郭思琦

摘 ?要 ?在新媒體環(huán)境的沖擊下，傳統(tǒng)媒體尤其紙媒紛紛開始轉(zhuǎn)型，《新京報(bào)·動(dòng)新聞》便是其中的佼佼者?！缎戮﹫?bào)·動(dòng)新聞》是目前國(guó)內(nèi)少有的大規(guī)模成體系地通過動(dòng)畫視頻的方式進(jìn)行新聞報(bào)道的平臺(tái)。因此文章將此新產(chǎn)品樣態(tài)作為研究對(duì)象，提出了《新京報(bào)·動(dòng)新聞》在報(bào)道中的四大傳播特征，并由此提出了相應(yīng)的建議，以期動(dòng)畫新聞視頻在未來能夠獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞 ?新京報(bào);動(dòng)新聞;動(dòng)畫新聞視頻

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）16-0013-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，新媒體時(shí)代的到來，傳統(tǒng)紙媒紛紛謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展，“新京報(bào)·動(dòng)新聞”便是其中的佼佼者。動(dòng)新聞具體指利用三維動(dòng)畫、Flash等方式呈現(xiàn)，并輔之以照片、現(xiàn)場(chǎng)視頻、旁白、音效的新聞?lì)惗桃曨l，且此類短視頻以互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體。本文以“新京報(bào)·動(dòng)新聞”（以下簡(jiǎn)稱動(dòng)新聞）為研究對(duì)象，基于其產(chǎn)品內(nèi)容，研究其傳播特征，以期清晰地勾勒以新京報(bào)為代表的動(dòng)新聞產(chǎn)品圖景，提出未來發(fā)展之建議。

1 ?動(dòng)新聞概述

2014年，新京報(bào)與小米、奇虎360、三胞集團(tuán)合力推出首個(gè)“動(dòng)漫+新聞”的產(chǎn)品模式，2017年新京報(bào)抓住了短視頻風(fēng)口，聯(lián)合兄弟部門發(fā)布視頻近800條，粉絲增長(zhǎng)至2 500萬[1]。動(dòng)新聞從內(nèi)容來看，多以社會(huì)新聞和科教新聞為主，當(dāng)然在諸多國(guó)內(nèi)外大事上動(dòng)新聞也從不缺席。從傳播渠道來看，動(dòng)新聞以微博傳播為主要陣地，同時(shí)其也開辟了愛奇藝、騰訊等平臺(tái)進(jìn)行全方位傳播。從傳播形式來看，動(dòng)新聞不拘泥于動(dòng)畫新聞制作，其會(huì)結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)視頻、手繪動(dòng)畫等方式進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)。從動(dòng)畫新聞產(chǎn)出量看，動(dòng)新聞比較“高產(chǎn)”，每天能夠保持在10條左右原創(chuàng)動(dòng)畫視頻。

2 ?動(dòng)新聞在報(bào)道中的傳播特征

2.1 ?即時(shí)連續(xù)追擊熱點(diǎn)事件

動(dòng)新聞?wù)Q生以來，專注于熱點(diǎn)新聞事件的即時(shí)報(bào)道從未中斷，例如2019年兩會(huì)、埃航墜機(jī)事件、章瑩穎事件等。在一些熱點(diǎn)事件報(bào)道中，動(dòng)新聞不僅僅是對(duì)事件主體進(jìn)行單一報(bào)道，還會(huì)基于動(dòng)畫利于科普的特點(diǎn)延伸出相關(guān)系列報(bào)道。例如在杭州保姆縱火案中，動(dòng)新聞不僅通過動(dòng)畫3D還原案情，還從法律援助、案件解析等方面進(jìn)行全方位事態(tài)

跟蹤。從時(shí)效性方面來看，動(dòng)新聞在每次熱點(diǎn)事件發(fā)生后的幾小時(shí)內(nèi)基本可以推出相關(guān)新聞產(chǎn)品。例如2019年央視晚上8點(diǎn)播出一年一度的“3·15”晚會(huì)，當(dāng)天晚上11點(diǎn)41分，動(dòng)新聞便推出了第一條“3·15”晚會(huì)的動(dòng)畫視頻報(bào)道。

