王貴濤

摘 ?要 ?針對(duì)新媒體平臺(tái)新聞傳播的特點(diǎn)，分析目前廣電媒體新聞傳播存在的問(wèn)題，提出廣電媒體新聞傳播的跨平臺(tái)策略，希望對(duì)業(yè)界有所幫助。

關(guān)鍵詞 ?新媒體;廣播電視新聞;跨平臺(tái);傳播

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）17-0088-02

新媒體的崛起及發(fā)展，改變了媒體格局和輿論生態(tài)。新聞傳播是媒體最基本的使命和功能，因此，它也成為新舊媒體對(duì)比研究的重要因素。積極主動(dòng)與新媒體的深度融合，探索新聞傳播的跨平臺(tái)發(fā)展，是當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視媒體所面對(duì)的重要課題。

1 ?新媒體平臺(tái)新聞傳播的特點(diǎn)

1.1 ?新聞傳播的開(kāi)放性

新媒體的出現(xiàn)使公眾可在不同的地域、不同的時(shí)間、不同的群體之間進(jìn)行自由傳播和交流，傳統(tǒng)媒體的線性傳播模式被打破，用戶可隨時(shí)隨地接收新聞，同任何人進(jìn)行信息交流。這就使新聞的傳播更加具有即時(shí)性并實(shí)現(xiàn)社會(huì)公眾開(kāi)放式的參與。

1.2 ?新聞生產(chǎn)模式的全民化

新媒體給媒介生態(tài)帶來(lái)的變革，在新聞傳播方面表現(xiàn)得尤為明顯。新媒體由于其互動(dòng)性、參與性的特點(diǎn)，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的壟斷，以往處于傳播鏈條另一端的新聞接受者，搖身一變成了新聞的生產(chǎn)者，“人人皆記者”，這種效果是傳統(tǒng)廣電媒體的新聞傳播手段所無(wú)法達(dá)到的。

1.3 ?新聞傳播視角的多元化

以往的新聞傳播是傳統(tǒng)媒體對(duì)受眾的“一對(duì)多”的傳播，必然帶來(lái)新聞傳播視角的單一化;新媒體一經(jīng)出現(xiàn)，“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播模式就迅速為大眾所喜愛(ài)，開(kāi)啟了傳播中全民參與的時(shí)代。新媒體時(shí)代，用戶可以廣泛參與新聞傳播的全過(guò)程，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)威性被消解，多元的、開(kāi)放的視角正在形成。

1.4 ?傳受雙方的高互動(dòng)性

互動(dòng)性是新媒體最具生命力的特性，也是新媒體能夠吸引廣大用戶的優(yōu)勢(shì)之一。在新媒體平臺(tái)上，信息的接受者既可以與發(fā)布者溝通，也可以與其他接受者交流。正是這種高互動(dòng)性帶來(lái)了新聞傳播的裂變式發(fā)展，使新聞能在極短的時(shí)間內(nèi)引起極大關(guān)注，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成強(qiáng)烈沖擊。

2 ?新媒體時(shí)代廣播電視新聞傳播存在的問(wèn)題

2.1 ?傳播渠道豐富，但傳播效果不佳

媒體融合的發(fā)展，為新聞的傳播拓寬了渠道。在此背景下，廣電媒體紛紛建設(shè)了諸如微信、微博、App新聞客戶端等一系列新媒體平臺(tái)和傳播渠道，為新聞開(kāi)拓傳播空間做好了充足的準(zhǔn)備。但是事實(shí)上，大多數(shù)廣電媒體與新媒體只是進(jìn)行了簡(jiǎn)單地相加，并未按照不同傳播渠道的特點(diǎn)生產(chǎn)不同的新聞產(chǎn)品，只是將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容簡(jiǎn)單地復(fù)制粘貼到新媒體上，將新媒體作為傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，沒(méi)有真正做到與新媒體融合發(fā)展，自然達(dá)不到預(yù)期的傳播

