薛亮

摘要：如何讓企業(yè)報成為一張真正的“新聞紙”，不斷增強可讀性和吸引力，是一個經(jīng)久不衰的話題。本人所在的《鐵路建設報》是一家隸屬于世界五百強之一、大型國有中央企業(yè)中國中鐵全資子公司，即中國中鐵一局的企業(yè)報。近年來，《鐵路建設報》在中國中鐵一局黨委正確領導下，自覺踐行習近平新聞重要思想，緊緊把握內(nèi)容為王、形式新奇的“二元法則”，努力求新求深求變以“養(yǎng)眼”“吸睛”，不斷提升新時代宣傳水平，為企業(yè)各項管理工作的推進，起到了正確的輿論引導作用，營造了良好的輿論氛圍。

關鍵詞：養(yǎng)眼;吸睛;企業(yè)報;可讀性;二元法則

企業(yè)報是企業(yè)的媒介化縮影，是企業(yè)對外宣傳的“形象窗口”，擁有其他媒體難以替代的特殊作用。然而，隨著信息時代的來臨，伴隨著傳播渠道的多元化，不斷受到網(wǎng)絡、手機等的沖擊，報紙作為傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢正逐漸被稀釋。特別是企業(yè)報，由于受傳統(tǒng)影響，普遍存在新聞報道與職工的要求和接受能力脫節(jié)的現(xiàn)象，以報道生產(chǎn)動態(tài)、介紹經(jīng)驗為主的公報式風格，內(nèi)容枯燥，可讀性不強，致使報紙對職工的吸引力逐漸在衰弱。這就要求企業(yè)報不僅要不斷地求新、求活，勇于創(chuàng)新，改變“公文報”的老面孔，又要注重研究新聞規(guī)律，以信息傳遞為主體，讓企業(yè)報成為一張真正的“新聞紙”，不斷增強可讀性和吸引力。

本文從新聞傳播接受美學的角度出發(fā)，結(jié)合作者近10年來的企業(yè)新聞宣傳從業(yè)實踐后認為，企業(yè)報要想增強可讀性，必須遵循內(nèi)容為王、形式新奇的“二元法則”，努力圍繞“養(yǎng)眼”“吸睛”二字著力，方可事半功倍。

增強可讀性，要讓報紙力求“養(yǎng)眼”

報紙唯有“養(yǎng)眼”才會讓讀者樂于接受，才能激發(fā)讀者的閱讀興趣，從而增強讀者的認同感、親近感。也只有“養(yǎng)眼”的報道，才能使讀者一氣呵成讀下去。

編排形式要新鮮“養(yǎng)眼”?！惰F路建設報》從2018年首期進行了改版，由原來的八欄排版，改版為六欄排版，在各版加大了圖片的比重，并對新聞標題制作、圖片運用、版面語言等進行了規(guī)范，使得版面更清爽，更符合讀者的閱讀習慣。此外，對新聞攝影版面編排進行了革新，鼓勵并實施在符合新聞圖片要求的前提下，堅持與時俱進，大膽對圖片進行美術處理，使版面達到協(xié)調(diào)、美觀的效果，給人賞心悅目的感覺。通過新聞藝術攝影的形式，展現(xiàn)企業(yè)重大工程項目技術、管理人員和普通員工的工作、學習、生活狀態(tài)，以及他們的家庭生活等，使讀者不僅了解本企業(yè)發(fā)展的各種動向，而且了解與自己生活密切相關的其他信息，增加了報紙的可讀性。

報道要“養(yǎng)眼”，內(nèi)容的選擇特別重要。2017年，為了更好宣傳從我們身邊走出去的黨的十九大代表、全國勞模、央企楷模白芝勇同志，從前一年的五一前夕開始，報社專門派一名記者跟隨白芝勇，對白芝勇的活動進行記錄和報道，還深入挖掘了白芝勇工作、生活中的一些感人小故事、言論等，吸引了廣大職工的眼球，為白芝勇當選首屆“央企楷?！?、當選黨的十九大代表、參加十九大會議、宣貫十九大精神等營造了良好的輿論氛圍，增強了企業(yè)員工的自豪感與向心力，向外展示了優(yōu)秀的企業(yè)文化。

2018年初中鐵一局“三會”后，報社及時回應廣大職工的關切，積極動員并發(fā)揮機關特約評論員作用，從思想宣傳、投資經(jīng)營、海外經(jīng)營、科技創(chuàng)新、企業(yè)發(fā)展、安全質(zhì)量等6個方面對中鐵一局2018年“三會”精神進行了解讀，為全局學習貫徹“三會”精神起到了引領作用。

2018年2月，中國中鐵表彰“三級施工企業(yè)雙‘20強”，中鐵一局所屬4家綜合公司躋身“2017年度中國中鐵三級綜合工程公司20強”，所屬4家專業(yè)公司躋身“2017年度中國中鐵三級專業(yè)工程公司20強”。報社提前積極策劃，派出3名記者趕赴北京，對八家單位進行采訪報道。《鐵路建設報》在頭版頭條刊發(fā)了記者撰寫的配圖消息《中鐵一局8家公司獲中國中鐵雙“20強”入圍數(shù)量居股份公司內(nèi)各單位之首》，還在頭版刊發(fā)了題為《最是花開爛漫時——寫在中鐵一局8家單位獲中國中鐵雙“20強”之際》通訊，微信公眾號同步推送，吸引了全公司上下的目光。微信一經(jīng)推出，24小時內(nèi)點擊量超過3萬次。

