□ 謝宛桐

微信公眾號(hào)受到熱捧，越來越多人創(chuàng)建了自己的公眾號(hào)。然而部分個(gè)人微信公眾號(hào)的排版毫無美感，令人眼花繚亂，這不僅造成較差的閱讀效果，長此以往更會(huì)影響公眾號(hào)在受眾心中的印象。擁有良好的排版技巧顯得尤為重要。個(gè)人微信公眾號(hào)的注冊(cè)主體為個(gè)人，以分享公眾號(hào)運(yùn)營者心得、展示其個(gè)性為核心。在大量個(gè)人微信公眾號(hào)中，NewbeeRen獨(dú)樹一幟，良好的排版設(shè)計(jì)使其受到了業(yè)界和普通受眾的一致贊揚(yáng)。

一、NewbeeRen簡介

與一般的個(gè)人微信公眾號(hào)不同，NewbeeRen運(yùn)營者化身為廣告圈文案員，分享自己的生活所想及心得技能?！磅r明的個(gè)性和獨(dú)特的定位有助于微信公眾號(hào)構(gòu)建獨(dú)立的用戶空間，形成強(qiáng)烈的共識(shí)，增加受眾粘連度。”①因此，不同的定位，就有相應(yīng)不同的內(nèi)容以及排版風(fēng)格，個(gè)人微信公眾號(hào)更是講求凸顯個(gè)性風(fēng)格。NewbeeRen的運(yùn)營者進(jìn)入廣告行業(yè)多年，號(hào)內(nèi)除了有其生活隨想，還會(huì)有其關(guān)于廣告編輯的心得。NewbeeRen的內(nèi)容定位屬于生活綜合類，主要面向年輕受眾，風(fēng)格簡約。

由于其獨(dú)特的排版風(fēng)格，NewbeeRen在知乎、i排版等網(wǎng)站上均被列入推薦關(guān)注名單。此外，在國內(nèi)較有權(quán)威性的第三方數(shù)據(jù)采集檢測服務(wù)網(wǎng)站“新榜”的數(shù)據(jù)庫中，2017年NewbeeRen累計(jì)閱讀數(shù)55萬，傳播力超過78.53%的公眾號(hào)。NewbeeRen的影響力已經(jīng)從廣告這一行業(yè)覆蓋到各行各業(yè)②。NewbeeRen于2014年8月創(chuàng)號(hào)，為探究符合當(dāng)下個(gè)人微信公眾號(hào)排版的技巧，本文選取較有時(shí)新性的其2017年整年共44篇內(nèi)容為研究對(duì)象，用以總結(jié)適用于生活綜合類的個(gè)人微信公眾號(hào)排版方法。

二、NewbeeRen排版技巧分析

（一）適當(dāng)?shù)拈g距使版面更美觀

留白原是中國書畫創(chuàng)作中的一種手法，現(xiàn)已廣泛運(yùn)用于設(shè)計(jì)。微信公眾號(hào)排版當(dāng)中的留白即間距，包括字間距、行間距與頁間距。NewbeeRen喜用較寬的間距，這使得它異于一般的公眾號(hào)排版，讓讀者有較好的閱讀觀感。

字間距是字與字之間的距離。一般來說，字號(hào)越小，字母間的距離就需要越大，這樣讀者才能清晰辨認(rèn)每一個(gè)字，字號(hào)越大則反之。常見的字距是0.5—2。行間距是兩行之間的水平距離。文字行之間的間距和字間距同理。總的來說，字號(hào)越小、字母越少，行間距應(yīng)該大一些，反之亦然?！靶虚g距一般為字號(hào)的1.5倍。14px—16px的字號(hào)，可以使用1.5或1.75的行間距?！雹蹖?duì)于文字較少的文章，甚至可以增加至2倍行距，讓文章顯得飽滿一些。頁邊距是文章正文部分的文字與頁面左右兩邊的距離。頁邊距太大，兩邊留出的空白就越多，中間文字部分給人的視覺感受就越窄小。而當(dāng)用戶滑動(dòng)內(nèi)容的時(shí)候，若文章內(nèi)容較多，屏幕右邊出現(xiàn)的滑動(dòng)條有可能遮擋部分內(nèi)容。一般來說，為了不讓滑動(dòng)條遮擋內(nèi)容，頁邊距可以設(shè)置為5—10。

