張曉紅

摘要：目前最常見的新媒體有微信公眾平臺(tái)、微博、今日頭條以及各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司推出了公共平臺(tái)。這些新媒體都為受眾的信息接受方式提供了更多的選擇，同時(shí)受眾在單位時(shí)間內(nèi)所接收到的信息也就更多。在此背景下公眾的話語權(quán)也就更高，所以在新媒體環(huán)境當(dāng)中，對(duì)于相關(guān)從業(yè)人員的素質(zhì)和職業(yè)技能提出了新的要求。廣播節(jié)目主持人作為新聞傳播領(lǐng)域的重要組成部分，要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)自身的成長和發(fā)展，就必須要提高自身的競爭力，通過不斷實(shí)踐和學(xué)習(xí)，掌握新的技能，以應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代對(duì)廣播節(jié)目主持人的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣播節(jié)目主持人;競爭力;職業(yè)能力

廣播節(jié)目主持人是傳統(tǒng)媒體信息傳播的介質(zhì)，比如電視臺(tái)、報(bào)刊等的信息傳播媒介，更多是信息的單向傳播，和受眾的信息交流不頻繁。但是在新媒體時(shí)代，受眾可以在各個(gè)平臺(tái)上發(fā)表自己的意見，公眾的話語權(quán)逐漸得到凸顯，因此，在新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目中，要想實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展，主持人自身的職業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)有至關(guān)重要的影響。在習(xí)近平總書記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局》中明確指出：在新媒體時(shí)代，節(jié)目主持人要更加深入地把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，積極地接受挑戰(zhàn)并把握機(jī)遇，創(chuàng)新廣播節(jié)目的形式，在內(nèi)容、方法、手段上得以創(chuàng)新，使得廣播節(jié)目在新媒體競爭激烈的行業(yè)當(dāng)中有一席之地。

一、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人所遇到的挑戰(zhàn)分析

要想在新媒體時(shí)代逐漸提升廣播節(jié)目主持人的競爭力，相關(guān)從業(yè)人員就必須要清楚地看到在新媒體時(shí)代自身的工作所遇到的挑戰(zhàn)，意識(shí)到自身傳統(tǒng)傳播媒介應(yīng)用到新媒體時(shí)代的不足，才能夠?yàn)樽约旱牟粩鄬W(xué)習(xí)進(jìn)步，提高自身的競爭力提供理論依據(jù)。

（一）節(jié)目內(nèi)容缺乏深度

通常來說，廣播節(jié)目主持人的受眾是廣大社會(huì)群眾，應(yīng)該是能夠深刻的反映廣大社會(huì)群眾的生活需求的。因此在節(jié)目的制作上面應(yīng)該要具備一定的深度，讓節(jié)目具有重要的導(dǎo)向意義和教育意義。通過節(jié)目主持人說出的信息，了解新聞事件的經(jīng)過并通過有深度的分析，在一些新聞事件當(dāng)中把握社會(huì)價(jià)值取向。但是就目前來說，很多廣播節(jié)目缺乏新意，內(nèi)容的深度也不夠，只是簡單的將新聞事件呈現(xiàn)在公眾面前，沒有對(duì)事件進(jìn)行深入的剖析，泛泛而談。而這樣的信息在各個(gè)新媒體當(dāng)中隨處可見，受眾完全可以通過搜尋關(guān)鍵詞來瀏覽信息，缺乏深入見解和正確價(jià)值導(dǎo)向的節(jié)目內(nèi)容會(huì)導(dǎo)致節(jié)目缺乏競爭力，而這也是廣播節(jié)目主持人職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)能力不高的體現(xiàn)之一[1]。

（二）傳播方式缺乏創(chuàng)新

廣播節(jié)目屬于一種比較傳統(tǒng)的傳播媒介，其主要的內(nèi)容傳播方式是通過廣播主持人說出信息，并通過相關(guān)的儀器設(shè)備向受眾進(jìn)行信息的傳遞。這種傳播方式使得信息的傳播具有單向性，不能夠及時(shí)的了解受眾的反饋。但是在新媒體背景下，受眾可以通過新媒體平臺(tái)上的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)來發(fā)表自己的意見，而作者也可以及時(shí)地看到讀者的信息進(jìn)行及時(shí)地交流。信息傳播的單向性和信息的雙向交流相比，高下立判。最重要的是很多廣播節(jié)目主持人的技能較為單一，不能夠進(jìn)行新媒體進(jìn)行信息的制作和發(fā)布，所以，新媒體背景下廣播節(jié)目主持人的發(fā)展受到阻礙。

