姜蓓蓓

摘要：全域旅游背景下，文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要路徑。全球化背景下，為了應(yīng)對(duì)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，湘西地區(qū)將譯介宣傳作為手段，通過改變文旅融合流程，強(qiáng)化價(jià)值重構(gòu)和結(jié)構(gòu)重組，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展贏得了新的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：全域旅游;譯介融合;文旅產(chǎn)業(yè);存在問題;發(fā)展路徑

中圖分類號(hào)：F59 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? 文章編號(hào)：1672-7517（2019）04-0405-02

1 引言

全域旅游背景下，文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提質(zhì)增效是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑。而譯介宣傳又為文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展增添了全新的動(dòng)力。實(shí)踐證明，湘西地區(qū)要發(fā)展全域旅游就離不開譯介宣傳的支持，如湘西主題公園、遺產(chǎn)旅游和芙蓉鎮(zhèn)大型實(shí)景演出翻譯等?；诖耍嫖鞯貐^(qū)將譯介宣傳作為手段，通過改變文旅融合流程，為旅游發(fā)展創(chuàng)造新機(jī)遇。

2 全域旅游下湘西文化譯介傳播的必要性與可行性

從文化譯介學(xué)角度來說，文化的譯介借助翻譯手段，對(duì)于翻譯載體或文化產(chǎn)業(yè)不同行業(yè)進(jìn)行有效滲透與內(nèi)容交叉，能夠形成新的產(chǎn)業(yè)或文化增長(zhǎng)點(diǎn)。在這一動(dòng)態(tài)進(jìn)程中，與其他產(chǎn)業(yè)相比，文化旅游譯介宣傳顯然更加天然自覺，也具有更為強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)力和提升的生命力。

2.1全域旅游亟須通過譯介實(shí)現(xiàn)尋找文化差異

旅游與文化譯介密不可分。據(jù)亞太旅游組織“游客愿意支付的額外項(xiàng)目”調(diào)查結(jié)果，有60%的人愿意為“有機(jī)會(huì)獲得更多文化體驗(yàn)”買單。[1]湘西地區(qū)自然環(huán)境優(yōu)渥，文化資源豐富，人文情趣濃郁，旅游品牌美譽(yù)度高。全域旅游背景下，湘西旅游前景更為廣闊，尤其是承接境外旅游的能力更為增強(qiáng)?；诖?，無論是旅游產(chǎn)品的研發(fā)，還是旅游產(chǎn)業(yè)承載提升、旅游市場(chǎng)需求與布局活化，都需要進(jìn)一步從中外文化交流層面進(jìn)行全面詮釋，從而更好地激活域外游客市場(chǎng)的層次和水平。

2.2文化譯介為旅游業(yè)發(fā)展提供深厚持久極具魅力元素

湘西地區(qū)既是文化扶貧的主陣地，也是文化旅游的主戰(zhàn)場(chǎng)。全域旅游背景下，通過文化譯介，能夠極大地豐富當(dāng)前文化資源的內(nèi)涵，研究并研發(fā)出真正符合國(guó)家政策、體現(xiàn)區(qū)域特色、彰顯文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品、旅游元素、旅游景點(diǎn)。

2.3譯介宣傳和文旅產(chǎn)業(yè)有強(qiáng)關(guān)聯(lián)性

文旅產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，具有高滲透性、邊界模糊等特點(diǎn)。全域旅游背景下，文化譯介為文旅產(chǎn)業(yè)提供豐富的內(nèi)容產(chǎn)品，旅游文化消費(fèi)則為文化譯介走出國(guó)門創(chuàng)造巨大的市場(chǎng)空間，為文化保護(hù)傳承、創(chuàng)新發(fā)展提供有力支撐。這說明，兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具有堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。同樣地，湘西地區(qū)的文化譯介在打造國(guó)內(nèi)外知名的區(qū)域、品牌和內(nèi)容上，能夠不斷地增強(qiáng)品牌效應(yīng)、聚集智力資源，為旅游市場(chǎng)化運(yùn)作提供智力支撐和文化積淀。

3 全域旅游背景下湘西文化譯介傳播面臨的挑戰(zhàn)

譯介宣傳在助推文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中前景廣闊。然而，湘西地區(qū)譯介與旅游融合發(fā)展中，在技術(shù)支撐、日常管理、政策扶持等方面仍存在多重制約。

