摘 要：隨著高速公路的建設發(fā)展和互聯(lián)網時代的飛速沖擊，高速公路行業(yè)宣傳工作迎來了歷史的機遇和挑戰(zhàn)，特別是在物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、自媒體等新時代產物的影響下，高速公路行業(yè)通訊員的思維方式、宣傳方式和宣傳途徑都要發(fā)生系列轉變以適應時代的要求。本文主要通過分析新時期高速公路行業(yè)宣傳特點，總結反思宣傳工作者應具備的時代素養(yǎng)和技能，持續(xù)創(chuàng)新宣傳手段，提高宣傳水平。

關鍵詞：高速公路;行業(yè)宣傳;新聞寫作

前言

在國家“交通強國”政策的指引下，隨著高速公路的不斷建設發(fā)展，宣傳工作作為企業(yè)對外的窗口和手段，在樹立品牌形象，打造企業(yè)社會影響力，提升行業(yè)競爭力方面起著至關重要的作用，高速公路營運管理公司在收費政策的宣貫、企業(yè)文化建設、行業(yè)標桿的樹立、榜樣力量的傳播、業(yè)務知識的分享交流等方面，利用宣傳力量，展現(xiàn)企業(yè)和員工風采、促進對外交流，推進公司持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展，已成為當前和今后一段時間的主流趨勢。這就要求新聞宣傳工作人員要立足當下、順應時代，“用心+用新”去思考創(chuàng)新宣傳工作的方式方法，持之以恒讓宣傳工作在智慧高速轉型發(fā)展的特殊時期服務企業(yè)、綻放光彩。

一、明確新時期高速公路行業(yè)宣傳的特點和重要性

高速公路行業(yè)作為非傳統(tǒng)行業(yè)，在國內僅三十多年的發(fā)展時間，伴隨著改革開放的深入推進，迎來了歷史性的飛躍發(fā)展，建設通車里程位居世界第一，行業(yè)影響力深入千家萬戶。特別是在互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)的沖擊下，“五好高速”、“最美中國路姐及團隊”、“省界站拆除”、“ETC推廣”、“轉崗分流”、“差異化收費”、“百佳示范服務區(qū)”、“高速公路+”等新名詞層出不窮，宣傳工作迎來了新的出發(fā)點和亮點。通過結合時代要求，深耕國家政策和社會發(fā)展趨勢，高速公路發(fā)展已逐步向智能化、無人化進軍，建設智慧高速的步伐全面邁開，這些無形中的變化需要我們通過宣傳的手段傳播到社會大眾的視野，讓高速公路行業(yè)的轉型發(fā)展迅速成為當下的熱門話題，讓“智慧高速”的理念飛入尋常百姓家，這正是當下宣傳工作者需要揚帆起航的職責和使命。

二、錘煉新聞寫作的基本功

新聞寫作作為宣傳工作的基礎，承擔著記錄歷史、傳播能量的重要使命，練好新聞寫作基本功，是宣傳工作者的必修課和常修課。針對高速公路行業(yè)來說，做好宣傳工作，貴在做到“快”、“狠”、“準”、“穩(wěn)”。

快，確保及時性。所謂出招快，才能搶得先機，新聞宣傳亦是如此。新聞作為“只有一天生命”的易碎品，“珍惜當下”要求宣傳人員要嚴格做到快速反應、迅速采編、立即推送，“隔夜飯”的新聞往往也就被看客作為過眼云陽忽視于千里之外了。因此，宣傳人員一定要確保重大事件和活動的新聞時效性，其它一般信息也應把握最晚不超過3天的原則，做到如此，并非一日之功，日積月累、長耕不懈是唯一方法。

狠，力求簡潔性。在寫新聞稿件時務必做到“干凈”、“利落”，即標題醒目、要素清晰、言之有物。比如說，能用一句話說明事件過程和影響的，絕不拖泥帶水，聲東擊西。要注重改進文風，以樸實的文字彰顯整個新聞事件的全過程，吸引讀者的眼球，力求做到以“小塊頭”見“大現(xiàn)象”和“真本質”。

