摘 要：在現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展中，品牌與標(biāo)志所起到的作用是至關(guān)重要的，但要想設(shè)計(jì)出令人印象深刻的品牌標(biāo)志卻并不容易，而品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）正是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的有效途徑。為此，本文對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別中標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則進(jìn)行了分析，并以此為基礎(chǔ)，對(duì)品牌視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志的設(shè)計(jì)策略展開(kāi)了探討。

關(guān)鍵詞：品牌;視覺(jué)識(shí)別;標(biāo)志

引言

品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）實(shí)際上也就是廣義品牌的一個(gè)視覺(jué)載體，我們可以將其簡(jiǎn)單理解為由企業(yè)為區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所建立的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，其不僅能夠然人們對(duì)企業(yè)品牌留下深刻的印象，同時(shí)也能夠?qū)⑵髽I(yè)整體形象完整的傳達(dá)給受眾。因此，品牌視覺(jué)識(shí)別對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)的品牌塑造具有著非凡的意義，而對(duì)于品牌視覺(jué)識(shí)別中標(biāo)志設(shè)計(jì)的研究也是非常必要的。

一、品牌視覺(jué)識(shí)別中標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則

（一）容易識(shí)別

品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）包括企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、企業(yè)提出的標(biāo)語(yǔ)等多種基本要素，而企業(yè)標(biāo)志也同樣是其中之一，而在這些基本要素中，標(biāo)志又是消費(fèi)者最容易接觸到的一種。因此對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，標(biāo)志最大的功能就是讓消費(fèi)者能夠迅速聯(lián)想起企業(yè)品牌，并將企業(yè)品牌與標(biāo)志聯(lián)系起來(lái)，就如看到缺口蘋果的標(biāo)志，消費(fèi)者就會(huì)聯(lián)想到蘋果公司，而看到黑色的對(duì)勾，人們則會(huì)想起耐克。但由于現(xiàn)代社會(huì)人們每天都會(huì)接觸到大量的視覺(jué)信息，要想讓標(biāo)志達(dá)到這一效果，除了在設(shè)計(jì)過(guò)程準(zhǔn)注重標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力以及創(chuàng)新性，還要保證標(biāo)志的簡(jiǎn)潔、凝練，這樣才能夠與其他品牌標(biāo)志區(qū)別開(kāi)來(lái)，并便于消費(fèi)者記憶[1]。

（二）表意明確

標(biāo)志作為一個(gè)點(diǎn)狀的視覺(jué)符號(hào)，要想在滿足其可識(shí)別性要求的同時(shí)，凸顯出企業(yè)的整體形象，就需要對(duì)標(biāo)志進(jìn)行高度凝煉，并對(duì)多重意義進(jìn)行符合，而在這一過(guò)程中，就很容易使標(biāo)志變得過(guò)于抽象、晦澀難懂，這樣一來(lái)，標(biāo)志雖然同樣能夠讓消費(fèi)者留下深刻的記憶，但卻無(wú)法展現(xiàn)企業(yè)整體形象，這對(duì)于企業(yè)品牌推廣是非常不利的。因此，在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，必須要將標(biāo)志打造為表意明確、個(gè)性強(qiáng)烈的符號(hào)，而多重意義的簡(jiǎn)單疊合，這樣才能夠避免視覺(jué)投資的浪費(fèi)。

（三）具有代表性

標(biāo)志設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的一部分，而標(biāo)志本身則是企業(yè)品牌的重要表現(xiàn)形式，因此要想讓標(biāo)志在品牌宣傳中發(fā)揮作用，就必須要保證標(biāo)志與企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、企業(yè)文化之間的契合，使消費(fèi)者對(duì)于標(biāo)志的認(rèn)可能夠逐漸發(fā)展為對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。從視覺(jué)的角度來(lái)看，標(biāo)志僅僅是一種視覺(jué)符號(hào)，其之所以能夠在企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中表現(xiàn)出領(lǐng)導(dǎo)地位，還是由于其本身代表著企業(yè)所想要向消費(fèi)者傳達(dá)的多重內(nèi)涵，而這也正是標(biāo)志設(shè)計(jì)必須要遵循代表性原則的主要原因。

（四）凸顯時(shí)代特征

標(biāo)志本身作為一種視覺(jué)符號(hào)，并不會(huì)隨著時(shí)代的發(fā)展而發(fā)生太大的改變，但隨著社會(huì)文化的不斷發(fā)展，其傳達(dá)的內(nèi)涵卻會(huì)受到不同程度的影響，如果不能及時(shí)對(duì)企業(yè)品牌視覺(jué)識(shí)別標(biāo)志進(jìn)行更新，那么人們對(duì)標(biāo)志的理解就很可能會(huì)陷入誤區(qū)，進(jìn)而對(duì)企業(yè)品牌形象造成影響，因此，標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須要充分結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)。同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的題材同樣會(huì)逐漸發(fā)生變化，如果能夠在原有的企業(yè)標(biāo)志中添加一些新興的題材，那么標(biāo)志就很可能會(huì)變得更加生動(dòng)，對(duì)于企業(yè)意愿的表達(dá)也會(huì)更加簡(jiǎn)單、直接、形象，從這一角度來(lái)看，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于時(shí)代特征的把握同樣是十分必要的[2]。此外，時(shí)代發(fā)展雖然不會(huì)對(duì)標(biāo)志本身造成影響，但標(biāo)志卻需要通過(guò)不同的載體呈現(xiàn)給消費(fèi)者，新媒體時(shí)代下圖像的呈現(xiàn)方式更加多樣，但很多傳統(tǒng)企業(yè)標(biāo)志由于設(shè)計(jì)時(shí)間較早，因此并不能夠滿足這些當(dāng)今時(shí)代需求，對(duì)于這一問(wèn)題，必須要充分結(jié)合時(shí)代特征，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行改進(jìn)，才能夠達(dá)到更好的品牌宣傳效果。

