宋汝冰

摘要：設計選題為“恒信意達企業(yè)視覺形象系統(tǒng)設計”。在設計過程中深入了解恒信意達的企業(yè)文化和經(jīng)營理念，對品牌形象重新定位。找到恒信意達獨一無二的品牌形象特征，與市場上其他勞務品牌形象加以區(qū)分。從標志、字體、色彩、圖形、材質(zhì)等方面為恒信意達設計出相對個性化的品牌形象。恒信意達的視覺形象系統(tǒng)設計將本土文化與現(xiàn)代設計融合，突出了恒信意達企業(yè)文化的精髓和品牌形象的獨特性，展現(xiàn)了該品牌的精神風貌。

關鍵詞：恒信意達;視覺形象;識別設計;本土文化;品牌形象

一、品牌設計的背景及意義

（一）品牌設計的背景

恒信意達勞務有限公司位于黑龍江省大慶市杜爾伯特蒙古族自治縣，是一家從事海內(nèi)外勞務輸出、勞務調(diào)遣、人事代理的勞務服務機構。超前的服務意識，高信譽的服務宗旨使其在服務市場有著不錯的口碑。

通過國內(nèi)外的服務市場可見，勞務派遣已成為二十一世紀人力資源發(fā)展的趨勢之一，它在很大程度上有利于解決就業(yè)問題，有利于解決企業(yè)的實際困難，有利于社會的和諧穩(wěn)定發(fā)展。^[1]如何能在勞務市場的發(fā)展潮流中保留一席之地，品牌的獨特價值顯得愈發(fā)重要。

（二）品牌設計的意義

我國在“中國制造”型國家向“中國創(chuàng)造”型國家的轉(zhuǎn)變中，設計扮演著重要角色，使我們對品牌的發(fā)展有了更高的領悟與要求。^[2]一個適合品牌自身的優(yōu)秀設計不僅可以影響其知名度和競爭力，也能夠在眾多品牌競爭中脫穎而出，品牌文化和品牌設計變得尤為重要。由品牌設計傳遞的精神力量能使消費者感受到真實的品牌形象?！昂阈乓膺_”的視覺識別系統(tǒng)設計具有重要意義，在未來發(fā)展趨勢中勢在必行。

二、恒信意達品牌市場調(diào)研與設計定位

（一）品牌市場調(diào)研

恒信意達是一家以勞務調(diào)遣為主的企業(yè)，它的成長與勞務市場的發(fā)展息息相關。中國自2001年加入世界貿(mào)易組織后，經(jīng)濟快速發(fā)展，我國勞務公司逐步嶄露鋒芒。在二十世紀末，已經(jīng)在很大程度上解決了我國下崗職工的就業(yè)問題?，F(xiàn)在勞務派遣的應用領域增多，不再局限于勞務派遣方式與地域。在不斷完善法律法規(guī)和規(guī)范制度的過程中，我們不難發(fā)現(xiàn)勞務公司發(fā)展的迅速和巨大的潛力，已然是我國勞動經(jīng)濟中不可或缺的力量。

在國內(nèi)眾多勞務品牌中，我們可以看到大多數(shù)的企業(yè)僅沉浸于實力競爭中而缺乏品牌競爭的意識，使客戶沒有形成統(tǒng)一的品牌認知。在過度宣傳中模糊了品牌獨有的亮點和優(yōu)勢，從而導致大部分潛在客戶喪失。勞務公司的發(fā)展領域不能局限于國內(nèi)，海外市場的發(fā)展前景也是非常巨大的，因此勞務公司想在國內(nèi)外的勞務市場中占有一席之地，不僅僅要依靠過硬的實力，還要在競爭中對品牌進行一次強有力的沖擊。恒信意達通過本土文化與現(xiàn)代設計的融合、當代設計理念與企業(yè)文化的緊密相連，打造出一個全新的品牌形象，為客戶帶來全新的認知和視覺感受。

（二）品牌設計定位

為品牌創(chuàng)造獨特的品牌文化，是塑造差異性品牌的一個重要途徑。^[3]企業(yè)通過塑造的獨特品牌文化，其目的是能夠跟品牌受眾建立起一定的聯(lián)系，使消費者能夠在眾多品牌市場中，尋找到適合自己的需求和期望的品牌，從而產(chǎn)生一定的心理共鳴，在其品牌文化中感受到被尊重、被認同。

恒信意達勞務有限公司的創(chuàng)始人尤為關注品牌的信譽以及被派遣勞動者的合法權益，將對品牌未來的發(fā)展和期望體現(xiàn)在“恒信意達”這意義深刻的四個字當中，其品牌文化也是依據(jù)企業(yè)形象和消費者需求的角度來塑造的。

“恒心樹品牌”是恒信意達的品牌設計的理念之一。鍥而不舍的恒心是企業(yè)發(fā)展的必要條件。恒心是引領企業(yè)邁向遠大目標的動力之源，是面臨艱難困苦永不放棄的精神。

