裴雅樂

摘要：“一帶一路”倡議是中國政府為深化國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展，促進周邊國家及區(qū)域經(jīng)濟共同繁榮而制定的新時代發(fā)展策略，借助于“一帶一路”倡議的政策優(yōu)勢對加強中國對外傳播的力度和廣度具有非常重要的作用。當前中國在對外傳播上已經(jīng)取得了較大的成績，然而對外傳播政策及方式依然還存在許多局限性，也在一定程度上阻礙著中國對外傳播的進一步深化和擴展。為有效緩解這一現(xiàn)實性問題，本文就此分析了中國當前對外傳播中存在的問題，并在此基礎上探尋進一步加強中國對外傳播深度的相關策略。

關鍵詞：“一帶一路”;對外傳播;策略分析

一、“一帶一路”倡議環(huán)境下中國對外傳播的意義

（一）拓展中國對外傳播的受眾群體

“一帶一路”倡議不僅促進了中國同沿線各國建立深入的多邊關系加強全面的政治經(jīng)濟等領域的合作，而且推動了中國同世界各國的雙向互動。中國的經(jīng)濟文化及經(jīng)濟體制以及政治主張得以在這些區(qū)域獲得支持與發(fā)展，中國各種信息及變化也深重地影響著其他各國，逐漸形成了一個以中國為中心的新的經(jīng)濟文化政治發(fā)展體系，使中國獲得了極大的國際認同感和支持率。

（二）增強中國國際實力和話語權

在現(xiàn)代傳播技術的支持下中國的國際形象得以巨大提升，傳播的力度和深度也越來越大，在政策的拉動下，中國綜合實力逐漸增強，贏得了更多的國際事務參與機會，獲取了更多國家的支持率，增強了中國在國際輿論中的影響力，獲得了更多與發(fā)達國家爭奪話語權的新機會。

（三）促進新的國際傳播秩序的建立

發(fā)達國家基于先進的科學信息技術和深厚的傳播實力，曾一度形成了具有壟斷地位的世界傳播秩序，在世界范圍內(nèi)對發(fā)展中國家造成文化及政治阻礙。隨著中國綜合國力的迅速上升，“一帶一路”倡議的深入施行，政府鼓勵更多的傳播媒體敢于走出去、敢于創(chuàng)新，中國逐漸打破了這種兩極分化的傳播壟斷局面，并在國際傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。

二、中國在對外傳播中面對的主要問題

（一）發(fā)達國家的傳媒封鎖和扼制

面對中國實力高速而迅猛提升，中國傳播力量在國際輿論中的地位進一步增強，引起西方敵對實力和一些不懷好意者的極大擔憂，紛紛制定和推行針對中國傳媒的扼制政策。如：美國總是抓住任何機會宣傳“中國威脅論”，經(jīng)常爆出一些關于“一帶一路”倡議的負面報道，借此抵御和挑釁中國文化和政治經(jīng)濟，丑化中國國際形象，阻礙中國國際傳媒發(fā)展。

（二）境外輿論中存在的質(zhì)疑聲音

基于歷史及民族文化的因素，境外很多人士依然存在對于中國的誤解和無知，有很大一部分國家和地區(qū)仍然對中國的對外傳播媒體認可度較低，不愿意進行媒體交流合作，妄圖孤立和分解中國傳媒勢力。如：印度擔憂中國崛起，因此頻繁挑起各種事端，為“一帶一路”倡議的順利推行設置障礙;部分東盟國家利用國際法“抱團取暖”對抗中國，南海爭端已經(jīng)成為中國與東盟關系的主要短板，并影響到東盟一些國家對“一帶一路”的支持，進而對“一帶一路”倡議的順利實施形成挑戰(zhàn);臺灣地區(qū)質(zhì)疑“一帶一路”倡議發(fā)展的前景，擔憂臺商在“一帶一路”的基礎建設階段中能參與及獲利的機會少。

（三）中國媒體對外傳播“半失語”狀況嚴重

而中國媒體基于一貫的單向宣傳模式，更加注重于強調(diào)意識形態(tài)，較少運用雙向互動模式，在涉外事務報道中，傳播內(nèi)容過于官方化，形式過于呆板，報道過程的專業(yè)度、媒體制作的精良性同國外優(yōu)秀媒體仍有差距，造成國外受眾認可不高，缺乏較大的國際競爭力，長期深受國外媒體的壓制，“半失語”現(xiàn)象凸顯。

三、提升對外傳播的策略分析

（一）加強傳播形式改變和創(chuàng)新

中國長期堅持“內(nèi)外有別、外外有別”的傳播政策，針對國內(nèi)事務和國外事務采取不同的傳播形式，以規(guī)范和有效把控信息傳播，防止不利信息帶來的負面影響。但是這種傳播原則會造成信息傳播的失真，也會被部分不良媒體利用，同時因受政策性影響發(fā)展過于“規(guī)范”難以有所革新，造成傳播形式落后，傳播影響力較低，為此必須加強傳播的形式創(chuàng)新和優(yōu)化，通過對西方先進傳播技術的學習和借鑒，可提升自我傳播水平和傳播實力，增強中國對外傳播的國家話語權。

（二）加強推動媒體企業(yè)“引進來和走出去”拓寬發(fā)展空間

借助于“一帶一路”的政策優(yōu)勢，政府要積極鼓勵和推動各媒體及時抓住發(fā)展機遇，加強區(qū)域合作和傳播行業(yè)的聯(lián)系。如：鼓勵和推動國內(nèi)媒體加強同海外華文媒體的聯(lián)系和合作，建立深入的戰(zhàn)略合作伙伴關系，加強傳播業(yè)界交流，學習和優(yōu)化自身結構和傳播形式，同時可以積極引進國外優(yōu)秀媒體進入，政府通過簡化引進程序和發(fā)展限制，為優(yōu)秀媒體企業(yè)的進入在政策上制度上給予一定的照顧。以此尋求與優(yōu)秀媒體企業(yè)的深度合作，以借用其版面和傳播影響力，拓展自身的傳播力度，加強國內(nèi)媒體的傳播實力。

（三）加強新媒體傳播和建設力度

隨著現(xiàn)代信息化技術的急速發(fā)展，以新型信息技術為發(fā)展特點的新媒體，憑借著傳播方式靈活、傳播影響力深遠、傳播形式和傳播手段豐富的明顯優(yōu)勢，正成為當今媒體行業(yè)的新興發(fā)展力量。中國對外傳播可以此為渠道，加強開發(fā)新的傳播途徑，建立新的傳播形式，展現(xiàn)中國對外傳播的新姿態(tài)。

四、結論

中國在新時代發(fā)展背景下提出“一帶一路”偉大構想，需要充分借助于同周邊國家的多邊關系，與各國（地區(qū)）進行全方位的互動溝通，通過各種手段提升中國的國際形象，對外傳播中國的和平發(fā)展態(tài)度。新時期進一步加強對外傳播，我們必須立足實際，加強思想解放和傳播方式的改善。

參考文獻：

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[2]楊珂.“一帶 一路”背景下對外傳播政策解析[J].特別關注，2017，1 （1）：12-13.