準，把握準確性。要做到新聞稿件不犯原則性錯誤，對稿件中包含的數(shù)據(jù)、專業(yè)名詞、人物職務及名字、以及時間點等具體性的措詞要與相關人員仔細確認、核對，做到不出紕漏。同時，要注重審核檢查，經驗再豐富的宣傳員，在動筆時也會犯一些低級的同音字錯誤或者標點符號錯誤等問題，因此，稿件成文后，務必進行自查糾正，一來檢查文字標點等錯誤，二來針對其中未寫到的細節(jié)，及時加以補充完善，提升新聞稿的準確性和可讀性。

穩(wěn)，講究政治性。新時期對新聞稿件的政治敏感性特別注重，新聞宣傳人員務必要提高警惕和政治敏銳力。比如在報道一些重大活動或者有重要領導出席的會議時，雖然要注重交代清楚事件里的人物、地點、主題及具體時間等因素，但是要切記分清主次以及哪些人名該點，哪些人名不該點，領導的職務正副斟酌等，例如本來領導姓“付”，是某單位的局長或總經理，一定不能按照發(fā)音就把職務寫成了“副局長”或者“副總經理”，這是原則性問題。再者就是在編排照片和介紹事件內容時要注意照片的選取以及文字的表述方式，切忌產生誤導性指引，同時避免新聞不發(fā)生重大泄密事件。

三、創(chuàng)新宣傳工作的方式方法

隨著物聯(lián)網、大數(shù)據(jù)、自媒體等新鮮事物不斷沖擊高速公路的發(fā)展，宣傳工作迎來了巨大影響和變革，作為宣傳工作者，要緊跟時代步伐，注重意識形態(tài)，打好思想基礎，通過在理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層創(chuàng)新三個方面持續(xù)發(fā)力，切實發(fā)揮好新時代宣傳工作的引領作用。

注重理念創(chuàng)新。新聞工作者要持續(xù)更新自己的思想理念，主動學習國家和上級黨委關于當前一段時間的宣傳重點，把握好宣傳工作的風向標。同時，要結合公司年度目標任務和節(jié)點宣傳方向，比如目前的省界站拆除、ETC推廣、智慧高速建設等熱點，合理制定宣傳工作計劃，有針對性的進行宣傳，提升行業(yè)影響力。

抓好手段創(chuàng)新。當前，宣傳途徑已由傳統(tǒng)的網站、報紙等逐步向微博、微信、短視頻等轉變，這就要求宣傳工作者要具備適應科技進步和時代發(fā)展的素質，以發(fā)散思維和創(chuàng)新思維通過新媒體等移動終端把宣傳信息及時滲入到不同的受眾，讓社會各界第一時間了解到高速公路行業(yè)正在發(fā)生的變化，力求做到宣傳工作不留死角，提升宣傳競爭力。

深入基層創(chuàng)新。九層之臺，起于壘土，宣傳工作的落腳點必然在基層，在最貼切的事和物上。作為高速公路行業(yè)來說，挖掘收費站的文化建設、基層人員的心聲、道路上的養(yǎng)護和營運點滴，以生動、真實的小事反應行業(yè)變革的影響，這將是受眾最迫切、最愿意看到的一面，也是提升基層宣傳活力的有效途徑。

結語

綜上所述，做好新時期宣傳工作，方向是前提、學習是手段、創(chuàng)新是途徑，宣傳工作者要以強烈的責任感和使命感，發(fā)揚開拓進取的闖進和只爭朝夕的沖勁，勤動嘴、勤動腦、勤動手、勤動腿，在創(chuàng)新中找準切入點和著力點，切實做好新時期宣傳思想工作。

參考文獻

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作者簡介：

劉龍偉（1991-），男，漢族，四川達州人，研究方向：企業(yè)宣傳。