“誠信贏人心”是恒信意達企業(yè)發(fā)展經(jīng)營不變的信念。誠信不僅是做人的基本守則，也是企業(yè)的發(fā)展之根基。誠信需要貫徹于企業(yè)發(fā)展的每一步每一個腳印，是企業(yè)長遠發(fā)展的保證。

“意識主決策”是引導恒信意達企業(yè)不斷進步超前意識。正確的發(fā)展意識是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的必需品。超前的企業(yè)發(fā)展意識，創(chuàng)新的經(jīng)營理念是企業(yè)蓬勃發(fā)展的必要條件。超前的意識可以在企業(yè)未來發(fā)展大方向中創(chuàng)造機會、掌握機緣。

“傳達筑信賴”是企業(yè)品牌文化宣傳的重中之重。在企業(yè)發(fā)展中向顧客傳達企業(yè)的發(fā)展精神、服務宗旨和經(jīng)營理念，可以加深顧客對品牌的印象和對品牌的信任。

“恒信意達”這個品牌猶如它的名字一樣，每一個字所表達的含義是對品牌的詮釋，以此來傳達品牌的經(jīng)營理念和文化信仰給選擇它的客戶，品牌形象也因此建立。

三、恒信意達視覺形象識別設計方案

（一）設計構思

恒信意達企業(yè)以往的宣傳過程中，塑造的品牌形象與國內(nèi)其他勞務公司差異不大，并與市場上出現(xiàn)的同類品牌形象趨于同化，沒有鮮明的個性和特點。

在品牌形象設計中，要避免一些不符合勞務公司整體形象的設計問題。如標志圖形的設計過于刻板單調(diào)、形式雷同、裝飾繁縟沉重、色彩搭配單一傳統(tǒng)而顯得樣板化。恒信意達如何能在眾多大同小異的品牌視覺形象識別設計中讓人耳目一新，是必須面臨的首要問題。

二十一世紀設計發(fā)展中現(xiàn)代主義風格是眾多設計風格的支柱。在眾多的品牌視覺形象設計中，幾何形態(tài)、簡潔理性、少即是多的現(xiàn)代主義風格的特點被體現(xiàn)的淋漓盡致。在恒信意達的品牌形象設計中，首先將品牌文化和企業(yè)精神結(jié)合，而后將設計理念注入其中。恒信意達的品牌形象設計采用幾何圖形和協(xié)調(diào)統(tǒng)一的色彩相結(jié)合，形成獨具特色且簡約的設計風格。而后在設計中融合本土文化，塑造出具有現(xiàn)代感與精神理念共存的品牌形象。讓客戶能在恒信意達的品牌形象中感受到品牌的文化理念、精神面貌和發(fā)展前景。

（二）設計內(nèi)容

1. 標志設計

恒信意達的標志設計在品牌視覺形象設計中是一個獨立存在的主體，也是整合品牌視覺形象設計的統(tǒng)領。^[4]恒信意達的標志設計主要采用了水滴、雄鷹和手三個元素進行抽象圖形創(chuàng)作。

第一個圖形元素是水。滴水石穿，講的就是看起來微乎其微的一滴水，但鍥而不舍，專注于某件事上，就能夠把石頭穿透。以此來表達恒信意達的品牌文化中的“恒”的含義。

第二個圖形元素是雄鷹的翅膀。由于恒信意達企業(yè)的發(fā)源地在蒙古族自治區(qū)，設計中采用了濃郁的蒙古族本土文化。在蒙古族本土文化中，雄鷹是蒙古族的圣鳥，雄鷹能在空中自由的翱翔、擁有高超的擒拿技術，是強者的象征。而雄鷹更代表了事業(yè)大展宏圖、鵬程萬里，以此來表現(xiàn)恒信意達的企業(yè)發(fā)展，如同雄鷹翱翔于天際，勇往直前、敢于奮斗。

第三個圖形元素是手。以兩個拇指作為支撐點，其余四指并攏，手掌打開，將圖像進行抽象簡練。在表達形式上，手指的部分融合了雄鷹的翅膀，以此表現(xiàn)恒信意達內(nèi)外團結(jié)，擁有頑強的意志和由內(nèi)散發(fā)的自信。

整體圖形以線條為主，同時將水、翅膀和手這三個設計元素融合，在表達形式上和諧統(tǒng)一。圖形的規(guī)律性和向上的長勢體現(xiàn)了恒信意達嚴格規(guī)范的管理理念與積極向上的發(fā)展精神。三個設計元素的融會貫通塑造了“恒信意達”品牌標志的獨特性、創(chuàng)造性。

2. 標準字體設計

字體作為標志設計必不可少的一部分，“恒信意達”這四個字的字體設計，其表達形式不僅要配合標志主體，還要有自己的設計骨架。

“恒”和“信”兩個字均是左右結(jié)構，“意”是上中下結(jié)構，“達”是半包圍結(jié)構。雖然每個字作為獨立的個體，結(jié)構各不相同，但“恒信意達”這四個字作為一個整體，若想字體看起來更加和諧、統(tǒng)一。是以，每一個字的字形在高低寬窄的設計上，也不盡相同。