2.2 ?負(fù)面事件和獵奇性內(nèi)容扎堆出現(xiàn)

動(dòng)新聞在重大社會(huì)輿情熱點(diǎn)事件中往往能夠收獲較高的點(diǎn)擊量，而在沒有大的新聞熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)，其有通過諸多國(guó)內(nèi)外社會(huì)性新聞湊視頻發(fā)布數(shù)量的嫌疑。且動(dòng)新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)上多選取具有獵奇性、兇殺、暴力、性等元素的社會(huì)新聞進(jìn)行呈現(xiàn)，例如《醫(yī)生在病人肝臟“刻字”簽名：我想留個(gè)紀(jì)念》《親一口，拘留12天》等。除了呈現(xiàn)元素的負(fù)面性之外，在呈現(xiàn)的數(shù)量上也存在扎堆傾向。筆者隨機(jī)選取了2018年5月31日動(dòng)新聞微博平臺(tái)的原創(chuàng)視頻前8條為例，其中明顯有負(fù)面獵奇傾向的新聞?dòng)?條，具體情況如表1所示。負(fù)面事件的報(bào)道無可厚非，新聞媒體本就有社會(huì)監(jiān)督的職責(zé)，但是扎堆報(bào)道負(fù)面新聞便會(huì)帶來一定的負(fù)面效應(yīng)。格伯納在涵化理論中表示媒介傳遞的信息會(huì)影響受眾的社會(huì)觀和現(xiàn)實(shí)觀。因此，如若負(fù)面事件扎堆報(bào)道一定程度上會(huì)給受眾造成片面的現(xiàn)實(shí)認(rèn)知。

2.3 ?語言表達(dá)刻意營(yíng)造情緒化色彩

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦能的背景下，受眾一方面擁有了自由表達(dá)觀點(diǎn)的渠道，另一方面也為受眾開辟了情緒宣泄的窗口。而一些新媒體運(yùn)營(yíng)者便迎合了當(dāng)下如此的媒介生態(tài)特點(diǎn)，在自身的語言表達(dá)中刻意放大情緒辭藻，以此對(duì)受眾形成刺激。作為紙媒轉(zhuǎn)型的佼佼者，動(dòng)新聞也存在如此弊病，例如通過驚！活久見！等字眼刻意營(yíng)造情緒。適當(dāng)?shù)那榫w化表達(dá)無可厚非，新聞畢竟不是冰冷的事實(shí)羅列，其人文關(guān)懷和共情效應(yīng)同樣重要。但是如若媒體記者拿到新聞選題后只會(huì)從中套路化歸納情緒辭藻，而無法發(fā)現(xiàn)其他更有價(jià)值的新聞點(diǎn)，那即便情緒色彩被赤裸裸地展現(xiàn)出來也無濟(jì)于事。況且，過多情緒化辭藻堆砌，也會(huì)給受眾造成審美疲勞，形成一定程度上的情緒綁架，有失新聞報(bào)道應(yīng)有的客觀。

2.4 ?全方位解讀新聞事件，提升報(bào)道有用性

動(dòng)新聞利用其適宜科普?qǐng)?bào)道的特性，將每個(gè)熱點(diǎn)事件或現(xiàn)象進(jìn)行延展，以生動(dòng)的形式將一些事件背后的專業(yè)解讀呈現(xiàn)給受眾，提升了其新聞作品的有用性。例如：埃航墜機(jī)事件的報(bào)道中，動(dòng)新聞最先推出了一條動(dòng)畫視頻《埃塞俄比亞載157人客機(jī)失事：無人生還機(jī)上至少有8名中國(guó)乘客》、隨后其圍繞該事件進(jìn)行解讀，陸續(xù)推出了涉及波音飛機(jī)的科普性動(dòng)畫。除此之外，動(dòng)新聞注重對(duì)生活常識(shí)進(jìn)行科普性報(bào)道。例如：《眼保健操到底有多大用？權(quán)威專家這樣解答！動(dòng)畫科普：啥是遠(yuǎn)視儲(chǔ)備》。