效果。

2.2 ?傳播形式固化，缺乏自身特色

在新媒體蓬勃發(fā)展的現(xiàn)實(shí)面前，廣播電視媒體開(kāi)始了多種傳播形式的探索，取得了一定的成果，收到了一些傳播效果。技術(shù)的互通與形式的融合雖然開(kāi)啟了廣播電視新聞的跨平臺(tái)傳播，但是，面對(duì)急劇擴(kuò)張的信息資源，用戶觀看時(shí)間、地點(diǎn)、內(nèi)容的碎片化，如何生產(chǎn)多種傳播形式的新聞產(chǎn)品，如何使這些新聞產(chǎn)品符合用戶需求又擁有自身廣電特色，廣播電視媒體并未有很好的應(yīng)對(duì)。

2.3 ?互動(dòng)形式單一，用戶參與程度淺

傳統(tǒng)廣電媒體在與新媒體融合的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了將單向傳播通路變?yōu)殡p向傳播通路，提供了用戶與媒體溝通交流的機(jī)會(huì)，媒體可以了解用戶的需求，從而有目的地指導(dǎo)新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)。但是，目前我國(guó)的廣播電視新聞節(jié)目對(duì)新媒體互動(dòng)性的開(kāi)發(fā)還明顯不足，新媒體的渠道僅僅是使以前通過(guò)熱線、郵件等手段反映的信息的速度更快，并沒(méi)有開(kāi)發(fā)出更為豐富的互動(dòng)形式和采用更先進(jìn)的互動(dòng)技術(shù)，沒(méi)有引導(dǎo)用戶更深入地參與新聞節(jié)目，從而影響新聞的生產(chǎn)和傳播模式。

2.4 ?人才資源匱乏，人才隊(duì)伍先天不足

新媒體時(shí)代廣播電視要實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，跨平臺(tái)傳播，關(guān)鍵還是要依靠人的轉(zhuǎn)型發(fā)展。廣電媒體團(tuán)隊(duì)，從觀念到技能，都決定了媒體的影響力和傳播力。但是當(dāng)前我們的廣電媒體在融媒體發(fā)展中，人才隊(duì)伍上卻存在著“先天不足”。一方面，從事新聞傳播的新媒體人才，尤其是技術(shù)型人才嚴(yán)重缺乏;另一方面，現(xiàn)有的廣電媒體在資源和福利待遇上又留不住一專多能的人才，這使得廣電新聞的跨平臺(tái)傳播遭遇到了前所未有的瓶頸。

3 ?廣播電視新聞跨平臺(tái)傳播策略

3.1 ?改變傳播理念，整合跨平臺(tái)傳播渠道

新媒體時(shí)代，必須樹(shù)立全媒體融合傳播理念，才能穩(wěn)定用戶，獲得相應(yīng)的新聞傳播效果。新聞的跨平臺(tái)傳播離不開(kāi)渠道的支持，新舊媒體傳播渠道的整合是廣電新聞傳播和發(fā)展的關(guān)鍵。廣電媒體要逐漸完善自身的新媒體傳播平臺(tái)建設(shè)，并將新媒體傳播平臺(tái)與傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)進(jìn)行融合再造，借助這些平臺(tái)追蹤社會(huì)熱點(diǎn)，進(jìn)行新聞議題設(shè)置，通過(guò)一次采集，多次生成，進(jìn)而多渠道發(fā)布，充分發(fā)揮各個(gè)平臺(tái)的話題發(fā)酵能力，從而提高新聞的影響力。

3.2 ?改善傳播內(nèi)容，基于平臺(tái)用戶推送新聞

若想新聞跨平臺(tái)傳播能取得良好的傳播效果，就必須深入分析不同平臺(tái)上的用戶的實(shí)際需求，理解用戶的新聞體驗(yàn)習(xí)慣，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)選擇用戶偏好的新聞表現(xiàn)手法。因此，廣播電視新聞從業(yè)人員要樹(shù)立“以用戶為中心”的理念，將用戶放置于新聞傳受的平等地位上，根據(jù)用戶的媒體閱讀習(xí)慣，采集用戶喜聞樂(lè)見(jiàn)的素材，進(jìn)行分眾化的內(nèi)容制作，并通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)用戶進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，從而使用戶能享受到個(gè)性化的新聞消費(fèi)和服務(wù)。基于平臺(tái)用戶特點(diǎn)推送新聞，能夠契合用戶對(duì)于平臺(tái)的興趣點(diǎn)，培養(yǎng)用戶對(duì)于平臺(tái)和媒體的忠誠(chéng)度，增強(qiáng)新聞的影響力。

