唐梅

摘要：面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報(bào)刊行業(yè)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為共識(shí)，媒體融合成為必然。本文以傳統(tǒng)報(bào)刊雜志為例，探索如何發(fā)揮自身貼近本土的優(yōu)勢(shì)，克服散、弱、小的劣勢(shì)，在媒體融合的時(shí)代背景下披荊斬棘，走出一條康莊大道，從而更好的生存和發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒體融合;報(bào)刊產(chǎn)業(yè);新媒體

隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)面臨巨大危機(jī)，一方面盈利水平持續(xù)下跌，另一方面專(zhuān)業(yè)人才大量流失。越來(lái)越多的報(bào)刊開(kāi)始尋求變革，積極成立新媒體事業(yè)部，加大對(duì)媒體融合的探索，以適應(yīng)時(shí)代需求，但在探索過(guò)程中舉步維艱。對(duì)此，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)在這變革的歷史節(jié)點(diǎn)上，必須要看清形勢(shì)，以統(tǒng)籌發(fā)展為契機(jī)，抓住媒體融合這一機(jī)遇，從多層次、多角度進(jìn)行革新。

一、創(chuàng)新采編形式，推行報(bào)網(wǎng)結(jié)合

媒體融合是媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程中的產(chǎn)物，報(bào)刊雜志在變革求新時(shí)，必須要緊跟時(shí)代步伐，積極利用網(wǎng)絡(luò)資源，結(jié)合新媒體傳播快、覆蓋面廣的特點(diǎn)，將報(bào)刊內(nèi)容、信息迅速的傳遞出去，實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)結(jié)合。通過(guò)媒介互通，對(duì)新聞信息資源進(jìn)行優(yōu)化整合，打破舊秩序，構(gòu)建全新的媒體融合平臺(tái)，從而產(chǎn)生爆炸式傳播的目的[1]。對(duì)此，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)應(yīng)積極做好融媒體采編平臺(tái)建設(shè)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的研發(fā)與應(yīng)用，加大對(duì)采編人員的培訓(xùn)，轉(zhuǎn)變觀念，摒棄以往傳統(tǒng)的工作方式。比如，打造“全媒體”記者，外出采訪時(shí)應(yīng)備齊“相機(jī)、手機(jī)、移動(dòng)WIFI”等設(shè)備。而這種新聞報(bào)道方式需要建立良性的協(xié)調(diào)機(jī)制作為輔助，做到新聞內(nèi)容前后方聯(lián)動(dòng)發(fā)布。前方記者應(yīng)及時(shí)將新聞素材上傳到報(bào)社采編平臺(tái)中，后臺(tái)編輯則根據(jù)新聞素材的內(nèi)容、性質(zhì)和特點(diǎn)進(jìn)行深度加工，并通過(guò)PC端、手機(jī)端、紙媒等端口進(jìn)行實(shí)時(shí)報(bào)道。同時(shí)，編輯記者在新聞采編工作重不僅需要做好報(bào)刊內(nèi)容編寫(xiě)，還需要兼任新媒體平臺(tái)的主播，通過(guò)圖文結(jié)合、音視頻等形式，向廣大受眾提供多樣化、及時(shí)化、真實(shí)性的新聞內(nèi)容。報(bào)刊新聞采編人員對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)非常熟悉，通過(guò)針對(duì)性培訓(xùn)又能很好的駕馭新媒體操作，有利于報(bào)刊產(chǎn)業(yè)一專(zhuān)多能型新聞人才隊(duì)伍的建立。