NewbeeRen的文章一般行文字?jǐn)?shù)較少，經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2017年44篇文章中基本都選用了2行間距，默認(rèn)字間距，僅有一篇是1.75行間距。由于推文的文字相對(duì)較少，選擇較寬的2行間距有利于讓文字合理分布在屏幕中。居中對(duì)齊的文字布局給頁面兩邊留出了寬裕的頁邊距。這樣較為寬松的間距讓人能清晰看到正文內(nèi)容，符合公眾號(hào)簡潔明了的風(fēng)格定位。

“認(rèn)知心理學(xué)教授海保博之通過反復(fù)測試分析后發(fā)現(xiàn)：畫面空白在三分之二或三分之一大小剛剛好?！雹躈ewbeeRen的行文多集中在版面的中間，兩邊空出的留白和正文大概正好各占一半，加上文字和圖片之間的空行，整體的留白大約占了三分之二。適當(dāng)?shù)亩温湮淖珠g隔使整個(gè)版面看起來空間分布有序，既不會(huì)空洞又不會(huì)顯得擁擠壓迫。圖片與文字之間的行距較為寬松，能起到緩沖作用，使讀者觀看時(shí)有所停頓，同時(shí)能讓讀者把注意力在圖片上多作停留。

（二）以黑白二色為主題色，易辨簡潔

當(dāng)讀者在瀏覽公眾號(hào)時(shí)，顏色是其接觸最直接的元素之一。顏色會(huì)影響讀者對(duì)公眾號(hào)整體的印象與感覺。NewbeeRen以黑白灰為主題色，雖然簡單，但卻讓人印象深刻。

色彩聯(lián)想亦可稱作色彩寓意。顏色有普遍的象征意義，例如，紅橙黃這樣的暖色調(diào)給人感覺溫暖、愉悅，能傳遞積極樂觀的情感。一般來說，公眾號(hào)內(nèi)除了圖片的顏色，文中使用的顏色不宜超過三種，若是有類似色不宜超過四種。顏色過多會(huì)使人眼花繚亂，影響閱讀效果。

圖1 NewbeeRen2行間距，默認(rèn)字間距、14px字號(hào)及原創(chuàng)圖示例

NewbeeRen從創(chuàng)號(hào)至今都忠于黑白系列的主題色，這不是對(duì)顏色考量的忽視，相反，是一種恰如其分的選擇。NewbeeRen主人公的角色定位是廣告行業(yè)的資深從業(yè)人員，公眾號(hào)選用的黑、白、灰色，展示著廣告從業(yè)者的專業(yè)、理性的特性，也符合簡潔明了的風(fēng)格定位。公眾號(hào)的主題色能配合公眾號(hào)的整體風(fēng)格發(fā)揮色彩聯(lián)想的作用，繼而通過顏色關(guān)聯(lián)加深公眾號(hào)傳遞給受眾的印象和風(fēng)格。這使得NewbeeRen運(yùn)營者在分享廣告圈內(nèi)的心得技能時(shí)都能增添一份專業(yè)感和高級(jí)感，行文也更有說服力。戴維·達(dá)布納曾在其書中談到：“色彩的對(duì)比與和諧都涉及易讀性和色彩關(guān)聯(lián)，兩個(gè)顏色相對(duì)、互補(bǔ)、飽和度高的顏色，會(huì)給人對(duì)比強(qiáng)烈的感覺?！雹軳ewbeeRen選用白色作為背景色，黑色作為文字顏色，或者是黑底白字。顏色雖然常見、簡單，但黑白兩色強(qiáng)烈的對(duì)比形成較高的色彩易讀性，這使得讀者很輕松就能抓取文章信息，文章中想要強(qiáng)調(diào)的部分就能輕易達(dá)到效果。同時(shí)，適當(dāng)?shù)纳蕦?duì)比能為寡淡的布文潤色，使讀者閱讀時(shí)稍作停留，放慢閱讀速度。

（三）原創(chuàng)圖片凸顯公眾號(hào)風(fēng)格特色

推文中適量的圖片能起到美化、停頓閱讀的效果。公眾號(hào)中的圖片可以分為封面圖和配圖兩大類。而無論是封面圖還是配圖，NewbeeRen多數(shù)排布自己原創(chuàng)的圖片，這無疑再次加深了整個(gè)公眾號(hào)在受眾心目中的風(fēng)格印象。

封面圖是文章給讀者的第一個(gè)視覺印象，因此，突出重點(diǎn)的封面圖更能吸引讀者的注意。一般來說，封面圖要與公眾號(hào)整體的風(fēng)格保持一致，且能展示文章內(nèi)容NewbeeRen中的封面圖基本都是運(yùn)營者自己制作的原創(chuàng)圖，多數(shù)附上了“NewbeeRen”小說人物的卡通形象，這讓讀者每次閱讀都加深了對(duì)“NewbeeRen”這個(gè)人物的印象。

