史思路

摘要：企業(yè)新聞宣傳作為企業(yè)思想政治工作的主要陣地和重要載體，要積極探索強(qiáng)化其在新形勢下服務(wù)企業(yè)中心工作、服務(wù)職工群眾、開創(chuàng)思想政治工作新局面的導(dǎo)向作用，繼續(xù)努力改進(jìn)作風(fēng)和文風(fēng)，提高宣傳工作績效，進(jìn)一步貼近生產(chǎn)經(jīng)營工作、貼近職工群眾，使企業(yè)宣傳思想文化工作的導(dǎo)向作用得到有效發(fā)揮。

關(guān)鍵詞：企業(yè)文化;新聞宣傳;導(dǎo)向;作用

新聞宣傳必須要體現(xiàn)時(shí)代精神，宣傳黨和企業(yè)主張;必須要體現(xiàn)事件的客觀性與真實(shí)性，通達(dá)企情民意;必須要倡導(dǎo)務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)，引導(dǎo)公眾輿論，只有如此才能做到新聞信息觀點(diǎn)鮮明，重點(diǎn)突出，接地氣有底氣，為全體員工喜聞樂見、易于接受，才能更好發(fā)揮出新聞輿論的導(dǎo)向與引領(lǐng)作用。與時(shí)俱進(jìn)，落實(shí)責(zé)任。

企業(yè)文化建設(shè)是推動企業(yè)提升核心競爭力的重要途徑之一，優(yōu)秀的企業(yè)文化在企業(yè)健康和穩(wěn)定的發(fā)展過程中起到至關(guān)重要的作用。國有企業(yè)的新聞宣傳作為企業(yè)發(fā)聲的平臺能夠有效推動企業(yè)文化建設(shè)，對外宣傳企業(yè)良好形象，提升市場地位，對內(nèi)提升企業(yè)凝聚力，引導(dǎo)工作方向，推動實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，提升經(jīng)營效益。

一、企業(yè)文化和國有企業(yè)新聞宣傳

企業(yè)文化是企業(yè)在長期生產(chǎn)、經(jīng)營、發(fā)展過程中所創(chuàng)造的具有該企業(yè)特色的精神財(cái)富和物質(zhì)形態(tài)，它不僅包括文化觀念、價(jià)值觀念、企業(yè)精神、道德規(guī)范，還包括行為準(zhǔn)則、歷史傳統(tǒng)、企業(yè)制度、文化環(huán)境、企業(yè)產(chǎn)品等。企業(yè)文化作為企業(yè)的靈魂，是推動企業(yè)進(jìn)步的不竭動力，是企業(yè)的軟實(shí)力，積極健康的企業(yè)文化有助于提升企業(yè)的凝聚力、向心力。

國有企業(yè)新聞宣傳是國有企業(yè)通過各類新聞媒介發(fā)布有關(guān)企業(yè)的消息、通訊、新聞特寫、新聞故事等，是對當(dāng)前重點(diǎn)工作、未來目標(biāo)、文化建設(shè)、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和典型的宣傳。作為國有企業(yè)思想政治工作中的一項(xiàng)重要工作，新聞宣傳在為企業(yè)統(tǒng)一思想、傳承文化、交流溝通中都發(fā)揮著重要作用。特別是在凝聚企業(yè)合力，傳遞正能量，宣傳企業(yè)面臨的形勢與任務(wù)，傳遞好聲音，弘揚(yáng)主旋律，營造風(fēng)清氣正、內(nèi)和外順、干事創(chuàng)業(yè)的良好氛圍，擴(kuò)大提升企業(yè)影響力和美譽(yù)度方面，具有十分重要的意義。

二、國有企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的作用

國有企業(yè)新聞宣傳可以樹立良好的企業(yè)形象，提高國有企業(yè)的影響力、競爭力和美譽(yù)度。國有企業(yè)新聞宣傳能夠通過一定時(shí)期內(nèi)的新聞、廣告、活動策劃或某些特定事件為契機(jī)，將其與企業(yè)的文化及產(chǎn)品、服務(wù)緊密結(jié)合，給社會公眾展示良好的企業(yè)形象，增加社會公眾對于本企業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)的信任度和好感，從而逐漸由認(rèn)識品牌到關(guān)注品牌，再到信任品牌。