此后，《鐵路建設報》還安排記者與獲獎的各單位做進一步的采訪深挖，就獲得中國中鐵雙“20強”做深度報道。從3月14日期，《鐵路建設報》以“中鐵一局2017年中國中鐵三級企業(yè)‘20強巡禮”為欄，連續(xù)兩期拿出八個版面，以專版的形式集中報道了8家單位獲得中國中鐵雙“20強”的深度采訪。

2017年是中鐵一局扭虧解困關鍵之年。在中鐵一局的大力支持和幫助下，二公司、市政環(huán)保公司、鐵建公司三家困難企業(yè)一舉實現(xiàn)了脫貧摘帽，二公司、市政環(huán)保公司還一步跨進了集團公司先進企業(yè)行列。為了及時反映中鐵一局扭虧解困成果和三家脫困企業(yè)的具體做法，2018年夏《鐵路建設報》積極策劃，派出3位記者分解對三家單位進行了深度采訪，撰寫了扭虧解困專題報道，并以“扭虧解困企業(yè)系列報道”為欄，連續(xù)用了6個專版，集中展示了三家脫困單位黨委和行政在扭虧解困過程中的具體做法，在企業(yè)內(nèi)反響強烈。

增強可讀性，要讓報道力求“吸睛”

報道“吸睛”，必須聚焦企業(yè)熱點。企業(yè)報要緊密圍繞企業(yè)中心工作，充分發(fā)揮平臺作用，開展答疑解惑、政策解讀、情況介紹等相關報道，在第一時間架起企業(yè)與員工間溝通的橋梁，發(fā)揮好紐帶、潤滑劑的作用，才能達到“吸睛”的效果，進而提高員工對企業(yè)報的“關注度”。

《鐵路建設報》近幾年一直堅持的一個欄目叫“記者走基層”，這個欄目重點關注企業(yè)工作的熱點和重難點工程，及時反映熱點工作及重難點工程施工進展和取得的重要成果。每年，報社將“記者走基層”和戰(zhàn)役性采訪報道緊密結(jié)合，不斷推出具有廣泛影響的深度報道。去年，有三篇新聞作品榮獲2017年度中國鐵路報紙優(yōu)秀新聞作品。《鐵路建設報》社當選中國交通報刊協(xié)會理事單位;陜西省建筑業(yè)協(xié)會授予鐵路建設報2017年度陜西省建筑業(yè)“優(yōu)秀報刊”稱號;鐵路建設報連續(xù)數(shù)十次榮獲陜西省企業(yè)報記協(xié)“宣傳工作示范單位”稱號。

2015年，李克強總理在政府工作報告中提出要在基礎設施等領域積極推廣PPP模式，那時，絕大多數(shù)職工對PPP模式很陌生。報社及時拿出版面，對PPP模式項目進行普及，并邀請相關專家對其模式進行解讀，消除大家對PPP項目的陌生感。

報道“吸睛”，必須聚焦員工關切。員工關心、關注的事情，就是企業(yè)報道的焦點和重點。除了及時回應企業(yè)熱點工作之外，《鐵路建設報》還特別關注涉及職工切身利益的事情，積極答疑解惑，回應職工關切，從而提升報紙的關注度。

例如，企業(yè)根據(jù)國家有關規(guī)定，對五險一金、工資薪酬、履職待遇等管理辦法進行了調(diào)整，報社就會及時跟進，對新辦法進行解讀，以解除廣大職工的后顧之憂，從而提高了工作的積極性。

2018年，報紙增設了“踐行企業(yè)核心價值觀·典型人物系列報道”“花開一局·女工風采”“高揚黨旗”等欄目，將報道的筆墨和鏡頭對準一線工人、女職工、共產(chǎn)黨員等，有力展現(xiàn)了新時代建設者的良好風貌。同時，報紙還積極圍繞元旦、春節(jié)、五一勞動節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日活動，從員工生活角度切入，推出副刊節(jié)日專版，策劃刊發(fā)與節(jié)日相關的文學作品及攝影、書畫、剪紙等作品，真正做到作品“接地氣、暖人心”，令一線員工所喜聞樂見。

通過內(nèi)容的聚焦，報紙的“吸睛”之效日益明顯。員工在閱讀企業(yè)報紙的過程中，不僅能了解到相關的工作信息，還能感受到企業(yè)的關懷，個人心理訴求以及自我價值的實現(xiàn)等，報紙的可讀性隨之增強。

近年來，《鐵路建設報》辦報質(zhì)量和水平逐步攀登新臺階?？梢哉f，在辦報過程中，正是由于把握“內(nèi)容為王的深度報道與形式新奇的圖片報道”這兩大主要靈魂，本報在員工讀者心中愈來愈“養(yǎng)眼”“吸睛”?！惰F路建設報》連續(xù)9次榮獲全國工程建設行業(yè)報紙最高獎“金頁獎”，連續(xù)十年蟬聯(lián)陜西省記協(xié)企業(yè)報分會“十佳辦報單位”，數(shù)十人次受到企業(yè)報分會表彰。

參考文獻：

[1]丁柏銓主編.新聞采訪與寫作[M].高度教育出版社，2004年6月第1版.

[2]鄭興東，陳仁風，蔡雯著，報紙編輯學教程[M].中國人民大學出版社，2001年12月第1版.

[3]中共中央宣傳部組織編寫.習近平新聞思想講義[M].人民出版社，學習出版社，2018.