3.1 文化譯介水平亟待提升

當(dāng)前，湘西全域旅游中譯介基礎(chǔ)不完備、譯介主體素質(zhì)參差不齊，在譯介實(shí)際操作上相對(duì)滯后。首先，文化譯介的入口問題。全域旅游背景下，湘西不同地域、不同部門在譯介的標(biāo)準(zhǔn)上往往各自為戰(zhàn)，各種類型翻譯渠道并存，缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這也造成了，以政府部門為主導(dǎo)的譯介人員，與以企業(yè)群體為輔助的譯介人員之間缺乏有效溝通。其次，翻譯內(nèi)容的兼容問題。在一定程度上，翻譯內(nèi)容的區(qū)別造成了翻譯主體與受眾難以達(dá)成一致，翻譯與譯介門檻較高，翻譯內(nèi)容的兼容性呈現(xiàn)出一定差異性。此外，在翻譯人員的培訓(xùn)與管理中，由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不齊全，管理部門缺失，企業(yè)及其他社會(huì)閑散力量較多，數(shù)量無法準(zhǔn)確掌控。文化譯介過程中，政府部門對(duì)于相關(guān)領(lǐng)域的控制欠科學(xué)，不僅未能有效提升翻譯的水平和層次，反而造成了時(shí)間的浪費(fèi)和翻譯成本的提升。

3.2譯介手段亟待規(guī)范

以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算翻譯與譯介驅(qū)動(dòng)的工業(yè)4.0時(shí)代，滿足用戶個(gè)性化需要虛實(shí)融合系統(tǒng)（CPS），將成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)個(gè)性化、智能化進(jìn)化的重要基石。然而，無論是智能生產(chǎn)、人工智能翻譯，都需要過程的標(biāo)準(zhǔn)化，以便實(shí)現(xiàn)全域旅游的持續(xù)優(yōu)化。一方面，湘西地區(qū)文化譯介標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。湘西地區(qū)信息翻譯與譯介標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目較少，與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)之間尚有差距，目前地區(qū)標(biāo)準(zhǔn)制定、內(nèi)容協(xié)議對(duì)接問題尚未得到有效解決。另一方面，湘西地區(qū)文化譯介標(biāo)準(zhǔn)尚未建立。這造成文化產(chǎn)業(yè)隊(duì)伍宣介的全域旅游度不足。文化譯介缺失、重復(fù)等現(xiàn)象較多，柔性化、靈活化的生產(chǎn)方式，多樣化集成無法實(shí)現(xiàn)，造成生產(chǎn)、流通、消費(fèi)流程效率降低。

3.3文化譯介典型示例缺乏

在面向全球的全域旅游新時(shí)代，文化旅游業(yè)態(tài)融合要適應(yīng)時(shí)代，就要樹立客戶導(dǎo)向，做到比客戶更理解客戶，實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值爆點(diǎn)。然而，當(dāng)前湘西文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，無論是產(chǎn)品模式、規(guī)模價(jià)值還是生態(tài)圈，都與既有世界水平存在差距。尤其是，在湘西地區(qū)的著名景點(diǎn)和旅游產(chǎn)品中，由于缺乏較為典型的文化譯介案例，造成了譯介產(chǎn)權(quán)缺失。例如，武陵山片區(qū)、鳳凰古城片區(qū)都具有極強(qiáng)的代表性文化特質(zhì)。然而，當(dāng)前關(guān)于上述兩個(gè)地區(qū)的文化譯介與旅游宣傳明顯無法與全域旅游要求匹配，也不能有效對(duì)接國(guó)內(nèi)外游客對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕Y源的想象和需求?？梢哉f，湘西地區(qū)文化譯介融合上下游銜接存在問題，評(píng)價(jià)體系不夠完善、動(dòng)態(tài)協(xié)作的體系架構(gòu)欠缺明晰，這也在一定程度上制約了上下游環(huán)節(jié)之間的協(xié)作，造成了資源調(diào)配的不合理性，使得信息共享度和監(jiān)控力度存在欠缺，不利于文化產(chǎn)品優(yōu)化供給。

4 全域旅游背景下湘西文化譯介傳播的路徑實(shí)現(xiàn)

湘西地區(qū)文化旅游前景廣闊，文旅產(chǎn)業(yè)改革勢(shì)在必行，政府和企業(yè)亟須在體系融合上強(qiáng)化價(jià)值重構(gòu)和結(jié)構(gòu)重組。