國有企業(yè)新聞宣傳可以營造良好的企業(yè)文化氛圍，提高企業(yè)凝聚力。國有企業(yè)的企業(yè)文化是企業(yè)精神面貌的重要體現(xiàn)，是企業(yè)發(fā)展過程中的軟實(shí)力，推動企業(yè)文化建設(shè)需要全體企業(yè)員工的認(rèn)同、支持和共同努力，同時(shí)也需要社會公眾的了解和認(rèn)同。而國有企業(yè)的新聞宣傳工作恰好可以承擔(dān)起與員工、公眾的溝通橋梁和紐帶的職責(zé)作用。及時(shí)、有效的新聞宣傳能夠提升對外形象，宣揚(yáng)企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營目標(biāo)、價(jià)值觀念等，搭建與外部公眾溝通的平臺，進(jìn)而形成互助互信的良好關(guān)系;對內(nèi)來看，可以使企業(yè)員工掌握企業(yè)發(fā)展的最新動向，通過良好的輿論氛圍激發(fā)員工工作的積極性、主動性和能動性，推動企業(yè)發(fā)展。北京公交集團(tuán)將“同心同德和融共生”作為企業(yè)的處世哲學(xué)，努力整合資源，發(fā)揮聚合效應(yīng)，加強(qiáng)企業(yè)員工之間的凝聚力，從而促進(jìn)北京公交集團(tuán)的健康發(fā)展。

國有企業(yè)新聞宣傳可以引導(dǎo)個(gè)人目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)相統(tǒng)一，在推動企業(yè)深化改革的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)員工的個(gè)人價(jià)值。為了國有企業(yè)深化改革發(fā)展的順利進(jìn)行，需要加強(qiáng)國有企業(yè)的新聞宣傳工作，宣傳企業(yè)深化改革的內(nèi)容、方法、目標(biāo)和意義等，提高員工對企業(yè)深化改革的認(rèn)可和支持，使員工及時(shí)調(diào)整個(gè)人目標(biāo)與企業(yè)方向的一致性，從而為企業(yè)改革的順利開展提供有效保障，同時(shí)實(shí)現(xiàn)員工的個(gè)人價(jià)值。

三、發(fā)揮好國有企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設(shè)的推進(jìn)作用

提高對國有企業(yè)新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識。國有企業(yè)要加強(qiáng)對新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識，不僅要加大對新聞宣傳的投入，還應(yīng)加強(qiáng)職工對企業(yè)新聞宣傳的認(rèn)識。企業(yè)的一切活動要靠員工來實(shí)行，就要求企業(yè)滿足員工物質(zhì)需求的同時(shí)也要滿足員工的精神需求，而新聞宣傳是滿足員工精神需求的重要途徑，所以新聞宣傳工作不僅關(guān)系到企業(yè)的利益，也關(guān)系到員工的利益，因此要提高企業(yè)自身和員工對新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識。

發(fā)掘和選擇能夠推動企業(yè)文化建設(shè)的宣傳方法和宣傳內(nèi)容。對于國有企業(yè)而言，要進(jìn)行新聞宣傳，其方法和內(nèi)容的選擇應(yīng)當(dāng)形式多樣，內(nèi)容涵蓋全體員工所關(guān)注的問題，突出工作重點(diǎn)和亮點(diǎn)，使新聞的宣傳與企業(yè)目前所處的客觀形勢相結(jié)合，準(zhǔn)確快速的將企業(yè)所要實(shí)現(xiàn)的發(fā)展目標(biāo)和未來的建設(shè)理念傳遞給企業(yè)的每一位員工。國有企業(yè)新聞宣傳應(yīng)注重創(chuàng)新成果的開發(fā)運(yùn)用、生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績的提升和市場的成功開拓等方面的報(bào)道，展現(xiàn)企業(yè)成就背后的艱辛歷程，塑造良好形象的同時(shí)激勵(lì)員工，增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力。在新聞宣傳工作中選取典型人物和典型事件進(jìn)行報(bào)道，不僅能夠彰顯出企業(yè)的精神文化，還能促進(jìn)企業(yè)的企業(yè)文化理念形象化，加深全體員工對企業(yè)文化準(zhǔn)則和價(jià)值理念的認(rèn)識，從而推動企業(yè)文化的建設(shè)。

四、小結(jié)

企業(yè)文化作為企業(yè)發(fā)展的軟實(shí)力，在企業(yè)發(fā)展中的作用日益得到重視，而新聞宣傳工作是推動企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑。國有企業(yè)的新聞宣傳工作是加強(qiáng)國有企業(yè)文化建設(shè)，提高國有企業(yè)經(jīng)營效益，提升企業(yè)形象，營造良好輿論環(huán)境的重要方法，只有加強(qiáng)對新聞宣傳工作重要性的認(rèn)識，提升企業(yè)新聞宣傳人才隊(duì)伍的職業(yè)素養(yǎng)，發(fā)掘和選擇能夠推動企業(yè)文化建設(shè)的宣傳方法和內(nèi)容，才能為企業(yè)文化建設(shè)提供“肥沃的土壤”，進(jìn)而發(fā)揮企業(yè)文化的凝聚、導(dǎo)向、激勵(lì)作用，形成助推企業(yè)發(fā)展的內(nèi)外合力。

參考文獻(xiàn)：

[1]李政清，加強(qiáng)國有企業(yè)新聞宣傳工作的實(shí)踐與思考[J].辦公室業(yè)務(wù)行政管理，2019 （01）.