劉冰玉

摘要：現(xiàn)階段，人們對新媒體的依賴程度逐步提升，電視新聞與新媒體融合發(fā)展成為了必然趨勢。基于此，本文分析了現(xiàn)階段電視新聞受到的挑戰(zhàn)，并闡述了搭建融合發(fā)展的平臺、開發(fā)相應(yīng)的技術(shù)承載工具、與新媒體實現(xiàn)互動交流上的融合這些電視新聞與新媒體融合發(fā)展的具體策略。

關(guān)鍵詞：電視新聞;新媒體;媒體融合

現(xiàn)階段，信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，新媒體得到了普及性的應(yīng)用，人們在獲取信息的過程中對新媒體的依賴程度逐步提升。在這樣的情況下，電視新聞這種傳統(tǒng)信息傳播形式受到了較大的沖擊，為了實現(xiàn)更好的發(fā)展，需要進行電視新聞與新媒體的融合，突破發(fā)展壁壘，推動業(yè)態(tài)提升。

一、現(xiàn)階段電視新聞受到的挑戰(zhàn)分析

（一）新聞信息的時效性較低

對于電視新聞來說，由于需要對信息進行采編與后期編輯，因此實際播出的時間往往較為滯后，導(dǎo)致電視新聞信息的時效性較低。而對于新媒體來說，由于其采編、發(fā)布更加簡單，不受時間與空間的限制，且具備互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度較快的優(yōu)勢，因此可以實現(xiàn)新聞信息的實時性傳播?；谶@樣的情況，人們在獲取新聞信息時更加青睞于使用新媒體，降低了人們對電視新聞的關(guān)注度。另外，電視新聞還具有“一播就過”的限制，人們無法進行反復(fù)的回放，但是新媒體新聞卻能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標，進一步提升了新聞的實用性。

（二）年輕受眾不斷減少

當前，新媒體迅速發(fā)展，轉(zhuǎn)變了以往相對固定的受眾結(jié)構(gòu)。特別是對于年輕一代的群體來說，由于其伴隨互聯(lián)網(wǎng)、新媒體一同成長，因此對于新媒體的接受與使用程度更深。在這樣的背景下，電視新聞的年輕受眾數(shù)量不斷降低，導(dǎo)致電視新聞的歡迎程度縮減。由此能夠了解到，電視新聞與新媒體的融合發(fā)展是必然趨勢，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展不僅對傳統(tǒng)電視新聞造成了沖擊、發(fā)出了更多的挑戰(zhàn)，也為其優(yōu)化升級提供了機遇與支持。

（三）內(nèi)容難以滿足受眾需求

在傳統(tǒng)電視新聞中，普遍使用了信息單向傳播的方式，受眾僅僅能夠獲取信息，且獲取的信息并非由受眾需求、偏好所決定，而是由電視新聞媒體確定[1]。此時，電視新聞媒體播放何種信息，受眾就只能獲取某種信息，這樣的傳播方式以及傳播內(nèi)容難以滿足受眾的實際需求。特別是在新媒體不斷發(fā)展的背景下，人們對于個性化信息的獲取更加關(guān)注。此時，若電視新聞不做出一定的調(diào)整，勢必會導(dǎo)致行業(yè)的衰退。

二、電視新聞與新媒體融合發(fā)展的具體策略探究

（一）搭建電視新聞與新媒體融合發(fā)展的平臺

想要實現(xiàn)電視新聞與新媒體的融合發(fā)展，就必須要搭建相應(yīng)的平臺。為了實現(xiàn)這一目標，需要重點完成以下幾項工作：第一，電視新聞內(nèi)容既要滿足廣大受眾對碎片化信息的需求，又要保證電視新聞的權(quán)威性。這就需要進一步壓縮制作時長，開發(fā)新聞手機端、網(wǎng)頁端等，拓展受眾的接收渠道[2]。第二，適當調(diào)整電視新聞的語言，使得電視新聞更加“接地氣”?？梢栽诒ＷC表達客觀準確的基礎(chǔ)上，適當使用網(wǎng)絡(luò)用語或是口語，提升受眾的關(guān)注度。例如，在2019年7月25日的《新聞聯(lián)播》中，主播康輝播報了一篇名為《究竟誰在全球到處欺侮恫嚇他人？》的國際銳評，其中使用了“荒唐得令人噴飯”的表述。這一表述迅速引起的廣大受眾、網(wǎng)友的關(guān)注與討論，結(jié)合央視新聞在微博中對“令人噴飯”的解讀，大幅提升了受眾對《新聞聯(lián)播》的關(guān)注度。

（二）開發(fā)相應(yīng)的技術(shù)承載工具

在電視新聞與新媒體的融合發(fā)展中，需要相應(yīng)技術(shù)承載工具的支持，確保電視新聞可以在新媒體模式下實現(xiàn)同步傳播。在這一過程中，需要重點完成以下幾項工作：第一，在電視新聞受眾分流特點、互聯(lián)網(wǎng)的支持下，確保電視新聞能夠由電腦、手機、電視等工具實現(xiàn)播放。同時，要開發(fā)電視新聞網(wǎng)絡(luò)觀看、節(jié)目點播、節(jié)目回放、下載等功能，提升獲取電視新聞的便捷程度。第二，重點落實電視新聞傳播的實時化。此時，可以在各大門戶網(wǎng)站上設(shè)置新聞?wù)军c或是新聞APP，提升新聞的傳播量級。利用電視新聞的二次傳播或是多次傳播，能夠進一步加快電視新聞的傳播速度，提升電視新聞的影響力。

（三）與新媒體實現(xiàn)互動交流上的融合

對于電視新聞來說，想要更好的吸引受眾，就必須要結(jié)合新媒體平臺，充分發(fā)揮出新媒體的互動交流優(yōu)勢，提升電視新聞與受眾的交流程度。此時，不僅要實現(xiàn)電視新聞播報、討論中的互動，還要實現(xiàn)內(nèi)容采編方面的互動。換言之，就是要融合新媒體上的資源內(nèi)容，在電視新聞中播報受眾更為感興趣的內(nèi)容。例如，可以在電視新聞門戶網(wǎng)站中設(shè)置素材收集模塊，讓廣大網(wǎng)友以多種形式上傳新聞素材。通過這樣的方式，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞資源的共享，還能夠降低細新聞采編成本，推動電視新聞媒體的更好發(fā)展。

三、總結(jié)

綜上所述，電視新聞與新媒體的融合發(fā)展是必然趨勢，新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展不僅對傳統(tǒng)電視新聞造成了沖擊、發(fā)出了更多的挑戰(zhàn)，也為其優(yōu)化升級提供了機遇與支持。通過搭建電視新聞與新媒體融合發(fā)展的平臺、開發(fā)相應(yīng)的技術(shù)承載工具、與新媒體實現(xiàn)互動交流上的融合，實現(xiàn)了電視新聞與新媒體的融合，推動了電視新聞媒體的升級。

參考文獻：

[1]戶文杰.現(xiàn)階段電視新聞與新媒體的融合發(fā)展[J].視聽，2019（07）：133-134.

[2]孫紅蕾.新媒體時代背景下傳統(tǒng)電視新聞的融合發(fā)展路徑[J].科技傳播，2019，11 （10）：64-65.