動(dòng)新聞如此的報(bào)道取向有助于彌補(bǔ)動(dòng)畫新聞短視頻時(shí)效性相對(duì)落后的劣勢(shì)。其通過動(dòng)畫、3D、Flash、手繪等形式把事件背后晦澀的社會(huì)問題、常識(shí)背后少為人知的專業(yè)知識(shí)以通俗易懂的方式呈現(xiàn)出來，提升了新聞報(bào)道的有用性。

3 ?從動(dòng)新聞的傳播特征探究其優(yōu)化措施

3.1 ?提煉事件新聞點(diǎn) 避免標(biāo)題“情緒綁架”

目前動(dòng)新聞在標(biāo)題制作中，存在刻意通過情緒化辭藻的運(yùn)用來營(yíng)造所謂的新聞事件氛圍，但過濃重的情緒化色彩標(biāo)題一方面影響了新聞報(bào)道的客觀性表達(dá)，也對(duì)受眾存在一定程度上的“情緒綁架”。因此，動(dòng)新聞在未來的標(biāo)題制作中應(yīng)革新現(xiàn)有的標(biāo)題制作思維，摒棄從低質(zhì)新媒體內(nèi)容中學(xué)來的庸俗化表達(dá)，真正抓住事件的新聞價(jià)值進(jìn)行提煉，以此才能提升自身新聞產(chǎn)品的形象和格調(diào)。

3.2 ?堅(jiān)持正面宣傳，控制負(fù)面新聞報(bào)道的發(fā)布占比

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針”。目前動(dòng)新聞在內(nèi)容呈現(xiàn)上負(fù)面的社會(huì)新聞?wù)急群艽?，一方面影響了受眾的閱讀觀感，另一方面也影響了動(dòng)新聞平臺(tái)的整體格調(diào)。其在未來的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)上應(yīng)堅(jiān)持正面宣傳，控制負(fù)面社會(huì)新聞發(fā)布數(shù)量，避免“小報(bào)化”“黃色新聞化”傾向。

3.3 ?由“廣場(chǎng)式平臺(tái)”升級(jí)為“旗艦型新媒體平臺(tái)”

目前動(dòng)新聞的自身定位不明確，其動(dòng)畫視頻發(fā)布平臺(tái)更像是一個(gè)國(guó)內(nèi)外任何社會(huì)事件堆積于此的“廣場(chǎng)式平臺(tái)”，這并非新媒體平臺(tái)提升其傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的應(yīng)有之道。未來，動(dòng)新聞應(yīng)明確自身的定位，例如打造“熱點(diǎn)追蹤+有用科普”的旗艦型新媒體平臺(tái)，形成“看熱點(diǎn)來動(dòng)新聞”“新聞科普找動(dòng)新聞”的思維慣性，而非雜亂堆積的、毫無特色的“廣場(chǎng)式平臺(tái)”。

4 ?結(jié)束語

對(duì)于動(dòng)新聞的研究可以從多種視角開展，例如技術(shù)呈現(xiàn)、渠道發(fā)布等，而本文從傳播特征入手，為其進(jìn)一步發(fā)展提出建議。未來，《新京報(bào)·動(dòng)新聞》應(yīng)有作為全國(guó)動(dòng)新聞發(fā)展領(lǐng)頭羊的自覺，著力強(qiáng)化自身特色，為其他媒體提供借鑒和參考。

參考文獻(xiàn)

[1]楊夢(mèng)玥.《新京報(bào)》媒介融合的路徑分析——以“新京報(bào)動(dòng)新聞”為例[J].新媒體研究，2018（10）：98-102.