二、轉(zhuǎn)變觀念，拓展傳播途徑

傳統(tǒng)報(bào)刊產(chǎn)業(yè)多采取圖文結(jié)合或是單一文字的形式進(jìn)行新聞報(bào)道，受傳播媒介性質(zhì)的影響，無(wú)法用音視頻等生動(dòng)形象化的方式進(jìn)行報(bào)道，使得報(bào)刊產(chǎn)業(yè)在互動(dòng)性、趣味性、可持續(xù)性方面難以實(shí)現(xiàn)。對(duì)此，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)應(yīng)立足新時(shí)代，加強(qiáng)與新媒體的融合，不斷拓展新聞傳播途徑[2]。可以從以下幾方面入手：一是，建立報(bào)刊微信公眾號(hào)。公眾號(hào)不應(yīng)當(dāng)僅僅局限于新聞推送，還應(yīng)當(dāng)具備互動(dòng)功能，能夠滿(mǎn)足不同受眾群體的需求;二是，打造社區(qū)助手APP。報(bào)社與社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)軟件公司合作研發(fā)APP，構(gòu)建一個(gè)惠及基層百姓的社區(qū)服務(wù)體系。社區(qū)APP可以劃分為兩個(gè)板塊：工作板塊和生活板塊。用戶(hù)通過(guò)社區(qū)平臺(tái)可以了解民生新聞、就業(yè)信息、生活信息、考試信息等;或是通過(guò)關(guān)注微信公眾號(hào)“**報(bào)刊社區(qū)服務(wù)”公眾號(hào)，可以查詢(xún)到各種政策、新聞等信息，通過(guò)手機(jī)端輕松實(shí)現(xiàn)互動(dòng)、交流和交易。同時(shí)與移動(dòng)、聯(lián)通、電信三大運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手，開(kāi)發(fā)服務(wù)性APP，向落地的政商旅客提供一體化吃喝玩樂(lè)購(gòu)服務(wù)，在加強(qiáng)受眾黏性的基礎(chǔ)上，推送報(bào)刊信息，提高普及率;三是，利用戶(hù)外電子屏。在公共場(chǎng)所和大型商場(chǎng)中，戶(hù)外電子屏作為宣傳載體具有較高的使用率。對(duì)此，報(bào)社可以在人口密集度較高的社區(qū)、廣場(chǎng)、商場(chǎng)等安裝擺放戶(hù)外電子屏幕，打造社會(huì)基層群眾易于認(rèn)可和接受的電子屏幕。一方面是對(duì)“全民閱讀”的響應(yīng)，另一方面也是為了吸引更多的廣告商，提高經(jīng)營(yíng)效益。根據(jù)不同場(chǎng)所的性質(zhì)特點(diǎn)，打造與之相符的電子閱讀屏。比如：在社區(qū)可以打造便民服務(wù)信息閱讀屏;在商場(chǎng)打造生活信息閱讀屏;在廣場(chǎng)、車(chē)站等地區(qū)打造招聘、票務(wù)等信息閱讀屏。同時(shí)與企業(yè)合作開(kāi)展品牌推廣活動(dòng)，并進(jìn)一步提高戶(hù)外屏的綜合價(jià)值，實(shí)現(xiàn)戶(hù)外屏與自動(dòng)報(bào)刊銷(xiāo)售機(jī)結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)一機(jī)多能。

三、內(nèi)容為王，讓新聞“活”起來(lái)

雖然新媒體的崛起獲得了一大批受眾，但是其開(kāi)放性的特點(diǎn)，也使得新聞內(nèi)容的真實(shí)性受到質(zhì)疑。對(duì)此，傳統(tǒng)報(bào)刊要發(fā)揮出自身新聞權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，在追求媒介信息生動(dòng)形象的同時(shí)，堅(jiān)持內(nèi)容為王、質(zhì)量取勝。在傳統(tǒng)媒介格局中，報(bào)刊媒介長(zhǎng)期占據(jù)主導(dǎo)地位，受眾對(duì)象多為受過(guò)教育的知識(shí)分子，因此新聞內(nèi)容表現(xiàn)得高深、冗長(zhǎng)，讀者在字里行間中感受到一種古板、嚴(yán)肅的氣息，長(zhǎng)此以往勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生厭煩情緒。對(duì)此，報(bào)刊必須要切實(shí)行動(dòng)起來(lái)，讓新聞內(nèi)容“活”起來(lái)，報(bào)道方式多元化，通過(guò)受眾易于接受的表達(dá)方式將問(wèn)題闡述清楚、將事件講明白，這不僅體現(xiàn)出了報(bào)刊記者深厚的文字功底、看待問(wèn)題的全面性以及對(duì)事件深度剖析的能力，也更容易吸引更多的普通民眾，獲得較高的口碑。同時(shí)，報(bào)刊應(yīng)聚焦社會(huì)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，關(guān)注時(shí)事，并進(jìn)行深度調(diào)研、全面剖析，探尋新聞事件發(fā)生的原因，將事實(shí)真相傳遞給大家，在引發(fā)受眾對(duì)新聞事件熱議的同時(shí)，發(fā)揮好社會(huì)輿論引導(dǎo)作用，讓廣大受眾能夠感受到報(bào)刊媒體獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)和魅力。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，報(bào)刊產(chǎn)業(yè)必須要與時(shí)俱進(jìn)。在新媒體強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的環(huán)境下，報(bào)刊更應(yīng)該恪守專(zhuān)業(yè)意識(shí)，積極轉(zhuǎn)變觀念，緊跟時(shí)代步伐，放下“身段”，借助自身優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，主動(dòng)參與媒體融合，做好新聞報(bào)道，這是當(dāng)前形勢(shì)下報(bào)刊產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展困境的必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳依霏.多媒體融合背景下紙質(zhì)期刊的媒介化生存分析[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2018，451（18）：68-69.

[2]馬馳.傳統(tǒng)報(bào)刊與新媒體融合的現(xiàn)實(shí)意義與實(shí)踐方式分析[J].經(jīng)營(yíng)管理者，2017（13）：349.