)突破

新媒體的另一傳播途徑是利用人們零散的時間來進行傳播，短視頻的開發(fā)正好迎合了受眾的這一需求，受眾借助零散的時間來獲取有效的信息與樂趣是短視頻快速的發(fā)展的必要手段。生活的快節(jié)奏人們已經(jīng)承受不住或者沒有耐心來觀看一個長視頻或者是靜下心來聆聽一段廣告，短視頻具有快速、便捷的表現(xiàn)手法來沖擊人們的眼球。逐漸成為人們休息與娛樂的工具，通過幾秒或者幾分鐘的時間來表述一個簡短的故事，人們獲得信息的同時也娛樂了自身和放松了心情，以及豐富了娛樂生活。

四、結(jié)語

總而言之，新媒體環(huán)境下微電影廣告與傳統(tǒng)的廣告存在很多不同點。 無論是傳播的途徑或者是傳播的手段方式上都有千差萬別。新媒體環(huán)境下的微電影廣告在新時期發(fā)揮著重要的作用與價值，成為當(dāng)下廣告商營銷的重要核心部分。此外，微電影廣告不僅降低了廣告的成本，對廣告的效果與質(zhì)量上等得到了更好的宣傳，在滿足受眾的各種口味的同時還宣傳了產(chǎn)品的營銷，在未來微電影廣告將會進一步有發(fā)的發(fā)展趨勢。微電影廣告發(fā)展之所以如此迅速在于他的創(chuàng)新與受眾體驗，利用虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，把微電影廣告推向了極致。

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作者簡介：敬續(xù)偉，湖南工商大學(xué)設(shè)計藝術(shù)學(xué)院動畫系1603班。