配圖在文章中可用于停頓閱讀或是補(bǔ)充文章內(nèi)容。配圖最好能和公眾號(hào)風(fēng)格一致，且顏色不要太雜亂，這樣能向讀者傳遞整體的品牌風(fēng)格。要清晰展示畫面內(nèi)容，符合構(gòu)圖規(guī)范，與文中講述的內(nèi)容搭配。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，NewbeeRen正文的配圖中70.5%是原創(chuàng)圖。與眾不同的是，其原創(chuàng)圖依舊遵循其公眾號(hào)黑、白、灰的主題色，構(gòu)圖簡單，但卻已經(jīng)能清晰表達(dá)內(nèi)容。簡約的圖畫還增加了讀者看后想深入了解的興趣，可以讓讀者一下子記住。每一篇推文開頭或結(jié)尾都固定排布了原創(chuàng)的“NewbeeRen”卡通人物動(dòng)圖，文章顯得富有動(dòng)感。而非原創(chuàng)的圖片基本是上下文提到的內(nèi)容，在文中起到了闡釋豐富內(nèi)容、緩沖閱讀的作用。原創(chuàng)的卡通圖片神情詼諧，非原創(chuàng)的圖片加上文字的調(diào)侃，逗趣非常，圖片的選用也是符合了公眾號(hào)幽默有趣的風(fēng)格定位。不亂用圖片和圖片質(zhì)量高，成為NewbeeRen排版的成功原因之一。

（四）以居中為主的對(duì)齊方式使讀者閱讀流暢

關(guān)乎文字的排版需要關(guān)注對(duì)齊方式和使用大小。NewbeeRen以居中對(duì)齊為主要的對(duì)齊方式，偶爾大段文字的段落采用了左對(duì)齊。

居中對(duì)齊適用于文字較少的“淺閱讀式”文章，但值得注意的是，中間對(duì)齊對(duì)每一行的字?jǐn)?shù)要求較高，每句話或者每一部分的意思需要一行完成。在2017年的44篇文章中，NewbeeRen的內(nèi)容多數(shù)為運(yùn)營者的生活隨想，屬于綜合類文章，適合淺閱讀。因此，號(hào)中93.2%的文章采用了居中對(duì)齊的方式。由于號(hào)內(nèi)推文文字不算多，基本每句話能成一行，采用居中對(duì)齊的方式能讓篇幅看起來飽滿，且每句獨(dú)立成行符合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，讀者能更快速地閱讀每一句，居中對(duì)齊更符合內(nèi)容較少的新媒體傳播。

左對(duì)齊排版一般適用于文字較多、段落較多的干貨類、故事類文章，適合深度閱讀。與一般的紙質(zhì)排版不同，公眾號(hào)中的左對(duì)齊排版不需要首行縮進(jìn)。由于移動(dòng)端屏幕不會(huì)很大，每一行承載的字?jǐn)?shù)有限，首行縮進(jìn)兩個(gè)字符會(huì)讓讀者感到壓力，同時(shí)浪費(fèi)空間。使用了左對(duì)齊后，文章的左側(cè)會(huì)工整對(duì)齊，但右側(cè)則容易出現(xiàn)像鋸齒一樣的凹凸邊緣，此時(shí)可以再使用兩端對(duì)齊，使每行文字均勻分布，增加文章的美觀度。在2017年的44篇內(nèi)容中，NewbeeRen文字較多的4篇推文都選用了兩端對(duì)齊的方式。文字兩端整齊，段落沒有凹凸?fàn)睿x者閱讀時(shí)也更流暢。

為了達(dá)到不同的顯示效果，文章不同部分的文字可選用不同大小的字號(hào)。研究發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)文中字號(hào)“標(biāo)題可采用16-18px，正文字號(hào)可為14-16px，注釋則是12-14px”⑥。在NewbeeRen的推文中，由于部分內(nèi)容要加以強(qiáng)調(diào)，因此字體大小有所變化，但正文文字基本也是14px，符合現(xiàn)階段大多數(shù)的公眾號(hào)文字大小。

（五）合理的強(qiáng)調(diào)方式吸引讀者注意

對(duì)于想強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容，需要采用合理的強(qiáng)調(diào)方式將其凸顯出來。一般來說，可以采用功能鍵、變化字號(hào)大小、顏色對(duì)比、符號(hào)以及使用樣式的方式來達(dá)到強(qiáng)調(diào)的效果。