在設計過程中，將筆畫通過放大、簡化和相連的方法來表現(xiàn)。字形的設計與方形相比更扁一些，字體骨架結(jié)構清晰，視覺上給人的感受更為穩(wěn)定。該方案的設計結(jié)合了“恒信意達”品牌形象的鮮明特點，表現(xiàn)了恒信意達穩(wěn)重、剛正、嚴明的企業(yè)形象與經(jīng)營理念。如圖2所示。

四、恒信意達視覺形象識別設計

（一）視覺識別設計之基礎系統(tǒng)

1. 標志設計

在表達形式上，以幾何圖形和弧線為主。圓形的外輪廓配上干練彎曲的線條。嚴謹有序的氛圍中又富于變化，標志體現(xiàn)了恒信意達嚴格有序的經(jīng)營理念和生動深刻的品牌形象。

在設計過程中，標志圖形的繪制使用了嚴格規(guī)范的網(wǎng)格制圖法。經(jīng)三個設計元素的抽象與結(jié)合，形成一個嚴格規(guī)范的標志圖形。

2. 色彩設計

標準色設計首先要考慮企業(yè)的經(jīng)營理念和品牌特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩。^[5]在色彩的設計過程中，需要慎重而行，考慮到各方面的綜合因素，以防在傳達過程中產(chǎn)生錯誤的信息。由于恒信意達企業(yè)的經(jīng)營性質(zhì)，它需要一個嚴謹、沉穩(wěn)又不失活力的視覺形象。在視覺形象設計中，以黑色、深灰色、和白色為主。橘紅色為輔助色。

黑色象征堅固和肅穆，更是力量的代表色。黑色用來表現(xiàn)恒信意達企業(yè)中員工與員工之間、領導之間的信賴和團結(jié)，是非常牢固和堅不可摧的。深灰色是最能體現(xiàn)沉穩(wěn)的顏色，可以和任何一種顏色搭配。作為背景，深灰色可以突出其他顏色，低調(diào)沉穩(wěn)是它最大的特點。白色是高尚的色彩，干凈圣潔是它最顯著的特點。恒信意達的創(chuàng)始人希望通過這干凈圣潔的顏色來表達企業(yè)在以后的發(fā)展中以身作則、友好競爭以及構建干凈和諧的企業(yè)風氣。以橘紅色為輔助顏色，表現(xiàn)恒信意達在發(fā)展中蓬勃向上的奮斗精神和繁榮昌盛的美好前景。

恒信意達基礎設計的標準色以黑色、白色和深灰色為主，應用設計的輔助色以橘紅以及橘紅的漸變色為主。賦予恒信意達品牌充滿生機與力量的色彩基調(diào)。

3. 象征圖形設計

象征圖形與標志和標準字體是一個有機的整體，是視覺識別設計中的重要一環(huán)，是視覺識別設計的延伸與輔助。^[6]恒信意達象征圖形的設計元素來自標志設計，通過變形、旋轉(zhuǎn)和重新排列等方法，形成新的圖形式樣。象征圖形起到了豐富恒信意達的視覺形象和視覺體驗的作用。

（二）視覺識別設計之應用系統(tǒng)

將企業(yè)文化、經(jīng)營理念、品牌精神和企業(yè)規(guī)范等內(nèi)容整合，具體實施到企業(yè)應用設計中，是應用系統(tǒng)設計的主要內(nèi)容。^[7]經(jīng)由企業(yè)的應用系統(tǒng)設計形成了更加規(guī)范標準的品牌形象。

一系列統(tǒng)一且規(guī)范的視覺應用設計，不僅為企業(yè)員工的行為提供了標準，并且能夠讓品牌受眾感受到企業(yè)的傳播力和感染力。

恒信意達通過一系列設計，對內(nèi)能夠動調(diào)動企業(yè)員工的積極性與認同感，對外能通過統(tǒng)一化的形式符號來體現(xiàn)企業(yè)形象的獨特性。^[8]讓品牌受眾更輕易識別與認同，方便企業(yè)的治理與宣傳。

1. 辦公事務用品系統(tǒng)設計

恒信意達的辦公用品系統(tǒng)設計包括名片、信封、合同紙張、名牌、工作證、辦公用具等。

結(jié)論：

在設計的前期準備過程中已經(jīng)對恒信意達的企業(yè)文化、經(jīng)營理念與品牌形象進行了非常透徹的挖掘、分析與定位。在設計的過程中深深感受到設計并不是單獨存在的個體，而是需要從多個角度分析參考。設計中需要考慮的企業(yè)文化、精神理念以及設計具體實施時形式與功能的關系，這些因素在設計的整體表現(xiàn)中相互影響、相互制約。解決這些問題的同時，進一步的提升了自己的能力水平，并對設計的感悟更加深刻了。

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（作者單位：魯迅美術學院）