3.3 ?改進(jìn)傳播形式，提升新聞傳播價(jià)值

新技術(shù)的層出不窮已經(jīng)使得現(xiàn)有用戶不能滿足傳統(tǒng)的傳播形式，而追求體驗(yàn)感更強(qiáng)烈的新的形式，這種特點(diǎn)在年輕一代傾向更強(qiáng)，年輕人往往更喜歡通過(guò)社交媒體App獲得新聞信息，并分享、評(píng)論、點(diǎn)贊等功能參與到傳播過(guò)程中。面對(duì)這種情況，廣電媒體應(yīng)積極改進(jìn)傳播形式提升新聞的傳播價(jià)值。一要提升新聞產(chǎn)品制作技巧，在重視內(nèi)容為王的前提下，注重改善議程設(shè)置，通過(guò)動(dòng)圖、圖解、動(dòng)漫演繹等方式給用戶以直觀感受轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)方式。二要加強(qiáng)新聞產(chǎn)品的可視化呈現(xiàn)。以短視頻為代表的可視化是未來(lái)媒體發(fā)展的主流，廣電新聞要注意可視化內(nèi)容的采集和制作，根據(jù)不同平臺(tái)選擇不同的拍攝方式，形成差異化互補(bǔ)，短小精悍，強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力。三要增加各平臺(tái)的互動(dòng)性。引導(dǎo)用戶參與到新聞生產(chǎn)的全過(guò)程，開(kāi)展多屏聯(lián)動(dòng)互動(dòng)方式，加強(qiáng)用戶與媒體、用戶與用戶之間的交流，賦予用戶主動(dòng)權(quán)和參與感，培養(yǎng)用戶黏性。

3.4 ?轉(zhuǎn)變?nèi)瞬庞^念，培育人才綜合優(yōu)勢(shì)

隨著媒體融合的不斷深入，廣播電視新聞的跨平臺(tái)傳播對(duì)從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)要求越來(lái)越高。因此，提高人才素質(zhì)，培育人才的綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)至關(guān)重要。一要大力引進(jìn)優(yōu)質(zhì)人才。要公平、競(jìng)爭(zhēng)、擇優(yōu)引進(jìn)一批全媒體復(fù)合型人才，特別是具有開(kāi)拓性和創(chuàng)新性的新媒體技術(shù)人才和營(yíng)銷人才，使其成為促進(jìn)廣播電視新聞跨平臺(tái)傳播的骨干力量。二要充分發(fā)揮現(xiàn)有人才作用。要合理使用廣電媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中建設(shè)的龐大采編隊(duì)伍，深入挖掘潛力，合理調(diào)配人才，做到人盡其才，發(fā)揮現(xiàn)有人才的最大價(jià)值。三要加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)人員的全媒體培訓(xùn)。對(duì)編輯和記者進(jìn)行“一專多能”的培訓(xùn)，使其掌握文字、視頻、攝像、社交平臺(tái)發(fā)布、全媒體采編軟件、融媒體新聞產(chǎn)品編輯與制作等多種技能，能夠綜合完成新聞跨平臺(tái)傳播任務(wù)。四要加強(qiáng)新技術(shù)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用。要關(guān)注業(yè)界研發(fā)的新聞跨平臺(tái)傳播的新形式、新技術(shù)，加強(qiáng)與技術(shù)企業(yè)或自主研發(fā)媒體的溝通和交流，為新聞的多形式跨平臺(tái)傳播做好鋪墊。

4 ?結(jié)束語(yǔ)

新媒體的發(fā)展，對(duì)于廣播電視媒體的影響是深遠(yuǎn)的。媒介融合突破了傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的局限性，實(shí)現(xiàn)了廣電新聞的跨平臺(tái)傳播，從更深層次上滿足了用戶對(duì)新聞的個(gè)性化和多樣化需求。隨著技術(shù)的進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶對(duì)于新聞傳播的要求會(huì)越來(lái)越高，廣播電視新聞工作者仍需不斷努力，與時(shí)俱進(jìn)，探索新的傳播模式、傳播技巧以及傳播渠道，才能在新媒體時(shí)代使傳統(tǒng)廣播電視新聞獲得良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)

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