王翼

摘要：隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介逐漸被網(wǎng)絡(luò)媒介所代替，新興媒介無論是在傳播速度還是傳播的便捷性方面都比傳統(tǒng)媒介更加受讀者歡迎。尤其是科技期刊，在新興媒介市場的競爭中，傳統(tǒng)的出版模式已經(jīng)不能滿足讀者和市場的需求，在這種大背景下，國內(nèi)很多科技期刊開始擺脫單一的出版模式，轉(zhuǎn)向紙質(zhì)出版與媒體出版相融合的傳播方式。傳統(tǒng)科技期刊與新興媒介的融合是社會發(fā)展的需要，科技期刊的出版不僅要與媒體融合，還應(yīng)在內(nèi)容和機(jī)制方面進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能讓科技期刊緊跟時代步伐。

關(guān)鍵詞：科技期刊;媒體融合;創(chuàng)新

一、科技期刊出版走向媒介融合的必要性

（一）媒介融合出版比傳統(tǒng)出版有更多的優(yōu)勢

媒體出版比起傳統(tǒng)紙質(zhì)出版價格更低、傳播速度更快、讀者使用更加方便、互動方式更強(qiáng)，科技期刊轉(zhuǎn)型是時代發(fā)展的需要。科技的發(fā)展促進(jìn)社會的發(fā)展，科技期刊更應(yīng)該帶領(lǐng)我國傳統(tǒng)媒介向新興媒介轉(zhuǎn)型。

（二）數(shù)字化傳播可以促進(jìn)媒介融合更好的發(fā)展

科技讓傳播方式從紙張變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)絡(luò)傳播方便、快捷、內(nèi)容選取更加隨意，越來越多的人開始利用手機(jī)、平板等工具獲取信息，紙質(zhì)媒介已經(jīng)逐漸被新興媒介所取代，數(shù)字化傳播促進(jìn)了媒介融合的發(fā)展。

（三）技術(shù)的進(jìn)步推動媒介融合的發(fā)展

數(shù)字化技術(shù)、自動化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)被越來越多的運(yùn)用到生活中，技術(shù)的進(jìn)步讓信息發(fā)展更加便捷，傳統(tǒng)媒體向新興媒體轉(zhuǎn)型并不是要把傳統(tǒng)媒體拋棄，而是與新媒體相結(jié)合，發(fā)展各自優(yōu)勢，揚(yáng)長避短，將媒體終端做的更好，更好的為讀者服務(wù)。

二、科技期刊出版走向媒介融合的途徑

科技期刊出版走媒介融合道路，應(yīng)該從傳播方式、組織結(jié)構(gòu)及傳播效率方面融合。

由出版機(jī)構(gòu)，通過多種傳播手段對不同科研領(lǐng)域或同一科研領(lǐng)域的內(nèi)容，通過新興媒介或傳統(tǒng)與新興媒介相融合的方式增加傳播效率，擴(kuò)大相關(guān)內(nèi)容的影響力。媒介融合就是通過不同出版機(jī)構(gòu)與特定網(wǎng)絡(luò)平臺實(shí)現(xiàn)融合，在平臺推送內(nèi)容的一種手段，不同機(jī)構(gòu)與平臺之間構(gòu)成一個有序的整體，這個整體圍繞一個特定的素材，設(shè)定傳播方式，每篇文章編輯上作者的信息，無論是作者還是讀者都可以清楚地知道文章的來源與真實(shí)性，避免虛假文章的傳播。

（一）解放思想，創(chuàng)新機(jī)制

傳統(tǒng)科技期刊與新媒介融合，不是簡單的傳播途徑的轉(zhuǎn)變，更要解放思想，創(chuàng)新機(jī)制，傳統(tǒng)傳播與新媒體傳播的思維方式不同，所以首先要從思想上改變，但由于兩者是完全不同的理念，可能會出現(xiàn)一些科技期刊相關(guān)人員無法適應(yīng)，甚至出現(xiàn)抵觸情緒。所以，如何對出版社人員進(jìn)行思想統(tǒng)一，如何更好的適應(yīng)新媒體運(yùn)營是當(dāng)前首要解決的問題。傳統(tǒng)科技期刊出版社的管理模式相對落后，如果不進(jìn)行改革創(chuàng)新就無法帶來更好的發(fā)展。新興的傳播媒介，需要現(xiàn)代化的技術(shù)人員和營銷人員，像現(xiàn)在比較緊缺的新媒體運(yùn)營崗位，就是對以往的組織結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新，這也是科技期刊出版走媒介融合的必備條件。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新、觀點(diǎn)新穎

從始至終，吸引讀者眼球的內(nèi)容一直都是媒體行業(yè)有效的生存之道，但一些傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型也只是對傳播途徑的轉(zhuǎn)型，文章的內(nèi)容還是跟傳統(tǒng)的內(nèi)容一樣，長篇大論、觀點(diǎn)陳舊，這樣的內(nèi)容就算傳播途徑再多，也不會有更好的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型后，要明白內(nèi)容的創(chuàng)新，獨(dú)特的觀點(diǎn)才是吸引讀者的有效手段，內(nèi)容上要觀點(diǎn)到位，避免長篇大論，促進(jìn)媒體融合健康發(fā)展，就要在內(nèi)容上做文章，要有自己的優(yōu)勢，才能長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體面臨飛速發(fā)展的信息技術(shù)，出版途徑和辦刊手法也越來越豐富，比如，在信息技術(shù)發(fā)達(dá)的今天，作者投稿更方便，讀者獲取信息也更便捷，出稿也不再需要高昂的紙張費(fèi)用，紙張需求的減少一定程度上也減少了對環(huán)境的污染?？萍计诳仨氃诮酉聛淼奶魬?zhàn)中不斷創(chuàng)新，加大人才的培養(yǎng)，利用新技術(shù)，使科技期刊出版走向媒介融合的發(fā)展越來越順利。

（四）傳播體系創(chuàng)新

傳統(tǒng)科技期刊的傳播方式單一，讀者獲取信息的方式也單一，而隨著技術(shù)的進(jìn)步，現(xiàn)在人們獲取信息的方式變得多樣化，人們可以從網(wǎng)絡(luò)上搜索想要的信息，科技期刊出版與新媒介的融合，也使讀者可以從不同途徑讀取信息，而且不存在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介丟失、浪費(fèi)的現(xiàn)象。

現(xiàn)在的各種社交通訊平臺層出不窮，科技期刊應(yīng)了解群眾需要，總結(jié)出人們應(yīng)用最廣的幾個平臺，緊跟潮流，充分利用現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)的便捷性進(jìn)行傳播。

三、結(jié)束語

科技期刊出版走向媒介融合是時代發(fā)展的需要，而媒介融合的同時需要在原有的機(jī)制上進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)新是所有行業(yè)前進(jìn)的動力，當(dāng)面對社會和技術(shù)的飛速發(fā)展，很多機(jī)構(gòu)不能止步不前，而是要看準(zhǔn)時機(jī)，迎接挑戰(zhàn)，進(jìn)行體制改革，也只有這樣才能永遠(yuǎn)立足不敗之地。而對科技期刊來講，進(jìn)行融合是早晚的事，但融合也不是一天就能完成的，對于如何在激烈的市場競爭中彰顯優(yōu)勢，如何在眾多同行業(yè)中脫穎而出，是每個科技期刊需要考慮的問題，現(xiàn)在需要的是在融合的過程中不斷發(fā)現(xiàn)問題，及時解決問題，在不斷的摸索中持續(xù)前行。

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