功能鍵是指微信公眾號(hào)中固有的三種強(qiáng)調(diào)按鈕：加粗、下劃線、斜體。加粗是最理想的強(qiáng)調(diào)手法，一般選擇加粗的對(duì)象不宜太多，只需要加粗想要強(qiáng)調(diào)的部分即可。使用符號(hào)即用特殊標(biāo)點(diǎn)符號(hào)將需要強(qiáng)調(diào)的部分標(biāo)注。樣式則是選用排版網(wǎng)站中的樣式將需要強(qiáng)調(diào)的部分框選、展示出來。

在2017年NewbeeRen的44篇推文中，有42篇使用了顏色對(duì)比的強(qiáng)調(diào)方式。號(hào)內(nèi)一般采用白色底色，黑色文字，當(dāng)需要強(qiáng)調(diào)部分文字時(shí)會(huì)采用黑色底色，白色文字，突如其來的顏色變化起到引人注目的效果。NewbeeRen在使用強(qiáng)調(diào)時(shí)也是遵循其公眾號(hào)黑白系列的主題色。黑白顏色對(duì)比強(qiáng)調(diào)，使整個(gè)公眾號(hào)顏色風(fēng)格統(tǒng)一，讀者看上去更和諧美觀。除了顏色變化，字號(hào)的大小變化也是NewbeeRen常用的強(qiáng)調(diào)方法，44篇推文中有88.6%的文章用了字號(hào)大小變化的強(qiáng)調(diào)方式。號(hào)內(nèi)常有幽默的調(diào)侃語句，運(yùn)營者將幽默的語句字體變大，讓讀者更容易看到搞笑的部分，這無疑是為公眾號(hào)的幽默風(fēng)格助力。

圖2 NewbeeRen行文強(qiáng)調(diào)示范

一個(gè)精美合適的樣式圖案能讓人閱讀后賞心悅目，但切忌亂用和多用，過多的樣式圖案只會(huì)讓人眼花繚亂。NewbeeRen風(fēng)格簡約，44篇文章中只有2篇用了排版網(wǎng)站里的樣式，用到的樣式也只是簡單的邊框線條，樣式與其簡潔的風(fēng)格相稱。

三、建議

作為一個(gè)個(gè)人微信公眾號(hào)，NewbeeRen在公眾號(hào)排版方面可以說是業(yè)界的參考模范，但筆者綜合各方面因素考慮，認(rèn)為其還存在可以進(jìn)步的空間。NewbeeRen的文章十分喜歡使用強(qiáng)調(diào)方式，尤其是選用顏色對(duì)比和字號(hào)大小變化，雖然這兩種強(qiáng)調(diào)方式比較簡單，但過多地使用還是容易使版面顯得凌亂，時(shí)大時(shí)小的文字讓人難以適應(yīng)。建議使用強(qiáng)調(diào)方式時(shí)可以只選用其中的一至兩種，同一篇內(nèi)使用的頻率也不要太高。

四、結(jié)語

“一個(gè)優(yōu)良的版面，能使讀者在優(yōu)美的藝術(shù)氛圍中實(shí)現(xiàn)瀏覽信息的目標(biāo)?！雹咭虼耍莆蘸梦⑿殴娞?hào)的排版技巧是管理公眾號(hào)的重中之重。本文以NewbeeRen為例，從公眾號(hào)排版的間距、色彩、圖片、文字和強(qiáng)調(diào)方式這五個(gè)要素提出一些理論建議與個(gè)人想法，希望能為進(jìn)一步探索個(gè)人微信公眾號(hào)的傳播策略提供借鑒和依據(jù)。

注釋：

①陳媛媛.個(gè)人微信公眾號(hào)的定位策略和文本表達(dá)——以自媒體咪蒙為例[J].青年記者,2017(05)：73-74.

②NewbeeRen的2017年回顧。

③⑥周丹,周華清.科技期刊微信公眾號(hào)文章版式設(shè)計(jì)研究[J].中國科技期刊研究,2017,28(12)：1154-1159.

④胡曉蓓.淺談留白藝術(shù)在版式設(shè)計(jì)中的作用[J].文藝研究,2014(09)：59.

⑤[英]戴維·達(dá)布納,桑德拉·斯圖爾,艾瑞克·贊波爾.構(gòu)圖、排版、色彩原理與印刷、網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用[M].祝遠(yuǎn)德,關(guān)熔珍,陳碧蘭等 譯.南寧：廣西美術(shù)出版社,2017：93.

⑦張伯誠.報(bào)紙編輯排版藝術(shù)展現(xiàn)方式探討[J].新聞研究導(dǎo)刊,2016(23)：238.