二、提升新媒體廣播節(jié)目主持人競爭力的有效措施分析

（一）廣播節(jié)目主持人要具有敏銳的新聞性，使得節(jié)目內(nèi)容具有積極的價(jià)值導(dǎo)向作用

廣播節(jié)目主持人應(yīng)該要具備較高的政治素養(yǎng)，作為黨政喉舌，思想政治水平能夠直接反映出一個(gè)廣播節(jié)目主持人的基本能力和基本素養(yǎng)。在魚龍混雜的新媒體平臺(tái)當(dāng)中，要在眾多的不同的聲音當(dāng)中堅(jiān)持自己正確的政治價(jià)值導(dǎo)向，并且用正確的政治價(jià)值導(dǎo)向?qū)娺M(jìn)行正確的價(jià)值引導(dǎo)，在廣播節(jié)目播報(bào)過程當(dāng)中，盡可能地避免政治性的錯(cuò)誤。除此之外，在新媒體融合背景下，以微博、知乎、微信公眾平臺(tái)等新媒體為主的新媒體交流平臺(tái)得到了廣泛的關(guān)注和應(yīng)用，這些新興的媒體為受眾提供了較為豐富的信息資源。在這種網(wǎng)絡(luò)中良莠不齊的信息當(dāng)中，廣播節(jié)目主持人更應(yīng)該要具備敏銳的眼光，要具備較強(qiáng)的新聞性，要具備判斷新聞?wù)婕俚囊庾R(shí)，從而用正確的政治導(dǎo)向?qū)娺M(jìn)行正確的價(jià)值引導(dǎo)，只有這樣才能夠在新媒體融合背景下促成自身的職業(yè)發(fā)展。

（二）積極學(xué)習(xí)，尋求節(jié)目傳播方式的創(chuàng)新

在新媒體融合背景下，廣播節(jié)目主持人也要跟隨時(shí)代的潮流，積極地進(jìn)行學(xué)習(xí)和進(jìn)修，比如學(xué)習(xí)新媒體平臺(tái)的運(yùn)營。以微信公眾平臺(tái)為例，微信公眾平臺(tái)以微信為基礎(chǔ)匯聚了大量的用戶，微信公眾平臺(tái)和廣播節(jié)目進(jìn)行有效的融合，能夠打破傳統(tǒng)信息傳播的局限性和信息交流的單向性。廣播電視主持人應(yīng)該要掌握微信公眾平臺(tái)的特點(diǎn)以及信息傳播的優(yōu)勢，通過制作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行有價(jià)值的信息傳播[2]。比如在制作一期節(jié)目的時(shí)候，可以通過文字的方式將新聞事件的經(jīng)過描述出來，然后用自己獨(dú)到的見解對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行分析，挖掘出其中有價(jià)值的新聞點(diǎn)，對(duì)社會(huì)公眾與啟發(fā)和引導(dǎo)。然后再通過錄播的方法將文稿錄制成音頻，制作成一個(gè)全面深入的廣播節(jié)目，通過微信公眾號(hào)進(jìn)行傳播。這樣和其它途徑泛泛而談的內(nèi)容相比，這種傳播方式既新穎又能夠高度還原新聞內(nèi)容，還能夠以廣播節(jié)目主持人自身的獨(dú)到見解給受眾以正確的導(dǎo)向，從而提高自身的職業(yè)競爭力。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體融合背景下，廣播節(jié)目主持人應(yīng)該要明確看到自身的不足，通過不斷學(xué)習(xí)，提升自身的政治素養(yǎng)，學(xué)習(xí)新的節(jié)目傳播方式和新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，在新媒體背景下提高自身的職業(yè)競爭能力，促成自身的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃燕清.如何提升新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人的競爭力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（05）：95.

[2]韓非曉.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)[J].傳播力研究，2018，2（15）：146.