二、品牌視覺(jué)識(shí)別中標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法

（一）深入調(diào)查

前文中提到，品牌視覺(jué)識(shí)別（VI）中的企業(yè)標(biāo)志需要凸顯企業(yè)整體形象、符合企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展理念，因此在進(jìn)行VI設(shè)計(jì)之前，設(shè)計(jì)者必須要對(duì)企業(yè)展開(kāi)深入調(diào)查，并與企業(yè)經(jīng)營(yíng)者或是相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)人員進(jìn)行積極溝通法，從而明確企業(yè)當(dāng)前的實(shí)際情況以及想要向外界呈現(xiàn)出的品牌形象、宣傳目標(biāo)等，只有清楚了這一點(diǎn)，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)才能夠有針對(duì)性的展開(kāi)，并更好的滿足企業(yè)需求。另外，企業(yè)標(biāo)志同樣需要區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要想做到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)者同樣需要對(duì)企業(yè)所在行業(yè)進(jìn)行調(diào)查了解，明確其主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這樣才可以保證標(biāo)志能夠與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手標(biāo)志明確區(qū)分開(kāi)來(lái)。

（二）全面考慮

企業(yè)在處于不同發(fā)展階段時(shí)，其面向的市場(chǎng)以及經(jīng)營(yíng)發(fā)展目標(biāo)都是完全不同的，而在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者自然也需要注意到這一點(diǎn)，結(jié)合企業(yè)當(dāng)前發(fā)展階段展開(kāi)全面考慮，避免標(biāo)志出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。例如對(duì)于涉足國(guó)際市場(chǎng)的大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，其在品牌宣傳必然會(huì)涉及到跨文化的信息傳播，因而在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)，就必須要對(duì)各國(guó)文化傳統(tǒng)進(jìn)行全面考慮，保證標(biāo)志在信息傳達(dá)方面具有普遍性的特點(diǎn)。另外，企業(yè)標(biāo)志要想在不同地區(qū)得到有效傳播，就必須要具備合法性，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)還需要充分考慮到不同國(guó)家、地區(qū)的法律法規(guī)，避免標(biāo)志內(nèi)容或內(nèi)涵觸犯到當(dāng)?shù)胤伞?/p>

（三）靈活運(yùn)用

標(biāo)志作為視覺(jué)符號(hào)，其不僅擁有著到豐富多樣的題材，同時(shí)在構(gòu)成要素上也是較為復(fù)雜的，很多看似簡(jiǎn)潔的標(biāo)志，實(shí)際上都隱藏著巧妙的細(xì)節(jié)，而在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者也要充分利用這一點(diǎn)，標(biāo)志對(duì)各種題材、構(gòu)成要素進(jìn)行靈活、大膽的運(yùn)用，而不要墨守成規(guī)，局限于思維定式，這樣才能夠讓企業(yè)標(biāo)志從眾多的標(biāo)志中脫穎而出。例如在可口可樂(lè)的標(biāo)志COCA-COIA就創(chuàng)造性的采用了的期賓塞體標(biāo)準(zhǔn)字形，這種字形突破了人們的習(xí)慣性認(rèn)知，自然更能夠吸引消費(fèi)者的眼球。

結(jié)束語(yǔ)

總而言之，標(biāo)志作為品牌視覺(jué)識(shí)別中最為重要的一部分，其在設(shè)計(jì)上具有著很多的要求，只有將這些要求明確下來(lái)，遵循相應(yīng)的設(shè)計(jì)原則展開(kāi)設(shè)計(jì)，并在設(shè)計(jì)過(guò)程中采取合適的方法策略，才能夠讓企業(yè)標(biāo)志達(dá)到更好的視覺(jué)效果與品牌宣傳效果。

參考文獻(xiàn)

[1]劉星楠.淺析品牌識(shí)別中的視覺(jué)設(shè)計(jì)[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息，2018（20）：319.

[2]童鑫.淺述品牌視覺(jué)識(shí)別體系的構(gòu)建與整合[J].美術(shù)教育研究，2018（09）：78.

作者簡(jiǎn)介：

楊雨恬，女，漢族，1996年7月出生，本科學(xué)歷，研究方向：新媒體設(shè)計(jì)。

（作者單位：四川輕化工大學(xué)）