4.1強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)譯介融合

在技術(shù)融合的全域旅游新時(shí)代，譯介宣傳與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)系，將不再是單打獨(dú)斗的個(gè)體，而是一系列個(gè)性化表現(xiàn)方式交織的矩陣，需要從產(chǎn)品到渠道融合上采取全新的合作與組織架構(gòu)。為此，要實(shí)現(xiàn)全域旅游的監(jiān)管，就要從源頭宣傳、業(yè)務(wù)形態(tài)、產(chǎn)品推介等方面出發(fā)，提升效率，實(shí)現(xiàn)成本與銷量?jī)?yōu)化平衡;同時(shí)，要借助人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等翻譯領(lǐng)域技術(shù)優(yōu)勢(shì)，全方位助推資源，實(shí)現(xiàn)全渠道共享，最大限度減少生產(chǎn)時(shí)間。例如，對(duì)于湘西地區(qū)較為著名的芙蓉鎮(zhèn)、紅石林國(guó)家地質(zhì)公園等景點(diǎn)，在譯介宣傳中，當(dāng)?shù)卣e極探索“旅游+扶貧”“文旅+合作社”的特色旅游模式，以打造大湘西文旅黃金走廊為宣傳著力點(diǎn)，將“文化”轉(zhuǎn)成“業(yè)態(tài)”，以點(diǎn)帶面、由表及里，積極有效推進(jìn)全域旅游創(chuàng)建工作。

4.2提高創(chuàng)新價(jià)值，拓展譯介內(nèi)容

湘西地區(qū)要發(fā)揮政府部門的主導(dǎo)作用，確保政府相關(guān)的翻譯部門為主要譯介主體，設(shè)立相關(guān)的管理部門，系統(tǒng)地推進(jìn)譯介活動(dòng)的整體進(jìn)程。同時(shí)，要加大旅游公司非政府部門的合作，在文化譯介內(nèi)容和方式選擇上，為政府部門積極進(jìn)言獻(xiàn)策。尤其是，對(duì)于譯介人員選擇和更新上要嚴(yán)格把關(guān)，保證人員的能力與素質(zhì)、水平，確保文化旅游資源內(nèi)容譯介的系統(tǒng)化、規(guī)范化、多樣化、標(biāo)準(zhǔn)化，從而有效降低文化旅游譯介與管理費(fèi)用和成本，更新文化旅游企業(yè)生命周期性能，創(chuàng)建實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流，進(jìn)行分類與跟蹤，提高創(chuàng)新價(jià)值與準(zhǔn)確性。

4.3強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)，搭建外宣平臺(tái)

基于翻譯與譯介的文化旅游產(chǎn)業(yè)，一方面，要強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，面向譯介受眾，提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)?？紤]到不同受眾群體對(duì)于湘西文化接受的區(qū)別，要有針對(duì)性地進(jìn)行譯介策略的轉(zhuǎn)變，有效地變更相應(yīng)的知識(shí)背景、認(rèn)知習(xí)慣、審美情趣，以便更好地提升譯介的整體水平和適應(yīng)度。另一方面，要搭建全天候的面向全球的外宣平臺(tái)。通過搭建中央廚房性質(zhì)的平臺(tái)機(jī)構(gòu)，推行全域旅游的實(shí)時(shí)服務(wù)，對(duì)于文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)行統(tǒng)一的流程化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)全生命周期的管理。通過統(tǒng)一部署通用軟件，提高系統(tǒng)數(shù)據(jù)交換效度，對(duì)于接口實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)管理，明確分工權(quán)限，實(shí)時(shí)監(jiān)控文化旅游狀況和譯介領(lǐng)域進(jìn)程。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建云服務(wù)平臺(tái)，面向全過程平臺(tái)目標(biāo)定位在于實(shí)現(xiàn)文化旅游與譯介外宣的無縫銜接和全面共享，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)信息的實(shí)時(shí)更新，滿足旅游業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)需求，提供更為快捷便利的服務(wù)。

5 結(jié)束語

湘西地區(qū)文化旅游前景廣闊，要發(fā)展全域旅游就離不開譯介宣傳的支持。然而，在譯介與旅游融合中，湘西地區(qū)發(fā)展仍然在技術(shù)支撐、日常管理、政策扶持等方面仍存在多重制約。湘西地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)改革勢(shì)在必行，政府和企業(yè)亟須在體系融合上強(qiáng)化價(jià)值重構(gòu)和結(jié)構(gòu)重組。在未來，只有更好地?fù)屪C(jī)遇，強(qiáng)化全域旅游下譯介外宣的監(jiān)管，拓展文旅產(chǎn)業(yè)與文化譯介的融合，積極有效推進(jìn)全域旅游創(chuàng)建工作，才能在最大程度上實(shí)現(xiàn)湘西地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的新輝煌。

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